দ্বিভাষিক পঠনপাঠন, ইউটিউবের বিজ্ঞাপনী ব্যবসায় ফের এক ক্লিফ-ব্রেকিং সংকটের সম্মুখীন ।

এমনকি বিজ্ঞাপনদাতারা স্লিক মার্কেটিং দ্বারা বিমোহিত হতে পারে । গুগল এবং ফেসবুক বিপুল ব্যবসা-বাণিজ্য করেছে, যার মাধ্যমে অনলাইন বিজ্ঞাপন আরো কার্যকর এবং সহজে প্রথাগত মিডিয়া, যেমন টেলিভিশন, রেডিও এবং মুদ্রণ থেকে পরিমাপ করা হয় । এই বছর ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন, বিশ্বব্যাপী এবং আমেরিকাতে যে পরিমাণ খরচ হয়েছে, তা প্রথমবারের জন্য টেলিভিশন বিজ্ঞাপন অতিক্রম করার পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে । কিন্তু ইউটিউবের একটি অনলাইন-ভিডিও সাইট ইউটিউবে একটি বিতর্কের সৃষ্টি করেছে, যেখানে দেখা যাচ্ছে যে কিভাবে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন এখনও পর্যন্ত সমস্যা তৈরি করতে পারেনি ।

এমনকি বিজ্ঞাপনদাতারা মাঝেমধ্যেই বিজ্ঞাপন দিয়ে বিভ্রান্ত করে থাকেন । গুগল এবং ফেসবুক সবসময় প্রতিশ্রুতি দিয়েছে যে অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রথাগত মিডিয়া যেমন টেলিভিশন, রেডিও এবং কাগজের মিডিয়ার উপর একটি সুবিধা প্রদান করে, যা কার্যকর বন্টন এবং বিজ্ঞাপন পর্যবেক্ষণের ক্ষেত্রে, এবং এইভাবে একটি বিশাল অনলাইন বিজ্ঞাপনের ব্যবসা করেছে । এই বছর, প্রথমবারের জন্য, ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন আমেরিকা এবং বিশ্বজুড়ে টেলিভিশন বিজ্ঞাপন আউটলাইন আশা করা হয়, কিন্তু সম্প্রতি Google এর ইউটিউব সাইটে বিজ্ঞাপন বয়কট অনলাইন বিজ্ঞাপন পরিষ্কারের সমস্যা প্রকাশ করে বিজ্ঞাপনদাতাদের এর জন্য টাকা দেওয়ার আগে ।


যেমন কোকা-কোলা, ওয়ালমার্ট এবং জেনারেল মোটরস-এর মতো স্ট্যামওয়ার্সসহ বিজ্ঞাপনদাতারা, YouTube এর ব্যবহার স্থগিত করার পরিকল্পনা ঘোষণা করেছেন, অথবা বিজ্ঞাপন (কিছু ক্ষেত্রে তাদের নিজস্ব) এর সাথে আপত্তিকর বিষয়বস্তুর পাশাপাশি উপস্থিত ছিলেন । জিহাদি ও নব্য নাৎসি গোষ্ঠীর ভিডিও । গুগলের নিজস্ব ব্র্যান্ডের ক্ষতি হয়েছে: ফার্মের বিক্রিতে ক্ষতির পরিমাণ হতে পারে $1bn-এর 2017, অথবা এর প্রায় ১% এর গ্রস অ্যাডভার্টাইজিং রেভিনিউ । এর পেরেন্ট কোম্পানি, বর্ণমালার শেয়ার প্রায় ৩% পড়ে গেছে বিতর্কের কারণে ।

গত মাসে ইউটিউবে কিছু ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন বা ব্র্যান্ডের নাম উগ্র জাতীয়তাবাদ ও সন্ত্রাসবাদের বিরুদ্ধে প্রচার করা অত্যন্ত বিতর্কিত ভিডিওতে দেখা যায় । তারা এই সাইটে বিজ্ঞাপন থেকে বিরত থাকতে বা কোকা-কোলা, ওয়াল-মার্ট এবং জেনারেল মোটরসের মতো ব্র্যান্ডসহ বিভিন্ন বিজ্ঞাপনদাতার কথা ঘোষণা করে । গুগল নিজেই এই ঘটনায় আঘাত হেনেছে, এ বছর বিজ্ঞাপনে $2,000,000,000 হারিয়ে বা তার মোট বিজ্ঞাপন রাজস্বের প্রায় ১ শতাংশ, এবং এর পেরেন্ট কোম্পানি বর্ণমালার শেয়ারমূল্য প্রায় ৩ শতাংশ পড়ে গিয়েছে ।


