YouTube প্রতিটি ভোক্তা সঙ্গে একটি আঘাত যা তাদের বিজ্ঞাপন থেকে কি প্রয়োজন দেখতে


ক্রিয়েটিভ বিজ্ঞাপনের জন্য এই 2012 ধাক্কা
সম্প্রদায়ের সাথে যোগ দিন এবং অনুগ্রহ করে "কমিউনিটি" ব্যাকস্টেজে শব্দের জবাব দিন

"মনোযোগ অর্থনীতি" এর এই যুগে, সমুদ্রে বের হয়ে যাওয়া ব্র্যান্ডগুলোর ভিডিও মার্কেটিং প্রধান চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি । ক্রেতারা আগের চেয়ে বেশি খুঁতখুঁতে এবং কঠিন শব্দে মুগ্ধ হওয়া যায় । ভোক্তাদের সিলেক্টিভ এক্সপোজার, সিলেক্টিভ বোঝাপড়া, সিলেক্টিভ মেমরি, লেয়ার দ্বারা লেয়ার, শুধুমাত্র ওই ' সেল্ফ-রিলেটেড ' তথ্য মস্তিষ্কে গুরুত্বপূর্ণ এলাকায় নিযুক্ত করা হবে । ব্র্যান্ডের জন্য, প্রত্যেক ব্যবহারকারীর জন্য "কাস্টমাইজড" বিজ্ঞাপন দেখা বাধ্যতামূলক । কিন্তু কাস্টম বিজ্ঞাপন উৎপাদন অসুবিধা এবং স্বনির্ধারণ ডিগ্রী, যাতে অনেক আউট-অফ-সমুদ্র ব্র্যান্ডের মনে হয় যে শুরু করার কোন উপায় নেই, সর্বোপরি, বর্তমান জটিল বাজারের পরিবেশ এবং বিভিন্ন মিডিয়া ফর্ম এবং কোন "ফর্মুলা" যেতে পারে,


তাহলে, কিভাবে ব্র্যান্ড সমুদ্রে বেরিয়ে যাবে কাস্টমাইজড বিজ্ঞাপনের মোকাবেলা করতে?

 

সম্প্রতি ইউটিউব ও গুগল টিম উত্তর দেওয়ার জন্য পরীক্ষানিরীক্ষা করেছে ।বেশ কিছু পরীক্ষানিরীক্ষার পর ইউটিউব সূত্রে জানা যায়,ব্র্যান্ড এর পূর্ববর্তী বোঝার "কাস্টমাইজড" বিজ্ঞাপন হল:উদাহরণস্বরূপ, যখন ভোক্তাদের গাড়ির মত, তারা গাড়ির বিজ্ঞাপন পাবেন;কিন্তু উপভোক্তারা যখন সদ্য গাড়ি কেনা শেষ করেছেন, তখনও তাঁরা গাড়ির বিজ্ঞাপন পান ।' স্বনির্ধারণ '-এর এই উপলব্ধি স্পষ্টতই ভুল ।ভোক্তাদের বাস্তব চাহিদা প্রায়ই তাদের ক্রয় অভিপ্রায় এবং কিছু চাহিদার মধ্যে লুকানো হয়, এবং এই বৈশিষ্ট্য প্রায়ই ভোক্তাদের অনুসন্ধান ইতিহাসে প্রতিফলিত হয়, এবং তাই; শুধুমাত্র এই মূল পয়েন্টগুলি দখল করে ব্র্যান্ড মালিকরা সফলভাবে জানতে পারবেন যে তাদের ভিডিও ফুটেজ "কাস্টমাইজড" এবং "কাস্টমাইজড" হওয়া উচিত ।


বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য পার্থক্য বিশাল:গুগল ব্র্যান্ড লিফট লক্ষ্য বিশ্লেষণ অনুযায়ীশুধুমাত্র ভোক্তা বৈশিষ্ট্যের মাধ্যমে চালানো বিজ্ঞাপনগুলির তুলনায়, ভোক্তা চাহিদার সাথে বিজ্ঞাপনগুলি উল্লেখযোগ্যভাবে কার্যকর হয়েছে, একটি 20% রিকল বৃদ্ধি এবং একটি 50% ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি । [১]

 

 

অনেক ব্র্যান্ডের এই প্রশ্ন যখন ভিডিও মার্কেটিং আসে:


1. দর্শক-চালিত ভিডিও বিজ্ঞাপনের জন্য উপযুক্ত পরিমাণ স্বনির্ধারণ কি, এবং আরো ভাল হয়?


