ইউটিউবের এই জনপ্রিয় বিজ্ঞাপনগুলো আমাদের কী বলে?

উপস্থাপনা দিকে পয়েন্ট ধাক্কা " ইন্টার-নেটওয়ার্ক ing-আপ " এই বিষয়টি বুক


© ইন্টারনেট সার্কেল

কোওয়ানবলেন ।

ভাল বিজ্ঞাপন শুধু সৃষ্টিশীলতার উৎসব নয়, বিজ্ঞাপন শিল্পের এক ঝলক দেখার পাশাপাশি সামাজিক পরিবর্তনও ।



প্রণেতা:জু উই

সূত্র: কৌতূহল দৈনিক




120 2015 সালে ইউটিউবে সবচেয়ে বেশি দেখা বিজ্ঞাপন 30,000,000 ঘন্টা, বা প্রায় 3,500 বছর ধরে ।


প্রতি মাসে 2015-এর পর থেকে এই শতাধিক বিজ্ঞাপন আসে-2011-এর পর থেকে ইউটিউব প্রতি মাসে ১০টি করে মাসিক বিজ্ঞাপন পোস্ট করে থাকে এবং বছরের শেষে এটি সেরা ১০টি দেখা বিজ্ঞাপন সংকলিত করে ।


এ বছরের বার্ষিক তালিকায় সবচেয়ে বেশি নজর কেড়েছে উপজাতিদের মোবাইল গেম সংঘর্ষ, যা পেয়েছে 82,000,000 মতামত (রেফারেন্স হিসেবে টিভি সিরিজ ' সেন্সর '-এ 116,000,000 বার খেলা হয়েছিল ইউকু), যেখানে কোরিয়ার হুন্ডাই মোটর 69,000,000 নিয়ে দ্বিতীয় হয়েছে; ব্র্যান্ডগুলো যেমন সব সময় তালিকায় জায়গা করে থাকে, তেমনই তাদের অনেকেই বছরের পর বছর ধরে রেয়ারারস করে থাকে ।


একটি মজার তথ্য হল যে এমনকি এই বছরের তালিকায় শেষ বিজ্ঞাপনটি 30,000,000 মতামত আছে, 2012-এ তালিকার এক নম্বর বিজ্ঞাপন সহজেই অতিক্রম করে, 10,000,000-এর পার্থক্য ।


জেনে রাখুন এই শীর্ষ বিজ্ঞাপনগুলো ইউটিউব ভিডিওতে প্রাক-অনলাইনেও বা ইন্টারস্টিশিয়াল নয় । পরিবর্তে, তারা সব ব্যক্তিগত ভিডিও যে পৃষ্ঠা থেকে স্ট্যান্ড আউট. অর্থাৎ, মানুষ এই পাতাগুলিতে ক্লিক করে ৩ থেকে ৪ মিনিট লম্বা এই বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে চান ।


এই আবার সমস্যা প্রকাশ করে, মানুষ বিজ্ঞাপন ঘৃণা করে না, শুধু খারাপ বিজ্ঞাপন ঘৃণা করে, কী খারাপ বিজ্ঞাপন নিয়ে, আমাদের বোঝা উচিত ।


যে কেউ আমেরিকান প্লে পাগল পুরুষদের দেখেছেন, এই নাটকের মুখ্য চরিত্র ডন ড্র্যাগন-এর অন্যতম জনপ্রিয় মানদণ্ড হল, বিজ্ঞাপন হচ্ছে সুখের উপর ভিত্তি করে-যদি কোন বিজ্ঞাপন শ্রোতাদের সুখ-সমৃদ্ধির সাথে যুক্ত করে তাহলে এটি একটি সফল বিজ্ঞাপন ।


এই নিয়ম আজও বেঁচে আছে, তা ছাড়া ' সুখ '-এর সীমারেখা অনির্দিষ্ট কালের জন্য বিস্তৃত হয়েছে-এটা এখন আর আক্ষরিক অর্থে নয়, বরং আরও অনেকটা মূল্যের মতো আপনার পরিচয় ।


