ইউটিউব চার্টের শীর্ষে কেন এই চিনা লন্ড্রি ডিটারজেন্ট অ্যাড?

চোরাই এবং বর্ণবৈষম্যকে সন্দেহ করে লন্ড্রি ডিটারজেন্ট বিজ্ঞাপন মূল্যায়ন কিভাবে?


সংবাদ পটভূমি:
সম্প্রতি এটি একটি চাইনিজ লন্ড্রি ডিটারজেন্ট বিজ্ঞাপন দ্বারা সোয়াড হয় । কনটেন্ট হল নায়িকারা এক কৃষ্ণাঙ্গ ভাইকে ওয়াশিং মেশিনে ঢুকিয়ে, ওয়াশিং মেশিন থেকে বের করে দেওয়ার পর এক এশীয় ভাইয়ের বাইরে । বিদেশি দেশগুলোতে এটা ব্যাপকভাবে বিশ্বাস করা হয় যে, বিজ্ঞাপনচিত্রে যে বর্ণবাদী বার্তা পাঠানো হয়েছে তা অনেক বেশি গুরুত্বের সঙ্গে সত্য । সাক্ষাৎকারের প্রতিক্রিয়ায় কোম্পানির নির্বাহীদের উদ্ধৃত করে প্রতিবেদনে বলা হয়, ' হয়তো তারা খুব সংবেদনশীল । তুমি কি ভাবছো?

বিজ্ঞাপনটিতে একটি সাউন্ডসহ ৯ বছর আগে থেকে একটি পুরনো ইতালীয় বিজ্ঞাপন অনুলিপি করা হয়েছে বলে সন্দেহ করা হচ্ছে । ইতালীয় এই বিজ্ঞাপন ইতালীয় কৃষ্ণাঙ্গ ধোয়ার কথা ।

বন্ধুদের বন্ধু... এলসা ওয়াং

সকালে FB টাইমলাইনে এই খবর চাউর হয়ে যায়, আর আমাদের ধমক দিয়ে মন্তব্য করা হয়, FB-তে প্রথম দু ' টি হাই-প্রশংসার মন্তব্য সবাই চীনের পক্ষে কথা বলছে, আর আমরা সম্ভবত কখনোই আফ্রিকান আমেরিকানকে মনে করিনি, যে রক্তক্ষয়ী যুদ্ধের মাধ্যমে দাসত্ব থেকে মুক্ত হয়েছে । কিন্তু আমেরিকানরা আছে যারা আমাদের "জুতা" প্রথম বার বিষয় সম্পর্কে চিন্তা করতে পারেন (দৈনিক নোট জানুন: ' জুতা '-এ এটা নিয়ে চিন্তা করা মানে অন্য কারো জুতা পরে দাঁড়ানো, অন্য কারো দৃষ্টিভঙ্গি থেকে তা নিয়ে চিন্তা করা) বলা হয়েছে, যেহেতু চীনের ইতিহাস ও সংস্কৃতি যুক্তরাষ্ট্রের সেসব থেকে ভিন্ন, তাই তাদের ইতিহাসের ঐতিহাসিক ও বর্ণবাদী দ্বন্দ্ব তেমন গুরুতর নয়, যদিও এ রকম বিজ্ঞাপন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে হাস্যকর । কিন্তু চিনা সংস্কৃতিতে জাতিগত বৈষম্যের ধারণাটি এতটা সংবেদনশীল নাও হতে পারে । আমাদের নিজেদের সামাজিক-সাংস্কৃতিক প্রেক্ষাপট দিয়ে অন্যকে বিচার করা উচিত নয় ।

প্রথম বার সমস্যা থেকে অন্য জনের দৃষ্টিকোণ-এ দাঁড়াতে ভুলবেন না, আমাদের একটা শিক্ষা শেখা দরকার ।

দেখুন FB স্ক্রিনশট:
(ডেইলি নোট: স্ক্রীনশট দেখাচ্ছে মার্কিন মিডিয়া বিজনেস ইনসাইডার একটি চীনা লন্ড্রি ডিটারজেন্ট বিজ্ঞাপনের ফেসবুকে একটি লিঙ্ক টুইট করেছে, যার মধ্যে কালো মানুষদের উপর বৈষম্যমূলক আচরণ করা হয়েছে, এই শব্দগুলো "খারাপ" । পরের ছবিতে, রায়ান ওয়েমার বিভিন্ন পাঠকদের কাছে একটি দৃষ্টিভঙ্গি রাখেন, "আমি আমেরিকান, তাই আমরা বর্ণবাদ সম্পর্কে যত্নশীল; কিন্তু চীনা জাতি সম্পর্কে সচেতনতা অন্যান্য দেশের মতো শক্তিশালী নয়; আমরা কি আমেরিকান নিজেদের রংয়ের চশমা পরা চীনা প্রতিক্রিয়ার মূল্যায়ন করতে পারি? জার্রড জরক-এর মন্তব্যকে বোঝানো হয়েছে ' স্বচ্ছন্দ, এটা শুধু বাণিজ্যিক রসিকতা হতে পারে, খুব সিরিয়াসলি নেবেন না । বিজ্ঞাপনটির সবচেয়ে বর্ণবিদ্বেষী বিষয় হল, চিনা মহিলারা ' চাইনিজ ' পুরুষ চান, আর আমি বুঝতে পারছি বিজ্ঞাপনটি কী বোঝাতে চায় । 2016 সালে বর্ণবৈষম্যকে স্পষ্টভাবে অতিব্যবহৃত করা হয় । 」)

