ইউটিউব বিজ্ঞাপনের পুরনো সমস্যা একটা ভুল ।

--> এমি গেনবর্ণ

সংকলন: ভিভি


মাত্র এক বছর আগে, খুঁজে বের করার পর, তাদের বিজ্ঞাপন অনেক চরম বিষয়বস্তু বাঁধা ছিল, বিজ্ঞাপনদাতা ইউটিউব বয়কট শুরু, ইউটিউব দশ কোটি ডলার খরচ. ইউটিউব থেকে এক বছরের বেশি সময় ধরে বিজ্ঞাপনদাতারা প্রমাণ করেছে যে তারা বিজ্ঞাপন নিরাপত্তার সমস্যার সমাধান করেছে । এই বিষয়টির ধূম্রজাল দূর হয়নি, ইউটিউব পুরনো ঝামেলা আবার কমিয়েছে, একসঙ্গে চরম কনটেন্ট নিয়ে অনেক বিজ্ঞাপন ।

পুরনো সমস্যা

 

সম্প্রতি সিএনএন-এর এক তদন্তে জানা গিয়েছে, একাধিক ব্র্যান্ড ও সরকারি সংস্থার বিজ্ঞাপন দেখা গিয়েছে ইউটিউবের কিছু চরমপন্থী কনটেন্ট চ্যানেলে, যেমন শ্বেতাঙ্গ জাতীয়তাবাদীরা, নাৎসি ও উত্তর কোরিয়ার অপপ্রচার ।

 

সিএনএন-এর রিপোর্টে অ্যাডিডাস, অ্যামাজন, সিসকো, ফেসবুক, টাইম, হিলটন, লিঙ্কডইন, মোজিলা, নেটফ্লিক্স, নিসান ও এন্ডারমা-সহ বেশ কিছু সুপরিচিত ব্র্যান্ডের উল্লেখ করা হয়েছে । নিসান ও ডারমা জানিয়েছে, তারা ইউটিউবে বিজ্ঞাপনগুলো বন্ধ করে দিয়েছে এবং হিলটন সিএনএন-কে জানিয়েছে, তারাও সাইট থেকে বিজ্ঞাপন সরিয়ে ফেলছে ।

 

নিসান-এর মুখপাত্র সিএনএনকে বলেন, "আমরা এই বিষয়টি সমাধান না করা পর্যন্ত ইউটিউবের সব বিজ্ঞাপন জমে আছে । "

 

আসলে শুধু সুপরিচিত ব্র্যান্ডই নয়, কিছু মার্কিন সরকারি সংস্থা যেমন, সেন্টার ফর ডিজিজ কন্ট্রোল, পরিবহণ দপ্তর, শুল্ক ও সীমান্ত সুরক্ষা দফতর, কয়েকজনকে বিষয়ক বিভাগ এবং উপকূলরক্ষী বাহিনীর অ্যাকাডেমির বিজ্ঞাপন রয়েছে উত্তর কোরিয়ার প্রচার চ্যানেলগুলিতে । সিএনএন জানিয়েছে, ওয়াশিংটন পোস্টের বিজ্ঞাপন এবং নিউইয়র্ক টাইমসে তথ্য যুদ্ধের সঙ্গে যুক্ত দূর-সঠিক ষড়যন্ত্র-তত্ত্ব প্রচার চ্যানেলে পাওয়া গেছে ।

 

সিএনএন-এর তথ্য অনুযায়ী, ইউটিউব চরমপন্থী কনটেন্ট দিয়ে একের পর এক চ্যানেল সরিয়ে নিয়েছে, যার উপর রয়েছে বিজ্ঞাপন ।

 

সিএনএন-এর তদন্তের প্রতিক্রিয়ায় ইউটিউবের এক মুখপাত্র বিপণন ভূমিতে সাড়া দিয়েছেন:


বিজ্ঞাপনদাতার সাথে মিলে আমরা কঠিন নীতিমালা, উন্নততর কন্ট্রোইন্ড এবং বৃহত্তর স্বচ্ছতার মাধ্যমে ইউটিউবে অর্থ উপার্জন করার পথে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন করেছি । যখন আমরা বিজ্ঞাপনগুলি আমাদের নীতিমালা মেনে চলে না এমন বিষয়বস্তুর সাথে আবির্ভূত হই, আমরা অবিলম্বে সেগুলো সরিয়ে ফেলি । এমনকি, ভিডিও কন্টেন্ট বিজ্ঞাপনদাতার বন্ধুত্বপূর্ণ প্রয়োজনীয়তা পূরণ করলেও সব ব্র্যান্ডের সব ভিডিও পাওয়া যায় না । কিন্তু তাদের ভালো করার জন্য আমাদের বিজ্ঞাপনদাতাদের সঙ্গে কাজ করতে আমরা বদ্ধপরিকর ।

