YouTube বিজ্ঞাপন পরিকল্পনা সমন্বয়, নেট লাল রাজস্ব ভুগছে



পাঠ্য... য়ুলিয়া


ইউটিউব লাইভ ব্লগার টিম উড, N.Y. হিসডেল-এর একটি পোড়ো বাড়িতে বসে আছেন, ' ঘোস্ট ক্যাচার '-এ একটি হার্টসে বোর্ড দিয়ে গান গাওয়ার সময়-সহ ইউটিউবে ।


"আপনি একা ভূত শিকার করা উচিত নয়, একা একটি জায়গায় আপনি ইতিমধ্যে বশীকৃত করা হয়েছে," তিনি বলেছেন, একটি ফাঁকা ঘরের মুখোমুখি (আসলে একটি লাইভ ক্যামেরা মুখোমুখি). " "


গত মাসে তার ভিডিওতে প্রচুর মন্তব্য করা হয়েছে, অনেকে তার প্রশংসা করেছে: "তুমি একজন সাহসী ভূত শিকারী" এবং অন্যরা তার নিরাপত্তা নিয়ে চিন্তিত: "টিম, তুমি ভূত ডাকবে না, তুমি ধ্বংস করতে পারবে না ।


টিম, 39, 2013 মার্চ মাসে ইউটিউবে তার কাজ পোস্ট করা, ভূত শিকার এবং প্যারানর্মাল কার্যক্রম স্ট্রিমিং থেকে একটি ছোট নিম্নলিখিত লাভ করেছে. তার চ্যানেল লিভেসিফাই, যা প্রায় 470,000 গ্রাহক এবং স্বয়ংক্রিয়ভাবে তার চ্যানেলগুলিতে বিজ্ঞাপন দেয়, তারা একটি পূর্ণ সময়ের কাজে লাইভ স্ট্রিমিং চালু করেছে ।


সম্প্রতি, কিছু বড় ব্র্যান্ড দেখতে পেয়েছে যে তাদের বিজ্ঞাপনগুলো ভিডিওতে দেখা যাচ্ছে ঘৃণ্যতম ভাষণ আর সন্ত্রাসবাদের বিরুদ্ধে ।


টিম বলছে যে তার চ্যানেলটি গত বছর মাসে অন্তত $6,000 অর্জন করেছে, যা তাকে এই ভিডিওর শুটিংয়ের জন্য বেশ কিছু খরচ করতে সাহায্য করেছে, যার মধ্যে রয়েছে লোকেশন, ছবি গিয়ার, এবং দৈনন্দিন খরচ সহ । জানুয়ারিতে তিনি আয় করেন প্রায় $3,900 ।


ফেব্রুয়ারি ও মার্চ মাসে তিনি জানান, তাঁর আয় $3,000-এর নীচে পড়েছে । গত মাসে তিনি মাত্র $1,600 আয় করেন এবং শ্যুটিংয়ের খরচ ঢাকতে ক্রাউডফান্ডিং ব্যবহার করতেন ।


টিম বলেছেন, ' আমরা কখনও বলিনি যে আমাদের কনটেন্ট বিজ্ঞাপনদাতার ব্র্যান্ডের ইমেজ বা টোন মিলছে না, আর আমাদের এই সমস্যা কখনও হয়নি । আমার ভিডিওগুলো অবমাননা বা আপত্তিকর বিষয়বস্তু ব্যবহার করে না । তিনি সন্দেহ করছেন যে এটি একটি অ্যালগরিদম হতে পারে যা "শয়তান" বা "হত্যা" এর মত শব্দ স্ক্যান করে যা বিজ্ঞাপনটিকে ভিডিওতে চালানো থেকে সীমাবদ্ধ করা হয়েছে, কিন্তু সে নিশ্চিত নয় কারণ সে ইউটিউব প্রোডাক্ট ম্যানেজারের সাথে তেমন কোন আলোচনা করেনি ।


গত কয়েক সপ্তাহ ধরেই টিম-এর মতো গল্প তীব্র হয়েছে । বিভিন্ন ধরনের ইউটিউব কমিসিং মানুষ, কৌতুকবাসী, L.G.B.T.Q. প্রবক্তা, রাজনৈতিক ভাষ্যকারদের, এবং তাই, যার রেটিং কম কিন্তু দর্শকদের প্রতি বিশ্বস্ত ।


