বিজ্ঞাপনী রাজস্ব এক সারিতে তিন দিকের জন্য পড়ে আছে, টুইটারের কী অবশিষ্ট আছে?

এই বিষয়ে গাইড:

গত বছর থেকে টুইটার, যা আন্ডারপারফরমেন্স, প্লামেটিং স্টক প্রাইস, এক্সিকিউটিভ পারসেচার এবং নাটকীয় এই নিয়ে একটি স্ট্রিং ভোগ করেছে, এখন একটি সেলফ-হেল্প প্রোগ্রাম চালু করেছে, একটি $99-এর সাবস্ক্রিপশন সার্ভিস ।

এই প্রোগ্রাম বিজ্ঞাপনদাতারা, বিশেষ করে ছোট ব্যবসা বা কিছু ব্যক্তি ব্যবহারকারীদের কাছে তাদের টুইট প্রচার করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, এবং কিছু অ-ফ্যান টাইমলাইনে স্বয়ংক্রিয়ভাবে প্রদর্শিত হয়, উপরন্তু অনুসন্ধান বার এবং গ্রাহক স্লট আরো ঘনঘন উপস্থিত । গত শুক্রবার কিছু অ্যাকাউন্ট থেকে ৩০ দিনের ফ্রি ট্রায়াল সার্ভিসের আমন্ত্রণ পেয়েছে টুইটার ।

আগের প্রমোটিগুলির মত, নতুন বিজ্ঞাপন পরিষেবা একটি একক পুশ প্রোডাক্ট বা ব্যবহারকারী দ্বারা বাছাই করা সামগ্রী হিসাবে এত নির্দিষ্ট হবে না, কিন্তু একটি মস্তিষ্ক বস্তাবন্দী এবং স্বয়ংক্রিয়ভাবে টুইটার দ্বারা প্রচার করা-একটি অলস সেবা মত দেখতে । কিন্তু ব্যবহারকারীরা নির্দিষ্ট ভৌগোলিক এলাকা, যেমন নিউইয়র্ক সাবওয়ে বা আগ্রহের বিষয়, যেমন প্রযুক্তি এবং কম্পিউটারগুলিকে লক্ষ্য করে বেছে নিতে পারেন ।

টুইটারের অফিসিয়াল বক্তব্য হল, নতুন সাবস্ক্রিপশন পরিষেবা ছোট ও মাঝারি ব্যবসায়ীদের লক্ষ্য করে, এবং তাদের বড় ব্র্যান্ডের চেয়ে বড় ফ্যান বেস নাও থাকতে পারে, তাই নতুন পরিষেবা ব্যবহার করে আরও বেশি মানুষের কাছে কনটেন্ট ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য যত দ্রুত সম্ভব তাদের নিজস্ব বিজ্ঞাপনী প্ল্যাটফর্ম তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে ।

যা এক ভাবে দেখা যাচ্ছে টুইটার আশা করছে বিজ্ঞাপন রাজস্বের তিন ভাগের এক ভাগ পরে তার বিজ্ঞাপন ব্যবসা পুনরুজ্জীবিত হচ্ছে । এমনকী, নতুন মার্কিন প্রেসিডেন্ট প্রেসিডেন্ট ডোনাল্ড ট্রাম্পকে রাজনৈতিক ' মেগাফোন ' হিসেবে ব্যবহার করলেও তরুণ-তরুণীদের সামাজিক মহলে প্ল্যাটফর্ম কমে যাওয়াটা অক্যান্য কঠিন ।

কোম্পানিটির সর্বশেষ দ্বিতীয় প্রান্তিকের ফলাফলে দেখা গেছে, এক বছর আগে $489,000,000 দশমিক ৮ শতাংশ, যেখানে গুগল ও ফেসবুকের বিজ্ঞাপনের রাজস্ব বেড়ে যথাক্রমে ২০% ও 45% । চলতি বছরের প্রথম ত্রৈমাসিকে বিজ্ঞাপন রাজস্ব আরও বেশি তীব্রভাবে পড়ে, ১১% । 2016-এর চতুর্থ ত্রৈমাসিকে অ্যাড রেভিনিউ কিছুটা কমে 0.5% এক বছর আগের একই সময়ের তুলনায়, যেখানে মার্কিন মুলুকে বিজ্ঞাপন রাজস্ব, মূল বাজার ৭% কমে যায়, মূলত মোবাইল অ্যাপ ডাউনলোড ও পেজ ক্লিকের উল্লেখযোগ্য হ্রাসের কারণে যা সরাসরি বিজ্ঞাপন রাজস্বের উপর প্রভাব বিস্তার করে । মার্চ মাসে, সিইও জ্যাক ডরসি আরো বলেন যে টুইটারে আপত্তিকর মন্তব্যের বন্যা বিজ্ঞাপনদাতারা এবং সম্ভাব্য ব্যবহারকারীদের ভয় পাইয়ে দিয়েছে ।

নতুন এই সেবা চালু করার ফলে কিছু বিতর্কের সৃষ্টি হয়েছে, যা উদ্বেগের বিষয় যে প্রধান গ্রাহকরাই সামাজিক মিডিয়া নেটওয়ার্ক হবে এবং তাদের বিজ্ঞাপন ধাক্কা দিয়ে টুইটারের বন্যা বইয়ে দেবে, শুধুমাত্র ব্যবহারকারীদের মধ্যে ক্ষোভ সৃষ্টি করার জন্য । অবশ্য টুইটারের দাবি, কঠোর ভাবে নিয়ন্ত্রিত হতে পারে এমন একটি অর্থহীন পরিবর্তন যা ব্যবহারকারীর প্রবৃত্তি উদ্বুদ্ধ করে না ।