টুইটারের অভ্যন্তরীণ গবেষণা প্রকাশ: সামাজিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বাড়ানোর তিনটি উপায়


প্রথম পোর্টাল বিজ্ঞাপন, সার্চ বিজ্ঞাপন, মোবাইল এবং সামাজিক উত্থানের পর ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন মডেল এবং সামাজিক বিজ্ঞাপনের যুগে উপনীত । টুইটার সামাজিক প্লাটফর্মে বিজ্ঞাপন দিয়ে প্রথম পরীক্ষা করে, পরে ফেসবুক, যা নিউজ ফিড বিজ্ঞাপন শুরু করে, এবং এর পর থেকে তার জনপ্রিয়তা বেড়ে যায় ।


ইমার্কেটার মতে, বিশ্বব্যাপী সামাজিক নেটওয়ার্ক বিজ্ঞাপন ব্যয় $25,140,000,000-এর মধ্যে 2015, ফেসবুক এবং টুইটার হিসাবখাতে প্রায় 80 শতাংশ পর্যন্ত বিজ্ঞাপন রাজস্ব পৌঁছে যাবে । সামাজিক বিজ্ঞাপন নিঃসন্দেহে ভবিষ্যতে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে একটি গুরুত্বপূর্ণ ধারা প্রতিনিধিত্ব করে ।


ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপন, যা সব দর্শকদের জন্য হাজার ধরনের বিজ্ঞাপন বিন্যাসে ব্যবহার করা হয়, বড় তথ্য বিশ্লেষণের প্রযুক্তি উপর ভিত্তি করে সামাজিক বিজ্ঞাপন আরো নির্ভুল এবং বৈচিত্র্যময় লক্ষ্যপূর্ণ এবং বিতরণ অর্জন করতে পারেন, এইভাবে বিজ্ঞাপন নিজেদের জন্য আরো প্রয়োজনীয়তা স্থাপন. আমরা হয়তো ভাবতে পারি যে, প্রথাগত বিজ্ঞাপন শিল্পে যে পদ্ধতি অবলম্বনের চেষ্টা করা হয়েছে, তা কোনোভাবেই সামাজিক বিজ্ঞাপনের সঙ্গে খাপ খাওয়াতে পারে না । তাহলে সামাজিক বিজ্ঞাপন ঠিক কী করা উচিত? সব জায়গায় কি কোনও সুবর্ণ নিয়ম আছে?


এই বছরের শুরুতে, সামাজিক বিজ্ঞাপনের একটি পথিকৃৎ টুইটার, 100 বিজ্ঞাপনদাতাদের উপর একটি অভ্যন্তরীণ জরিপ চালায় যা আরো সফল সামাজিক বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ করে । পান্ডমাবোর সঙ্গে টুইটারের কৌশলগত সহযোগিতায় টুইটারের সিনিয়র সেলস ম্যানেজার ধর্মেশ প্রথম বার গবেষণার ফলাফল প্রকাশ করে জানান, নিখুঁত সামাজিক বিজ্ঞাপন খোঁজার উপায় আছে ।


"3R" নিয়ম যা ব্যবহারকারীদের বিজ্ঞাপনে ক্লিক করতে উদ্বুদ্ধ করে


ক্লিক করতে ব্যবহারকারীদের কাছে কী ধরনের বিজ্ঞাপন বেশি আকর্ষণীয়? এখানে একটি "3R" নিয়ম হতে হবে, "3R" হল: সতেজতা, প্রাসঙ্গিকতা এবং অনুরণন ।

প্রথম বিন্দু সতেজতা ।যদি কোনও ইউজার দীর্ঘ সময় ধরে একই বিজ্ঞাপন দেখেন, তাহলে তাঁরা নিশ্চয়ই বোর হয়ে যাবেন, আর একবার বিরক্ত তিনি ক্লিক করার সম্ভাবনা কম । সাধারণ জরিপের ফলাফলের উপর ভিত্তি করে, 5-7 দিন মেয়াদি উপাদান হালনাগাদ করার সুপারিশ করা হয় । আপনার যদি সীমিত সম্পদ থাকে, তবে সর্বশেষ এটি ২ সপ্তাহের বেশি সময় ধরে হালনাগাদ করবেন না ।


দ্বিতীয় দফা প্রাসঙ্গিকতার মাত্রা ।প্রতিটি বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীদের একটি নির্দিষ্ট গ্রুপ জন্য তৈরি করা উচিত, এবং সৃজনশীল ব্যবহারকারীদের এবং দর্শকদের একটি নির্দিষ্ট গ্রুপ প্রাসঙ্গিক হতে হবে. প্রাসঙ্গিকতার গুরুত্বের একটি ভালো উদাহরণ হচ্ছে: ভারএ নামের মেয়েটি টুইটারে পোস্ট করেছে: "সিডনিতে আজ আমার প্রথম বার, এটা দারুণ", এবং শীঘ্রই ভ্রমণ অস্ট্রেলিয়ার বিজ্ঞাপনটি তার স্রোতে দেখা দিয়েছে । কারণ বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু মেয়েটির কাছে এতটাই প্রাসঙ্গিক যে, সে বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার খুব সম্ভাবনা রয়েছে ।




শেষ বিন্দুটি রেজোয়ান ডিগ্রি ।ব্যবহারকারীদের সাথে একটি বিজ্ঞাপন অনুযে পরিমাণ নির্ধারণ করে তা ব্যবহারকারীর বিজ্ঞাপনের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করা সম্ভব কিনা । এখানে বিজ্ঞাপনদাতা ক্রমাগত বিভিন্ন ধারনা চেষ্টা করা হয়, এবং একবার সফল, তারা ব্যবহারকারীদের সক্রিয়ভাবে ক্লিক এবং এমনকি আপনার বিজ্ঞাপন এগিয়ে পেতে পারেন.


