আরও বেশি দামি বিজ্ঞাপন বিক্রি করতে গুগলের বিজ্ঞাপন কি সরিয়ে দেওয়া হবে? সিবিএনসাপ্তাহিক


সার্চ পেজে আপনি হয়তো খেয়াল করেননি রিমেক, কিন্তু এটা গুগলের মাল্টিবিলিয়ন ডলারের ব্যবসার কথা । গুগলের উদ্দেশ্য সহজ-বেশি দামি বিজ্ঞাপন বিক্রি করা ।



আপনি হয়তো Google-এ সাম্প্রতিক পরিবর্তনগুলি লক্ষ্য করেননি-সার্চ ফলাফলের পৃষ্ঠার ডান দিকে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন দণ্ড অপসারণ করা হয়েছিল, এবং বাম দিকে শীর্ষ বিজ্ঞাপন লিঙ্কের সংখ্যার উপরের সীমা তিন থেকে চারটি পরিবর্তন করা হয়েছিল ।

 

০১ Google এর মূল অনুসন্ধানের পৃষ্ঠা, শীর্ষ বিজ্ঞাপনগুলিতে বিভক্ত এবং ডান হাতে বিজ্ঞাপন । উপর থেকে নীচে, বাম থেকে ডান পর্যন্ত, ব্যবহারকারীর লাইন দৃষ্টি অবস্থানের সময় হ্রাস পায় । যদিও দু ' টি বিজ্ঞাপনী এলাকা কাছাকাছি হলেও তাদের ইউজারদের দৃষ্টিশক্তি-থাকা সময়ের ব্যবধান বেশ ১৪ গুণ । তাই টপ-অফ-ওয়ে বিজ্ঞাপন ভাল দামে বিক্রি হতে থাকে ।


এ ধরনের অ্যাডজাস্টমেন্ট তেমন উদ্যোগ নেবে বলে মনে হয় না । কিন্তু এই ছোটখাট পরিবর্তন করার জন্য পাঁচ বছর আগে থেকেই গুগল এই একটি প্রস্তুতি নিচ্ছিল । প্রতি দিন সারা বিশ্বে এক বিলিয়নেরও বেশি মানুষ যে ওয়েবসাইট পরিদর্শন করছেন, তার জন্য ছোটখাট পরিবর্তনের প্রভাব বহু লক্ষের মধ্যে রয়েছে, এমন কথা না বললেই নয় যে, ডান দিকের অ্যাড ডিসপ্লে বার প্রায় দীর্ঘ হয়ে গিয়েছে গুগলের ।আরও আকর্ষণীয় হল এই পরিবর্তনের পিছনে ব্যবসায়িক অভিপ্রায় ।


০২ গুগল সার্চ পেজে রেভাম্পড হওয়ার পর শীর্ষ বিজ্ঞাপনের সংখ্যা বেড়ে হল চার, ফলে বেশি বিজ্ঞাপনী রাজস্ব । কিন্তু এই পরিবর্তনগুলি ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা এবং ব্র্যান্ড ইমেজ খরচে আসে. ফোনে, স্ক্রিন সাইজ দ্বারা সীমাবদ্ধ, ৪টি বিজ্ঞাপনের মানে হল ব্যবহারকারীদের অনুসন্ধানের ফলাফল দেখতে কমপক্ষে একটি পৃষ্ঠায় সোয়াইপ করতে হবে

 

টুইটার ব্যবহারকারীরা প্রথমে @RoDr1g0 এই পরিবর্তন আবিষ্কার করতে । 2010 সালে এক দিন তিনি তাঁর গুগল সার্চ ফলাফলের পাতায় চারটি বিজ্ঞাপন পেলেন, একটি অস্বাভাবিক ঘটনা তিনি টুইটে লিখেছেন । সাইট সার্চ ইঞ্জিন জমি এটি যাচাই, এবং যখন একটি মূলশব্দ হিসাবে "ঋণের সুদের হার" সঙ্গে অনুসন্ধান যখন, চারটি লিরাক সমর্থিত বিজ্ঞাপন লিংক অনুসন্ধানের ফলাফলের উপরে দেখা দেয়, প্রায় অর্ধেক পৃষ্ঠা দখল করে ।

 