এই বছরের কিছু জনপ্রিয় ভিডিও বিজ্ঞাপন নিন: সবসময় "একটি মেয়ের মত", যা লিঙ্গ পক্ষপাত বর্জন প্রচার করে, বুওয়েজার ' হারানো কুকুর ', "বন্ধুত্ব উদযাপন, কবুতরের" সৌন্দর্য "এবং ইন্টারনেটে ঠাণ্ডা-মাথায় সহিংসতা প্রতিরোধ করে । এই বিজ্ঞাপনগুলি জনপ্রিয় নয় কারণ তাদের ধারনা কতটা চালাক, কিন্তু কারণ তাদের খোঁচা ভোক্তাদের শেয়ার করা মূল্যবোধের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সংযুক্ত ।



সর্বদা বিজ্ঞাপন স্ক্রিনশট সবসময় বিজ্ঞাপন স্ক্রিনশট


যে মূল্যবোধের সাথে তারা পরিচয় করিয়ে দিতে অস্বীকার করবে?


অবশ্য মূল্যবোধ এক জিনিস, আর বিজ্ঞাপনের সৃজনশীলতা অন্য । বিজ্ঞাপনের গুণাগুণ বিচার করার সময় সৃজনশীলতা এখনও সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ নির্ণায়ক ।


এই উচ্চ-ক্লিক বিজ্ঞাপনগুলি অবশ্যই খুব সৃজনশীল, এবং আমরা দেখতে চেয়েছিলাম তারা আমাদের ভালো আইডিয়া ছাড়াও কি বলতে পারে, তাই আমরা এই সময়ের সময়কে আরও তিন বছরের জন্য এগিয়ে নিয়ে যাই ।


গত চার বছর ধরে ইউটিউবে পর পর ১০টি সবচেয়ে বেশি দেখা ইউটিউব বিজ্ঞাপন (সব মিলিয়ে 40) চাওয়া হয়েছে, কিন্তু ইউটিউব নিজেই এই মানের বিজ্ঞাপন তৈরি করেনি-ইউটিউব শুধু তাদের জীবন ও প্রাণশক্তি বাড়িয়ে দিয়েছে । একটি ভাল বিজ্ঞাপন যে কোন প্ল্যাটফর্মে একটি আকর্ষণীয় হওয়া উচিত.


আমাদের আরো অনেক আবিষ্কার আছে, যা নিচে সারাংশ করা হয় । আপনি যদি জানতে আগ্রহী হন কোন 40 বিজ্ঞাপন "বাঁকা বাদাম" চেহারা এবং গত 4 বছর ধরে দেখুন, আপনি নিবন্ধ শেষে লিঙ্ক খুঁজে পেতে পারেন.


ইউটিউবে সবচেয়ে জনপ্রিয় বিজ্ঞাপনটিও সুপার টেনের অতিথি


গত কয়েক বছর ধরে ইউটিউবে আবার যে সব বিজ্ঞাপন দেখানো হয়েছে, তার অনেকগুলিই দেখা গিয়েছে সুপার কাপে লাইভ (৩০ সেকেন্ডের লিআপ ফর্মে) । 2012 সালে ইউটিউবে সেরা ১০টি বিজ্ঞাপনের অর্ধেকই ছিল সুপার টেনের জন্য ।


সুপার কাপে, এনএফএল-এর বার্ষিক চ্যাম্পিয়নশিপ খেলা, জানুয়ারি মাসের শেষ এবং ফেব্রুয়ারির শুরুর মধ্যে প্রতি রবিবার অনুষ্ঠিত হয় । মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এর বিষয় ও জনপ্রিয়তা চীনের ' বসন্ত উৎসব সন্ধ্যা ' র মর্যাদার সমতুল্য । কিন্তু একটি উচ্চ-প্রফাইল ক্রীড়া ইভেন্ট হিসাবে, রেটিং আমাদের বসন্ত উৎসব সন্ধ্যায় স্বর্ণ কন্টেন্ট তুলনায় অনেক বেশি, তাই প্রতি বছর তার বিজ্ঞাপন ব্যয় বৃদ্ধি প্রতি 30 সেকেন্ডে.