ফেব্রুয়ারি এবং মার্চ মাসে, একটি বড় সংখ্যক বিজ্ঞাপনদাতা প্ল্যাটফর্ম থেকে টাকা তুলেছে, ইউটিউব মনে করিয়ে দেয় বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য ডিফল্ট সেটিংস এবং ম্যানুয়াল এবং স্বয়ংক্রিয় উপায়ে ব্র্যান্ড প্রদান করে যাতে তাদের নির্দেশিকা পূরণ না হয় ।


এপ্রিলের শেষ দিকে ত্রৈমাসিক আয়ের আহ্বানে গুগলের পেরেন্ট কোম্পানি বর্ণমালার নির্বাহী কর্মকর্তা ভিডিও বিজ্ঞাপনে ইউটিউবের রাজস্ব বৃদ্ধির প্রশংসা করে বলেন, তারা বিজ্ঞাপনদাতার অংশীদারিত্বে আস্থা রাখছেন । গত সপ্তাহে প্রতিষ্ঠানটি ঘোষণা দেয়, এলেন ডেজেনারেস ও কেভিন হার্টের সঙ্গে প্রকল্পসহ বিভিন্ন বিজ্ঞাপন দিয়ে ইউটিউবে নতুন ভিডিও লঞ্চ করেছে ।

 

জনসন অ্যান্ড জনসন এবং কোকা-কোলা-র মতো সংস্থাগুলি ইউটিউবে বিজ্ঞাপন দিতে শুরু করলেও, প্রধান ব্র্যান্ডের মতো? টি অ্যান্ড ফার্মাসিউটিক্যাল কোম্পানি জিএসকে এখনও ফিরতে হয়নি । এন্টারপ্রাইজ কার রেন্টাল-এর মুখপাত্র লরা ব্রায়ান্ট ।


এদিকে, বেশ কিছু ইউটিউব ভিডিও ব্লগাররা বলছে তাদের ভিডিওতে কিছু বিজ্ঞাপন আছে, কিন্তু নিশ্চিত নয় যদি এই পরিবর্তন সিস্টেমে অর্থায়ন কমে যায় । বিজ্ঞাপনদাতা থেকে নতুন পেমেন্ট পদ্ধতি, অথবা YouTube এর জন্য নতুন অ্যালগোরিদম, তাদের ভিডিও কন্টেন্ট ট্যাগ করেছে.


গত মার্চ মাসে ইউটিউব তার বিজ্ঞাপন ব্যবস্থায় পরিবর্তনের ফলে সম্ভাব্য রাজস্ব ' ওঠানামা ' নিয়ে ভিডিও পডকাস্ট করার সতর্কবার্তা জারি করে । ভিডিও পডকাস্ট বিজ্ঞাপন সম্পদ হারাচ্ছে, যদিও YouTube এই ক্ষেত্রে ব্যবহারকারীদের সতর্ক করে এবং আপীল করতে দেয় ।


ব্র্যান্ড ও সোশ্যাল মিডিয়াকে যুক্ত করে একটি সংস্থা Captiv8-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা কৃষ্ণা সুব্রহ্মণ্যম বলেন, ' আয় কমে যাওয়ার হার বিপুল এবং অনেক মানুষের কষ্ট ।

 

Captiv8 সম্প্রতি 100 ইউটিউব ভিডিও পডকাস্ট জরিপ করে জানতে পেরেছে যে এই চ্যানেলগুলো কমেডি ও গেমস-এর উপর আলোকপাত করেছে যা ফেব্রুয়ারির তুলনায় গত মাসে রাজস্ব আয়ের সবচেয়ে বড় পতন দেখেছে । খাদ্য, ফ্যাশন, পরিবার এবং পেরেন্টস পডকাস্ট বৃদ্ধি পেয়েছে ।


কিছু পডকাস্ট ভিডিওর সামনে, "এই ভিডিওর এক মিলিয়ন বার্তা আছে, কিন্তু আমি মাত্র $700 আয় করেছি । আগে $2,500 পেতে পারতাম । "

 

আসল মিথ্যে বিষয় বিজ্ঞাপনদাতা এবং ভিডিও পডকাস্ট মধ্যে সঠিক ভারসাম্য, বলছেন গুগলের চিফ বিজনেস অফিসার ফিলআইপিপি সন্ডলার ।এটাই আসল কারণ আমরা সিস্টেম ঠিক করছি-টিউনিং করছি ।