এটি আসলে গুগলের এক হাজার এ/বি পরীক্ষার অন্যতম ।তথাকথিত এ/বি পরীক্ষা, একটি লক্ষ্যবস্তুকে নকশা করা, বি দুটি দৃশ্যকল্প, সার্ভারে Google এর কয়েকটি লাইন পরিবর্তন করার জন্য বিভিন্ন ব্যবহারকারীদের কাছে ধাক্কা খেতে পারে ।ব্যবহারকারীদের ক্লিক করার মাধ্যমে স্কিম A এবং B-এ আচরণের তুলনা করে, Google কোনটি ব্যবহার করবে তা ঠিক করতে পারে । ইঞ্জিনিয়ারিং-এ সমৃদ্ধ গুগলের মধ্যেই ডেটা-কথা বলার সিদ্ধান্ত নেওয়ার এই উপায় একটি মৌলিক নীতি, তাও আবার নকশায় ।

 

টপ বিজ্ঞাপনের ক্যাপ তিন বা চার কি না, সেই তথ্য গুগল স্পষ্ট উত্তর দেবে বলে মনে হয় না । তথ্য বিজ্ঞাপন রাজস্ব সঙ্গে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা ভারসাম্য কিভাবে ব্যাখ্যা করে না.

 

যেহেতু Google প্রথম 2000 সালে তার কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে (যখন এটি একটি "স্পনসর্ড লিংক" বলা হয়), এটি অনুসন্ধানের ফলাফলের উপরে এবং ডানদিকে দুটি নির্দিষ্ট স্থান পেয়েছে । ব্যবহারকারীর আইসার পথ অনুসরণ করে, গুগলের প্রকৌশলীরা শীঘ্রই আবিষ্কার করেন যে, ব্যবহারকারীর দৃষ্টির রেখায় কাটানো সময় উপর থেকে নিচে, বাম থেকে ডানে পর্যন্ত কমে যাচ্ছে । যদিও দু ' টি বিজ্ঞাপনী এলাকা কাছাকাছি হলেও তাদের ইউজারদের দৃষ্টিশক্তি-থাকা সময়ের ব্যবধান বেশ ১৪ গুণ ।

 

সময়ের দৈর্ঘ্য ব্যবহারকারী সরাসরি বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা সম্পর্কিত থাকে, কিন্তু এই বিজ্ঞাপনটি কতটা বিক্রি করতে পারে তা পরোক্ষভাবে নির্ধারণ করে । একই পৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপন স্পষ্টভাবে দুটি শ্রেণীতে বিভক্ত করা হয়, একটি বিরল কিন্তু ব্যয়বহুল শীর্ষ-অফ-লাইন বিজ্ঞাপন, এবং একটি বাজেট-সীমাবদ্ধ ডান হাতে বিজ্ঞাপন যে শুধুমাত্র একটি দল গরম রাখা সম্ভব.গুগল চীনের একটি বেনামী বিজ্ঞাপন একাউন্ট ব্যবস্থাপক এই বিষয়টি নিশ্চিত করে বলেন যে ব্যবহারকারীরা ডান দিকে বিজ্ঞাপন অগ্রাহ্য করতে ব্যবহার করা হয় এবং এই টপ-আপ বিজ্ঞাপনগুলি ভাল দেখাবে ।"বিজ্ঞাপনদাতারা ভালোবাসবে । সে জানিয়েছে ।

 

একটি কোম্পানী হিসাবে বার্ষিক রাজস্ব $75,000,000,000, Google বিজ্ঞাপন থেকে তার প্রায় 90 শতাংশ রাজস্ব উত্পন্ন, যখন সব বিজ্ঞাপন প্রায় 80 শতাংশ শব্দ বিজ্ঞাপন থেকে আসে. মূলশব্দ বিজ্ঞাপনগুলিতে বিপুল রাজস্বের সিংহভাগ আসে শীর্ষ তিনটি বিজ্ঞাপন থেকে । অন্য কথাতিনটি বিজ্ঞাপনেই ১০ হাজার কোটি টাকার ব্যবসা ।

 