এই প্রথম নয় যে, তাদের বিজ্ঞাপন কোথায় প্রদর্শিত হচ্ছে তা নিয়ে ব্র্যান্ডটি ফ্রেন্টেড । 2013 নিসান শিরোনাম যখন এটি একটি বিজ্ঞাপন যখন একটি ভিডিও এর ওয়েবসাইট ফর্বেজ় ডিভিডি উপর একটি শিরস্ত্রাণ রাখা. অন্য ঘটনাও ঘটেছে । কিন্তু এর আগে কখনো এত বিজ্ঞাপনদাতা এই বিষয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেনি যে তারা ব্র্যান্ড ' সেফটি ' কে সব সময় ডেকে নিয়ে এমন নাটকীয় বয়কটের আয়োজন করে ।

প্রধান ব্র্যান্ডগুলি এর আগে একই ধরনের ঘটনার সম্মুখীন হয়েছে, তাদের নিজেদের বিজ্ঞাপন অনুপযুক্ত পরিস্থিতিতে প্রদর্শিত হবে বলে আশঙ্কা করা হচ্ছে । 2013 সালে একটি ফোর্বেজ ডিভিডি ওয়েবসাইটের সঞ্চালনার একটি ভিডিওতে হাজির হয়ে খবরের শিরোনামে উঠে আসে নিসান । এমন উদাহরণ সংখ্যালঘুদের মধ্যে নেই, কিন্তু এর আগে কখনও নয়, ' ব্র্যান্ড সেফটি ' নিয়ে উদ্বেগের কারণে বেশ কয়েকটি ব্র্যান্ড এবং কুই কুই-কে বয়কট শুরু করে ।


সময়টি হয়তো কাকতালীয় নয় । টেলিভিশন নেটওয়ার্কগুলো আমেরিকার ' আপফ্রন্ট '-এর অংশ হিসেবে বিজ্ঞাপনদাতাদের সঙ্গে আলোচনার প্রস্তুতি নিচ্ছে, যাতে ব্র্যান্ডগুলি বছরভর তাদের টিভি-বিজ্ঞাপন বাজেটের প্রায় 70% করে । ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে গুরুতর দেখতে বড় ব্র্যান্ডগুলোকে উৎসাহিত করা তাদের আগ্রহের মধ্যে রয়েছে, যা অন্যান্য বিভাগগুলোর প্রায় সব শ্রেণীকেই ছাপিয়ে গেছে । এই সময়ের পর, একটি লন্ডন-ভিত্তিক সংবাদপত্র রুপার্ট মারডক-এর মালিকানাধীন, যার সাম্রাজ্য অনেক টেলিভিশন বিশিষ্টতাও রয়েছে, এই শিরোনামের শিরোনাম দিয়ে মার্চের মাঝামাঝি একটি গল্প চালায়, "ইউটিউব ঘৃণা প্রচারকদের পরিবারের সাথে স্ক্রিন শেয়ার করে । নাম ' । বিজ্ঞাপনদাতারা এই বিষয়ে জোরালো অবস্থান গ্রহণ করে তাদের ভবিষ্যত ইন্টারনেট-বিজ্ঞাপন কিনে নেবার জন্য আরো ভালো মূল্য সমঝোতার আশায় থাকতে পারে ।