অ্যালগোরিদম পরিবর্তনের কারণে ভিডিও হঠাৎ বিজ্ঞাপন রাজস্ব হারিয়ে ফেলার পর ইউটিউব বিতর্কের মোকাবিলা করেছে, কিন্তু পরিস্থিতি আনন্দের । লেখিকা হাঙ্ক সবুজ এবং তার ভাই, এছাড়াও লেখক জন গ্রীন, যিনি জনপ্রিয় Vlog ভাই চ্যানেল প্রতিষ্ঠা করেন, তিনি বলেন, "ইউটিউবে কনটেন্ট উপলব্ধি করার এক দশকের মধ্যে প্রথম বড় ধাক্কা । "


' কত মানুষ আক্রান্ত, তা মূল্যায়ন করা কঠিন, ' বললেন তিনি । ' এটা একটা বিশাল ও জটিল জায়গা যেখানে হাজার মানুষ অনেক টাকা উপার্জন করে । ' কিন্তু এই বাধাহীন পরিবর্তন উল্লম্ব ভিডিও নির্মাতাদের জন্য কঠিন ।


"আমরা যদি ইউটিউবে আমাদের ৩০% রাজস্ব হারাতে পারি, তাহলে আমরা নীচের লাইনটি ছেড়ে দিতে পারি এবং নির্দিষ্ট কিছু ব্র্যান্ড চুক্তি গ্রহণ করি । আগে আমরা ব্যবহারকারীদের ধরে রাখার জন্য এই চুক্তিগুলি প্রত্যাখ্যান করতাম । কেউ যদি তাদের দৈনন্দিন খরচ ভর্তুকি দিতে মাসে অতিরিক্ত $1,000 উপার্জন করতে পারেন, তাহলে তাদের এই ব্র্যান্ড চুক্তিগুলি গ্রহণ করতে হবে না । "


ভ্যাঙ্কুভারে বসবাসকারী আলেনা ফান্ডার বলেছেন যে বিজ্ঞাপনগুলো তার ভিডিওতে বসানো হয়েছে, যা তাকে মাসে C $৭০০ ($513) এনেছে, যা গত কয়েক মাসে মাসে সি $১৩০ তে নেমে এসেছে । মিস ফান্ডার, যিনি প্রায় 177,000 গ্রাহক, তিনি তার ভিডিও উৎপাদন শখ দেড় বছর আগে একটি পূর্ণ সময়ের কাজ মধ্যে পরিণত, মানসিক স্বাস্থ্য এবং যৌনতা সম্পর্কে ফ্রাঙ্ক আলোচনার মাধ্যমে একটি বৃহৎ শ্রোতাদের আকৃষ্ট.


তিনি ব্যাখ্যা করতে চান কেন তার ধারাবাহিক "আমি এটা করি না" ভিডিওতে স্থিতিশীল বিজ্ঞাপন রাজস্বের পরিপ্রেক্ষিতে "শীর্ষ 15 কানাডিয়ান বদ্ধমূল ধারণা" এবং "ধোলাই ময়চুল স্বর্ণকেশী" এবং ভিডিও চিত্রিত লেসবিয়ানদের রাজস্ব কমে যাবে. যদিও ইউটিউবের নির্দেশিকায় স্পষ্ট করে বলা হয়েছে, ' যৌন ইঙ্গিতপূর্ণ কনটেন্ট ' এবং ' সেক্সুয়াল হাস্যরস ' এমন কনটেন্ট নয় যা বিজ্ঞাপনদাতার ব্র্যান্ড ইমেজ মেলে । তিনি বলেন, "এ সংক্রান্ত অন্যান্য ভিডিও কনটেন্ট এখনো বিজ্ঞাপন দেওয়া হলেও বিজ্ঞাপন রাজস্ব খুবই ছোট ।

 

"যদি তারা আমাদের ভিডিওতে একটি বিজ্ঞাপন সন্নিবেশ করার জন্য আমাদের না বলতে, আমাদের অবহিত করবেন না, এবং কোনো আবেদন প্রস্তাব করবেন না, অন্তত আমাদের বলুন বিজ্ঞাপনটি কি । কী কী নিয়ম মানলে এই ভিডিওগুলি ভাঙে? আমাদের কি এড়ানোর প্রয়োজন আছে? বিজ্ঞাপনদাতার স্বরের সঙ্গে আমাদের বিষয়বস্তুকে কীভাবে লাইনে রাখব? মূল প্রশ্ন কতটা গোপনীয়তা এবং ভিডিও পডকাস্ট নীরব থাকতে পারে । "

