' কোটি টাকার ' বিজ্ঞাপনের যুদ্ধের সঙ্গে রোগা, টুইটারের প্রতিকূলতা?

:: যে নিবন্ধে পোস্ট করা হয়েছে তাতে বিনিয়োগের পরামর্শ নেই, বিনিয়োগকারীদের নিজের কাজ করতে দয়া করেনির্ধারণ 

মার্কিন বিজ্ঞাপনী ব্যবসায় প্রবল পারফরম্যান্সের ফলে দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে জোরালো ফলাফলের কথা জানিয়েছে টুইটার ।২৭শে জুলাই টুইটারের শেয়ারদর ১০ শতাংশ বেড়ে যায় ।

সামগ্রিকভাবে মার্কিন মুলুকে এবার আরও বেশি টাকা ঢুকছে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে ।এমার্কেটার হিসেব বলছে, মার্কিন বিপণীতে $108,600,000,000 ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে খরচ হয়েছে 2018 ।এ বছর এবার মার্কিন মুলুকে ডিজিটাল অ্যাডভার্টাইজিং-এ $129,300,000,000 খরচ করবেন ।2০২3, যা $200,000,000,000 ছাড়িয়ে যেতে পারে ।

মার্কিন মুলুকে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী বাজারে আধিপত্য বিস্তার করে গুগল ও ফেসবুক ।2018 সালে তারা যথাক্রমে 38.2% এবং 21.8%-এর হিসাব করে ।তবে আমেরিকার ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী বাজারে টুইটারের শেয়ার বাড়ন্ত ।চলতি বছরের দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে আমেরিকায় টুইটারের উদ বিজ্ঞাপন বিক্রি এক বছর আগে থেকে ২৯ শতাংশ বেড়ে $379,000,000 ।

01

টুইটার মাসিক ব্যবহারকারীর মেট্রিক্স প্রকাশ করা বন্ধ করে

লক্ষণীয়, টুইটারের বিজ্ঞাপন বিক্রয় বৃদ্ধি যখন তার দৈনিক ব্যবহারকারী মেট্রিক্স প্রকাশ শুরু করার পর থেকেই বাড়ছে । গত ফেব্রুয়ারিতে চতুর্থ প্রান্তিকের ফলাফল প্রকাশিত হলে কোম্পানিটি প্রথমবারের জন্য তাদের দৈনিক ব্যবহারকারী সংখ্যা প্রকাশ করে । 2018-এর চতুর্থ ত্রৈমাসিকের শেষে প্রতি দিন 126,000,000 সক্রিয় ইউজারদের খবর দেওয়া হয় । টুইটারের ডেইলি অ্যাক্টিভ ব্যবহারকারীরা প্রথম কোয়ার্টারে 134,000,000 এবং দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে 139,000,000 ।

টুইটারের প্রধান নির্বাহী জ্যাক ডরসি বলেন, কোম্পানির কনটেন্ট দেওয়ার ক্ষমতা বেশি ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করতে সাহায্য করবে । ওয়াল স্ট্রীট টুইটার আশা করছে যে এই ত্রৈমাসিকে 135,000,000 দৈনিক ব্যবহারকারী আছে । দ্বিতীয় প্রান্তিকের শেষে ফেসবুক তাদের ফ্ল্যাগশিপ নেটওয়ার্কে 1,600,000,000 দৈনিক ব্যবহারকারী ছিল । স্ন্যাপডিলের স্ন্যাপচ্যাট দ্বিতীয় কোয়ার্টারের শেষে ছিল 203,000,000 দৈনিক ইউজার ।

এর আগে টুইটার শুধুমাত্র তার মাসিক ইউজার মেট্রিক্স প্রকাশ করেছিল । তবে প্রতিষ্ঠানটি এই সূচক প্রকাশ বন্ধ করে দেয় । এর পরিবর্তে টুইটার তার দৈনন্দিন শ্রোতা এবং প্রবৃত্তি গুরুত্ব দেয় । দৈনিক শ্রোতাদের কথায় টুইটার বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের দর্শকদের নাগাল ও প্রবৃত্তি সম্পর্কে ভালোভাবে ধারণা দিতে সাহায্য করে ।ফেসবুক এবং স্ন্যাপ-এর মতো টুইটার বলছে, এর সক্রিয় ব্যবহারকারীরা আসলে তাদের প্লাটফর্মে বিজ্ঞাপন দেখতে আসা ব্যক্তিরা ।বিজ্ঞাপনদাতারা টুইটারের দর্শকদের মেট্রিক্স প্রকাশ পছন্দ করেন ।বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনী বাজেটের বেশি খরচ করছেন এই কোম্পানিতে ।

