টুইটার নতুন 6-দ্বিতীয় বিজ্ঞাপন মডেল চালু, যেখানে বিজ্ঞাপনদাতাদের শুধুমাত্র পূর্ণ এক্সপোজার জন্য পরিশোধ করতে হবে মর্টিং


সূত্র: অ্যাডএক্সচেঞ্জার, আদিন
作者丨Allison শেলফ, গারেট স্লোয়ারে
সংকলন অফ চায়া চেং


সোশ্যাল প্ল্যাটফর্মে পরিবেশনের জন্য সবচেয়ে জনপ্রিয় উপায় হয়ে উঠেছে ভিডিও বিজ্ঞাপন । সম্প্রতি টুইটারে নতুন ধরনের ভিডিও বিজ্ঞাপনের চার্জ ঘোষণা করা হয়েছে । নতুন মানের অধীনে, যদি এটি ছয় সেকেন্ডের বিজ্ঞাপন হয়, টুইটার শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনদাতাদের চার্জ করবে যদি তারা পুরো বিজ্ঞাপনটি দেখতে পান;

 

প্রযুক্তিগত ভাবে, এই প্রথম টুইটার একটি ভিডিও প্রকাশ করেছে যা শুধুমাত্র পূর্ণ এক্সপোজার চার্জকী ভাবে বিজ্ঞাপন দিতে হয় ।

 

টুইটারে প্রোডাক্ট ম্যানেজার ড্যান ক্যাং বলেছেন:আপনি যদি 6-সেকেন্ডের বিজ্ঞাপনটি পড়েন, এটি বিজ্ঞাপনের এক্সপোজারের 100% এর সমতুল্য ।"

 

এই নতুন স্ট্যান্ডার্ড-এর অধীনে বিজ্ঞাপনদাতারা ৬ সেকেন্ড থেকে ১৫ সেকেন্ড পর্যন্ত ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি স্থাপন করতে পারবেন, কিন্তু বিজ্ঞাপনটি যদি ১৫ সেকেন্ডের বেশি লম্বা হয়, তাহলে এক্সপোজার প্রয়োজনীয়তা কমাতে হবে ।

 

এর আগে টুইটার তিনটি স্বল্পদৈর্ঘ্য ভিডিও বিজ্ঞাপনের ধরন চালু করেছিল:

১ ।   একবার বিজ্ঞাপন সম্প্রচার করা হলে, বিজ্ঞাপনদাতাদের তা পরিশোধ করতে হবে, এক্সপোজার নির্বিশেষে;

২ ।   দুই সেকেন্ডে কন্টেন্ট 50% খেলুন এবং এমআরসি (মার্কিন মিডিয়া রেটিং কমিশন) মানদণ্ড উপর ভিত্তি করে একটি ফি চার্জ;

৩ ।   সকল বিজ্ঞাপন খেলুন, কিন্তু বিষয়বস্তুকে ৩ সেকেন্ডের মধ্যে সীমাবদ্ধ করতে হবে ।

 

এবার সেই বিজ্ঞাপনের ধরন, লক্ষ্য, বাজেটের সঙ্গে মানানসই হবে নতুন মানদণ্ড ।এক্সপোজার প্রয়োজন কম, দাম কম ।

 

"বিভিন্ন ধরনের পার্থক্য বিজ্ঞাপনদাতারা আরো ভালভাবে ওজন বাড়াতে অনুমতি দেয় যা বিজ্ঞাপন পদ্ধতি তাদের প্রয়োজনের জন্য আরো উপযুক্ত হবে । ক্যাং বলছেন, "যখন নতুন পদ্ধতি আরো ব্যয়বহুল, এক্সপোজার বৃদ্ধি পায়, বিজ্ঞাপনদাতারা সবচেয়ে বেশি লোক পায় যারা বিজ্ঞাপনটির সম্পূর্ণতাকে দেখেন । "

 

এছাড়াও, ক্যাং বলছেন, "ঐতিহ্যগত দীর্ঘ ভিডিও বিজ্ঞাপন টুইটারে দরকারী নয়, বিশেষ করে যখন এটি কেপির নির্দেশক হিসাবে বিজ্ঞাপন এক্সপোজার আসে । কিন্তু এখনও বহু বিজ্ঞাপনদাতা আছেন যাঁরা এক্সপোজার দেখেন শেষ কেপদের মতো । তাইইউজার এনগেজমেন্ট এবং কেপদের কমপ্লায়েন্স দেখেই এই পদ্ধতি চালু করা হয় ।"

 

তার দৃষ্টিতে যেমনযদি কোন নতুন ধারনা ছাড়া বিজ্ঞাপন সম্প্রচার করা সম্ভব না হয়, তাহলে দীর্ঘ ভিডিও বিজ্ঞাপন এবং টিভি বিজ্ঞাপন বিশেষ সংক্ষিপ্ত ভিডিও প্রভাব হিসাবে ভাল নয় ।

 

টুইটার এবং গ্রুপিএম-এর সমীক্ষা অনুযায়ী, টুইটারের মাধ্যমে ভিডিও প্রোডাক্ট পরিচালনা করা ভালো । সাইলেন্ট প্লেব্যাকের প্রথম তিন সেকেন্ডে তারা ব্র্যান্ড বার্তাটি স্পষ্টভাবে উপস্থাপন করতে পারে । একই সময়ে, সংক্ষিপ্ত ভিডিও টিভি বিজ্ঞাপনের চেয়ে প্রায় ৩% বেশি চোখ ধাঁধানো টুইটারে । টুইটারে ভিডিওটির বিস্তারের মাপকাঠিতে যা আরও প্রায় শতাধিক হাজার কোটি টাকারও ৩ শতাংশ বেশি ।

 

টুইটারের বিজ্ঞাপনী মঞ্চ মাতত, 2019-এর দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে $841,000,000-এর রাজস্ব, $727,000,000-সহ বিজ্ঞাপন রাজস্ব ।বছর বছর বৃদ্ধি ২১% ।

 

উপরন্তু, এই নতুন বিজ্ঞাপন মডেল শুধুমাত্র ভিডিও প্রচার করতে ব্যবহার করা যাবে না, এছাড়াও 15 সেকেন্ডের কম সময়ের মধ্যে ভিডিও এবং স্ট্রিমিং বিজ্ঞাপন স্ট্রিম.

 

বিজ্ঞাপনদাতাদের আরও বেশি মনোযোগ আকর্ষণের সুযোগ দেওয়ার পাশাপাশি এই পদক্ষেপ আরও ছোট ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলিকে চেষ্টা করার জন্য ব্র্যান্ডকে উৎসাহিত করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যার ফলে বিজ্ঞাপনের সঠিকতা উন্নত হয় ।

 

আরও দেখতে অ্যাপে ক্লিক করুন



"ডিজিটাল ব্যবসা" মোরবিপণন ইসি সামিট 2019 এবং 3rd মর্টিং ক্রস বর্ডার এক্সপোর্ট ই-কমার্স বিপণন শীর্ষ সম্মেলন গরম প্রতিযোগিতায়! আপনি যদি ইভেন্ট লাইনের মাধ্যমে নিবন্ধন না করতে পারেন, অনুগ্রহ করে নিচের ছোট প্রোগ্রাম কোডের মাধ্যমে ব্যক্তিগত তথ্য পূরণ করুন, কর্মীদের নিবন্ধিত করা হবে, পরে অংশগ্রহণ এসএমএস-এর মাধ্যমে জানানো হবে, দয়া করে মনোযোগ প্রদান করুন ।