ঘটনাও হয়তো মানুষ করেছে । অদূর ভবিষ্যতে, প্রধান টেলিভিশন নেটওয়ার্ক কোম্পানিগুলো মে মাসে মার্কিন বিজ্ঞাপন প্রাক-বিক্রয় মৌসুমে প্রিহিট করার জন্য ব্রান্ডের সঙ্গে বিজ্ঞাপন সমঝোতার প্রস্তুতি নিচ্ছে, যার মধ্যে ব্র্যান্ডগুলো তাদের বার্ষিক টিভি বিজ্ঞাপন বাজেটের 70 শতাংশ চূড়ান্ত করবে । এই সময়ে, অনলাইন বিজ্ঞাপন সাবধানে চিকিত্সার জন্য প্রধান ব্রান্ডের লবি করতে, সেখানে একটি মুনাফা এবং কোন ক্ষতি, সর্বোপরি অনলাইন বিজ্ঞাপন খুব জনপ্রিয় হওয়ার আগে, বিজ্ঞাপন অন্যান্য সব চ্যানেল আচ্ছাদিত. মার্চ মাসের মাঝামাঝি সময়ে টাইমস পত্রিকা "ইউটিউবে ঘৃণার ভিডিওর জন্য বেশ কিছু প্রধান আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড স্ট্যান্ড" শিরোনামে একটি সম্মুখ-পাতার নিবন্ধ প্রচার করে, এই বয়ানটিকে নতুন করে তুলে আনার জন্য, এবং এটা মনে রাখার মতো যে, এই সময় রুপার্ট মার্ডকের মিডিয়া সাম্রাজ্যের অংশ । এটি বেশ কয়েকটি টেলিভিশন স্টেশন পরিচালনা করে । ওপেন স্লেট থেকে জনাব ম্যাচেরি, একটি ওয়েবসাইট যা এই ব্র্যান্ডের ইউটিউব বিজ্ঞাপন পরিবেশন করে, বিজ্ঞাপনদাতারা এই ঘটনার প্রতি তীব্র প্রতিক্রিয়া ব্যক্ত করেছে, সম্ভবত পরের বার তারা ইউটিউবের অনলাইন বিজ্ঞাপন ব্যবসার সাথে সমঝোতা করে ।


কিছু এখন বিজ্ঞাপন ছাড়া করতে পারেন যা "প্রোগ্রামেটিকালিকলি" কেনা হয়, মানে অ্যালগোরিদম ব্যবহার করে একটি অটোমেটেড ফ্যাশনে । টেকনিক ব্র্যান্ড ইন্টারনেট-প্রেমীদের অনুসরণ যেখানে তারা সময় এবং সরাসরি বিজ্ঞাপন বিশেষভাবে তাদের দিকে ব্যয় করতে পারবেন. একটি বিজ্ঞাপন-প্রযুক্তি প্রতিষ্ঠান জেডএফআরের সমৃদ্ধ রাধারন বলেন, "আশ্চর্যের বিষয় হলো, সবাই বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করে এত মুগ্ধ হয়েছিল যে তারা নিজেদের জাগতিক প্রশ্ন করতে ভুলে যায় তারা কোন বিষয়বস্তুর পাশে হাজির হচ্ছে ।

এখন জীবনে সবার সামনে উন্মোচিত হবে ' কম্পিউটিং বিজ্ঞাপন ', অর্থাৎ কিছু অ্যালগোরিদম, অটোমেটিক বিজ্ঞাপনের ব্যবহার । এই প্রযুক্তি ব্র্যান্ড ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের গতিবিধি ট্র্যাক করতে এবং তারপর সঠিক বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করতে পারবেন. তবে, বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি কোম্পানী জেডএফআর-এর ধনী রাধারন বলেছেন: "এটা আশ্চর্যের যে সকল বিজ্ঞাপনদাতা লক্ষ্যনীয় বিজ্ঞাপনে আচ্ছন্ন, যার মধ্যে সবচেয়ে সাধারণ সমস্যাগুলোকে উপেক্ষা করা হয়: সঠিক জায়গা প্রদান করা । "


অন্য ভাবে, সেখানেও ডিজিটাল বিজ্ঞাপন কম পড়ছে । সেপ্টেম্বর মাসে ফেসবুক স্বীকার করে যে, ক্রেতারা ভিডিও বিজ্ঞাপন দেখে খরচ করেছেন, এবং তারপর থেকে আরো পরিমাপ স্বীকার করেছেন । এই সকল বিষয় নিয়ে নিন্দা জানানো হয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে মার্ক প্রিচার্ড থেকে, ভোক্তা-পণ্য জায়ান্ট প্রসেটার-এর মার্কেটিং প্রধান হিসেবে যার ভূমিকা তাকে বিজ্ঞাপনের অতিপ্রভুদের একজন করে তোলে । তিনি বলেন, "অবশ্যই যদি আমরা চালকহীন গাড়ি এবং ভার্চুয়াল বাস্তবতার জন্য প্রযুক্তি উদ্ভাবন করতে পারি তাহলে আমরা মিডিয়াকে সঠিকভাবে ট্র্যাক এবং যাচাই করার একটি উপায় খুঁজে বের করতে পারি ।

