বিজ্ঞাপনী ' এফেক্ট ওয়ার ' যুদ্ধ ভাল নয়? YouTube কিভাবে ব্র্যান্ড ব্রেক সাহায্য করে দেখুন!

সৃজনশীল বিজ্ঞাপনের 2056th বিষয় এটি ।
সম্প্রদায়ের সাথে যোগ দিন এবং অনুগ্রহ করে "কমিউনিটি" ব্যাকস্টেজে শব্দের জবাব দিন

ভাবুন, আপনি একটি বিলবোর্ড দিয়ে শপিং মলে যান, কিন্তু উপরোক্ত বিষয়বস্তুর দিকে মনোযোগ দিতেন না, তাহলে এই বিজ্ঞাপনটির প্রভাব কিভাবে পরিমাপ করা যায়?এটা কাজ করে না, আপনি বিজ্ঞাপন বিকিরণ পরিসীমা সন্নিবেশ করেছেন;এটা কাজ করে, কিন্তু আপনি জানেন না কোন প্রোডাক্ট বা ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন ।টেলিভিশনের বিজ্ঞাপন, সেটাও একই ।


ছবি তুলেছেন অ্যারন সেবাস্টিয়ান


এই অবস্থা বিপণনের ক্ষেত্রে খুব সাধারণ, যখন বিজ্ঞাপনদাতা টেলিভিশন বিজ্ঞাপন বা আউটডোর বিজ্ঞাপন চালান, শুধুমাত্র দর্শকের সংখ্যার একটি "সম্ভাব্য প্রভাব" পেতে পারেন, কিন্তু ব্র্যান্ড কতটা সচেতনতা, মনোযোগ এবং রূপান্তর নির্ধারণ করতে তুলনামূলক নির্ভুল হতে পারে না, প্রসবের কার্যকারিতা সনাক্ত করা এবং পরিমাপ করা কঠিন ।


এটি প্রভাবভিত্তিক শিল্পের জন্য যেমন রোটাইন্ডাস্ট্রি চতুর ।কারণ টিএ শিল্পে, অনুসন্ধানে সম্ভাব্য গ্রাহকদের একটি পরিষ্কার উদ্দেশ্য আছে, তাই বিপণন প্রক্রিয়ার ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনের সরাসরি প্রভাবের দিকে বেশি মনোযোগ দেবে, এবং একবার "প্রভাব পরিমাপ করা যাবে না" সমস্যা, এটি নিঃসন্দেহে এই ধরনের ব্র্যান্ডের বিপণন অন্তরায় হয়ে দাঁড়িয়েছে ।কিন্তু সেই বাধা জায়গাটা নয়, আর সম্প্রতি Trip.com টা ইন্ডাস্ট্রির ' দ্য সিন্টিয়ার '-এ যুদ্ধ জিতেছে ।


Trip.com বহিরঙ্গন ধারণা/থেকে ZCOOL


Trip.com একটি বিদেশী ব্র্যান্ড Trip.com গ্রুপ, যা বিশ্বব্যাপী আন্তর্জাতিক ভ্রমণ পণ্য উপলব্ধ করা হয়, 200 টিরও বেশি দেশ ও ভূখণ্ডে 1,200,000 টিরও বেশি অংশীদার হোটেল, 2,000,000 পৃথক রুট বেশি আচ্ছাদন. বিদেশের কিছু বাজারে পছন্দের ট্রাভেল সার্ভিস ব্র্যান্ড হয়ে উঠেছে ।


এইTrip.com পিক ভ্রমণের সময় তিন মাস বিজ্ঞাপন করার পর, ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং ক্রয় উদ্দেশ্য প্রায় 25% উন্নত হয়েছে, এবং আপনি YouTube ভিডিও বিজ্ঞাপন আপনি সার্চ জন্য Google অনুসন্ধান ফিরে দেখেছেন 300 শতাংশের বেশি.[১]একটি বিরল পণ্য দক্ষতা উপলব্ধি. কিন্তু আসলে Trip.com সরকারিভাবে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল মাত্র দু ' বছর বা তার মধ্যে, অপেক্ষাকৃত তরুণ ব্র্যান্ডের সেগোরিং হিসেবে, এটা কী ভাবে এমন অসাধারণ পারফরম্যান্স অর্জন করল?