১. একটি বিষয়ে সঠিক বা ভুল থাকতে হবে এবং বাইবেল বলে, আলো ও অন্ধকারের সহাবস্থান হতে পারে না । এই জিনিসটা অবশ্যই খারাপ, বর্ণবিদ্বেষ নয় (বর্ণবিদ্বেষ) বলা মুশকিল, কারণ কোনও রাজনৈতিক স্বার্থের উদ্দেশ্য নেই, অজ্ঞানতার সম্ভাবনা বেশি (অজ্ঞতা), অজ্ঞতা কোনও গ্রহণযোগ্য কারণ নয় ।

2. একটি খারাপ ঘটনা ঘটেছে পরে, নৈতিক উচ্চ মাটিতে দাঁড়িয়ে দোষারোপ এবং ধমক কিছু ভাল হবে না, এবং এই দৃষ্টিভঙ্গি যে "আশা করা এই ধরনের ঘটনার ঘটনা কমাতে" সবচেয়ে অর্থবহ দৃষ্টিভঙ্গি.

৩. মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে কর্মরত একজন চীনা হিসেবে এটা পরিষ্কার নয় যে, বিদেশি গণমাধ্যম বলছে আমরা ভালো নই, যদিও প্রধান মিডিয়া উদ্ধৃতি চিহ্নের ওপর ' বর্ণবাদী ', খুব বেশি কমেন্ট নেই । কিন্তু আমাদের লজ্জা । এছাড়াও স্ব-মিডিয়া একে "2016 এর সবচেয়ে বর্ণবাদী বিজ্ঞাপন" বলে অভিহিত করছে । একই সময়ে মূলত একটি ভারতীয় লন্ড্রি ডিটারজেন্ট বিজ্ঞাপন #Shareload কারণ দেশীয় বোঝা ছেলে ছেলে ছেলের উপর ফোকাস ছেলে ভাগ, বিদেশী মিডিয়া ক্লাপড হ্যালো!

আশা করি আমাদের সমস্যা সম্পর্কে আমরা সচেতন হতে পারব ।

প্রভুর প্রশংসা ।


বন্ধুদের বন্ধু... উষ্ণ

আমি দায়িত্বশীলভাবে ব্যক্তির প্রতিক্রিয়ায় কথা বলতে চাই, "হয়তো তারা খুব সংবেদনশীল ।

দৌড়ের বিষয়ে, রঙ অন্ধত্ব নামক একটি দৃশ্য আছে যে "জাতিগত বৈষম্য দূর করা যেতে পারে" দৌড়ের ব্যাপারে না । বর্ণ অন্ধত্বের জন্য স্টার্টিং পয়েন্ট ভাল, জাতিগত বৈষম্য দূর করার জন্য, কিন্তু এর তীব্র সমালোচনায় মুখর হয়েছে জাতিগত সংখ্যালঘুরা । কারণ কয়েকশো বছর ধরে ' সাদা ' আমেরিকান সমাজে ' আমাদের ' প্রতিনিধিত্ব করেছে ' বর্ণহীন ', আর রং-এর অন্য জন ' রঙ ' হিসেবে সমাজে সব সময় ' আমাদের ' হয়েছে । যে সমাজে জাতিবিদ্বেষ থেকে মতাদর্শ, যে সমাজে বর্ণবাদ এখনো বিদ্যমান, সেখানে বর্ণ অন্ধত্ব বর্ণবৈষম্যকে অদৃশ্য করে না, কেবল এই ব্যবস্থাকে সাদা রঙের দিকে নিয়ে যেতে পারে, আর প্রান্তিক "তারা" স্থায়ীভাবে প্রান্তিক ।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র ও চীনের জাতীয় অবস্থা এক নয়, চীনা সমাজে কোনো জাতিগত অসঙ্গতি নেই, বেশির ভাগ মানুষ সহজ রং-অন্ধ তত্ত্ব ধারণ করে তা সমর্থনযোগ্য নয় । কিন্তু আমি মনে করি, "তারা খুব সংবেদনশীল" শব্দবন্ধটি রঙ অন্ধত্ব প্রমাণ করার জন্য একটি আফশোস, কেন?

