জিয়াও ওয়েই বলেছেন, বিজ্ঞাপন ব্র্যান্ডের ইউটিউব বিজ্ঞাপন সম্পর্কে জানতে হয়


অনুসরণ করুন এবং মার্ক স্টারভিজো ওয়েজনেট

দ্রুত এবং আরও গভীর অন্তর্দৃষ্টি ইন্টারনেট আউট-অফ-সমুদ্র বিজ্ঞাপন

━ ━ ━ ━ ━ ━


সাম্প্রতিক বছরগুলোতে, আরো অনেক কোম্পানী ভিডিও তৈরীর সাথে জড়িত হয়ে গেছে, এবং ইউটিউব ভিডিও বিজ্ঞাপন ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে.


ভিরোনা বিজ্ঞাপনদাতা YouTube বিজ্ঞাপন কাস্ট করতে উৎসুক, এবং সাইটে রূপান্তর প্রায় সঙ্গে সঙ্গে বৃদ্ধি পেয়েছে 7% থেকে 22%. তাই আজ জিয়াও উই একটি ইউটিউব বিজ্ঞাপন বলেছেন:



কেন ইউটিউব বিজ্ঞাপন ম্যাটার


প্রথমত, ইউটিউব-এ প্রচুর বিজ্ঞাপনী সংস্থান পাওয়া যায়, তাই বিপণনকারী এবং ব্যবসা-বাণিজ্য প্লেসমেন্টের সুবিধা পাওয়া সহজ ।


দ্বিতীয়, ইউটিউব ব্যবহারকারীরা খুবই চটপটে । 2015, 18-49 বছর বয়সীদের আগের বছরের তুলনায় টিভি দেখে ৪ শতাংশ কম সময় ব্যয় হয়েছে, অথচ ইউটিউব ভিডিও দেখার সময় বেড়েছে 74 শতাংশ । এ বছর ইউটিউব জানিয়েছে, এর 1,900,000 সক্রিয় ব্যবহারকারী সম্মিলিতভাবে প্রতিদিন 1,000,000,000 মিনিটের বেশি ভিডিও দেখেন ।



YouTube এর দর্শকরা প্রায়শই YouTube কে একটি সার্চ ইঞ্জিন হিসাবে ব্যবহার করে, 40 মিনিটের গড় দেখার সময়, এবং সঠিক শ্রোতাদের সাথে সংযোগ করার সম্ভাবনা অত্যন্ত বেশি । ভাবুন, সংশ্লিষ্ট ব্যক্তিরা সাহায্য চাইছেন এবং আপনার ইউটিউব কনটেন্ট খুঁজে পাচ্ছেন । সঙ্গে সঙ্গে আপনি ষাঁড়ের প্রথম ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতা তৈরির সুযোগ পান ।


পরিশেষে, এই ইতিবাচক সত্ত্বেও, দশটি ব্র্যান্ডের মধ্যে মাত্র একটি আসলে ইউটিউব বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে. তাই বিজ্ঞাপনের জায় অনেক বড় হলেও প্রতিযোগী সস্তা ।


ইউটিউব দর্শক এবং ফেসবুক দর্শকদের মধ্যে পার্থক্য


ইউটিউব বিজ্ঞাপন আর ফেসবুকের বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য কী? এর মাধ্যমে মানুষ কিভাবে ফেসবুক ও ইউটিউব ব্যবহার করে তার মূল পার্থক্যগুলো নিয়ে অনেক কিছু করার আছে ।


ফেসবুকে এলে দর্শক ক্যাজুয়াল মানসিকতার হয় । গড় ব্যক্তি ফোন তুলে, বিজ্ঞপ্তিগুলির দিকে তাকান, এবং কোন জিনিস কেনা বা শেখার পরিবর্তে কি চলছে তা দেখতে স্ক্রল করে । বিজ্ঞাপন এই অভিজ্ঞতাকে দারুণভাবে ব্যাহত করতে পারে ।