সমুদ্রে মুখ Trip.com চ্যালেঞ্জের দিকে এক ঝলকে দেখে নেওয়া শুরু করা যাক ।


ব্যবসা বিশ্বব্যাপী এগিয়ে, Trip.com হয়েছে যে ব্র্যান্ড বিল্ডিং বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ, তাই এটি অপেক্ষাকৃত অনুরূপ সংস্কৃতি এবং কোরিয়ার অপেক্ষাকৃত উচ্চ বাজারে লক করার জন্য নেতৃত্ব নিয়েছে, এবং ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন জন্য টেলিভিশন, বহিরঙ্গন এবং অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন পরিচালনা করেছে.


তবে Trip.com-এর গ্লোবাল ব্র্যান্ড ডিরেক্টর জু জিয়াক্সইউএএন-এর মতে, প্রথাগত বিজ্ঞাপন, যদিও ব্যাপক দর্শকের কাছে পৌঁছনো, কিন্তু অসুবিধা হচ্ছে যে, এর প্রভাব সঠিকভাবে সনাক্ত ও পরিমাপ করা কঠিন ।অন্য দিকে, কোরিয়ার বাজারে, স্থানীয় এবং আন্তর্জাতিক অনুরূপ ব্র্যান্ডের প্রতিযোগিতা থেকে অত্যন্ত উগ্র, বিজ্ঞাপনের সঙ্গে মিলিত ভাবে পর্যটনের শিখরে চলছে, প্রতিটি পরিবার তার বিজ্ঞাপনী প্রচেষ্টা বাড়িয়ে দিয়েছে, Trip.com করার জন্য অনেক চ্যালেঞ্জ তৈরি করেছে ।


তাই এই বছর থেকে, বিজ্ঞাপন, মোড, ডেলিভারি প্ল্যাটফর্ম এবং শুরুর অন্যান্য দিকগুলির বিষয়বস্তু থেকে, এবং অবশেষে সন্তোষজনক ফলাফলের উপরোক্ত সিরিজ অর্জন, এই "প্রভাব যুদ্ধ" জয়, Trip.com বিজ্ঞাপনের কৌশল সমন্বয়.তাহলে ঠিক কীভাবে Trip.com?আমরা নিম্নলিখিত তিনটি মূল পয়েন্টগুলি উল্লেখ করতে পারি ।




এখন, দর্শক দেখার অভ্যাস পরিবর্তন হয়েছে, আরো অনেক মানুষ তাদের পছন্দ কি দেখতে তাদের সময় এবং সরঞ্জাম চয়ন করছেন, এবং টিভি বিজ্ঞাপন কভারেজ কমে যাচ্ছে, বিশেষ করে তরুণ প্রজন্মের জন্য, যেখানে একই বিজ্ঞাপন কর্মক্ষমতা উচ্চতর খরচ প্রয়োজন.YouTube এর মতো ভিডিও প্ল্যাটফর্মের উত্থান শুধু এই অভাবের জন্য তৈরি করতে পারে, আরো নমনীয় এবং সুনির্দিষ্ট ভাবে ব্র্যান্ড থেকে উচ্চতর পৌঁছানো এবং রূপান্তর আনতে, এবং টেলিভিশন বিজ্ঞাপন আরো দক্ষ এবং উপকারী পরিপূরক প্রভাব গঠনের জন্য ।

উদাহরণস্বরূপ, হার্শেয়ি, রিজ এর ক্রিসমাস ট্রি প্রচারণা প্রচার করার সময়, টেলিভিশন এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপন উভয়ই চালায় এবং ইউটিউবে ইউটিউব ১০ বার অনেক ব্যবহারকারী ছিল ।[২]সুবিধা উল্লেখযোগ্য । তাই এ বছর থেকে শুরু করে Trip.com ইউজার অভ্যাসের সঙ্গে তাল মিলিয়ে চলতে শুরু করছে এবং ইউটিউবে ভিডিও বিজ্ঞাপন চালাতে পছন্দ করছে ।

বিশ্বব্যাপী, YouTube সুপার ট্রাফিক প্রতিনিধি, 2,000,000,000 মাসিক লাইভ ব্যবহারকারীদের একই প্ল্যাটফর্মের অনেক উপর অসাবেতভাবে তথ্য । এবং Trip.com লক্ষ্য বাজারে, কোরিয়া, ইউটিউব সবচেয়ে ব্যবহৃত ভিডিও প্ল্যাটফর্মের একটি, 93% ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছানো[৩], ব্যাপকভাবে বিজ্ঞাপন দর্শকের সম্ভাবনা পৌঁছানোর উন্নত, উচ্চ রূপান্তর আরো অনুকূল.

