ডিপ লুক... সব মিলিয়ে রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করার জন্য টুইটার কী বোঝাতে চাইছে বিজ্ঞাপনদাতাদের?

জানা গেছে, গত ৩১শে অক্টোবর বিকেলে বেইজিং সময়সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম টুইটার(টুইটিআর । "আমরা সিদ্ধান্ত নিয়েছিটুইটারে সমস্ত রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন চালানো বন্ধ করুন。 আমরা বিশ্বাস করি, রাজনৈতিক তথ্যের বিস্তার জয়ী হয়, কেনা হয় না । "

(টুইটারের সিইও ডরসির বক্তব্যের স্ক্রিনশট)


আগামী ২২ নভেম্বর থেকে বিশ্বব্যাপী সমস্ত রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে টুইটার । এই সিদ্ধান্ত প্রার্থী বিজ্ঞাপন এবং ডিস্ট্রিবিউশনগুলো প্রভাবিত করবে, কিন্তু যেসব বিজ্ঞাপন ভোটারদের সাইন আপ করতে উৎসাহিত করে তাদের এখনও অনুমতি দেওয়া হয় । ডরসি বলেন, আগামী ১৫ নভেম্বরের মধ্যে পূর্ণাঙ্গ নীতি জনসাধারণের জন্য সহজলভ্য করা হবে ।
 
টুইটার রাজনীতিবিদদের অন্যান্য প্লাটফর্মে ভুয়া সংবাদ পোস্ট করা বন্ধ করার জন্য কৌশল তৈরি করেছে, কিন্তু এখনো তা ব্যবহার করা হয়নি । এর আগে টুইটার জানিয়েছে, মি. ট্রাম্পের মতো পাবলিক ফিগার থেকে টুইটের প্রক্রিয়া করা হবে, কিন্তু এটি প্ল্যাটফর্মের নিয়ম লঙ্ঘন করে এবং ব্যবহারকারীদের শেয়ার করার ক্ষমতা সীমিত করে দেয়, যা এখন পর্যন্ত কোনো টুইটেই বাস্তবায়িত হয়নি ।


টুইটারে লিখেছেন ডরসি ।প্রদত্ত বিজ্ঞাপন "মানুষের উপর রাজনৈতিক বার্তা আরোপ করা হয়েছে" এবং ক্ষমতা আছে "রাজনীতিকে বড় ঝুঁকিতে ফেলা এবং ভোট প্রভাবিত করা এবং এইভাবে মিলিয়ন মানুষের জীবন ব্যবহার করা যায় ।

 

বাজার গবেষণা প্রতিষ্ঠান এমার্কেটার-এর জ্যেষ্ঠ বিশ্লেষক জেসমিন বার্গ বলেছেন, 'রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন তার ব্যবসার মূল অংশ হওয়ার সম্ভাবনা নেই ।আরও যেটা, প্ল্যাটফর্মের প্রকৃতি দেওয়া, সাধারণ ইউজার, কনটেন্ট পাবলিশার্স এবং রাজনীতিকেরা এখনও টুইটার ব্যবহার করবেন রাজনীতি নিয়ে আলোচনার জন্য, যার অর্থ, ভুল তথ্যের সমস্যার পুরোপুরি সমাধান হয় না । "



বিজ্ঞাপনদাতারা যারা টুইটারে দায়িত্ব পালন করতে চান, তাদের জন্য এই বিষয়বস্তুটি রাজনৈতিক কি না, সে সম্পর্কে ওয়াকিবহাল থাকা ঠিক, এবং তাদের এড়িয়ে চলাই সঠিক কাজ । উপরন্তু, বিজ্ঞাপনদাতাদের একই সাথে প্ল্যাটফর্মের অনুরূপ নিয়মাবলী, সময়মত আপডেট তাদের ডাটাবেস হালনাগাদ রাখা উচিত, যাতে প্রসবের সঠিকতা এবং সর্বোচ্চ কর্মক্ষমতা নিশ্চিত করা যায় ।

এখানে ডরসেজের পূর্ণ বর্ণনা রয়েছে এই নিয়মের পরিবর্তনে:

আমরা বিশ্বব্যাপী টুইটারে সব রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন বন্ধের সিদ্ধান্ত নিয়েছি । আমরা মনে করি আমাদের রাজনৈতিক তথ্য জেতা উচিত, কিনবেন না । কেন? বেশ কিছু কারণ আছে...

