টুইটার বিজ্ঞাপন রাজস্ব জনপ্রিয়তা এবং মাসিক বদ্ধ, এবং ড্রাগ "ট্রাম্প" কাজ করছে না

সান ফ্রান্সিসকোতে টুইটারের সদর দফতর


মি. ট্রাম্প যদি ' টুইটার ' চর্চা করতে কিছুই না করেন, তাহলেও তিনি তার সবচেয়ে জনপ্রিয় সামাজিক প্ল্যাটফর্মকে ' দ্বিতীয় বসন্ত '-এ দেননি ।


টুইটারের সাম্প্রতিক আয় রিপোর্ট অনুযায়ী, চতুর্থ ত্রৈমাসিকে কোম্পানির বিজ্ঞাপন রাজস্ব ছিল $638,000,000-এর আগে $641,000,000 থেকে এক বছর আগে এবং আগের ত্রৈমাসিকে $616,000,000 থেকে ।


কিন্তুবিজ্ঞাপন রাজস্বের বছর-বছর কমে যাওয়া একটি অত্যন্ত বিপজ্জনক লক্ষণ, বিশেষ করে দেওয়া হয়েছে টুইটারের মোট রাজস্বের 89% আসে মোবাইল অ্যাডভার্টাইজিং রেভিনিউ থেকে ।চতুর্থ ত্রৈমাসিকে টুইটারের রাজস্ব ছিল $717,000,000, 2016 থেকে মাত্র ১% ।


বার্ষিক রাজস্বের ক্ষেত্রে 2016-এর মধ্যে টুইটারের মোট রাজস্ব ছিল $2,500,000,000, যা আগের বছরের থেকে ১৪ শতাংশ । এর অন্যতম প্রধান প্রতিযোগীদের সঙ্গে তুলনা করলে ফেসবুক $26,000,000,000 সালে রাজস্ব আয় করে 2016, যার 84 শতাংশ এসেছে মোবাইল বিজ্ঞাপন থেকে ।


কোন সন্দেহ নেই যে বৃদ্ধি একটি সিলিং আছে, এবং এমনকি ফেসবুক মত দৈত্য এটা জানি, এবং ফেসবুক টুইট করেছে যে তার প্ল্যাটফর্মের বিজ্ঞাপনের ক্ষমতা প্রায় সম্পৃক্তভাবে রয়েছে ।


কিন্তু যে সময়ে টুইটার বিজ্ঞাপন রাজস্ব কমে আসছে, তখন কি সামাজিক প্লাটফর্মে সবচেয়ে বেশি প্রয়োজন একটি শক্তিশালী গুলি এবং আরো কার্যকর প্রবৃদ্ধির পরিকল্পনা ।


কোম্পানির সিএফও অ্যান্থনি নোতো তার পূর্বসূরী বিদায়ের পর কোম্পানির কার্যক্রম গ্রহণ করে বিনিয়োগকারীদের সতর্ক করে বলেন, বিক্রয় চক্রের কারণে কোম্পানির বিজ্ঞাপন রাজস্ব স্পরিজ বদ্ধ এবং বর্ধিত প্রতিযোগিতায় আক্রান্ত হতে পারে । টুইটার ' ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য বাজেট ' ঠেকাবে ।


নোতো বলেছেন, ' ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে অংশগ্রহণকারীদের অনেক কিছু আছে, এবং সামাজিক বিজ্ঞাপনের জন্য বাজেট বছর বছর বাড়ছে, যেমনটা 2016 সালে । আমরা অন্যান্য এলাকার দিকে তাকিয়ে আছি, যেমন অ-বিজ্ঞাপন চালিত ব্যবসা এবং এলাকা যেখানে স্বল্পমেয়াদী সুযোগ মহান, যেখানে দর্শকদের এখনও উপলব্ধি করা হয়নি. "


নোতোর মুখে "অন্যান্য দিকগুলো" মূলত ভিডিও এবং মোবাইল লাইভ স্ট্রিমিং ক্ষেত্র উল্লেখ করে । যেমন, লাইভ ভিডিও 2017 সালে অত্যন্ত শক্তিশালী বিনিয়োগের গতি অব্যাহত থাকবে । এক দিকে ভিডিও, সামাজিক প্ল্যাটফর্মের জন্য আরো কন্টেন্ট উপলব্ধ করা হয়, যখন একটি মুনাফা তৈরি করতে সক্ষম যেমন টুইটার বর্ধিত পণ্য, যা জয়-জয় পরিস্থিতি.


কিন্তু টুইটারের বিনিয়োগ অন্যত্র টেনে এনেছে সামগ্রিক ব্যাকলাইন, আর একটা সমস্যা হল, এটা ডাইরেক্ট-এফেক্ট বিজ্ঞাপনের উপর ।এর আগে, টেললপার্ট অধিগ্রহণ, একটি ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম খুচরো উপর নিবদ্ধ, প্রত্যাশিত রাজস্ব জেনারেট না, পরিবর্তে খরচ $532,000,000.