বছরের পাঠ


ইউটিউব বিজ্ঞাপনদাতা তাদের জনসংখ্যা এবং আচরণের উপর ভিত্তি করে কোথায় তাদের বিজ্ঞাপন চালানো হয় তা নির্ধারণ করে এবং তারা তাদের ব্র্যান্ড ভ্যালু নিয়ে সংঘাত বাধতে পারে এমন চ্যানেলে তাদের বিজ্ঞাপন দেখানো এড়াতে ব্ল্যাকলিস্ট বা ফিল্টার চ্যানেল স্থাপন করতে পারে ।

 

গত বছর মার্চে যখন কিছু ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন চরমপন্থী বিষয়বস্তুর পাশাপাশি দেখা দিতে শুরু করে, তখন বিজ্ঞাপনদাতারা ইউটিউব থেকে বের হয়ে আসার জন্য ব্যাপক প্রচারণা শুরু করে এবং তারা ইউটিউবে বিজ্ঞাপন দিতে শুরু করে । কিছুদিনের মধ্যেই ইউটিউব তাদের ব্র্যান্ডের নিরাপত্তা সংক্রান্ত উদ্বেগ, যেমন ব্র্যান্ড নিরাপত্তা সরঞ্জাম প্রকাশ, বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য নতুন নীতি প্রয়োগ করা এবং ওয়েবসাইটগুলিতে বিদ্বেষমূলক বক্তব্য পোস্ট করার জন্য কঠিন নিয়ম নির্ধারণের জন্য বেশ কয়েকটি প্রচেষ্টা চালিয়েছিল ।

 

গত অক্টোবরে ঘোষণা করা হয়েছে যে, ইউটিউব ঘোষণা করেছে যে, চরমপন্থী বিষয়বস্তু সনাক্ত করতে এক লাখেরও বেশি ভিডিও দেখা গেছে, কিভাবে মেশিন লার্নিং সাইট থেকে এই ধরনের সামগ্রী অপসারণ করতে সাহায্য করা হয়েছে তা ব্যাখ্যা করা হয়েছে । জানুয়ারি মাসে YouTube চ্যানেলের চূড়ায় ওঠার জন্য কঠিন নিয়ম চালু করে, যা বিজ্ঞাপন সম্প্রচারের জন্য কমপক্ষে 1,000 গ্রাহক এবং গত 12 মাসে কমপক্ষে 4,000 ঘন্টা দেখার সময় প্রয়োজন ।

বিজ্ঞাপনদাতার আবেদন


সিএনএন-এর সাম্প্রতিক রিপোর্ট কোন সন্দেহ নেই যে বিজ্ঞাপনদাতারা একবার বিশ্বাস করে যে তাদের বিজ্ঞাপনগুলো আপত্তিকর বা চরমপন্থী বিষয়বস্তুর পাশে দেখা যাবে না । গত ফেব্রুয়ারিতে আইএবি ' র বার্ষিক নেতৃত্বের সভায় ইউনিলিভারের সিএমও কিথ আগাছা হুমকির সম্মুখীন হয় ।"বিশ্বস্ত বিজ্ঞাপনদাতা হিসেবে ইউনিলিভার আর এমন কোনো প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন দিতে চায় না, যা সমাজে ইতিবাচক অবদান রাখে না । "

 

আগাছা মন্তব্যের এক বছরের বেশি সময় পরে প্রোক্টর ও জুয়া খেলার চিফ ব্র্যান্ড অফিসার এক রকম বিবৃতি দেন ।2017-এর জানুয়ারি মাসে ডিজিটাল অ্যাডভার্টাইজিং-এ $140,000,000-এর বেশি খরচ করার পর প্রক্টার এবং জুয়া খেলার মার্ক প্রিচার্ড দাবি করেন, ইন্ডাস্ট্রি মেট্রিক্স সুলভ, জালিয়াতি সুরক্ষা, থার্ড-পার্টি সার্টিফিকেশন ।

 

মাত্র দু ' দিন আগে ইউটিউবের প্রধান নির্বাহী সুসান ওয়াজেসিআমি ইউটিউব সৃষ্টিকর্তা ব্লগে একটি খোলা চিঠি প্রকাশ করে দাবি করেছেন যে এই বছর ইউটিউব কঠিন নিয়ম জারি করবে "বিজ্ঞাপনদাতার আত্মবিশ্বাস বাড়াতে এবং YouTube কে আরও শক্তিশালী করে গড়ে তুলতে । আরো মানুষ তাদের পেশা প্রসারিত এবং সফলভাবে তাদের বাণিজ্যকরণ সাহায্য. "


কিন্তু সিএনএন পুরনো এই সমস্যা ভেঙ্গে ফেলার পর, ইউটিউব মনে হচ্ছে ইউনিলিভার এবং প্রসেটার এবং জুয়া খেলার মতো উচ্চ মানের বিজ্ঞাপনদাতার দাবী এবং আশা থেকে অনেক দূরে ।


সূত্র: মার্কেটিং ল্যান্ড