 

এক বিবৃতিতে ইউটিউব বলেছে, বিজ্ঞাপনদাতার সঙ্গে অনেক ইতিবাচক কথোপকথন হয়েছে, যার অনেকগুলিই লক্ষনীয় ছিল ।

 

"অনেক স্রষ্টা রাজস্ব সমস্যার উন্নতি দেখতে পেলেও অনেকে এখনো তাদের উপর প্রভাব ফেলছে । সার্বিক চিত্র উন্নত করতে বিজ্ঞাপনদাতা ও নির্মাতাদের সঙ্গে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ চালিয়ে যাব । "

 

রাজস্ব পাওয়ার জন্য, কিছু নির্মাতারা প্যাপরেটের দিকে ঝুঁকে পড়েছে, একটি ক্রাউডফান্ডিং সাইট যেখানে মানুষ সরাসরি বা মাসিক ভিডিওর জন্য টাকা দিতে পারে । অন্য দিকে ইউটিউব সরাসরি ভিডিও নির্মাতাদের সমর্থন করার একটি উপায় প্রদান করে, যার নাম সুপার চ্যাট, এবং লেটস ফ্যানস লাইভ স্ট্রিম পেমেন্ট মাধ্যমে তাদের বার্তা হাইলাইট. টিম বলছে, এই ফিচারটি থেকে রাজস্ব আয় মোটামুটিভাবে এপ্রিল মাসে চ্যানেলের বিজ্ঞাপনী রাজস্বের সমান ।

 

কিন্তু তিনি জানিয়েছেন, গত সপ্তাহে ইউটিউব প্রতিনিধির সঙ্গে এক ডাকে তিনি হতাশ । "আপনার চ্যানেল খুব ভাল করছে, বিশেষ করে গত মাসে যখন সব কিছু বেড়েই চলেছে-সংখ্যা বেড়েই চলেছে, মার্চ মাসে প্রায় দ্বিগুণ দেখা গেল, কিন্তু আমাদের বিজ্ঞাপনী রাজস্ব প্রায় এক চতুর্থাংশ ছিল মার্চ মাসে । "

 

সবুজ একটি অলাভজনক সংস্থা, ইন্টারনেট নির্মাতাদের এসোসিয়েশন, গত বছর রক্ষা এবং সরাসরি শিল্প ইনসিজার্স চালু করতে সাহায্য করেছে । তিনি বলেন, এটি YouTube কে সাহায্য করেছে, কোন কোন চ্যানেল এবং বিভাগগুলির ভিডিও সবচেয়ে বেশী ক্ষতিগ্রস্ত হয়েছে, এবং এই ঘটনার পিছনে কোন প্লাটফর্ম বা বিজ্ঞাপনদাতা ছিল কিনা ।

 

"YouTube এর মহান বিষয় হল আপনি অপেক্ষাকৃত ছোট দৃষ্টিকোণ দিয়ে আরো অর্থ উপার্জন করতে পারেন, এবং যে আপনি অদ্ভুত এবং সৃজনশীল জিনিস করতে সাহায্য করতে পারেন. "

 

বিজ্ঞাপনদাতারা ইউটিউবে ফিরে গেলে তিনি চিন্তা করেন যে নির্মাতারা তাদের চ্যানেল প্রতিষ্ঠা করতে পারেন ।

 

"ইউটিউবের জোরালো অঙ্গীকার হল, ভিডিও তৈরির সম্ভাবনাকে গুরুত্বপূর্ণ কাজে পরিণত করতে, সর্বোপরি কয়লা খনিগুলির চেয়ে মার্কিন মুলুকে আরও স্বাধীন পেশাদার ভিডিও নির্মাতারা রয়েছেন । যদি আমরা এখনও টিভি শো-এর রিমেক করি, আমাদের সমস্ত শক্তি খরচ করে অর্থ উপার্জন করি, এবং শুধু অল্প সংখ্যক মানুষের কাছে কনটেন্ট বিতরণ করি, তা হলে পুরো কাজটা নষ্ট করার মতো । "