অনলাইন বিজ্ঞাপনও অন্য ভাবে কিছু অসুবিধাও করে । গত সেপ্টেম্বরে ফেসবুক স্বীকার করে যে, অনলাইন ভিডিও বিজ্ঞাপনের দৈর্ঘ্য সত্য নয়, অনেক আর্দ্রতা যোগ করে, পরে স্বীকার করে যে গভীরতা পর্যবেক্ষণ সমস্যাসঙ্কুল । এই বিষয়গুলো বিভিন্ন ধরনের অভিযোগ আকর্ষণ করেছে, যার মধ্যে রয়েছে, কনজিউমার-গুডস জায়ান্ট ক্লিনিং-এর গ্লোবাল চিফ ব্র্যান্ড অফিসার মার্ক প্রিচার্ড, যিনি বিজ্ঞাপন শিল্পে প্রধান ভূমিকা পালন করেন । মার্ক বলেন, "এখন আমরা চালকহীন প্রযুক্তি এবং ভার্চুয়াল রিয়েলিটি প্রযুক্তি উদ্ভাবন করার ক্ষমতা রাখি, আমরা অবশ্যই প্রযুক্তির উন্নয়ন করতে সক্ষম হতে হবে যা মিডিয়াকে আরো সঠিকভাবে এবং স্বচ্ছ ভাবে নিরীক্ষণ করতে পারে ।


যদিও বিজ্ঞাপনদাতারা YouTube এর খারাপ কারণে হতাশ হতে পারে যেখানে বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হয়, সেখানে উচ্চ মানের অনলাইন ভিডিওর সীমিত যোগান আছে । ইউটিউব একটি ছোট শহরে একটি রেস্টুরেন্ট মত: সেবা ধীর এবং খাদ্যের মান অনিশ্চিত হতে পারে, কিন্তু কিছু বিকল্প আছে, তাই খরিদ্দার চারপাশে লাঠি. আজ Google এবং Facebook আমেরিকার ডিজিটাল বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রায় তিন-পঞ্চাশের কাছাকাছি খরচ নিয়ন্ত্রণ করে, এবং তাদের অংশীদারি শুধুমাত্র বেড়ে যাবে বলে মনে করা হচ্ছে ।

যখন বিজ্ঞাপনদাতারা ইউটিউবের বিজ্ঞাপনের উপর খারাপ পর্যবেক্ষণ করতে নারাজ, তখন সেখানে উন্নতমানের অনলাইন ভিডিওর জন্য কয়েকটি প্লাটফর্ম বেছে নিতে হবে । ইউটিউব তো একটা ছোট্ট শহরের রেস্তোরাঁর মতো, যদিও সেবার জায়গা না থাকলেও খাবার নিশ্চিত করা যায় না, কিন্তু জনপদ কেবল এই দু ' টি বা তিনটি রেস্টুরেন্ট, তখন ডিজার্স কেবল অন হতে পারে । Google এবং Facebook এখন দেশের অনলাইন বিজ্ঞাপন সম্পদের প্রায় 60% ধারণ করে, এবং সেই সংখ্যা শুধুমাত্র ভবিষ্যতে বৃদ্ধি পাবে ।


Google এবং Facebook বিজ্ঞাপনদাতাদের ছাড় দেওয়ার কথা বিবেচনা করতে পারে । এই মুহূর্তে Google তৃতীয় পক্ষগুলিকে, যেমন দৃঢ় অবিচ্ছেদ্য বিজ্ঞাপন বিজ্ঞান, বিজ্ঞাপনদাতাদের পক্ষ থেকে অনুপযুক্ত বিষয়বস্তু ফিল্টার বা ব্লক করার অনুমতি দেয় না, যদিও এই স্বাধীন প্রতিষ্ঠানগুলোর প্রযুক্তিগত সরঞ্জাম আছে । সেটা বদলাতে পারে যদি বিজ্ঞাপনদাতা চাপ জাহির করতে থাকে ।

