ইউটিউব ইভেন্টের মাধ্যমে প্রোগ্রাড অ্যাড ' ক্রাইসিস ' দেখুন


একটি সন্ত্রাসবাদী গোষ্ঠীর ভিডিওর পাশে হাজির হওয়ার জন্য বহু বিজ্ঞাপনদাতা যে গুগল অ্যাড স্ক্যান্ডাল বয়কট করেছেন, তা সম্প্রতি উদ্বেগের কারণ হয়ে দাঁড়িয়েছে । হিসেব বলছে, অন্তত 250 কোম্পানি বা এজেন্সি ঘোষণা করেছে যে, এই ধরনের ঘটনা আবার ঘটতে পারে এমন উদ্বেগের কারণে তারা ইউটিউবে বিজ্ঞাপন বন্ধ করে দেবে, যার জেরে গুগল $750,000,000-এর দাম হারাতে পারে ।


ট্রাস্ট মেট্রিক্স-এর প্রধান নির্বাহী মার্ক গোল্ডবার্গ বলেন, ' গুগলের সমস্যা অনেক বিজ্ঞাপনদাতার জন্য উদ্বেগজনক হলেও এটা ইন্ডাস্ট্রির জন্য ভালো ব্যাপার । "প্রকৃতপক্ষে, যখন একটি জিনিস দ্রুত বিকাশের মধ্যে, একটি আকস্মিক জরুরী ব্রেক, এটি সাময়িকভাবে শান্ত হতে দেবে, আত্মসমীক্ষা কিছু অবহেলা করছে না, যাতে রাস্তায় ভালো হয় । কিছু ক্ষণের জন্য, YouTube এর ব্যর্থতা ইন্টারনেটে বড় ডেটার যুগ প্রকাশ করে, যেখানে নেটওয়ার্কের অতিরিক্ত ট্রাস্ট এবং নেটওয়ার্ক ডাটা এবং প্রোগ্রামের উপর নির্ভরতা ব্র্যান্ড মালিকদের মনে করিয়ে দেয় যে পদ্ধতিটি সুবিধাজনক, কিন্তু নিয়ন্ত্রণহীন এবং অদৃশ্যতার মুক্তির ঝুঁকি ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে । দেশীয় পদ্ধতিগত বিজ্ঞাপনের উন্নয়নেও তা থেকে সতর্ক করা যেতে পারে ।

বিজ্ঞাপন শিল্প শক

গুগল দীর্ঘদিন ধরে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী জায়ান্ট, ফেসবুক নিয়ে 70 শতাংশ শিল্পের বিজ্ঞাপনী বাজেট । যদিও এই ঘটনায় শুধুমাত্র গুগলের অল্প ক্ষতি হলেও গোটা বিজ্ঞাপন শিল্পে প্রভাব পড়ছে বিপুল ।

 

যুক্তরাজ্য ও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বন্ধ হয়ে গেছে এমন বড় বিজ্ঞাপনী কোম্পানির তালিকা

প্রথমে এর হারিয়ে যাওয়া ট্রাস্ট অন্যান্য ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী প্ল্যাটফর্মকে সুযোগ করে দিয়েছে । ফেসবুক, অ্যামাজনের পিটপিট, টুইটার, হুনু ও ভেরাইনের এওএল-সহ অন্যান্য ইন্টারনেট সংস্থাগুলি ইউটিউবের সমস্যায় লাভবান হতে পারে । জানুয়ারি মাসে এক সম্মেলনে বিশ্বের বৃহত্তম কমিউনিকেশন গ্রুপ ডব্লিউপিপি-র প্রধান বলেন, অ্যামাজন ধরা নিয়ে চিন্তা করা দরকার গুগল ও ফেসবুকের । আর একটি নতুন আন্তর্জাতিক বাজার গবেষণা রিপোর্টেও জানা গিয়েছে, বিজ্ঞাপনের ব্যবসা যত বাড়তে থাকে, অ্যামাজন গুগলের ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী বাজারে শেয়ারে খেতে পারে এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী জায়ান্ট-এর জোরালো প্রতিযোগী হয়ে ওঠে ।


দ্বিতীয়ত, টিভি বিজ্ঞাপনী মঞ্চকে পুনরায় জোর দেওয়া হয় । পাবলিক ইনফরমেশন অনুযায়ী, যেসব গ্রাহক ইউটিউব প্লাটফর্ম থেকে বিজ্ঞাপনগুলো সরিয়ে নিয়েছে, তাদের মধ্যে রয়েছে: স্টারবাকস, জেনারেল মোটরস, জনসন অ্যান্ড জনসন, বিবিসি, দ্য গার্ডিয়ান, ল ' ওনাল, অডি, ফ্রেঞ্চ মিডিয়া গ্রুপ হাভাস, মার্কস অ্যান্ড স্পেন্সার, ব্রিটিশ সুপার চেইন সেনসবারি ও অফিসের, এইচএসবিসি, রয়্যাল ব্যাংক অব স্কটল্যান্ড ম্যাকডোনাল্ডের, টেলকোস? টি এবং ভেরাইন । বিগ ব্র্যান্ড, তাদের ডিজিটাল মার্কেটিং ভয় উপর ভিত্তি করে, তাদের বিজ্ঞাপন কৌশল সামঞ্জস্য এবং প্রথাগত টেলিভিশন মিডিয়া স্থানান্তর করতে পারে.