কিছু মানুষ জোকেযে, সুপার কাপে দু ' রকম লোক দেখছেন । এক, খেলা গুরুত্বের সঙ্গে দেখা, একটি হল সিরিয়াসলি সত্যিই বিজ্ঞাপন তাকান. প্রতি বছর, প্রায় 50 থেকে 60 বিজ্ঞাপন সুপার বাটি লাইভ সম্প্রচারের সময় প্রদর্শিত হয়, সব ব্যয়বহুল. 2012 সালে, বিজ্ঞাপনের মূল্য ছিল $3,500,000 প্রতি ৩০ সেকেন্ডে, এবং 2016-এ সেই সংখ্যা বেড়ে হয়েছে $5,000,000 (30,000,000 ইউয়ান) ।




যেহেতু ঘটনাটি তার গোড়ার দিকে, তাই বিজ্ঞাপনদাতারা সুপার কাপে বিজ্ঞাপন দিয়ে আগামী বছর ব্র্যান্ডের জন্য মার্কেটিং টোন রেখেছে । উপরন্তু সুপার কাপে উচ্চ রেটিং ও প্রভাব রয়েছে, তাই ঘটনার মধ্যে ফাঁক দিয়ে রাখা বিজ্ঞাপনও এক দিনেই ব্র্যান্ড এক্সপোজারের শিখরে পৌঁছতে পারে । সে কারণেই মাত্র ৩০ সেকেন্ডের এক্সপোজারের বিনিময়ে কয়েক লক্ষ টাকা খরচ করতে ইচ্ছুক বিজ্ঞাপনদাতা ।


যে কারণে সুপার টেনের জন্য ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনগুলো বেশিরভাগই দামী ও ভালো শুট করা হয় । এই দৃষ্টিকোণ থেকে ইউটিউবে সুপার টেনের বিজ্ঞাপনগুলোর জনপ্রিয়তা দেখে বোঝা যায়: বছরের সবচেয়ে বড় বিজ্ঞাপনটি যদি ক্রেতাদের মনোযোগ আকর্ষণ না করে, তাহলে এটা সত্যিই একটা প্রতিফলন ব্যাপার ।


জনপ্রিয় বিজ্ঞাপন অনেক সময় খারাপ পারফরম্যান্স সেভ করতে পারে ।


গত চার বছর ধরে ইউটিউবে 40 সবচেয়ে বেশি দেখা বিজ্ঞাপন, গো, পিউ-পুঙ্গরি (এয়ার ফ্রেশনার ব্র্যান্ড), fanpage.it (ইতালীয় সংবাদ সাইট)-এর মতো তরুণ সংস্থাগুলি এখনও গাড়ি, ফাস্ট-ট্র্যাক, পোশাক এবং অন্যান্য শিল্পের মতো দৈত্য থেকে এসেছে । এর মধ্যে ৯টি বিজ্ঞাপন এসেছে অটোমোটিভ ব্র্যান্ড (ভক্সওয়াগন, অডি ইত্যাদি) ও ১৫ থেকে এফএমসিজি ব্র্যান্ডের (কবুতর, পেপসি ইত্যাদি) থেকে ।


সিঙ্গল ব্র্যান্ডের লিস্ট অ্যাপ ছিল নাইকি, চারটি করে 40, ভক্সওয়াগন, স্যামসাং ও বুওয়েজার সঙ্গে দ্বিতীয় স্থানে রয়েছে তিনটি বিজ্ঞাপন, আর অডি, সব সময় ও পেপসি কয়েন দু ' টি ।


উল্লেখ্য, নাইকি ছাড়াও ভক্সওয়াগন, অডি, প্রক্টার ও জুয়া, পেপসিকো, স্যামসাং ও বুওয়েজার-সহ অন্যান্য ব্র্যান্ডের ধীর বা নেতিবাচক বিক্রয় বৃদ্ধির অভিজ্ঞতা রয়েছে । ব্র্যান্ড অ্যাডভার্টাইজিং-এর পর বছরের পারফরম্যান্সের নিরিখে এই বিজ্ঞাপনও বড় ভূমিকা পালন করতে পারেনি ।