1. পশ্চিমা বা মধ্য-চীনা কিনা, লন্ড্রি ডিটারজেন্ট ফাংশন "পরিষ্কার" এবং "ডি-দাগ" পুনরুদ্ধার করতে "নোংরা" হয়. একটি "দূষণ" টুল সঙ্গে রেস পরিবর্তন (নোট যে সাদা একটি ভেরিয়েন্ট হয়) তারপর এই সময়ে ত্বকের রঙ শুধুমাত্র "নোংরা জিনিস" এর সাথে সম্পর্কিত নয় বরং "মলিন একটি যে ধুয়ে ফেলা প্রয়োজন" ।

২. বলতে গেলে, চীনা সমাজ ভিন্ন এবং মানুষ যাদের অতি সংবেদনশীল হতে হয় না, তারা কালো মানুষদের সম্পর্কে আপনার চারপাশের অধিকাংশ চীনাদের ছাপ প্রতিফলিত করে । "অঙ্গপ্রত্যঙ্গের সহজ মন" লেবেল ছাড়াও, অধিকাংশ মানুষ স্বয়ংক্রিয়ভাবে "উচ্চ অপরাধ হার" এবং "অপসংস্কৃতি" এবং "নীচের সমাজের" সাথে যুক্ত হয় যখন তারা কালো মানুষের কথা উল্লেখ করে । আমি অস্বীকার করি না যে কিছু লেবেল একটি পরিসংখ্যানগত ভিত্তি থাকতে পারে, কিন্তু তাদের পিছনে ভিত্তি যা, তারা প্রায় সব নেতিবাচক হয় । যে সমাজে কালো মানুষদের বদ্ধমূল নেতিবাচক লেবেল দ্বারা প্রভাবিত হয়, সেখানে কালো ত্বককে ' দাগ ' বলে উল্লেখ করা বৈষম্যমূলক । (অনেকে বলেন উচ্চ অপরাধের হারের লেবেল স্ব-করা, তাই এটা বৈষম্যমূলক নয় । বিষয়টি হল, যখন একটি গতানুগতিক বিষয় তৈরি করা হয়েছে, আমরা আর অপরাধ করি না শুধুমাত্র "কৃষ্ণাঙ্গ অপরাধী" দিয়ে কিন্তু "সকল কৃষ্ণাঙ্গ" । এমনকি প্রথমে যদি বিষয়টি ঠিক না যায়, তাহলেও নেগেটিভ লেবেল প্রথম দিকে প্রমাণিত হলেও, এটা এখন বর্ণবিদ্বেষী অভিযোগ । তাই একবার পুরো রেস একটি নেতিবাচক লেবেল সঙ্গে যুক্ত করা হয়, এটি স্বাভাবিকভাবেই জাতিগত পরিবর্তন প্রকাশ করার জন্য "ডিদূষণ" ব্যবহার করতে সংবেদনশীল ।

এক কদম পিছিয়ে গিয়ে বলুন, জাতীয় পরিস্থিতি যাই হোক না কেন, এই আন্তর্জাতিক পরিবেশে এই ধরনের বিজ্ঞাপন তৈরি করা অজ্ঞ ও দায়িত্বজ্ঞানহীন, উল্লেখ না-করা চিনা কালোমানুষের বিরুদ্ধে সম্পূর্ণ বৈষম্যহীন নয় । হয়তো একদিন মানুষ বিভিন্ন জাতির মুখে সত্যিই ' রং-অন্ধ ' হয়ে যাবে, কিন্তু এই একুশ শতকে যখন জাতিগত বিষয়গুলো বস্তুনিষ্ঠ, তখন কালার-ব্লিডিং-এর অজুহাত হল বৈষম্য ।

(ছবি একটি সরকারি নম্বর থেকে প্রতিনিধি বার্তা । মন্তব্যকারীদের বিজ্ঞাপনে হয়তো বৈষম্য দেখা যায়নি । কিন্তু একটি বিজ্ঞাপন এত মানুষকে অসন্তুষ্ট করতে পারে যে নির্মাতারা নিজেদেরকে প্রতিফলিত করতে পারেন-না কারণ "বৈষম্যহীন মানুষ বৈষম্য দেখতে পায় না"-এই বলে যে অন্যরা খুব সংবেদনশীল । )

参考书籍: প্যাট্রিসিয়া জে উইলিয়ামস, একটি রঙ-অন্ধ ভবিষ্যত দেখছেন: দৌড়ের প্যারাডক্স (1997 বিবিসি রেথ লেকচার)

题图来源: ক্রিস্টিয়ান কারারা/সিসি বাই-এনডি