2. কাস্টম ধারণার জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ শ্রোতা সংকেত এবং কার সবচেয়ে বড় প্রভাব আছে?


এসব সমস্যা সমাধানের জন্যগুগল "আনস্কিপযোগ্য ল্যাব" দলটি বিভিন্ন পরিস্থিতিতে "কাস্টমাইজড" বিজ্ঞাপন করার জন্য ভোক্তা মনোযোগ পরিবর্তনের ধরনে টোকা দেওয়ার চেষ্টা করেছে: 


ফলাফল বর্ধিত ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং বিজ্ঞাপন রিকল এর তৌটিং দ্বারা পরিমাপ করা হয়, নিম্নলিখিত শেষ ফলাফলের সঙ্গে:


যদিও কাস্টমাইজড বিজ্ঞাপন ব্র্যান্ড এবং পণ্য দ্বারা পরিবর্তিত হতে পারে, এবং একটি সম্পূর্ণ সঙ্গতিপূর্ণ নিয়ম অনুসরণ করা হয় না, এই সৃজনশীল পরীক্ষার মাধ্যমে, তিনটি মূল মডেল আবিষ্কৃত হয়েছে যা ব্র্যান্ডকে "কাস্টমাইজ" সৃজনশীল সিনবিনে সাহায্য করতে পারে:

  

মোড ১:সংক্ষিপ্ত ভিডিও বিজ্ঞাপন, শুধুমাত্র কপি স্বনির্ধারণ সঙ্গে, স্মৃতি উন্নত করার জন্য যথেষ্ট


উদাহরণস্বরূপ, কোটি-এর আচ্ছাগার্ল, যেমন, দর্শকদের চাহিদার উপর ভিত্তি করে তিনটি ভিন্ন শ্রোতাদের জেনেরিক এবং কাস্টমাইজড উপাদান সরবরাহ করে । সম্প্রতি ওয়েব অ্যাপ, ফিটনেস উৎসাহী, কর্মজীবন উন্নয়নে আগ্রহী মহিলাদের নিয়ে এই তিন দর্শক ছিলেন মহিলা ।


ফলাফলে দেখা গেছে যে, প্রায় সব ক্ষেত্রে, অনুলিপি-শুধুমাত্র কাস্টম বিজ্ঞাপন আউটই কাস্টম বিজ্ঞাপন । ফলে স্বল্প বিজ্ঞাপনের জন্য প্রয়োজনীয় কাস্টম অ্যাড উৎপাদনের পরিমাণ প্রত্যাশার চেয়ে হালকা হতে পারে ।কোনো সন্দেহ নেই, কোন দেশ বা অঞ্চল যাই হোক না কেন, ব্যবহারকারীর কাস্টমাইজড অনুলিপি ম্যাচিং বিজ্ঞাপন মেমরি কার্যকরভাবে উন্নত করতে পারেন.


(পরীক্ষামূলক পরিবর্তনশীল নকশা: শ্রোতা এবং ক্রেভস)


মোড ২:আরও কাস্টমাইজ করা সামগ্রী আরও ভিডিও বিজ্ঞাপনের জন্য প্রয়োজন হতে পারে


এই উপসংহারে যে "একা অনুলিপি মেমরি উন্নত করার জন্য যথেষ্ট", যেমন 15 সেকেন্ডের ভিডিও বিজ্ঞাপন হিসাবে বেশি বিজ্ঞাপন প্রযোজ্য নাও হতে পারে. চেক ক্যারিমেকার স্কোডা-র ক্ষেত্রে এই এক্সপেরিমেন্ট তিনটি ভিন্ন দর্শকদের জন্য নির্বাচিত হয়েছে: আউটডোর ক্রীড়া উৎসাহী, বাজারে বিনিয়োগ সেবা কর্মী, এবং খেলাধুলোয় আগ্রহী মানুষ । ফলাফলে দেখা গেছে যে, কপি এবং স্ক্রীন স্বনির্ধারণ সহ বিজ্ঞাপনগুলি অন্য দুই থেকে অনেক বেশি বিজ্ঞাপন স্মরণ করেছে, যেমন অন্যান্য ব্র্যান্ড এবং দেশ । এই এছাড়াও পরীক্ষা প্রথম অনুমান প্রমাণ-যে বিজ্ঞাপনে আরো কাস্টমাইজড কন্টেন্ট, ভাল. এই উপসংহার সংক্ষিপ্ত ভিডিও বিজ্ঞাপন এবং দীর্ঘতর ভিডিও বিজ্ঞাপন উভয় ক্ষেত্রে প্রযোজ্য.