বুওয়েজার বিজ্ঞাপনের স্ক্রিনশট বুওয়েজার বিজ্ঞাপন "হারানো কুকুর" স্ক্রিনশট


সম্ভবত ভোক্তাদের আগের চেয়ে স্মার্ট: তারা বিজ্ঞাপনে উপস্থিত ব্র্যান্ডগুলি শেয়ার করতে পারে, কিন্তু তারা আসলে পণ্য পছন্দ করে অনেকগুলো । সেরা উদাহরণ কলঙ্ক জর্জরিত ভক্সওয়াগন, যার বিশ্বব্যাপী বিক্রি গত চার বছরে তিন বার ফেভারিটদের তালিকায় হাজির হওয়া সত্ত্বেও 2015 প্রথম তিন প্রান্তিকে 1.5% বছর পড়ে ।


এই এছাড়াও একটি বিন্দু প্রমাণিত: আবার উচ্চ মানের বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র পণ্যের জন্য কেকের উপর আইসিং হতে পারে, কার্বন পাঠাতে বরফের মধ্যে তার উপর নির্ভর করতে চান? কঠিন. আর ইউটিউবের অ্যাড লিস্ট আর কিছুই নয়, এক ম্যাজিকই সত্য ।


বিজ্ঞাপনী সৃজনশীল কোম্পানিগুলোর কণ্ঠস্বর বদলাচ্ছে


পশ্চিম উপকূল থেকে বিজ্ঞাপনী ক্রিয়েটিভ সংস্থাগুলি ধীরে চলো স্পটলাইট নিচ্ছে ম্যাডিসন অ্যাভিনিউয়ে ।


গত চার বছরে ডব্লিউ-কে, ৭২ অ্যান্ডসানি, এবং ডয়েচ LA সবচেয়ে বেশি আইডিয়া দিয়েছেন ইউটিউবে আপনার দেখা 40 সবচেয়ে বেশি, যার মধ্যে যথাক্রমে সাত, তিন ও তিন । তিনটি সৃজনশীল কোম্পানির মধ্যে একটি বিষয় প্রচলিত আছে: ডয়েচ পশ্চিম উপকূল উপর ভিত্তি করে (ডয়েচ নিউ ইয়র্কে অবস্থিত, কিন্তু তালিকার বিজ্ঞাপন ধারণা তার লস এঞ্জেলস কোম্পানী থেকে আসে).


সবচেয়ে বেশি প্রতিনিধি 72 এবং সানি, যা 2004 সালে প্রতিষ্ঠিত হয় । লস এঞ্জেলেস-এর ক্রিয়েটিভ কোম্পানি আদিন এবং এডিউইক-এর ক্রিয়েটিভ কোম্পানি হিসেবে টানা দু ' বছর 2013 এবং 2014-এ পরিণত হয় । এর সবচেয়ে বিখ্যাত আইডিয়া আসে স্যামসাং গ্যালাক্সি স্মার্টফোনের সঙ্গে সহযোগিতা করে, ' পরের বড় কথা আসছে ' (পরের বড় কথা এখানে । এই 2012 বিজ্ঞাপনে 72 এবং সানি অ্যাপলের ফোনগুলো নিয়ে ঠাট্টা-মশকরা করেছেন, এবং এর সৃজনশীলতা বিজ্ঞাপনটি ইন্টারনেটে একটি হট টপিক তৈরি করেছে ।



স্যামসাং এর একটি স্ক্রিনশট থেকে নেওয়া ছবি "পরবর্তী বড় ব্যাপার হচ্ছে ইতোমধ্যে এখানে" বিজ্ঞাপন


এই বছরের শুরুতে, আদিদাস তার বিশ্বব্যাপী সৃজনশীল ব্যবসা 72 এবং হাসিখুশি হস্তান্তর করে এবং ব্র্যান্ড কমিউনিকেশনস-এর ভাইস প্রেসিডেন্ট রায়ান মোরলান বলেন, 72 এবং সানি বেছে নেওয়ার অন্যতম কারণ ছিল স্যামসাং এর জন্য যে ধারণা তৈরি করেছিল তা অভিনব । পছন্দ প্রমাণ করলেন ঠিকই । কারণ ঠিক এই বছরই প্রথমবারের জন্য অ্যাডিডাস-এর বিজ্ঞাপন ইউটিউবের বার্ষিক বিজ্ঞাপনী চার্টে রয়েছে, এই ধারণা আসে সংস্থার তরফ থেকে ।


