যে ৫টি কারণে টুইটারের ভিডিও বিজ্ঞাপনকে ভিন্নভাবে খতিয়ে দেখা হচ্ছে



来源: সোশ্যাল মিডিয়া টুডে

--> অ্যান্ড্রু হুচিনসন

সংকলন: বিনীত


এটা কোন গোপন বিষয় যে টুইটার ভবিষ্যতে ভিডিও ফোকাস করবে. তথ্য দেখাচ্ছে যে পরের বছর ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা 91% এর বেশি ইন্টারনেট ব্যবহার করার সময় টিভি দেখবে, টুইটার এই "দ্বিতীয় পর্দা" প্রবণতার জন্য লক্ষ্য করছে, টেলিভিশন এবং ইন্টারনেট দ্বৈত ফাংশনের একমাত্র সরবরাহকারী হওয়ার চেষ্টা করছে ।

 

টুইটার টিভি-সংক্রান্ত আলোচনা আলোচনায় প্রভাবিত একটি প্ল্যাটফর্ম, যেখানে ব্যবহারকারীরা লাইভ ভিডিও এবং এক্সক্লুসিভ টিভি শো-তে অংশগ্রহণ করতে পারেন যেখানে মিথষ্ক্রিয়া, মন্তব্য এবং বাস্তব সময়ে ভাগ করা, ভিডিও কন্টেন্ট সঙ্গে শ্রোতা প্রতিক্রিয়া আচরণ একীভূত. টুইটার তাদের মন্তব্য সম্পর্কে আরো খোলামেলা হওয়ার জন্য মানুষের ইচ্ছার সুযোগ অনুসন্ধান করেছে, যা পালাক্রমে অনলাইন নেটওয়ার্কের একটি ব্রডআলোচনা এবং কমিউনিটির অংশ হয়ে থাকে এবং তাদের ভিডিওতে তাদের সম্ভাবনাকে উপলব্ধি করতে এবং দর্শকদের সাইনোডস এনগেজমেন্টের জন্য জায়গা প্রদান করার জন্য অনুসন্ধান করে ।


টুইটারে ভিডিও বিষয়বস্তুর প্রভাব বাড়ানোর জন্য প্ল্যাটফর্মটি পাঁচটি মূল তথ্য বিশ্লেষণ করে থাকে ।

 

কভারেজ


"2016-এর চতুর্থ কোয়ার্টারে 31,000,000 দর্শক প্রায় 400 ইভেন্টের লাইভ ভিডিও 600 ঘন্টার বেশি দেখেছেন টুইটারে । "টুইটার তাদের লাইভ ভিডিও পণ্য নির্মাণের জন্য কঠোর পরিশ্রম করছে, নতুন টুল এবং পছন্দ ব্যবহার করে ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং লাইভ-স্ট্রিমিং পণ্য জন্য দর্শক প্রবৃত্তি বৃদ্ধি.

 

হয়তো তুমি হেলো ওয়ার্ল্ড চ্যাম্পিয়নশিপের ভক্ত নও, কিন্তু সেখানে অনেক আবেগপ্রবণ ইউজার ভালবাসে । ব্যবহারকারীদের এই গ্রুপ নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন সামগ্রী সরবরাহকারী দ্বারা লক্ষ্যবস্তু করা হবে এবং বিষয়বস্তু যে তারা উদ্বিগ্ন হতে পারে জন্য উপলব্ধ করা হবে. এই কৌশলের চাবিকাঠি হল ভলিউম । যদি সবাই পৌঁছাতে না পারে, তাহলে অন্তত কিছু অত্যন্ত ঘনীভূত দল তাদের কাছে পৌঁছাতে পারবে । ফলে টুইটার 400 ইভেন্ট কভার করে সেই উপর তৈরি হবে ।

 

দর্শক প্রবৃত্তি


টুইটারে দর্শকরা সপ্তাহে প্রায় 50 ঘন্টার লাইভ প্রোগ্রামিং দেখুন, যার অর্ধেকই নিয়মিত, চুক্তির ফলে টুইটার বিভিন্ন ভিডিও প্রদানকারীদের সঙ্গে আঘাত হেনেছে প্ল্যাটফর্মে নিয়মিত প্রোগ্রামিং নিশ্চিত করার জন্য । কারণ উপরে উল্লিখিত ভিডিও সামগ্রীর বৈচিত্র্য ছাড়াও, বিষয়বস্তুর ধারাবাহিকতা প্ল্যাটফর্ম ব্র্যান্ডিং-এর ক্ষেত্রেও সঙ্কটজনক ।