ছবিঃ ইয়েটকাউন্ট অন আনছপ



বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু যা দর্শকদের আগ্রহের বিষয়, তা হলো আরো মনোযোগ আকর্ষণের চাবিকাঠি, তাই Trip.com এই ভিডিওতে হাই-প্রোফাইল হলিউড তারকাদের আমন্ত্রণ জানানো হয়েছে ।এই ভিডিওর মাধ্যমে "Trip.com 4" চলচ্চিত্রটি প্রকাশ করা হয়েছে এবং ইউটিউবে ভিডিও বিজ্ঞাপনের জনপ্রিয়তা আরো বৃদ্ধি করেছে ।

উপরন্তু, কারণ এই সিরিজের লক্ষ্য দর্শক তরুণ ভোগদল, তাই "কৌতুক" উপর কন্টেন্ট কৌশল ফোকাস Trip.com, কিন্তু এছাড়াও ফিল্ম শেষে অপ্রত্যাশিত ডিম যোগ, প্রাণবন্ত এবং আকর্ষণীয় ভিডিও কন্টেন্ট আরো দর্শক আনন্দ ক্যাপচার, স্বাভাবিকভাবেই ব্যবহারকারীর Trip.com শক্তিশালী ব্র্যান্ডের ভালো অনুভূতি ও স্মৃতিশক্তি ।



YouTube-এর ব্স ব্র্যান্ড ingresss সার্ভে একটি মূল টুল বিজ্ঞাপন কর্মক্ষমতা চ্যালেঞ্জ সমাধান Trip.com সাহায্য করতে যা পরিমাপ করা কঠিন ।

এর ভালো ব্যাপার হলো, এটি আসলে পুরো দর্শকের ভোগের উপর ইউটিউব বিজ্ঞাপনের ধারণা এবং প্রভাবের তদন্ত করতে পারে ।বিজ্ঞাপন ভিডিওর কার্যকারিতা এর মূল্যায়ন প্লেব্যাক এবং ইন্টারেক্টিভ ভলিউম সহজ পরিমাণে সীমাবদ্ধ নয়, কিন্তু গবেষণা এবং অনুসন্ধান দুই উপায়ের মাধ্যমে, ব্র্যান্ড সচেতনতা পরিমাপ, সুদ এবং ক্রয় রূপান্তর এবং উন্নতির প্রভাবের অন্যান্য মাত্রা, ব্র্যান্ড জন্য বিনিয়োগ উপর উচ্চতর রিটার্ন ট্যাপ করতে সাহায্য করে ।

এপ্রিল-জুন মাসের বিজ্ঞাপন চলার সময় তিন মাসের Trip.com পরীক্ষা ছিল ।

গুগলের প্রযুক্তি দ্বারা সমর্থিত, Trip.com সাহায্য করে এমন দর্শকদের কাছ থেকে পৃথক প্রশ্নাবলীর পরিচালনা করেছেন যারা বিজ্ঞাপন ভিডিও দেখেছিলেন এবং যারা ভিডিওটি দেখেননি, এবং তারপর ফলাফলের ফলাফলের তুলনা করেছেন, যা সহজেই বিজ্ঞাপন রিকল, ব্র্যান্ড সচেতনতা, ব্র্যান্ড বিবেচনা, ব্র্যান্ড সুনাম, আর ক্রেতাদের ইচ্ছের ব্যাপারে ফিডব্যাক ।

এছাড়া গুগলের রয়েছে শক্তিশালী সার্চ ডেটা ।উপরে উল্লিখিত বিজ্ঞাপন প্রভাব (নোট 1), বিলস অনুসন্ধানের মাধ্যমে পাওয়া যায়, এবং এই বৈশিষ্ট্যের মাধ্যমে, Trip.com অপেক্ষাকৃত সঠিক অনুসন্ধান তথ্য পায় যা আপনাকে বর্ধিত ব্র্যান্ডের আগ্রহের উপর কর্মরত বিজ্ঞাপনের প্রকৃত প্রভাব এবং প্রভাব পর্যবেক্ষণ করতে দেয় ।

