কিভাবে ইউটিউব সুপার বাটি বিজ্ঞাপন জন্য একটি অপরিহার্য প্ল্যাটফর্ম হয়ে ওঠে

ইউটিউবের প্রভাবের কারণে লোকে সুপার টেনের আগে কয়েক বছর আগে বিজ্ঞাপন দেখতে পারত, কিন্তু তার চেয়ে অনেক বেশি ।



সুপার টেনের রাতে ইউটিউব কখনই ফুটবল ভক্তদের লাইভ টেলিভিশন বদলে দিতে পারে না । কিন্তু ভক্তদের জন্য যাঁরা বিজ্ঞাপনে বেশি আগ্রহী, ইউটিউব ঠিক ততটাই গুরুত্বপূর্ণ ।


জানুয়ারি ২০ তারিখে ইউটিউবে তার বিজ্ঞাপন প্লাটফর্ম পুনরায় প্রকাশ করা হয়, অ্যাডব্লিটজ । প্ল্যাটফর্মটি সুপার কাপে বিজ্ঞাপনদাতারা তার উপর কোটি টাকার টেলিভিশন বিজ্ঞাপন সম্প্রচার করতে পারবেন । অ্যাডব্লিটজ একটি ইউটিউব চ্যানেল যা একটি পৃথক URL দিয়ে ভক্তরা তাদের পছন্দের বিজ্ঞাপনগুলোর জন্য দেখতে ও ভোট দিতে পারেন । গত সাত বছর ধরে প্ল্যাটফর্ম খোলা রয়েছে অসংখ্য বিজ্ঞাপনদাতাদের । গুগলের ভারপ্রাপ্ত বিক্রয় ব্যবস্থাপক তারা ওয়ালপারস লেভি অনুযায়ী, গত কয়েক বছর ধরে অ্যাডব্লিৎজ প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপনের সংখ্যা বর্ধিষ্ণু ।


গত বছর শুধুমাত্র 1,600 বছরের সমপরিমাণ মানুষ ইউটিউবে সুপার টেনের বিজ্ঞাপন দেখে । প্রায় 40 শতাংশ দেখার সময় লাগে সরকারি ম্যাচ দিনের আগে, এবং খেলার সময় বিজ্ঞাপনের সময়কাল 300,000 ঘণ্টা ।


এডিব্লিজের গুগলের বিনিয়োগ সম্পর্কে লেভি বলেন, ' আমরা এই কাজ করছি কারণ বিজ্ঞাপন দেখার জন্য কিভাবে ক্রেতাদের আকৃষ্ট করতে হয় সে বিষয়ে আমাদের কিছু অনন্য মৌলিক ধারণা রয়েছে । ক্রেতাদের প্রায় সব কিছুই তুলে দিয়েছে দ্বিতীয় পর্দার অভিজ্ঞতায় । "


এডিব্লিৎজ এমন চিত্তাকর্ষক দেখার তথ্য দিয়েছেন যে, এবার ইউটিউবে বিজ্ঞাপন চালানোর বিষয়টি বিবেচনা করার ভালো কারণ আছে ।


আর এ বছর গুগল, ইউটিউবের পেরেন্ট কোম্পানি এর উপর চিপস বাড়াতে শুরু করেছে । জানুয়ারির ২০ তারিখ সকালে নিউ ইয়র্কে লেভি ঘোষণা করা হয় যে, গুগল আরও একটি নতুন লাইভ বিজ্ঞাপনী টুল লঞ্চ করবে । এই টুল অ্যাডব্লিৎজ-এ চলা ভিডিও বিজ্ঞাপনের ধরনে আর সীমাবদ্ধ থাকবে না, কিন্তু তা এবার লাইভ ইভেন্টের বড় মুহূর্তগুলো পূরণ করতে এবং Google-এর সমস্ত ওপেন প্ল্যাটফর্মকে ব্যবহার করে বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপন চালানোর সুযোগ করে দেবে । একটি গুরুত্বপূর্ণ লক্ষ্য হোক, রাষ্ট্রপতি নির্বাচন প্রক্রিয়ায় জরুরী অবস্থা, অথবা একটি পুরষ্কার বিতরণী অনুষ্ঠানে একটি চিত্তাকর্ষক গ্রহণযোগ্যতা বক্তৃতা, বিজ্ঞাপনদাতারা সেই মূহুর্তে প্রাসঙ্গিক একটি বোতামের স্পর্শে বিজ্ঞাপন দিতে পারে ।


এছাড়াও এই গেমটি যোগ করা হয় টুইটার, যা একই ধরনের বিজ্ঞাপন পুশ বৈশিষ্ট্য প্রদান করে । টুল এখনও পরীক্ষার মাঝপথে রয়েছে এবং এ বছরের শেষেই আরও বিপণনকারী পাওয়া যাবে । কিন্তু হাতিয়ার করা হয়েছে মার্কো রুবিও সুপার পিএসি বিতর্ক ও এ বছরের অস্কারের রাতে ছোটখাটো টেস্ট ছুরি । কমকাস্ট একটি রিয়েল টাইম বিজ্ঞাপনের ব্যবস্থাও ইনস্টল করে দেবে ।


লেভি বলেছেন, "এর মাধ্যমে বিপণনকে আরও গভীর ভাবে বর্তমান ঘটনার সঙ্গে যুক্ত করতে পারবেন ।


তারা শেষ পর্যন্ত একটি লাইভ বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম চয়ন করা হয় কি না, ইউটিউব তথ্য দেখায় যে টিভি বিজ্ঞাপন বিপণনকারী একটি উল্লেখযোগ্য পরিমাণ দর্শকদের YouTube এর সুপার বাটি প্লাটফর্মে অর্জন করেছে. জনাব লেভি বলেন যে বিজ্ঞাপনদাতারা অ্যাডব্লিৎজ ভিত্তিক ছিলেন, যারা ছিলেন না তাদের গড় থেকে চার গুন বেশি বিজ্ঞাপন দেখেন । সুপার টেনের দিনের আগে চালানো ওই অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলো খেলা দিবসে দেখা যাওয়ার সম্ভাবনা ছিল 2.2 গুণ বেশি ।


লেভি স্বীকার করে যে ইউটিউব এখনও অনেকটাই ঐতিহ্যবাহী সুপার টেনের বিজ্ঞাপনের পরিপূরক । সর্বোপরি, গত বছরের সুপার লিগেও ছিল টেলিভিশনের ইতিহাসে সর্বোচ্চ । এই একটি অবস্থান যে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের প্রধান শ্রোতা হিসেবে একজন টেলিভিশন দর্শককে দিয়ে থাকে, তাদের পথ হারানো চলবে না । কিন্তু যত বেশি রাগবি ভক্ত খেলা দিনের আগে এবং এমনকি সময় দ্বিতীয় পর্দা চয়ন-বিশেষ করে মোবাইল টার্মিনাল-বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে YouTube এর বার্তা তাদের গেম দিনের বিজ্ঞাপন কৌশল মধ্যে ইউটিউব ওয়ার্ডে, তাদের বিজ্ঞাপন খরচ আরো মূল্য তৈরি করবে.


সূত্র: ইন্টারফেস