সত্য, নিউ ইয়র্ক মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং সারা বিশ্বের বিজ্ঞাপন সৃজনশীলতা কেন্দ্র থাকে, কিন্তু মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের পশ্চিম উপকূলে বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলোর ক্রমবর্ধমান শক্তি উদ্বেগের কারণ ।


সতেরো বছর আগে, টম্বা এবং চিত ডে এবং ডয়েচ প্রবর্তিত লস এঞ্জেলেসের প্লেক ভিস্তা এলাকায় অফিস খোলা, আর তার পর থেকে আরও বেশি সংখ্যক বিজ্ঞাপনী সৃজনশীল কোম্পানি আরও উদার পশ্চিম উপকূলে এসে দাঁড়িয়েছে, যেখানে তারা জড়ো হওয়া প্লেক ভিস্তা এখন পরিচিত "। লস এঞ্জেলেসে ম্যাডিসন অ্যাভিনিউ । ' ' ৭২ ও সানি লস অ্যাঞ্জেলেস অফিসও এই এলাকায় অবস্থিত ।


সান ফ্রান্সিসকোতে ভিবি-পি, এগারো ও 215 ম্যাকক্যাননের নেতৃত্বে তরুণ সৃজনশীল কোম্পানিগুলোও দ্রুত বাড়ছে, অ্যাপল, ফেসবুক, গুগল সহ গ্রাহকদের সেবা দিচ্ছে ।


পশ্চিম উপকূলের বিজ্ঞাপন সৃজনশীল সংস্থাগুলির উত্থান কোনও দুর্ঘটনা নয় । প্রযুক্তিগুলো মৌলিকভাবে ব্র্যান্ড এবং ভোক্তাদের সাথে যোগাযোগ করেছে: যখন ইউটিউব আত্মপ্রকাশ করে, তখন টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের প্রাণশক্তি প্রায় স্থায়ী ছিল, এবং ভোক্তাদের টিভি স্কেচগুলিতে যত বার তারা ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন রিটুইট করতে শুরু করে; এর আগে, তারা হয়তো কয়েকটি জাতীয় সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন, মূলধারার টেলিভিশন স্টেশন এবং রেডিও স্টেশন নিয়ে কাজ করতে পারত, কিন্তু এখন তারা ইন্টারনেট থেকে মিডিয়া এবং সামাজিক প্ল্যাটফর্মের একটি দীর্ঘ তালিকা নিয়ে কাজ করছে ।


ওয়েস্ট কোস্ট অ্যাডভার্টাইজিং কোম্পানি সিলিকন ভ্যালির কাটিং-এজ প্রযুক্তি দেখে লস অ্যাঞ্জেলেসের ক্রিয়েটিভ ট্যালেন্ট । তাদের ডিপ-ডাইভ ডিজিটাল মার্কেটিং চিন্তাধারা তাদের নিউ ইয়র্কের সহযোগীরা তাদের মুখে আরো বেশি প্রতিযোগিতামূলক করে তোলে ।


যদি আপনি সবচেয়ে জনপ্রিয় বিজ্ঞাপন তাকান, আপনি সম্ভবত জানবে অর্থনীতিতে কি হচ্ছে.


বিজ্ঞাপন সবসময়ই অর্থনৈতিক পরিস্থিতির প্রতিফলন হয়ে থাকে: অর্থনীতি ভালো হলে বড় কোম্পানিগুলোর বিপণন বাজেট আলগা হয়, অর্থনীতি খারাপ হলে প্রথমেই ব্যয় কাটছাঁট করে বিজ্ঞাপন বিপণন বিভাগ । এ ব্যাপারে অটোমোটিভ ইন্ডাস্ট্রি সবচেয়ে গভীরভাবে অভিজ্ঞ হওয়া উচিত ।


