টুইটার সঙ্কট? সোশ্যাল মিডিয়ার বিজ্ঞাপনেই ধরা পড়েছে ইনস্টাগ্রাম ।


কমকাস্টের স্তর থেকে বৃহস্পতিবার প্রকাশিত এক সমীক্ষা অনুযায়ী, এই প্রথম বার সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপনে এলে টুইটারের চেয়ে অনেক বেশিবার ইনস্টাগ্রাম ব্যবহার করছে বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি ।


এই সপ্তাহে টুইটার ঘোষণা করেছে যে তার প্রোডাক্ট হেড ছেড়ে যাচ্ছে । এমার্কেটিংয়ে চলতি মাসের শুরুতে বলা হয়েছে, আমেরিকার সক্রিয় ইউজারদের ক্ষেত্রে টুইটার উলটে দেওয়ার উপক্রম হয়েছিল স্ন্যাপচ্যাট । এতে ধারণা করা হচ্ছে, টুইটার দ্রুত বর্ধনশীল প্রতিদ্বন্দ্বীদের ওপর আঘাত হানার সম্মুখীন ।


টুইটারের ব্যবহারকারী প্রবৃদ্ধি সম্প্রতি স্থগিত হয়েছে, ব্যবস্থাপনা অস্থির হয়েছে এবং শেয়ারের দাম মন্দ হয়েছে । তারপরও চিফ অপারেটিং অফিসার অ্যাডাম বাইন-এর নেতৃত্বে বিজ্ঞাপনী ব্যবসা উজ্জ্বল স্পট থাকে । 2010 সালে টুইটারে যোগ দেন বাইন । প্রায় তিন বছরের মধ্যে বাইন টুইটারের রাজস্ব শূন্য থেকে বেড়ে $1,000,000,000-এর বেশি সাহায্য করে ।


তবে টুইটারের বিজ্ঞাপনী ব্যবসায় প্রথম প্রান্তিকের ফলাফলে কিছু সমস্যা দেখা দিয়েছে । টুইটারের বিজ্ঞাপন ব্যবসা বৃহৎ বিজ্ঞাপনদাতা দ্বারা দুর্বল-প্রত্যাশিত ব্যয়ের কারণে প্রত্যাশা, যখন তার রাজস্ব দৃষ্টিভঙ্গী দুর্বল ছিল । এপ্রিল মাসে প্রথম প্রান্তিকের ফলাফল প্রকাশ হওয়ার পর টুইটারের শেয়ারদর পড়েছে ১৫ শতাংশ, যা বুধবার $14.60-এ বন্ধ হয়েছে, এর মধ্যে $26-এর নভেম্বরে আইপিও মূল্য 2013 ।


স্তর জরিপ 83 বিজ্ঞাপন কোম্পানী, এবং প্রশ্ন কোন সামাজিক প্ল্যাটফর্ম তাদের গ্রাহকদের পছন্দ সামাজিক মিডিয়া বাজার. 63 শতাংশ বিজ্ঞাপনদাতা বলেছেন, তারা হয়তো ইনস্টাগ্রাম ব্যবহার করেন, 56 শতাংশের সাথে তুলনা করেন যারা টুইটার পছন্দ করেন । ফেসবুক এখনও যে ভাবে নেতৃত্ব দিচ্ছে, তাতে 96 শতাংশ বিজ্ঞাপনদাতা বলছেন, তাঁরা প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করতে পারেন ।


এই ফলাফলের সঙ্গে ভিন্নমত পোষণ করেছে টুইটার । সংস্থা উল্লেখ করেছে, 2015 বিজ্ঞাপনদাতা সচেতনতা সমীক্ষায় দেখা গিয়েছে, 37 শতাংশ বিজ্ঞাপনদাতা টুইটার বিজ্ঞাপন কিনতে আগ্রহী, ইনস্টাগ্রামে ২৮ শতাংশ থেকে । একই সমীক্ষায় দেখা গিয়েছে, 46 শতাংশ বিজ্ঞাপনদাতা টুইটারে বিজ্ঞাপন কেনার পরিকল্পনা করেছেন, ইনস্টাগ্রামে 41 শতাংশ থেকে ।


টুইটারের এক মুখপাত্র জানিয়েছেন, ' এই সমীক্ষায় তথ্য সম্পূর্ণ অসত্য । বিজ্ঞাপনী সংস্থা ক্লায়েন্টদের সঙ্গে আমাদের ঘনিষ্ঠ সম্পর্ক রয়েছে । আমরা যা শুনছি তা এখনো টুইটার সবচেয়ে শক্তিশালী এবং উদ্ভাবনী প্লাটফর্ম হিসেবে উপলব্ধ । "


কিন্তু সমীক্ষায় দেখা যাচ্ছে ইনস্টাগ্রামের উত্থান । আরও উপযোগী নতুন ফিচার চালু করতে ফেসবুকের বিজ্ঞাপনী প্রযুক্তির সুবিধা নিয়েছে ইনস্টাগ্রাম । মোট ইন্সটাগ্রাম বিজ্ঞাপনদাতাদের সংখ্যা 200,000 ছাড়িয়ে গেছে, 130,000 থেকে টুইটারে ।


ডিজিটাল মার্কেটিং এজেন্সি কেটলি-এর সিনিয়র সোশ্যাল স্ট্র্যাটেজিস্ট ক্রিস গিলবার্ট বলেন, আমরা দেখছি, আমাদের বেশিরভাগ গ্রাহকই টুইটার থেকে ইনস্টাগ্রাম পর্যন্ত তাঁদের কিছু বাজেট নাড়াচাড়া করছেন । এবার প্রায়ই ফোকাস করেন তাঁদের দর্শক কোথায় । "


কিছু বিজ্ঞাপনী সংস্থা বলছে, গ্রাহকরা তাদের মার্কেটিং বাজেট ইনস্টাগ্রামে নাড়াচাড়া করছেন কারণ এই পরিষেবায় বেশি ইউজার রয়েছেন । ইনস্টাগ্রামের 400,000,000-এর বেশি ইউজার রয়েছেন, টুইটারের 310,000,000-এর সঙ্গে তুলনা করেছেন । এছাড়া ফেসবুকের বিজ্ঞাপনী প্রযুক্তির মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতারা নির্দিষ্ট দর্শকদের ভালো করে লক্ষ্য করতে পারবেন ।


এই ফলাফল নিয়ে মন্তব্য করতে অস্বীকার করেছে ইনস্টাগ্রাম ।