টেক্সট অপ্টিমাইজেশান উপেক্ষা করা যাবে না



উপকরণের নকশায় অনেক বিজ্ঞাপনদাতা, ছবিতে বেশি এনার্জি লাগিয়ে দেবেন, ছবি চোখ ধাঁধানো করতে চান, বিশেষ করে, আসলে টুইটটা নিজেই উপেক্ষা করা যায় না,ভাল টুইট কম খরচ এবং রূপান্তর বর্ধিত হতে হবে。 ধর্মেশ এ জন্য কয়েকটি পরামর্শ দেন:


প্রথমে ' এখন ' শব্দটির সদ্ব্যবহার করুন,সমীক্ষায় দেখা গেছে যে "এখন" ব্যবহার উচ্চতর রূপান্তর হার এবং কম প্রচারমূলক খরচ হতে পারে;

দ্বিতীয়ত, যদি আপনার পদোন্নতির পরিমাণ জড়িত থাকে,ছাড়ের পরিমাণ, পরিমাণ বা শতাংশ লিখুন, ব্যবহারকারীদের স্বজ্ঞাত চাক্ষুষ নির্দেশিকা দিতে, যা প্রায়ই বিজ্ঞাপনদাতাদের 40% দ্বারা পদোন্নতির খরচ কমাতে সাহায্য করতে পারে;

তৃতীয়ত, সব গুরুত্বপূর্ণ তথ্যে মূলধন করবেন না ।。 সামাজিক প্লাটফর্মে একটি মৌলিক নীতি আছে: কেউ এখানে খুব বেশী পুঁজি চিঠি দেখতে পছন্দ করে না, এবং আরো শান্তিপূর্ণ এবং লক্ষ্যপূর্ণ পদ্ধতিতে গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করতে হবে;

চতুর্থত, একাধিক ট্যাগ বা আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে তৃতীয় পক্ষের অ্যাকাউন্টে এড়িয়ে চলুনউভয় ক্রিয়াই বিজ্ঞাপনটির ক্লিক-থ্রু হার কমাবে এবং পদোন্নতির খরচ বৃদ্ধি করবে;


পরিশেষে, নতুন পণ্য এবং বৈশিষ্ট্য সবসময় ব্যবহারকারীদের জন্য বেশি আবেদন করা হয়, এবং যদি আপনি পারেন, আপনার টুইট মধ্যে পণ্যের "নতুন" গুরুত্ব.


পণ্য বিনিয়োগে রিটার্ন বাড়ানোর জন্য পুনঃবিপণন




আপনার পণ্য ক্লিক বা ডাউনলোড করতে ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করার জন্য আপনার বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজিং পরে, আপনার সামাজিক বিজ্ঞাপন যাত্রা অনেক দূরে, কখনোই পুনঃবিপণন গুরুত্ব ভুলবেন না ।


পুনঃবিপণন অ্যাপ্লিকেশনের জন্য অ্যাপ্লিকেশন জীবনচক্র বিনিয়োগে রিটার্ন বৃদ্ধির সেরা উপায়. উদাহরণস্বরূপ, একটি ব্যবহারকারীর ডাউনলোড পাওয়ার পাশাপাশি, এটি সমানভাবে গুরুত্বপূর্ণ যে পরবর্তী ব্যবহারকারীরা গেমটি খুলতে এবং রাজস্বের অবদান রাখতে পারে, এবং পুনঃবিপণন বিজ্ঞাপনদাতাদের শুধু এটাই করতে সাহায্য করতে পারে ।


টুইটারের ক্ষেত্রে এটি অ্যাপের ডিপ লিঙ্ক আবার পুশ করতে পারে যাদের ইতিমধ্যেই একটি অ্যাপ ইনস্টল করা আছে, যা ব্যবহারকারীকে অ্যাপের একটি নির্দিষ্ট স্থানে নিয়ে যেতে পারে-গেমের একটি নির্দিষ্ট ইন্টারফেস, ব্যবহারকারীকে কিছু ভার্চুয়াল মুদ্রা প্রদান করে এবং শেষ পর্যন্ত অ্যাপের জীবনে জীবনকাল ফিরে আসা উন্নত করে । একই সঙ্গে ই-কমার্স অ্যাপগুলোর কথা সত্য, যেখানে এক সময় টুইটার তার ব্যবহারকারী আচরণে একটি সংকেত ছড়িয়ে দেয়, সেখানে ব্যবহারকারীরা তার ক্রয় আচরণকে উদ্দীপিত করার জন্য পুনরায় বিপণন আকারে আবার আগ্রহ প্রকাশ করে এমন পণ্য পুশ আপ চালিয়ে যেতে পারে ।


ছবি হোক বা টেক্সট নিজে, একশো চেষ্টার কোনও চরম নির্ণায়ক বিষয় নয়, ছোট পরিবর্তনের উপর ছবি ও টেক্সট কনটেন্ট একটা বিরাট রূপান্তর এনে দিতে পারে । যদি আপনি সামাজিক বিপণন খেলতে চান, উপরোক্ত নীতিগুলি ঘাপিং ছাড়াও, শুধুমাত্র একটি উপায়-পরীক্ষা, পরীক্ষা, পুনঃপরীক্ষা!