 

মানুষ যখন একটি অ্যাকাউন্ট ফোকাস বা এটি ফরওয়ার্ড করার সিদ্ধান্ত নেয়, রাজনৈতিক বার্তা একটি প্রভাব লাভ. এর জন্য অর্থ প্রদান সেই সিদ্ধান্ত ঘটিয়েছে, যারা মানুষকে অত্যন্ত অপ্টিমাইজ এবং রাজনৈতিক বার্তা লক্ষ্যবস্তুতে পরিণত করতে বাধ্য করেছে । আমরা বিশ্বাস করি না, এই সিদ্ধান্ত অর্থের দ্বারা ক্ষুণ্ন হওয়া উচিত ।

 

যখন ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য শক্তিশালী এবং কার্যকরী হয়, তখন এই ক্ষমতা রাজনীতিতে ব্যাপক ঝুঁকির মুখে ফেলে এবং লক্ষ মানুষের জীবনকে প্রভাবিত করার জন্য ভোট প্রভাবিত করতে ব্যবহার করা যেতে পারে ।

 

ইন্টারনেট রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন নাগরিক আলোচনার একটি নতুন চ্যালেঞ্জ উপস্থাপন করে: মেশিন লার্নিং-ভিত্তিক মেসেজিং এবং মাইক্রো-টার্গেট অপ্টিমাইজেশান, কার্টুন বিভ্রান্তিকর তথ্য, এবং মিথ্যা তথ্য একটি মহান কাজ. গতি, জটিলতা ও অপ্রতিরোধ্য স্কেলে বৃদ্ধি স্কেলে সবকিছুই করা হচ্ছে ।

 

শুধু রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন নয়, এই চ্যালেঞ্জগুলি সমস্ত ইন্টারনেট যোগাযোগকে প্রভাবিত করবে । অতিরিক্ত বোঝা ও জটিলতায় অর্থ ব্যয় না করে অন্তর্নিহিত বিষয়ে আমাদের শক্তিকে গুরুত্ব দেওয়াই শ্রেয় । একই সময়ে উভয় সমস্যা সমাধানের চেষ্টা করা মানে, না ভাল সমাধান এবং আমাদের বিশ্বাসযোগ্যতা আন্ডারমাইন করা যাবে না ।

 

উদাহরণস্বরূপ, আমরা বলতে চাচ্ছি না, আমরা আমাদের সিস্টেমের মাধ্যমে মানুষকে বিভ্রান্তিকর তথ্য ছড়ানোর চেষ্টা করছি, আর কেউ যদি আমাদের বেতন দেয়, তাহলে তাদেরকে টার্গেট করতে বলুন এবং জনগণকে তাদের রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন দেখতে বাধ্য করুন. ঠিক আছে...... তারা যা চায় বলতে পারেন!

 

আমরা শুধুমাত্র প্রার্থীর বিজ্ঞাপন বন্ধ করার কথা বিবেচনা করি, কিন্তু বিজ্ঞাপন প্রকাশ করা তাদের একটি উপায় । এ ছাড়া সবার প্রতি অন্যায়, কিন্তু প্রার্থীদের জন্য বিজ্ঞাপন কেনার জন্য তারা যে সমস্যাগুলো সমাধান করতে চায় । তাই আমরাও সেই কাজ বন্ধ করে দিয়েছি ।

 

আমরা ভালো করেই জানি যে, আমরা বৃহত্তর রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনী বাস্তুতন্ত্রের একটি ক্ষুদ্র অংশ মাত্র । কেহ তর্ক করিতে পারেন যে, আজ আমাদের কর্ম বর্তমান নেতৃত্বের উপকারে লাগতে পারে । কিন্তু আমরা দেখেছি, কোনও রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন ছাড়াই অনেক সামাজিক আন্দোলন বড় আকারে পৌঁছে যায় । আমার বিশ্বাস এই মাত্র বেড়ে উঠবে ।

