বিশ্বজুড়ে ১২টি বাজারে ভিডিও প্লেসমেন্ট বিজ্ঞাপন খুলে দিয়েছে টুইটার ।



সংকলন... ক্রিস্টেন

নিবন্ধের উৎস... মার্কেটল্যান্ড

প্রণেতা... অ্যামি গেনবর্ণ


গত ১২ জুন মার্কিন সময় টুইটারে ঘোষণা করা হয়েছে যে, অস্ট্রেলিয়া, ব্রাজিল, কানাডা, ফ্রান্স, ভারত, জাপান, মেক্সিকো, সৌদি আরব, স্পেন, সংযুক্ত আরব আমিরাত, যুক্তরাজ্য এবং যুক্তরাষ্ট্রের ১২টি অঞ্চল আজ থেকে ভিডিও ইন্টারস্টিশিয়াল বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারবে এবং সেই ভিডিও ইন্টারস্টিশিয়াল বিজ্ঞাপন কমিউনিটি ম্যানেজমেন্টের প্রয়োজন হবে না । বিজ্ঞাপনদাতা শুধুমাত্র প্ল্যাটফর্মের স্ব-সেবা বিজ্ঞাপন সরঞ্জাম ব্যবহার করতে পারেন.


2017 সালে আমেরিকায় টুইটারের ভিডিও-স্ট্রিমিং বিজ্ঞাপন ভাল সাড়া ফেলেছে ।


নিয়েলসেন ব্র্যান্ড ইফেক্ট ডাটা দেখাচ্ছে যে, 70 শতাংশ ব্যবহারকারী যারা টুইটার ভিডিও ইন্টারস্লোট্যাড ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনগুলিকে স্মরণ করে, ২৮ শতাংশ ব্র্যান্ডের একটি ভাল ছাপ আছে, এবং টুইটার ভিডিও-ইন-প্লে বিজ্ঞাপনগুলি তাদের ৬ শতাংশ কেনার ইচ্ছা বাড়িয়ে দেয় ।


ভিডিও-র বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা পরীক্ষা করতে গিয়ে টুইটার ডেন্টসু এজিস এবং মিলওয়ার্ড ব্রাউনের সঙ্গেও কাজ করছে ভিডিও ইন্টারস্টিশিয়াল বিজ্ঞাপনের প্রভাব পড়তে এবং বিজ্ঞাপনদাতার উপর ভিডিও বিজ্ঞাপন তুলে ধরার জন্য ।গবেষণায় দেখা গেছে, ভিডিও প্রচারণা ব্যবহার করে মার্কিন বিজ্ঞাপনদাতা তাদের বিজ্ঞাপন ১৯ শতাংশ বাড়িয়ে দেয়, ক্রেতাদের ব্র্যান্ডের ছাপ বেড়ে 4.7 শতাংশ, এবং তাদের কেনার ইচ্ছা 3.1 শতাংশ বৃদ্ধি পায় ।


ডেন্টসু এজিস-এর জেনারেল ম্যানেজার মাইকেল ল বলেছেন, টুইটারের মান অনন্য, এবং টুইটার বিজ্ঞাপনগুলিকে উচ্চ মানের, নিরাপদ ডিজিটাল ভিডিও দেখতে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি বড় লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে সহায়তা করতে পারে ।


এছাড়া টুইটার প্লাটফর্মে প্রকাশক, ভিডিও ইন্টারস্টিশিয়াল বিজ্ঞাপন, স্পনসরশিপ, পেরিস্কোপ সুপার হার্টস এবং কুলুঙ্গি-এর মতো পণ্যের সঙ্গে বার্ষিক রাজস্বের 60% বছর বৃদ্ধি পেয়েছে । টুইটার অনুযায়ী প্রথম প্রান্তিকের $575,000,000-এর অর্ধেকের বেশি ক্ষেত্রে ভিডিও অ্যাডভার্টাইজিং এর হিসাব করা হয়েছে এবং গত বছরে প্ল্যাটফর্ম ভিডিও ভিউ দ্বিগুণ হয়েছে ।


ভালো বাজারের প্রতিক্রিয়ার মুখে টুইটার বিশ্বের ১২টি বাজারে ভিডিও-স্ট্রিমিং বিজ্ঞাপনও চালু করেছে, বলা যায় বাণিজ্যিকীকরণ টুইটারের জন্য সম্ভাবনাময় ।


জেপমর্গ্যান টুইটারের লক্ষ্য দাম তুলেছিলেন $39 থেকে $50 । মার্কিন সময় ১২ জুন টুইটারের শেয়ারও প্রায় ৫ শতাংশ বেড়ে যায় । জেএসপিমরগ্যানের বিশ্লেষক ডগ আনমুথ বলেন, ' টুইটারের বিজ্ঞাপনী ব্যবসা শক্তিশালী, বিশেষ করে বড় বিজ্ঞাপনদাতার জন্য । টুইটারের ডেইলি অ্যাক্টিভ ইউজার বেস ছয় প্রান্তিকে দ্বিগুণ হারে বাড়ছে এবং বিজ্ঞাপনদাতার কাছে মূল্য উল্লেখযোগ্যভাবে বাড়ছে এবং 2018 বিশ্বকাপ টুইটারের বিজ্ঞাপন রাজস্ব আরও বাড়িয়ে তুলবে । "