টপ বিজ্ঞাপনের সংখ্যা বাড়িয়ে টাকা তুলতে চুক্তি করার মতো মনে হচ্ছে । কিন্তু এটা ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা এবং ব্র্যান্ড ইমেজ খরচে. এটা বুঝতে হলে ' প্রোমোশন ' লিঙ্কের বাইডু-র আত্মসমীক্ষা দেখুন ।এটি সেরা লোকেশন দখল করে, কিন্তু ব্যবহারকারীর কাছে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ তথ্য প্রদান করে না । বিশেষ করে মোবাইল ফোনে, স্ক্রিনের আকার দ্বারা সীমাবদ্ধ, প্রতিটি পৃষ্ঠার পর্দা কম্পিউটারের চেয়ে কম বিষয়বস্তু প্রদর্শন করতে পারে, 4 বিজ্ঞাপন মানে অনুসন্ধান ফলাফল দেখতে ব্যবহারকারীদের একটি পৃষ্ঠা সোয়াইপ করতে হবে ।

 

গুগলের চেয়ে এই ভালো কেউ জানে না, কিন্তু ক্রমবর্ধমান রাজস্বের চাপ এই পরিবর্তনকে তৈরি করতে বাধ্য করছে ।

 

গুগলের বিজ্ঞাপন রাজস্ব 2008 থেকে বার্ষিক ৩০ শতাংশেরও বেশি হারে বেড়ে গেছে এবং প্রায় চার বছরে ২০ শতাংশেরও বেশি নয়, এমন একটি চিহ্ন গুগল তার রাজস্বের ঊর্ধ্বসীমা এগিয়ে নিয়ে যাচ্ছে ।

 

গুগল দীর্ঘদিন ধরে তার দ্রুত বর্ধনশীল বিজ্ঞাপন ব্যবসাকে ঢাল হিসেবে ব্যবহার করেছে, যাতে শেয়ারহোল্ডারদের দীর্ঘমেয়াদী বিনিয়োগ, কিছুটা অদ্ভুত, দীর্ঘমেয়াদী ওষুধ, চালকবিহীন গাড়ী, এবং উচ্চ গতির ফাইবার-অপটিক নেটওয়ার্কের মধ্যে গবেষণা সহ বিভিন্ন বিষয়ে কাজ করতে নিরুৎসাহিত করা হয় । বিজ্ঞাপন বৃদ্ধি মন্থর হওয়ায়, যে বৈপরীত্য চূর্ণ হয়েছে তা আসতে শুরু করে ।

 

বিজ্ঞাপন বৃদ্ধিতে মন্দার পাশাপাশি আরও গুরুতর সমস্যা হল, গুগল এখনও পর্যন্ত প্রমাণ করতে পারেনি যে মোবাইল বিজ্ঞাপনে তার আধিপত্য অব্যাহত রাখতে পারে । ডেটা অ্যানালিটিক্স ফার্ম এমার্কেটার সূত্রে জানা গিয়েছে, 2012-এর পর থেকে গুগলের মোবাইল অ্যাডভার্টাইজিং বিজনেসে দেখা গিয়েছে তিন বছরে তার মার্কেট শেয়ার কমে ৬ শতাংশ হয়েছে, যেখানে ফেসবুকের শেয়ার দ্রুত বেড়ে গিয়েছে, ৬ শতাংশ থেকে ২২ শতাংশ ।

 

গত আগস্টে, শেয়ারহোল্ডার স্ট্যাউএসএস-এর প্রত্যুত্তর হিসেবে বর্ণমালা তৈরির জন্য পুনর্গঠন ঘোষণা করে গুগল ।এই পুনর্গঠনের ফলে দীর্ঘমেয়াদী প্রকল্প হবে যা গুগলের অনিশ্চিত রিটার্নের অংশ হতে পারত যা বর্ণমালার সম্পূর্ণ মালিকানাধীন একটি সহযোগী প্রতিষ্ঠান হয়ে উঠবে এবং ভালো-দেখতে গুগল তার মূল ব্যবসাকে গুরুত্ব দিতে পারবে, বিজ্ঞাপন বিক্রি করবে ।

 

এই সংশোধনটি বলা হয় গুগলের প্রথম বড় পদক্ষেপ যা স্বাধীনতার পর বিজ্ঞাপন রাজস্বের উপর গুরুত্বারোপ করে, সর্বোচ্চ সংখ্যক শীর্ষ শব্দ বিজ্ঞাপনের সংখ্যা বৃদ্ধি করে যা তিন থেকে চার পর্যন্ত রাজস্বের সর্বাধিক অবদান রাখে, এবং গড় ডান দিকের বিজ্ঞাপনের প্রদর্শন উৎসর্গ করে (অবশ্যই, ডান দিকের বিজ্ঞাপন আপনার ফোনে দেখাই যায় না, যার অন্যতম কারণ পরিত্যক্ত হয়ে যাওয়া ।