(আপনি যত বেশি স্বনির্ধারণ করছেন, আপনার বিজ্ঞাপনগুলো আপনার দর্শককে আকৃষ্ট করে)



মোড ৩:কাস্টম-তৈরি ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি আরো বিস্ময়কর যখন ভোক্তাদের সমালোচনামূলক সময় নোড মুখোমুখি


আপনি যেমন দেখতে পারেন, আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে যত কাস্টমাইজড কনটেন্ট আছে, ততই ভালো । অন্যভাবে, "কয়েক হাজার মানুষের" ডিগ্রী উচ্চতর, ভাল প্রভাব. তাহলে কে এই এক জন সবচেয়ে বেশি খায়?


কাস্টমাইজড বিজ্ঞাপনের জন্য দর্শকদের সেরা উপযুক্ত এক্সপ্লোর করার জন্য, এই এক্সপেরিমেন্টে গুরুত্বপূর্ণ সময় নোডের মুখোমুখি হওয়া জনসংখ্যার এই অংশের উপর আলোকপাত করা হয়েছে, যারা বিশেষ ঘটনা, সিদ্ধান্ত নেওয়ার, অথবা জোরালো ইচ্ছের "ক্রসওয়ার্ড"-এ থাকতে পারে । পরীক্ষা করে দেখা গেছে, অত্যন্ত কাস্টমাইজড, কাস্টমাইজড বিজ্ঞাপন বিশেষ কার্যকর হতে পারে । উদাহরণস্বরূপ, জনসনের বেবি ইন্ডিয়ার ক্ষেত্রে, এই পরীক্ষার মাধ্যমে পরিচিত দর্শকের তিনটি গ্রুপ প্রয়োজন: যাঁরা সম্প্রতি বাবা-মা হয়েছেন, যাঁরা বাবা-মা হয়েছেন, এবং যে সব মহিলা এমন পণ্য পছন্দ করেন, যাঁরা নির্দিষ্ট রাসায়নিক ধারণ করেন না ।


এই তিনটি গ্রুপের জন্য অত্যন্ত কাস্টমাইজড বিজ্ঞাপন সবচেয়ে ভালো কাজ করে, এবং এটি অন্যান্য ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য । পরীক্ষা করে দেখা গেছে যে অত্যন্ত কাস্টমাইজড বিজ্ঞাপন এই দর্শকদের জন্য বিশেষভাবে কার্যকর কারণ এটি ক্রেতাদের উপযোগী কন্টেন্ট দেখায় যা নোড বা সিদ্ধান্তগুলির সাথে অনুদিত হয় ।

 


যাহোক, কারণ বিজ্ঞাপন স্বনির্ধারণ অনেক ডাটা বেস প্রয়োজন, ব্যবহারকারী বিশ্লেষণ, ফুটেজ উৎপাদন, কিন্তু এছাড়াও বিভিন্ন শ্রোতা সংকেত চালানোর জন্য, যদি এটি ম্যানুয়াল অপারেশন খরচ হয়, ব্র্যান্ড জন্য শক্তি বেশি বোঝা, কিন্তু YouTube এর মিশ্রিত পরিচালক এবং বাম্পার সঙ্গে মেশিন টুলস আপনার বিজ্ঞাপন কাস্টমাইজ এবং কম সঙ্গে আপনার ব্র্যান্ড কাজ করতে সহজ করে তোলে.


পরিচালক মিশ্রিত ইমেজ, টেক্সট, এবং অন্যান্য ভিডিও উপাদানে মডুলার পরিবর্তন YouTube এর মেশিন লার্নিং ক্ষমতা উপর ভিত্তি করে ভোক্তাদের চাহিদা প্রদান করতে সক্ষম হবেন. এই প্রক্রিয়াটি ব্র্যান্ডের স্তরপূর্ণ ফাইলগুলি কয়েক ডজন বা এমনকি শতাধিক কাস্টমাইজড ভিডিও বিজ্ঞাপনের মধ্যে রূপান্তরিত করে, যা সুনির্দিষ্ট ভাবে "হাজারো মানুষ এবং হাজারো মুখ" অর্জনে সহজ করে ।