 

বৃহত্তর শ্রোতা ভিডিও খরচ ছাড়াও, একটি বিশেষ ব্যবহারকারী গ্রুপ আগমনের টুইটারের ভিডিও বিজ্ঞাপন কৌশল অন্যতম সুবিধা হয়. বিশেষ করে এক-একটা ইভেন্টের জন্য, স্ট্র্যাটেজি খুব সাহায্য করে । বিজ্ঞাপনদাতারা যদি বিজ্ঞাপন থেকে অনেক ফিডব্যাক পান, তা হলে ' সব ঠিক করবেন ' । এ ভাবে কর্মসূচির নিয়মিত সম্প্রচার হচ্ছে ' সাপোর্ট ' স্ট্র্যাটেজিই সবচেয়ে জটিল পারফরম্যান্স । এই "পাইলট" পথটি সম্পূর্ণরূপে প্রতিলিপি করা সম্ভব.

 

দর্শকদের বয়স বণ্টনের ক্ষেত্রে টুইটার উল্লেখ করেছে যে তাদের ভিডিও দর্শকদের বেশীরভাগ অংশই ছিল তরুণ ব্যবহারকারী, যাদের প্রায় অর্ধেকই ছিল ২৫ বছরের কম বয়সী । যাইহোক, এটা বিস্ময়কর নয়, তরুণ ব্যবহারকারীরা আরো প্রযুক্তিগত নিয়ন্ত্রণ, নেটওয়ার্ক প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে ভিডিও কন্টেন্ট সেবন করার সম্ভাবনা বেশি । এটি টিভি ফরম্যাটের দীর্ঘ ওভারএক্সটেনশনের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ এবং টুইটারের ভিডিও বিজ্ঞাপন প্রদানের একটি গুরুত্বপূর্ণ সুযোগ ।

 

ভিডিও প্যাচ বিজ্ঞাপন


গত সপ্তাহে টুইটার মিড-রেঞ্জ ভিডিও বিজ্ঞাপন যোগ করার ঘোষণা দেয়, যার সাথে চাহিদা পূরণের জন্য একটি বিকল্প এক্সটেনশন টুল রয়েছে । এর প্রতিক্রিয়ায় তারা বারবার পুনর্ব্যক্ত করেছে যে তারা সাম্প্রতিক সময়ে ইউটিউবের ব্যবহার নিয়ে বিবাদের মধ্যে একটি লাইন আঁকতে চাচ্ছে ।

 

টুইটারের ভিডিও অ্যাড স্কিম ' প্যাকেজ '

 

এই "প্যাকেজ" তিনটি "ডিশ" জুড়ে: প্রচারমূলক ভিডিও সমৃদ্ধ ব্র্যান্ডের গল্প উদ্ভাবনী ভিডিও বিজ্ঞাপন শৈলী সঙ্গে উচ্চ স্পষ্টতা লক্ষ্য করা হয়; ভিডিও প্যাচ বিজ্ঞাপন-কন্টেন্ট-সংক্রান্ত ভিডিও ব্যবহারকারীরা যে ভিডিও দেখছেন তার আগে বা মাঝখানে, একটি একক অংশীদার হিসাবে বিজ্ঞাপন. সেরা ভিডিও কন্টেন্ট স্পনসর করে ব্র্যান্ড কানেকশন নির্মাণ এবং প্রসারিত.

 

টুইটার বলছে, প্রিমিয়াম লাইভ শো-এর জন্য বিজ্ঞাপন 95 শতাংশ পূর্ণ, যার মানে, যখন আপনি একটি লাইভ স্ট্রিম দেখছেন, আপনি একটি বিজ্ঞাপনের কারণে স্যুইচ করবেন না (আপনি একই সময়ে অন্যান্য সামাজিক মিডিয়া বার্তা ব্রাউজ করা হতে পারে এমন নিয়ম করবেন না) ।

 

