টুইটারে টাকা উড়িয়ে দিচ্ছে চিনা সংস্থাগুলি? গত বছর বিজ্ঞাপনদাতাদের তিনগুণ

সাংহাইতে এ বছরের জিএসএমএ ওয়ার্ল্ড মোবাইল কংগ্রেসে (এমডব্লিউসি) একটি বুথ তৈরি করেছে টুইটার ।


টুইটারের গ্রেটার চায়না কমার্শিয়াল ডিরেক্টর অ্যালান ল্যান গত ২৯ জুন এক সংবাদমাধ্যমকে দেওয়া সাক্ষাত্কারে জানিয়েছেন, ' এশিয়া-প্যাসিফিক অঞ্চলে টুইটারের বিজ্ঞাপনী ব্যবসা বিশ্বে দ্রুততম হারে বাড়ছে এবং তার বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন ব্যবসায় সংস্থার শ্লথ বৃদ্ধিতে ক্ষতিগ্রস্ত হয়নি ।


অ্যালান ল্যান-এর মতে, চীনে টুইটারের বর্তমান ব্যবসা মূলত দেশীয় বিজ্ঞাপনদাতাদের সমুদ্রে যেতে সাহায্য করার জন্য, মূল ভূখণ্ড, হংকং এবং তাইওয়ানে সাহায্য করার জন্য, যেমন উত্তর আমেরিকা, ইউরোপ, লাতিন আমেরিকা, মধ্যপ্রাচ্য এবং দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার বৃহত্তর চীনের বাইরে বাজার খোঁজে । আসুস, Huawei, লেনোভো, 360, বাইডু ইত্যাদি দীর্ঘমেয়াদী পার্টনার ।


সান ফ্রান্সিসকো ভিত্তিক টুইটার ইনক 2015 মার্চ মাসে হংকং-এ একটি অফিস খুলেছে মূল বিজ্ঞাপনদাতার সেবা করার জন্য । গত এপ্রিল মাসে টুইটারের মাধ্যমে চীনা চেন নিয়োগ করার ঘোষণা দেন গ্রেটার চীনের নতুন ম্যানেজিং ডিরেক্টর, যিনি এই কোম্পানির নিযুক্ত প্রথম গ্রেটার চায়না ম্যানেজিং ডিরেক্টর । মার্কিন কোম্পানি যেমন ফেসবুক ও গুগলের মতো চীনা বিজ্ঞাপনদাতাদের সঙ্গে তার ব্যবসা সম্প্রসারণের প্রচেষ্টা টুইটারের এই পদক্ষেপকে ব্যাপকভাবে দেখা হচ্ছে ।

 

এশিয়া প্যাসিফিক-এর পক্ষে টুইটারের ভাইস প্রেসিডেন্ট শৈলেশ রাও বলেছেন, টুইটারের চিন স্ট্র্যাটেজি হল সোশ্যাল নেটওয়ার্ক ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট না করা, কিন্তু চিনা সংস্থাগুলির জন্য ব্যবসা করা ।


অ্যালান ল্যান বলেন, ' এশিয়া-প্যাসিফিক অঞ্চলটি দ্রুততম হারে বাড়ছে, চীন, জাপান, ভারত, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া এবং মধ্যপ্রাচ্য বিশ্বের দ্রুততম ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ বাজার এবং এখন আমাদের সিঙ্গাপুরের সদর দপ্তর দ্বারা পরিচালিত । সিঙ্গাপুর দল নিজেই তার এশিয়া-প্যাসিফিক হেডকোয়ার্টারে খুব দ্রুত বাড়ছে । "



টুইটারের স্লোগান, ' গো গ্লোবাল ', বৈশ্বিক বাজার সম্প্রসারণের জন্য টুইটারের উচ্চাভিলাষের যথার্থ ব্যাখ্যা । রাইট, অ্যালান ল্যান, টুইটারের গ্রেটার চায়না কমার্শিয়াল ডিরেক্টর ।


অ্যালান ল্যান বলেছেন, টুইটারের বিজ্ঞাপন ব্যাক-অফিস প্রাইসিং বিদেশের চ্যানেলগুলোর অনুরূপ, একটি আদেশ মডেল ব্যবহার করে । তথাকথিত নিলাম মডেল, অর্থাৎ বিজ্ঞাপনদাতাদের নিজেদের যুক্তিসঙ্গত মূল্য দেওয়ার জন্য দর্শকদের নিশানা করা যেতে পারে ।


"উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার দর্শক একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেন, আপনি কত রয় (রয়), কত সিপিসি (প্রতি ক্লিকে খরচ), এবং আপনি কত মনে করেন যে আপনি অ্যাপ ডাউনলোড করার পর ক্যাশ করতে সক্ষম হবেন তার উপর ভিত্তি করে উদ্ধৃতি দিয়েছেন । তাই টুইটারে বিজ্ঞাপনদাতা তাদের মূল্য ব্যবহার করতে পারে এবং স্বায়ত্তশাসন আছে । অ্যালান ল্যান ব্যাখ্যা করেন, ' বিড করার পথ স্বশাসিত, কিন্তু এটা একটা বিড । উদাহরণস্বরূপ, মোবাইল ফোন ব্যবহারকারীরা জাপানে উচ্চ-শেষ ব্যবহারকারীদের লক করতে চান, সম্ভবত অনেক ব্র্যান্ড একই ধরনের ব্যবহারকারীদের লক করতে চান, সর্বোচ্চ বিড বা সর্বোচ্চ ক্লিক রেট প্রদর্শিত হতে পারে । বিদেশে রুট মূলত এই নির্দেশ মডেল ব্যবহার করা হয়. "


অন্যান্য দেশের তুলনায় চীনা কোম্পানিগুলোর চারিত্রিক বৈশিষ্ট সম্পর্কে বলতে গিয়ে অ্যালান ল্যান বলেন, ' দেশীয় বিজ্ঞাপনদাতারা রয় (ইনভেস্টমেন্ট রেশিও রিটার্ন)-এর প্রতি বেশি মনোযোগ দেয়, আরও বেশি করে ডেলিভারির প্রত্যক্ষ প্রভাব দেখতে পায়, ' একটি ডিমে বিজ্ঞাপন খরচ করে ডিমে প্রভাব পড়ে, যা বিদেশের বিজ্ঞাপনদাতারা আরও একটু স্পষ্ট ও স্পষ্টভাবে নিরূপণ করার জন্য বেশি পরিষ্কার । ' "


এপ্রিল মাসে, ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল রিপোর্ট করেছে যে প্রথম ত্রৈমাসিকে টুইটারের নেট বৃদ্ধি একটি বিস্ময়কর 5,000,000, যে ব্যবহারকারীর সংখ্যা মাসে অন্তত একবার লগ-ইন করে 310,000,000, আগের কোয়ার্টার থেকে 1.6 শতাংশ এবং আগের থেকে কমে যাচ্ছে ।


কিন্তু সেই পারফরম্যান্স চাপা পড়ে যায় যে, টুইটারের বিজ্ঞাপনী ব্যবসা মন্থর হয়ে পড়ে । টুইটার আশা করছে রাজস্ব প্রবৃদ্ধি দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে ১৭ শতাংশের মতো কম হবে, যা এক বছর আগে 61 শতাংশ থেকে নেমে যায় ।


এর বিপরীতে মূল চীনে টুইটারের বিজ্ঞাপন বিক্রি জোরালোভাবে বাড়ছে । 2016-এর এপ্রিল মাসে বিবিসি টুইটারের উদ্ধৃতি দিয়ে বলেছে, মূল চীনে টুইটারের বিজ্ঞাপন বিক্রি দ্রুত বেড়ে 2015-এ, যেখানে 2014-এ তিন বার এই প্লাটফর্মে চীনা বিজ্ঞাপনদাতার সংখ্যা ৩.


মার্চ মাসে টুইটারের ১০ম জন্মদিন পালন করার পর, সোশ্যাল মিডিয়া জায়ান্ট এখনো তার ব্যবহারকারী ঘাঁটি প্রসারিত করার চেষ্টা করছে এবং তার মুনাফা বাড়ানোর জন্য নতুন পন্থা খোঁজা হচ্ছে ।


শেয়ারহোল্ডারকে একটি চিঠিতে টুইটার বলেছে, "দুর্বল বিজ্ঞাপনের চাহিদার প্রতিফলন হচ্ছে বিজ্ঞাপনদাতারা উচ্চতর-কর্মক্ষমতা ভিডিও বিজ্ঞাপনের পণ্যে বেশি খরচ করছে এবং প্রথাগত বিজ্ঞাপন কম করছে; প্রথাগত বিজ্ঞাপন পদ্ধতির মধ্যে রয়েছে ব্যবহারকারীদের বিজ্ঞাপনদাতাদের ওয়েবসাইট ভিজিট করা বা তাদের ইমেইল অ্যাড্রেস সেন্ড লিস্টে যুক্ত করার প্রচেষ্টা ।


এর কারণ হিসেবে টুইটার স্পষ্ট জানিয়ে দিয়েছে, ভিডিওতে তার বর্তমান ব্যবহার প্রচেষ্টাকে গুরুত্ব দিচ্ছে ।

"টুইটারে সবসময়ই নতুন বৈশিষ্ট্য এসেছে, এবং সম্প্রতি ভিডিও সেকশনে প্রদর্শিত হয়েছে । ইতিমধ্যেই টুইটারে আরও অপশন পাওয়া যাচ্ছে, গিআইএফএস, আঙুরলতার সঙ্গে ছ ' সেকেন্ডের শর্ট ভিডিও বা তার পেরিস্কোপ-এ লাইভ ভিডিও স্ট্রিমিং । ভবিষ্যতে আরও নতুন পরিষেবা চালু হবে ।