 

যুক্তরাজ্যের গার্ডিয়ান এর পাশে রয়েছে চরম ইউটিউব ভিডিও

নিছক ঐতিহ্যবাহী প্রচার মাধ্যমে গান গাওয়া, ডিজিটাল মার্কেটিং এর জনপ্রিয়তা ক্রমেই বিলীন হয়ে যাবে, এই সময় ব্র্যান্ড মালিকদের প্রথম দিকের আঘাত দিতে হবে, তারা ডিজিটাল মার্কেটিং এবং পদ্ধতিগত বিজ্ঞাপন মডেলের সম্ভাব্যতা পুনঃপরীক্ষা করুক । এর আগে গ্লোবাল ব্র্যান্ড প্রক্টার অ্যান্ড জুয়া এবং কোকা-কোলা ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের কার্যকারিতা নিয়ে প্রশ্ন তুলেছিল এবং টেলিভিশন বিজ্ঞাপন তৈরি করে তার বিজ্ঞাপনী কৌশলের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ । প্রক্টার এবং জুয়া খেলার প্রধান ব্র্যান্ড অফিসার মার্ক প্রিচার্ড মিডিয়া সাপ্লাই চেইন এর ত্রুটিগুলি বিস্ফোরণ: "আমাদের মিডিয়া সাপ্লাই চেইন অন্ধকার এবং জালিয়াতি পূর্ণ হয় । আমাদের এটা পরিষ্কার করতে হবে এবং বিক্রি বৃদ্ধি চালাতে আমরা ভাল বিজ্ঞাপন মধ্যে সংরক্ষিত সময় এবং টাকা রাখা প্রয়োজন. "ইউটিউবের ঘটনাতেও তাদের অভিযোগ নিশ্চিত করে তারা ফাঁপা নয় বলে আশঙ্কা করা হচ্ছে ।

ঘরোয়া প্রোগ্রাড অ্যাডভার্টাইজিং এর সতর্কবার্তা

"আরো অনেক ব্র্যান্ড ইন-হাউজ প্রোগ্রাম ব্যবহার করে কিনতে শুরু করছে, এবং তারা শেষ পর্যন্ত জড়িত ঝুঁকির দায়িত্ব গ্রহণ করে ।" Google নিখুঁত নয়, কিন্তু সাম্প্রতিক এই সমস্যার উদ্ভব প্রোগ্রাম-ওরিয়েন্টেড বিজ্ঞাপন শিল্পের উপর আঘাত, বিশেষ করে গুগল এর সঠিক জবাব দেয়নি । মার্ক গোল্ডবার্গ বলেন ।

 

এ থেকে নজর ঘরোয়া পদ্ধতিগত কেনাকাটায় । দেশীয় পদ্ধতিগত বিজ্ঞাপন বিদেশি দেশগুলির পিছনে তিন বছর, 2011 থেকে তারিখ, ৬ বছর পর এখন গানের দ্রুত অগ্রগতির সময় । এমার্কেটার সর্বশেষ পূর্বাভাস অনুযায়ী, চীনের বাণিজ্যকৃত ক্রয় ব্যয় 2017 $16,740,000,000-এ পৌঁছবে 51.5 শতাংশ, যা চীনের অনলাইন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের ব্যয়ের 58.0 শতাংশ । শত কোটি বাজার কাছাকাছি চলে আসায় মিডিয়া ও বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য পরীক্ষা আরও ভয়াবহ হবে ।


প্রোগ্রামের জনপ্রিয়তার সাথে, মিডিয়া সম্পদগুলি ব্যাপকভাবে সমৃদ্ধ হয়, প্রোগ্রাকেনাটি লং লেজ ট্রাফিকের বিজ্ঞাপন মূল্য প্রকাশ করে, কিন্তু বিজ্ঞাপন প্রক্রিয়াটি স্বচ্ছ নয় এবং চূড়ান্ত প্রসবের ফলাফল দৃশ্যমান হয় না, তবে ডাটা জালিয়াতি করে গেমটি প্রবেশ করার আরও সুযোগ প্রদান করে । উদাহরণস্বরূপ, কোন পোর্টাল-এর প্রোগ্রাড বিজ্ঞাপনগুলিতে ডিএসপি ক্যাস্টপার্ট, এর ফলে পোর্টালের সার্ভার লগ-এ বিজ্ঞাপনের কোনও রেকর্ড নেই, এবং অন্যরা বিশাল যানজটের সঙ্গে জায়গায় বিজ্ঞাপন দেখাচ্ছে, যেমন পর্নোগ্রাফি এবং জুয়া, যেখানে বিজ্ঞাপন অবশ্যই বিজ্ঞাপনদাতা চায় না । মিথ্যা ট্রাফিক এবং বিজ্ঞাপন দৃশ্যমানতা সমস্যা কঠিন-সমাধান শিল্প "ক্যান্সার" পরিণত হয়েছে.