2008 আর্থিক সঙ্কটের পর প্রথম বছরে 100 বৃহত্তম মার্কিন মার্কেটিং স্পিন্ডার্স-এর মোট বিজ্ঞাপন খরচ পড়ে 10.2% বছর বছর, যা ইতিহাসের সবচেয়ে বড় পতন । একই বছরে মার্কিন অটো বিক্রি 1,300,000-এরও বেশি গাড়ি পড়ে, জেনারেল মোটরস ও ক্রাইসলার দেউলিয়া ঘোষণা করে । একই সময়ে, 2008-এ জিএম এর বিজ্ঞাপনের খরচ এক বছর আগে থেকে 14.9 শতাংশ পড়ে গেলেও ফোর্ড-এর বিজ্ঞাপনের খরচ ২৮ শতাংশেরও বেশি পড়ে যায় ।


2012 সালে মার্কিন অর্থনীতি উদ্ধার হয় । প্রথম এই ' স্প্রিং রিভার নলকূপটি ' অনুভব করে অটোমোটিভ ইন্ডাস্ট্রি ।


এ বছর যুক্তরাষ্ট্রের সর্বোচ্চ বার্ষিক বিজ্ঞাপন ব্যয় নিয়ে শীর্ষ সাত কোম্পানির মধ্যে তিনটিই ছিল গাড়ি কোম্পানি এবং একটিতে ছিল একটি অটো ইন্স্যুরেন্স কোম্পানি । একই বছরে ইউটিউবে গত বছর আপনার দেখা ১০টি বিজ্ঞাপনের মধ্যে পাঁচজনের জন্য হিসাব করে গাড়ি কোম্পানিগুলো ।


বছর খানেক পরে, গাড়ির বিজ্ঞাপন YouTube এর বার্ষিক বিজ্ঞাপনে নিয়মিত রয়ে যায়, কিন্তু ঘটনা সংখ্যা 1 এবং 2 মধ্যে অনেকটাই স্থিতিশীল ছিল: যখন অর্থনীতি বড় আপ এবং ডাউন ছিল না, অটো শিল্প অবশ্যই খুব ব্লুফি প্রয়োজন হয়নি.



হুন্ডাই মোটর এর স্ক্রিনশট "মহাকাশের একটি বার্তা" বিজ্ঞাপন


মজার বিষয় বলতে: 2012 সালে হন্ডা ' ম্যাথু ডে অফ ' নামে একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করে, যা ওই বছরের ইউটিউব গরমে পঞ্চম স্থান অধিকার করেছে । বিজ্ঞাপনটিতে দেখা যায়, ফেরিস বুলার ডে অফ সিনেমায় মুখ্য চরিত্রে ম্যাথু ব্রোডারউইক, এবং তাঁকে ছবিটি থেকে দৃশ্যটি পুনরুদ্ধার করতে অনুরোধ করেছেন । এই প্রচেষ্টার কারণে অনেক আমেরিকান দর্শক গালের এই বিজ্ঞাপনটির জন্য একটি ট্রেলার ' স্প্রিং ইজ নো রিডিং ডে ' র জন্য বিজ্ঞাপন দেয় ।





ইন্টারনেট সার্কেল

উইচ্যাট আইডি: কোয়ানেশি

মানুষকে হাতের প্রশংসা দিতে গিয়ে সুগন্ধে

সহজ এগিয়ে, অন্যদের জন্য সুবিধাজনক.

আপনার সমর্থন এবং মনোযোগ ছোট অভ্যন্তরীণ প্রচেষ্টার জন্য সবচেয়ে বড় প্রেরণা


নতুন মিডিয়া কোম্পানি "নতুন জ্ঞান' আত্মপ্রচার 'ইন্টারনেট সার্কেলমিডিয়া জোটের সদস্য ওয়েমিডিয়া । দৈনিক সর্বশেষ গরম উপাদান কন্টেন্ট উপস্থাপন, তীক্ষ্ণ পর্যালোচনা সিন্টু এটা গুজব ঘটনা, ইন্টারনেট জীবনের ব্যাখ্যা, ইন্টারনেট গসিপ স্ব-মিডিয়া সবচেয়ে যোগ্য হতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ!


ছোট আকারের ভিতরে পোর্টাল হুক

কিউ2850252025

উইচ্যাটশিয়াক্সিনকরতেCh