এই প্ল্যাটফর্মে সচরাচর সামাজিক হয় না । প্রায় 53% ব্যবহারকারী সেখানে তাদের প্রিয় জিনিস খুঁজে পেতে, যেমন শখ বা প্রিয় ভিডিও. বেশিরভাগ ব্যবহারকারীই ইউটিউবে আসেন কিছু করা শিখতে বা কিছু কিনতে ।



তারা সাধারণত নির্দিষ্ট কিছু খুঁজছেন এবং একটি উচ্চ নিবদ্ধ শ্রোতাদের জন্য দর্শকদের মধ্যে সময় রাখতে প্রস্তুত হয়. এই ক্ষেত্রে, যদি আপনার শ্রোতা সঠিকভাবে লক্ষ্যনীয় হয়, আপনি তাদের দেখাতে পারেন কি তারা ইতিমধ্যে অনুসন্ধান করা হয়.


YouTube এর দুই ধরনের বিজ্ঞাপন


দুই ফরম্যাটে ইউটিউব ট্রু ভিউ বিজ্ঞাপন ।


YouTube আবিষ্কারের বিজ্ঞাপন সার্চ ফলাফলের শীর্ষে প্রদর্শিত হয় যখন ব্যবহারকারীরা লক্ষ্যবস্তুতে অন্তর্ভুক্ত কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করে । বিজ্ঞাপনদাতারা এই ধরনের বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ প্রদান করে, যখনই কেউ তাদের উপর ক্লিক করে, এমনকি যদি তারা প্রায় সাথে সাথে টিপুন ।


এই বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত অন্যান্য ধরনের ভিডিও বিজ্ঞাপন হিসাবে একই ফলাফল প্রদান করে না, কিন্তু আপনি যদি তাদের সাইট দর্শনার্থীদের পুনরায় বাজার করতে ব্যবহার করেন, তারা ব্র্যান্ডিং জোরদার করতে পারেন ।


অন্য দিকে ইউটিউব, ব্যবহারকারী ক্লিকের আগে প্লাগ-ইন বিজ্ঞাপনগুলো প্লে করে ।



ইন্টারস্টিশিয়াল ক্যাম্পেইন বিপুল সম্ভাবনা পৌঁছানোর প্রস্তাব দেয়, আপনি একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক বা বিজ্ঞাপন দেখার জন্য মাত্র 30 সেকেন্ডের জন্য, অথবা একটি বিজ্ঞাপন সময়কালে (যদি বিজ্ঞাপনটি 30 সেকেন্ডের কম হয়) ।


কিভাবে YouTube বিজ্ঞাপন দিয়ে একটি লক্ষ্যদর্শক পৌঁছানোর



একটি শক্তিশালী ইউটিউব টার্গেটিং স্ট্র্যাটেজি বুঝতে শুরু করে কী করে গ্রাহকরা প্রবেশ করবেন এই তল্লাটে । এটি আপনাকে আপনার অনুরূপ কিছু খুঁজে পেতে আপনার শ্রোতাদের দ্বারা ব্যবহৃত অনুসন্ধান বাক্যাংশ লক্ষ্য করতে মঞ্জুরি দেয়.


বিজ্ঞাপন করার আগে, আপনার সাইটের বিভিন্ন স্থান থেকে সংগৃহীত সমস্ত কীওয়ার্ড একটি তালিকা তৈরি করুন, এবং আপনার সাইট খুঁজে পেতে ব্যবহার করা কীওয়ার্ড এবং অনুসন্ধান বাক্যাংশ খুঁজে পেতে Google এনালিটিক্স ব্যবহার করুন. কিন্তু এটা মনে রাখার মতো যে ইউটিউব ব্যবহারকারীরা গুগলের সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করার সময় তাদের ব্যবহার করা একই সার্চ বাক্যাংশ ব্যবহার করার সম্ভাবনা কম ।