টুইটারের মোট বিজ্ঞাপনী রাজস্ব ২১ শতাংশ বেড়ে দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে $727,000,000 । ফেসবুক এবং গুগলের মোট অ্যাড রেভিনিউ ২৮ শতাংশ ও ১৬ শতাংশ বছর-বছর দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে বেড়ে যায় । গত বছর 38.2 শতাংশ থেকে নেমে এ বছর মার্কিন ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজারের 37.2% হিসাব করবে গুগল । টুইটার এবং অ্যামাজনের মতো প্রতিদ্বন্দ্বীদের উত্থান থেকে এই পতন । অ্যামাজনের মতো মার্কেট অপারেটররা ক্রেতাদের বেশি আকৃষ্ট করছে কারণ তারা কিনতে আগ্রহী ব্যক্তিদের জন্য সুযোগ প্রস্তাব করে ।

০২
বিজ্ঞাপনের স্বচ্ছতা

ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে স্বচ্ছতা বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি বড় চিন্তার বিষয় । টুইটার তার নতুন দর্শকের কথায় বড় সাফল্য পাওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে । টুইটারের ডেইলি ইউজার তথ্যে দেখা যাচ্ছে বিজ্ঞাপনদাতারা কত মানুষ প্ল্যাটফর্মে তাদের বিজ্ঞাপন দেখে । ফলে বিজ্ঞাপনদাতারা আগাম জানেন কী এক্সপোজার তাঁরা টুইটারে পেতে পারেন । প্রসেটার ও জুয়া খেলার মতো বড় বিজ্ঞাপনদাতা কিছু ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী প্লাটফর্মে স্বচ্ছতার অভাবে হতাশ হয়েছেন । গত এপ্রিল মাসে ব্লুমবার্গ জানিয়েছে, প্রসেটার এবং জুয়া এমন সব প্ল্যাটফর্মে আরও বিনিয়োগ করতে চায়, যা বিপণন আরও দক্ষ করে তোলে ।

ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে স্বচ্ছতা একটি বড় সমস্যা হয়ে দাঁড়িয়েছে । গুগল তার বিজ্ঞাপনদাতার কিছু তহবিল পুনঃঅর্থায়নে অনুসন্ধান করে । বিশেষ করে, গুগল বিজ্ঞাপনদাতার কাছে বিজ্ঞাপন ফি পুনঃঅর্থায়ন বিবেচনা করছে যার বিজ্ঞাপনগুলো অকার্যকর ট্রাফিক সাইটে প্রদর্শিত হয় ।

প্রথাগত টেলিভিশন থেকে ইন্টারনেটে ভিডিও দেখার পালাবদল হওয়ায় মার্কিন ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী বাজার সম্প্রসারিত হতে থাকবে । যা টুইটারের মতো ডিজিটাল অ্যাডভার্টাইজিং প্রোভাইডারের জন্য শাপে বর ।

--> নেহা গুপ্তা,মার্কিন স্টক রিসার্চ (পাবলিক: মেইগউসে) http://www.মেজিউসে.com/--চীনা বিনিয়োগকারীদের বিশ্বকে বুঝতে সাহায্য করার জন্য, মার্কিন প্রযুক্তি স্টক এবং চীনা স্টকের উপর ফোকাস, এবং মার্কিন স্টক আগ্রহী বন্ধু দ্রুত আমাদের অনুসরণ করতে.

অতীতের এক বিরাট সমীক্ষা


রিয়েল এস্টেট এবং ইউটিলিটি স্টক টার্গেট করা হচ্ছে, এবং প্যাসিভ ইনভেস্টমেন্ট বুম একটি বুদ্বুদ পরিণত হবে?

শেয়ারের দাম মাসে 45%, কতটা হাঁটাহাঁটি করলে মাইক্রন উঠে যেতে হয়?

অ্যাপলের নতুন ত্রৈমাসিক আয়ের রিপোর্ট দিগন্তব্যাপী, আগামী সপ্তাহে মার্কিন মজুদের কী গুরুত্ব দেওয়া উচিত?


পাঠকদের দর্শকদের মধ্যে

মার্কিন স্টক রিসার্চ সোসাইটি পেইড কমিউনিটি

ইউএস-স্টক খননকারী ভিআইপি গ্রুপচলো.

অনলাইন শেয়ারিং প্রতি সপ্তাহান্তে

"ইউএস-স্টক খননকারী" জ্ঞান গ্রহ এক বছরের অভিজ্ঞতা কার্ড

ট্রেডিং ডে গ্রুপ মালিকের অনলাইন উত্তর

আরও VIP সুবিধার জন্য ক্লিক করুন

আমেরিকান স্টক রিসার্চ সোসাইটির পে কমিউনিটি-মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের স্টক খনক প্রতিষ্ঠিত হয়েছে!

আরও তথ্যের জন্য, অনুগ্রহ করেউইচ্যাট অনুসরণ করুনসর্বজনীন না ।মেজিউসে

বা অ্যাডছোট উইচ্যাটsky17en

দলের মধ্যে নোট ভিআইপি যোগ করার পরামর্শ দিতে পারেন

অনুগ্রহ করে আরো মানুষের সাথে যোগ দিয়ে ধৈর্য্য ধারণ করুন

তিন দিনের মধ্যে ব্যর্থ হলে আপনার আবেদনপত্র পুনঃসমাপ্ত করুন


ছোটএমন বানান তৈরি করুন, ভালো করে দেখে তারপর চলে যান!