প্রোগ্রাম ভিত্তিক বিজ্ঞাপন বিতরণ প্রক্রিয়া

"বিজ্ঞাপন বিলি প্রক্রিয়ায় যথেষ্ট মানুষের হস্তক্ষেপ নেই বলে অনুমান । আমাদের উচিত পুরো বিজ্ঞাপন বাস্তুতন্ত্রের গুণগত মান যোগান বজায় রাখা, বরং শুধুমাত্র এই বিপুল পরিমাণ ডেটার উপর দোষারোপ করা । একই সঙ্গে দেশীয় পদ্ধতিগত বিজ্ঞাপনের কথা সত্য । প্রোগ্রাম-ভিত্তিক ক্রয়, অটোমেশন এবং নির্ভুল বিতরণ, বিজ্ঞাপন শিল্প তথ্য, ডিজিটাল, একটি গুরুত্বপূর্ণ শিল্প আপগ্রেড এর অটোমেশন, কী কন্টেন্ট অডিট এবং শিল্প তত্ত্বাবধানে অভাব. এসব এলাকায় আন্তর্জাতিক তথ্য বিজ্ঞাপন দৈত্যের কিছু বদভ্যাস আমাদের কিছু পথনির্দেশ দিতে পারে ।

গত বছর ফেসবুক বিজ্ঞাপনদাতার বিরুদ্ধে বিজ্ঞাপনের তথ্য মিথ্যা এবং আস্থার সংকটে পড়ে বলে অভিযোগ ওঠে । ট্রাস্ট পুনর্বহাল করার জন্য ফেসবুক, ফেসবুক ও ইন্সটাগ্রাম সহ মিলিসেকেন্ডের পর্যায়ের বিজ্ঞাপন পরিবেশনের তথ্য তাদের মিডিয়া প্লাটফর্মে দিয়ে বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রদান করতে ব্যাক-অফিস ডাটা প্রকাশ করা শুরু করে । আর গত ফেব্রুয়ারিতে মিডিয়া ইন্ডাস্ট্রির সূচক নিয়ন্ত্রক সংস্থা মিডিয়া সেক্টর ইন্ডিকেটর বিজ্ঞাপনের তথ্য পর্যালোচনার জন্য চালু হয় । গুগল ইউটিউবের বিজ্ঞাপনের তথ্য খুলে দেওয়ার পাশাপাশি তার বিজ্ঞাপন কেনা প্লাটফর্ম ডাউব্লেক্লিক বিড ম্যানেজার (ডিএমবিএম) এবং অ্যাডওয়ার্ডস-এর কাছ থেকে তথ্য দেওয়ার কথা ঘোষণা করে, যার বিজ্ঞাপন, ভিডিও বিজ্ঞাপনের সময়কাল এবং আরও অনেক কিছু এমআরসি যাচাই করার অনুমতি দেয় । এই দুই ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী দৈত্যই এই শিল্পকে সমন্বয়ের জন্য শিল্পে স্বচ্ছতা আনার আহ্বানে সাড়া দিয়ে অগ্রণী ভূমিকা নিয়েছে, যা শিল্পের রূপান্তরের নিদর্শনও বটে ।


বিজ্ঞাপনটির মিসডেলিভারির প্রতিক্রিয়ায় ইউটিউব সম্প্রতি ঘোষণা করেছে যে শুধুমাত্র চ্যানেল ভিডিও কন্টেন্ট দেখা 10,000 বার এই চ্যানেলগুলিতে বিজ্ঞাপন দেওয়া যাবে । এই থ্রেটি পাস হয়ে গেলে, সাইটটি বিষয়বস্তুর পর্যালোচনা করে দেখে যে ভিডিও চ্যানেলটি বিজ্ঞাপনের জন্য যোগ্য কিনা । এই কোম্পানি নতুন ভিডিও নির্মাতাদের জন্য একটি অডিট প্রক্রিয়া যোগ করবে যারা YouTube অংশীদারিত্ব প্রকল্পে যোগদানের জন্য আবেদন করে ।


বিপরীতভাবে, গার্হস্থ্য কন্টেন্ট পর্যালোচনা বা তৃতীয় পক্ষের টেস্টিং একটি পরিষ্কার শিল্পের অভাবের মধ্যে মান সঙ্গে সম্মত হয় কিনা. সংক্ষেপে বলতে গেলে কোনো বিধি-নিষেধ নেই, নিয়ম মেনে চলতে হয় না, তাই অনেক মিথ্যা বুদবুদ নির্গত হয় । সম্ভবত এটা সৌভাগ্যজনক যে গুগল বিজ্ঞাপন কেলেঙ্কারি ঘটেছে, যাতে শিল্প জাগ্রত হওয়া উচিত, মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম বা বিজ্ঞাপনদাতাদের অবস্থা বোঝার যুক্তিসংগত হওয়া উচিত কি না, এগিয়ে যান.