বৈধতা প্রমাণ


টুইটারের গবেষণা কমিশন দেখাচ্ছে যে টুইটার প্লাটফর্মে ভিডিও বিজ্ঞাপন কৌশল 194 শতাংশ হারে বৃদ্ধি পেয়েছে, ব্র্যান্ড সচেতনতা 50 শতাংশ, এবং ব্র্যান্ড প্রাসঙ্গিকতা জোরদার করা হয়েছে । অবশ্যই, প্রথম কাজ ভাল ভিডিও কন্টেন্ট তৈরি করা হয়, কিন্তু এই সংখ্যাগুলি টুইটারে ভিডিও কন্টেন্ট সম্পর্কে মানুষের একটি খোলা মন আছে দেখানোর জন্য যথেষ্ট, এবং উপরের ব্র্যান্ড তথ্য একটি শক্তিশালী গ্রহণযোগ্যতা আছে.

 

টুইটারের সাম্প্রতিক সার্টিফায়েড ডেটা-টেস্টিং এজেন্সি মওদের মতে, টুইটারে ভিডিও বিজ্ঞাপনের 99 শতাংশ মানুষ ক্লিক করেন ।

 

কগনিটিভ ইমপ্যাক্ট


সম্প্রতি ওনিকম মিডিয়া গ্রুপের সঙ্গে একটি গবেষণার কথাও উল্লেখ করেছে টুইটার । এই গবেষণায় 127 টুইটার ব্যবহারকারীর মস্তিষ্কের সক্রিয়তা বিশ্লেষণ করে তারা বিভিন্ন মিডিয়া ফরম্যাট, বিশেষ করে ভিডিও, একটি মিডিয়া ফরম্যাট ব্রাউজড করে । টুইটার বলছে, এই তথ্যের উপস্থিতি অনলাইন ভিডিওতে এই প্রথা ভঙ্গ করেছে এবং সেই সংক্ষিপ্ত ভিডিওগুলো খুঁজে বের করেছে, বিশেষ করে টুইটারে ।

 

সংক্ষিপ্ত ভিডিওর প্রভাব অনলাইন প্রবাহের প্রেক্ষাপটে বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ-টুইটারে ১৫ সেকেন্ডের একটি বিজ্ঞাপন উত্তেজক স্মৃতির প্রতিক্রিয়ার ক্ষেত্রে টিভিতে ৩০ সেকেন্ডের বিজ্ঞাপনের সমতুল্য ।

 

দ্রুত গতির, বাস্তব সময় প্রবাহ তথ্য দ্রুত প্রসবের দর্শকদের আরো গ্রহণযোগ্যতা তৈরি করতে পারে, যা আরো তরল তৈরি করতে বিজ্ঞাপনদাতাদের উত্সাহিত করে, ভিডিও বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতা নির্বিঘ্ন করে । টুইটারে আরও বলা হয়েছে, অন্যান্য ভিডিও প্ল্যাটফর্মের চেয়ে টুইটারে খেলা হওয়ার পর একই ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলো দু ' বার মনে রাখার মতো ।

 

ফেসবুক এখনো একটি বৃহত্তর ভিডিও অনুসরণ করা হয়, টুইটার আরো কুলুঙ্গি এবং মনোযোগ সঙ্গে একটি সমানভাবে কার্যকর লক্ষ্য ইঞ্জিন নির্মাণ করছে. তারা স্কেল ক্ষেত্রে এটি একটি টেকসই বিকল্প করতে আরো করতে হবে, এবং তারা যদি এটি করতে পারেন, ছোট দর্শকদের উপর ফোকাস দীর্ঘ রান তাদের জন্য মহান মূল্য আনতে পারেন.




প্রথম চীনে

গবেষণা ইনস্টিটিউট মিডিয়া ইন্টিগ্রেশন উপর নিবদ্ধ

বিশ্বাস

ব্যবহারিক পরীক্ষার শারীরবিদ্যা

প্রতিবিধানের অন্বেষণ


সহযোগিতা: অনুগ্রহ করে উইচ্যাট ব্যাকস্টেজে যোগাযোগ করুন

দ্বারা: dewaiwuhao@ctrchina. সিএন

QR কোড অনুসরণ করতে টিপুন এবং ধরে রাখুন

বিন্দুর নিচে, আপনার দৃষ্টিভঙ্গি এবং মনোভাব প্রকাশ করার জন্য একটি বার্তা লিখুন

এই নিবন্ধটি বন্ধুদের একটি বৃত্তের মধ্যে ফরওয়ার্ড করতে স্বাগতম