টুইটার বলছে যে টুইটার দর্শক প্লাটফর্ম এবং এর জন্য রাজস্ব আয় ক্রমশ বাড়তে থাকে, কিন্তু কিছু কিছু ক্ষেত্রে "টেললাপার্ট-এ লাভের পরিমাণ উল্লেখযোগ্য হারে কমে যায়" । টুইটার জানিয়েছে, অ-মালিকানা বিজ্ঞাপন রাজস্বের মাধ্যমে টেললপার্ট-এর লোয়ার পারফরম্যান্সের প্রভাবকে প্রশমিত করতে চায় তারা ।


2014-এর চতুর্থ ত্রৈমাসিকে টুইটার টেলাপার্ট থেকে ডাইনামিক বিজ্ঞাপন ডায়নামিক অ্যাড প্রোডাক্টের সীমিত পাইলট পরিচালনা করে, কিন্তু তা না হলে আমরা এ বিষয়ে কিছু শুনতে পাইনি ।


এই অধিগ্রহণের সময় টুইটারে যোগ দেওয়া টেললপার্ট-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা জশ ম্যাকফারল্যান্ড ডিসেম্বর মাসে রওনা হন এবং 2016 সালে সংস্থা ছেড়ে চলে যাওয়া বহু সিনিয়র ম্যানেজমেন্টের আধিকারিকদের অন্যতম ।


সিফোতোর বলেন, "কোম্পানিগুলোকে তাদের ব্যবহারকারীর ওরিয়েন্টেশন ক্ষমতা, আমাদের পরিমাপ এবং পর্যবেক্ষণ ক্ষমতা উন্নত করতে হবে এবং আমাদের উদ্ভাবন করার ক্ষমতা আছে যাতে ড ডাইরেক্ট বিজ্ঞাপন পণ্য আগের মতোই সফল হতে পারে । "


সিএফও ' র বক্তব্যের বিপরীতে টুইটার ড. পণ্যের দিকে বেশ কিছু ' গুরুত্বপূর্ণ সম্পদ ' কাত করেছে, কিন্তু ফলাফল "সন্তোষজনক নয়, তাদের এখনো পাওয়া যাচ্ছে না, আমাদের সেইসব সম্পদ নিয়ে চিন্তাভাবনা করতে হবে এবং একটি বিনিয়োগ দৃষ্টিকোণ থেকে পুনরায় পরিকল্পনা করা দরকার ।" নোতোর বক্তব্য, সরাসরি নাম না করে বলা হলেও তা প্রাসঙ্গিক হওয়া উচিত ।


পুনঃপরিকল্পনা এছাড়াও অপ্রয়োজনীয় ব্যাগেজ থেকে পরিত্রাণ পাওয়া মানে, এবং টুইটার শুধু একটি পূর্ণ-প্রস্ফুটিত ডাউনছাঁট মধ্য দিয়ে গেছে. জানুয়ারি মাসে তারা ফ্যাব্রিক, তাদের অ্যাপ ডেভেলপমেন্ট প্লাটফর্ম, Google-এ বিক্রি করে, যা নোতো বলছে তার মূল ব্যবসার উপর আলোকপাত করা হয়েছে ।


আমি আশংকা করছি.লে এই মুহুর্তে টুইটারের প্রধান ' কোর গোল ' ।ফ্যাব্রিক, যা অনেক বিনিয়োগ প্রয়োজন এবং স্বল্প মেয়াদে একটি লাভ দিকনির্দেশনা দেখতে পারে না, বিক্রি করা হয়.


মাসিক লাইভ ব্যবহারকারীরা এবং বিজ্ঞাপন রাজস্ব কমে যাওয়া সত্ত্বেও টুইটারের চতুর্থ প্রান্তিকের দৈনিক কর্মকাণ্ড ছিল উজ্জ্বল, যা এক বছর আগের থেকে ১৪ শতাংশ এবং তৃতীয় প্রান্তিকে অব্যাহত ছিল ।টুইটের সংখ্যা এবং সময়ের ব্যবহারকারীদের খরচ দ্বিগুণ সংখ্যা বছর-বছর বেড়ে যাচ্ছে, যদিও টুইটার নির্দিষ্ট ডিউ বা ব্যবহারকারীর তথ্য প্রকাশ করতে অস্বীকার করেছে ।


টুইটার সাম্প্রতিক সময়ে একটি বড় প্রচেষ্টা করেছে তার লাইভ ব্যবহারকারীদের বড় করার জন্য, কিন্তু মাসিক লাইভ ব্যবহারকারীরা কখনও খুব একটা চাঙ্গা হয়নি । তৃতীয় ও চতুর্থ প্রান্তিকে মাসিক সরাসরি প্রবৃদ্ধি ছিল মাত্র 2,000,000, বা 319,000,000 ।


ট্রাম্প যে প্রভাব বিস্তার করেছেন, তা স্পষ্ট মনে হচ্ছে না, এমনকি টুইটার নিজেই বলছে যে "রাষ্ট্রপতি প্রভাব" আসলেই কাজ করে এমন কোন চূড়ান্ত তথ্য নেই ।


নোতো বলেছেন যে টুইটার এক মাসে ১০ হাজার কোটি টুইট করেছে, যাতে এমনকি রাষ্ট্রপতি নির্বাচন বা রাষ্ট্রপতি নির্বাচনের মতো একটি ঘটনা সামগ্রিক যোগাযোগে বড় পার্থক্য গড়ে তুলতে পারেনি । কিন্তু টুইটার বলেছে, ওই কোয়ান্টিটির প্রবণতা নজরদারি চালিয়ে যাবে ।