মানুষ সাধারণত নির্দিষ্ট লং-টেল ওয়ার্ডগুলোর জন্য গুগলে সার্চ করেন । যাইহোক, YouTube এ ব্যবহারকারীরা সাধারণত জেনেরিক কিওয়ার্ডগুলির জন্য অনুসন্ধান করে, প্রদর্শিত পরামর্শগুলি দেখুন এবং তারপর তারা যে ভিডিওগুলি আগ্রহী তার উপর ক্লিক করুন ।


এমনকি যদি তারা একটি নির্দিষ্ট বাক্যাংশ অনুসন্ধান করে, তারা অনুসন্ধান বারে ফিরে আসার সম্ভাবনা কম এবং পরিবর্তে অন্যান্য প্রস্তাবিত ভিডিও দেখতে অব্যাহত.



এই ব্যবহারকারীর আচরণ মিটমাট করার জন্য, এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ বাক্যাংশ একটি তালিকা তৈরি করার জন্য একটি ভাল ধারণা তারা মনে করে যে তাদের দর্শক ব্যবহার করা হয়, এবং তারপর অনুসন্ধান বার প্রবেশ স্বয়ংক্রিয় পূরণ পরামর্শগুলি কি পপ আপ দেখতে.


আপনি যে কীওয়ার্ড লক্ষ্য করতে চান তার তালিকা নির্ধারণ করতে এই ফলাফল ব্যবহার করতে পারেন । এটা কোন ব্যাপার না যে প্রস্তাবনা একটি সম্পূর্ণ বাক্য বা ব্যাকরণগত সঠিক নয়; এটা যদি অটোফিল সাজেশন হয়, তা হলে লোকে তাতে ক্লিক করে । এই ফলাফল আপনাকে আরেকটি বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট দেয় ।



কিভাবে অত্যন্ত রূপান্তর YouTube বিজ্ঞাপন তৈরি করতে


পরিশেষে, উচ্চ রূপান্তর ভিডিও বিজ্ঞাপন তৈরি করতে সাতটি ধাপ আছে.


1. উদ্দেশ্য:আপনার শ্রোতা কি জানতে চান তা ফোকাস করুন যাতে আপনি তাদের কাছে যতটা সম্ভব প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু তৈরি করতে পারেন । আদর্শগতভাবে, আপনি গ্রাহকের প্রেরণা সনাক্ত করতে সক্ষম হওয়া উচিত এবং তাদের চাহিদা ভিডিও প্রথম 5 সেকেন্ডের মধ্যে সুরাহা নিশ্চিত করা উচিত. উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি জানেন যে তাদের অনুসন্ধানের শর্তাবলী কি, আপনার ভিডিও বিজ্ঞাপনের প্রথম অংশে তাদের সহ চেষ্টা করুন ।


২. মুশকিল:আমরা জানি মানুষের সাহায্য প্রয়োজন, তাই তারা ইউটিউবে কন্টেন্ট অনুসন্ধান. আপনি যদি "গাড়ির টায়ার পরিবর্তন করতে" অনুসন্ধান করেন, এটা কারণ আপনি নিজেই টায়ার পরিবর্তন করতে জানেন না । সমস্যার সমাধান করুন যে, তাদের সমাধান বা সমাধান করতে অসুবিধা হয় যে উপায়ে তাদের বোধগম্য, এবং তাদের সাথে সংযোগ. আপনার গ্রাহকদের ব্যথা পয়েন্ট ব্যবহার করুন এবং এখানে লড়াই এবং তাদের উদ্বেগের সুরাহা করতে ভয় পাবেন না ।


3. বোঝাপড়া:আপনি আবেগগত বোঝার উপর ফোকাস করতে হবে এবং দর্শক যে আপনি ঠিক কিভাবে অনুভব জানেন তা দেখাতে. যদি তাদের ব্যথা পয়েন্ট তাদের উদ্বিগ্ন, উত্তেজিত, ভীত বা ক্রুদ্ধ বোধ করে, তাহলে তারা কেন এই ভাবে অনুভব করে তা জানান । সহমর্মিতা সম্পর্ক গড়তে পারে এবং আপনার এবং শ্রোতাদের মধ্যে বিশ্বাস গড়ে তুলতে পারেন ।