উদাহরণস্বরূপ, সম্প্রতি পরিচালক মিশ্রিত করা হয়েছে বড় ম্যাক এবং Millennials মধ্যে সংযোগ জোরদার করার জন্য । ম্যাকডোনাল্ডের বিভিন্ন মানুষের স্বার্থের জন্য 77 বিভিন্ন ছয় সেকেন্ডের বিজ্ঞাপন তৈরি করেছে, যার মধ্যে রয়েছে মুভি ট্রেইলার বা লাইভ কমেডি ক্লিপ । এই কাস্টমাইজড বিজ্ঞাপন কৌশল বন্ধ পরিশোধ করা হয়েছে, আরো দ্বিগুণ স্মৃতি অন্যান্য বিজ্ঞাপন হিসাবে.


(ম্যাকডোনাল্ডস এর মডুলার কাস্টম বিজ্ঞাপন)


বাম্পার মেশিন মেশিন লার্নিং উপর ভিত্তি করে একটি পাতলা টুল যে দীর্ঘ বিজ্ঞাপন থেকে ছয় সেকেন্ডের বিজ্ঞাপন তৈরি করে, সময় এবং অর্থ সংরক্ষণ ব্র্যান্ডগুলি সাহায্য করে.


দীর্ঘ বিজ্ঞাপনের জন্য উপযুক্ত দৃশ্যপটের মধ্যে, পটভূমি সেট করতে এবং পুরো ঘটনা জানাতে দীর্ঘতর বিজ্ঞাপন ব্যবহার করুন । তারপর বাম্পার মেশিন ব্যবহার করে একটি ছয় সেকেন্ডের সংস্করণ যে ব্র্যান্ড এবং পণ্য হাইলাইট যে ভোক্তাদের সহজে সম্পূর্ণ গল্পের সঙ্গে সংযোগ করতে পারেন.

  

উপরোক্ত মামলাগুলো দেখায় যে যখন ব্র্যান্ড সমুদ্রে যেতে ভিডিও বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য, তারা সংস্কার এবং অভিজ্ঞতার উপর নির্ভর করতে পারে না, বা বৈজ্ঞানিক পরীক্ষায় বিশ্বাস করে না । ব্র্যান্ড সমুদ্রে যেতে পারে, আপনি ইউটিউব মেশিন শেখার "নৌকা" নিতে পারেন, "কয়েক হাজার মানুষ" কাস্টমাইজড বিজ্ঞাপন "সেল", একটি বৈজ্ঞানিক এবং দক্ষ বিপণন অভিমুখ খুঁজুন. কিন্তু এছাড়াও টুলস ব্যবহার করতে শিখুন, ছোট টাকা দিয়ে বড় কিছু করার জন্য তুলে নিন ' বৈঠা ', সুরক্ষা প্রহরা-এর একাধিক স্তর, জেতার জন্য প্রাকৃতিক পতাকা ।

 

এ ছাড়াও দেশীয় অনেক ব্র্যান্ডই বড় ধরনের ধারায় মুখ থুবড়ে পড়ছে । বিশ্বায়ন-এর গতিবৃদ্ধির সঙ্গে সঙ্গে মার্কেটিং মডেলটি ক্রমশ বৈচিত্র্যপূর্ণ হয়ে উঠছে, উপভোক্তারা বিপুল পরিমাণ তথ্যে আপ্লুত, সহজে ' ইনফরমেশন রুম '-এ পড়ে যান । ব্র্যান্ড এবং ভোক্তা কার্যকর যোগাযোগ কম, দুর্বল প্রভাব, প্রাকৃতিক সমুদ্রের অসুবিধা । খেলার সঠিক উপায় খুঁজুন, তথ্য গোলমাল পরিবেশে খুঁতখুঁতে ক্রেতাদের বোঝানোর জন্য, সত্যিকার অর্থেই যথার্থ বিপণন অর্জনের জন্য, সফলভাবে বিদেশের বাজারকে বাজেয়াপ্ত করে ।

 

[১] 数据来源: গুগল ব্র্যান্ডলিফ্ট টার্গেটিং অ্যানালিসিস, গ্লোবাল, স্মার্টফোন, অক্টোবর 2016-মার্চ 2017 ।


টিপুন"মূল লেখাটি পড়ুন"' কাস্টমাইজড ' বিজ্ঞাপন, বিদেশের বাজারের অন্তর্দৃষ্টি এবং মার্কেটিং কোর্স সম্পর্কে আরও জানতে বুক করুন গুগল এক্সপার্টরা ।