Google এবং Facebook বিজ্ঞাপনদাতাদের কিছু ছাড় দেওয়ার কথা বিবেচনা করার প্রয়োজন হতে পারে । গুগল বর্তমানে বিজ্ঞাপনদাতারা অনলাইন ভিডিও ফিল্টার বা ব্লক করতে কোনো তৃতীয় পক্ষের অনুমোদন দিতে নিষেধ করে, কিন্তু ইন্টিরিয়র অ্যাড সায়েন্সের মতো থার্ড-পার্টি সংস্থাগুলি এই প্রযুক্তি দিয়ে থাকে । আর বিজ্ঞাপনদাতা যদি চাপ বজায় রাখার সুযোগ নেন, তা হলে হয়তো দুই সংস্থাই আপস করবে ।


বিজ্ঞাপনদাতারা বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট মনিটর করতে পারে । এই জন্য সরঞ্জাম আছে: ইউটিউব এবং ইন্টারনেট অন্য কোথাও, সংস্থাগুলো একটি ওয়ার্ড নির্বাচন করতে পারেন যাতে তারা নির্দিষ্ট প্রসঙ্গ থেকে দূরে থাকে. উদাহরণস্বরূপ, এবং কার্নির্মাতারা ক্র্যাশ সম্পর্কে নিবন্ধের কাছাকাছি বিজ্ঞাপন স্থান নির্দেশ না করতে পারে, এমন ভিডিও এবং নিবন্ধ এড়াতে পারে । কিন্তু মাত্র ১৫% বিজ্ঞাপনদাতা এই ধরনের টুল ব্যবহার করছেন, মনে করেন ইন্টিরিয়র অ্যাড সায়েন্সের চিফ এক্সিকিউটিভ স্কট নিডল । ভবিষ্যতে আরো সম্ভবত এই ধরনের সমাধান চালু হবে, এবং তাদের বিজ্ঞাপন দেখা হচ্ছে কিনা তা পরীক্ষা করার জন্য বাইরের পরিমাপের জন্যও অর্থ প্রদান করবে । প্রযুক্তি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য মাথাব্যথা এনেছে, কিন্তু সেটা তাদের বেশি করে বিনিয়োগ করতে বাধা দেবে না ।

এছাড়া বিজ্ঞাপনদাতারা বিজ্ঞাপন ডেলিভারির ওপর নজরদারি করতে পারেন । এমন কিছু সরঞ্জাম আছে যা এই সেবাটি প্রদান করে: ইউটিউব এবং অন্যান্য অনলাইন প্লাটফর্মে বিজ্ঞাপনদাতারা বিজ্ঞাপনের বিরুদ্ধে যায় এমন বিষয়বস্তু এড়ানোর জন্য কীওয়ার্ড ফিল্টার করতে পারে । উদাহরণস্বরূপ, ব্যাঙ্কগুলি এমন কিছু ভিডিও বা নিবন্ধ এড়িয়ে যেতে পারে, যার মধ্যে রয়েছে সম্পদ শৃকবন্ধ; গাড়ির বিজ্ঞাপন যতটা সম্ভব গাড়ি দুর্ঘটনার নিবন্ধ থেকে দূরে থাকতে পারে । তবে ইন্টিরিয়র অ্যাড সায়েন্সেস-এর সিইও স্কট নিডল-এর মতে, বর্তমানে মাত্র ১৫ শতাংশ বিজ্ঞাপনদাতা এই ধরনের সরঞ্জাম ব্যবহার করেন । কিন্তু ভবিষ্যতে, আরো অনেক বিজ্ঞাপনদাতা এটি ব্যবহার করতে পছন্দ করতে পারে, এবং বিজ্ঞাপন প্রচার নিরীক্ষণ করতে বহিরাগত পর্যবেক্ষণ সরঞ্জাম ভাড়া দিতে. প্রযুক্তি বিজ্ঞাপনদাতাদের মাথাব্যথা হলেও প্রযুক্তিতে তাদের বিনিয়োগ যে থামবে না, তাতে সন্দেহ নেই ।



সংকলন: ওয়াং হাজি

পর্যালোচনা:স্লিনকেন

সম্পাদক: এটা চালু করুন

সূত্র: দ্য ইকোনমিস্ট




এটি চালু করুন এবং আপনার সাথে অনুবাদ শিখুন
মাইক্রোসিগন্যাল: ট্রান্সলাশনটিপস
 
দীর্ঘ প্রেস করুন এবং চালু করতে মনোযোগ দিতে qr কোড সনাক্ত করতে ধরে রাখুন