একটি ভিডিও বিজ্ঞাপনের প্রথম ১৫ সেকেন্ডে প্রথম তিন পয়েন্ট ঢেকে রাখা উচিত


বিশ্বাসযোগ্যতাএই পর্যায়ে, মানুষকে দেখান যে আপনি শুধু যেখানে আছেন তা নয়, কিন্তু আপনি সমাধান প্রদান করতে পারেন । এমনকি যদি এটি একটি বাক্য বা দুই হয়, এটা যথেষ্ট যে কেন আপনি একটি কর্তৃত্ব আছে এবং কেন তারা আপনাকে বিশ্বাস করতে পারেন যখন তারা তাদের সাহায্য করতে জানে.


অ্যাকশন প্ল্যান:ভিডিও-র এই অংশটি ব্যবহার করে ব্যবহারকারীরা তাদের অনুসন্ধানে যে মূল্যবান তথ্য খুঁজছেন তা তুলে ধরতে । সহজে ডাইজেবল পদ্ধতিতে তাদের সাথে সম্পর্কিত তথ্য প্রদান করে । আদর্শগতভাবে, ছোট টুকরা মধ্যে কিছু ভেঙ্গে এবং তথ্য হ্যান্ডলিং কাজ সহজ চেহারা. ব্যাখ্যা করতে, একটি সম্পূর্ণ 27-ধাপ সমাধান প্রস্তাব করার পরিবর্তে, ২৭টি ধাপ তিনটি মোট ব্লক বিভক্ত করা হয়.


শিক্ষা:আপনার দর্শককে এমন কিছু দরকারি জিনিস দিতে ৩০ সেকেন্ড সময় নিন যা আপনি অন্য ভিডিওগুলিতে পাবেন না; তিন ধাপে একটি প্ল্যানের এক ধাপ থেকে আলাদা মূল্যবান বিষয় এবং সেগুলি শেয়ার করুন । এই পরিকল্পনায় অন্য ধাপগুলি সম্পর্কে আরো বিস্তারিত জানার জন্য আপনার দর্শকের সাথে যোগাযোগ করার কারণ প্রদান করে ।


৭. প্রস্থান করুন:আদর্শগতভাবে, আপনি এই পর্যন্ত যা কিছু করেছেন তা ভিডিওর এই অংশে ফলাফল করবে । একটি সিটা অন্তর্ভুক্ত করুন যা আপনার দর্শককে বলে, এর পরে কি । আপনি আপনার সাইট, সম্পূর্ণ কন্টেন্ট, অথবা আপনার লক্ষ্য পৃষ্ঠায় দ্রুত সীসা ফরম পূরণ করতে পারেন, তাহলে আপনি আপনার সাইটে YouTube ভিডিও এবং তাদের সরাসরি করতে পারবেন. পরবর্তী ধাপের মাধ্যমে তাদেরকে গাইড করুন এবং কিভাবে কর্ম তাদের উপকারে আসবে তা বুঝিয়ে বলুন ।


এটা বাঞ্ছনীয় যে প্রতিটি ভিডিও বিজ্ঞাপন 90 সেকেন্ড বা তার কম সময়ে নির্ধারিত হবে, কিন্তু ২০ সেকেন্ডও সেরা সময় ।


-------------------

আপনি পড়তে চাইতে পারেন:


জিয়াও ওয়েই কী ভাবে বলছেন, দু ' ঘণ্টার মধ্যে সবচেয়ে ব্যাপক ইন্টারনেট ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন দিয়ে বিজ্ঞাপন বসানো যায়?


জিয়াও ওয়েই বলেন, হ্যাশট্যাগ দিয়ে বিজ্ঞাপন, আপনার ক্রিসমাস সেলস চমক দেবে!


-------------------


অধিক বিদেশী বিপণন জ্ঞান জন্য, অনুসরণ করা.

আমাদের সাথে যোগাযোগ করুন: public@wezonet.com