লস প্রশ্নাবলীর উদাহরণ রেখাচিত্র

আসলে এমন খুশির ফলাফলের পিছনে রয়েছে মনে রাখার মতো অনেক বিস্তারিত তথ্য ।YouTube এর বৃহৎ শ্রোতা এবং গুগলের অত্যন্ত নির্ভুল পরিসংখ্যানগত যুক্তিগুলির জন্য ধন্যবাদ, উদাহরণস্বরূপ, ট্রিপ. com এর জরিপ সাত দিনে স্পষ্টতা একটি ভাল নমুনা পেয়েছিলাম.এটি শুধুমাত্র বিজ্ঞাপন দ্বারা আনা ব্র্যান্ড প্রমোশন এবং দক্ষ ক্যালকুলেশন নয়, পর্যবেক্ষণের অনুকূল, কিন্তু জরিপ অবজেক্ট বা সৃজনশীল সেটিংস সামঞ্জস্য করার জন্য যে কোনও সময়ে বিজ্ঞাপন ডেলিভারির সময় আরও সুবিধাজনক, যাতে নমিনেশন এফেক্ট আরও তাৎপর্যপূর্ণ হয় ।

লস সার্ভে নমুনার উদাহরণ

এছাড়া অ্যাড ডেলিভারির ক্ষেত্রে ইউটিউবের একাধিক অ্যাড মডেল ব্যবহারের নমনীয়তা রয়েছে Trip.com ।আরো সম্ভাব্য ব্যবহারকারীদের কাছে ট্রু ভিউ ইন্টারস্টিশিয়াল বিজ্ঞাপন, তাদের সম্পূর্ণ ভিডিও দেখতে পাওয়া, এবং তারপর আরো বেশি বিশ্বাসী 6-দ্বিতীয় উত্পাদন পুরো বিজ্ঞাপন অ্যাবিবের বিজ্ঞাপন মধ্যে ক্যাপচার, ব্র্যান্ড এর ভোক্তা seqr ' স্মৃতি আরও পুনর্বহাল.এই কম্বিনেশন ট্রিপ করতে হবে । কম এর বিজ্ঞাপন ভিডিও পণ দর্শকদের এবং আরো বেশি লাইন এর কর্মক্ষমতা সনাক্তকরণ লজিক সঙ্গে লাইনে উপস্থাপিত.

এই দৃষ্টিকোণ থেকে, যদি এই ধরনের ব্যবহার করা হয়, তাহলে "ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনের প্রভাব পরিমাপ করা কঠিন" ব্র্যান্ডের সামনে সমস্যা অবশ্যই সমাধান করা যেতে পারে ।এবং ভ্রমণের ইতিহাস ফিরে দেখা । কম-এর কোরিয়া সফর, আপনি আরো দেখতে পারেন যে ইউটিউব প্লাটফর্ম কার্যকরভাবে ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন এবং বাড়ি নির্বিশেষে বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারে, সমুদ্র ব্র্যান্ডকে বিনিয়োগে উচ্চতর রিটার্ন প্রাপ্তির জন্য, পণ্য দক্ষতার একটি উচ্চতর স্বর্ণ সামগ্রী অর্জন করতে সাহায্য করে ।

তাই আপনার ব্র্যান্ড যদি বিপণন প্রক্রিয়ায় একই সমস্যার সম্মুখীন হয়, তাহলে YouTube এর মতো ভিডিও প্লাটফর্মে ফোকাস কাত করার চেষ্টা করুন, আপনার বিজ্ঞাপনের কার্যক্ষমতা পরিমাপ করার জন্য টুল ব্যবহার করে, এবং আপনার ব্র্যান্ডকে তার দৃশ্যমানতা এবং ব্যবসায়িক রূপান্তর আরও কার্যকরভাবে বৃদ্ধি করতে সাহায্য করে এবং বিস্ময় কাটবে ।

আরও ব্র্যান্ড আউট-এর ক্রিয়েটিভ মার্কেটিং কেস, ট্রেন্ডি ভিডিও মার্কেটিং টিপস সম্পর্কে জানুন, পদ্ধতি এবং বিদেশী বিপণন ব্যবহারিক নিয়ম ব্যবহার করতে আরো সৃজনশীল সরঞ্জাম আনলক, ক্লিক করতে স্বাগতম"মূল লেখাটি পড়ুন", বই 1 থেকে 1 গুগল আউট অফ সমুদ্র বিশেষজ্ঞদের, সমুদ্র সড়ক যেতে ব্র্যান্ড জয়.

এই নিবন্ধের ডেটার উৎস:
[১] গুগল ইন্টারনাল ডাটা (জুলাই 2019) ।
[২] মোট বিজ্ঞাপনের রেটিং প্রকাশ করে ইউটিউব যা টিভির অভাব, ক্রিস্টিন ম্যাকগ্রেগর, ২০১৯-এ পৌঁছায় ।
[৩] নেইলসেন কোরিয়া ক্লিক করে, 2018 মে । উইইঅ্যাপস, 2017 ।