 

উপরন্তু, আমরা আরো এগিয়ে প্রয়োজন রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন প্রবিধান (যা করা কঠিন). বিজ্ঞাপনের প্রয়োজনীয় স্তোক স্বচ্ছতা প্রগতিশীল হলেও যথেষ্ট নয় । ইন্টারনেট নতুন সক্ষমতা প্রদান করে যা নিয়ন্ত্রকদের একটি লেভেল প্লেয়িং ফিল্ড নিশ্চিত করার জন্য বিবেচনা করতে হবে ।

 

আমরা ১৫ নভেম্বরের মধ্যে চূড়ান্ত নীতি ভাগ করে নেব, যার মধ্যে কিছু ব্যতিক্রম (উদাহরণস্বরূপ, যে বিজ্ঞাপনগুলি এখনও ভোটার নিবন্ধনের অনুমতি দেবে) । এই পরিবর্তন কার্যকর হওয়ার আগে বর্তমান বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি বিজ্ঞপ্তি পিরিয়ড প্রদানের জন্য আমরা আগামী ২২ নভেম্বর থেকে নতুন নীতি বাস্তবায়ন করব ।

 

শেষ নোট । এর সঙ্গে বাক স্বাধীনতার কোনও সম্পর্ক নেই । এর মাধ্যমে রাজনৈতিক আলোচনার প্রভাব বৃদ্ধির জন্য মূল্য প্রদান করা হয় এবং আজকের গণতান্ত্রিক অবকাঠামোর সম্ভাব্য প্রস্তুতির উপর বিশেষ প্রভাব ফেলে যার জবাব দিতে হয় । এই সমস্যা সমাধানের জন্য এক কদম পিছিয়ে নেওয়ার মতো ।


অধিক বিদেশী বিপণন জ্ঞান জন্য, নিবন্ধ শেষে "মূল টেক্সট পড়ুন" ক্লিক করুন.



শেননো গ্রুপ চীনের শীর্ষস্থানীয় আন্তঃসীমান্ত ডিজিটাল মার্কেটিং গ্রুপ, ফেসবুক, ইন্সটাগ্রাম, গুগল, ইউটিউব, টুইটার, লিঙ্কডইন ও পিন্টারেস্ট এর অফিসিয়াল এজেন্সি । চীনা উদ্যোগের জন্য সব চ্যানেল, সব প্রোগ্রাম কনসাল্টিং এবং বিপণন সেবা প্রদান করার জন্য সমুদ্রে বের হয়ে যাওয়া চীনের উদ্যোগের প্রতি প্রতিশ্রুতিবদ্ধ ।
এই গ্রুপের দুটি সাবসিডিয়ারি, দীপবা ইন্টারেক্টিভ এবং ফেইশু ইন্টারঅ্যাকটিভ:
শেননো ইন্টারঅ্যাকটিভ হল শীর্ষস্থানীয় আন্তঃসীমান্ত সমন্বিত ডিজিটাল মার্কেটিং বিশেষজ্ঞরা, কিন্তু একই সাথে গুগল, ইউটিউব, টুইটার, লিঙ্কডইন, পিন্টারেস্ট পাঁচটি প্লাটফর্ম চীনের অফিসিয়াল অথরাইজড এজেন্সি ।
ফেসবুকের জন্য সরকারিভাবে অনুমোদিত চায়না-এরিয়া এজেন্সি ফেসবুকে ফ্লাইবুক ইন্টারঅ্যাকটিভ আলোকপাত করেছে ।
উভয় কোম্পানি বিদেশী প্রসবের জন্য পেশাদারী যোগ্যতা সঙ্গে একটি আন্তর্জাতিক দল সঙ্গে সজ্জিত করা হয় "স্থানীয়করণ" মিডিয়া কৌশল, বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজেশান, সৃজনশীল নকশা, ভিডিও উত্পাদন এবং গ্রাহকদের জন্য সামাজিক বিপণন সেবা সত্যিকার পণ্য দক্ষতা অর্জন.

বিদেশী বিপণন সম্পর্কে আরো জানতে "মূল পড়ুন" এ ক্লিক করুন