 

যাইহোক, সার্চ ফলাফলের পৃষ্ঠায় যতই ছোটখাট মেরামত করা হোক না কেন, এটি নতুন মোবাইল বিজ্ঞাপন রাজস্ব বৃদ্ধির পয়েন্টের অভাব বাস্তবতা পরিবর্তন করতে পারে না ।


এর বিপরীতে ফেসবুকের বিজ্ঞাপনী পদ্ধতি বিচিত্র হতে পারে, টাইমলাইনে কার্যক্রম আছে, অ্যাপ প্রস্তাবনা রয়েছে, কিন্তু স্বয়ংক্রিয়ভাবে ভিডিও বিজ্ঞাপন খেলা, অনুসন্ধান মেনু সিংপৃষ্ঠার প্রস্তাবনা, ইনস্টাগ্রামের ছবির বিজ্ঞাপনের অ্যাপটিও জনপ্রিয়- 2015 সেপ্টেম্বর থেকে বিজ্ঞাপন শুরু হওয়ার পর পাঁচ মাসে 200,000 বিজ্ঞাপনদাতাদের বেশি আকৃষ্ট করেছে এই ছবি সোশ্যাল অ্যাপ ।

 

অন্য দিকে, এটি এই সময় শীর্ষ বিজ্ঞাপনের সংখ্যা বৃদ্ধি করছে কিনা, বা অনেক দিন আগে শীর্ষ বিজ্ঞাপনগুলির পটভূমির রং অপসারণ করে অনুসন্ধানের ফলাফলগুলি বেশি করে প্রদর্শিত হচ্ছে কিনা, এটি শুধুমাত্র বিদ্যমান বিজ্ঞাপনগুলির কর্মক্ষমতা উন্নত করছে-এবং পরিশেষে, ফলাফল উপলব্ধি করা হয়, Google এর অনুসন্ধানের ফলাফলের পৃষ্ঠায় কোন জায়গা অবশিষ্ট আছে?



জেফ ওয়াং


ইউটিলিটেরিয়ান বিশ্বাসী, ছদ্ম সাহিত্যপ্রেমী, ইয়িয়ান মালোচানিস্ট, ফ্যাট ।




ডব্লিউহাটের আপ


প্রথম আর্থিক সাপ্তাহিকের 393issue, যা বিক্রি হচ্ছে বৃহস্পতিবার,

আপনি নিচের হাইলাইট পড়বেন

(আপনি একটি কাগজ কিনতে বা আমাদের অ্যাপ্লিকেশন ডাউনলোড করতে পারেন. প্রথম ফিনান্সিয়াল উইকলি................................................


(১) কভার স্টোরিদ্য গ্রেট টেস্ট সাইটনতুন কোম্পানির অ্যাপটি কলেজের শিক্ষার্থীদের ফোনে অবতরণ করে, তাদের ফ্র্যাটমেকাল গ্রহণ করে এবং অপারেশন হয়ে তারা যখন হাত তোলে তখন তারা ভাববে । যেমন উবার এবং ড্রিপ তৈরি ভ্রমণ, ক্ষুধার্ত, আমেরিকান টেকঅফ খাবার তৈরি, ঋণ, রিক্রুটিং কোম্পানিগুলো কলেজ শিক্ষার্থীদের ব্যয় ও ব্যয় গাইড করতে শিখতে শুরু করে ।


(২) বড় কোম্পানির ক্লোজ-আপবাড়ির ব্যবসাসুসির অনিশ্চিত, কেউ জানে না সম্পত্তির বাজারে এই পাগলের সমাবেশ কতদিন স্থায়ী হবে, হঠাৎ মত দেবে শেয়ার বাজারের রোলার কোস্টার-স্টাইল গ্র ুপ, এই সময়ে পুরো পরিবার কিনতে হলেও হাই পয়েন্টে কিনতে হতে পারে । সুহির বাড়ির দাম বেশি রাখতে চলেছে বহু বাহিনী ।


(৩) ফাস্ট কোম্পানিগুয়ো লি আবার মেনজি বিক্রি করতে এসেছিলেন: গুয়ো লি একটি সর্পিল ingliers, যেমন প্রগতিশীল বৃদ্ধি, তিনি একটি অত্যন্ত সিদ্ধান্তমূলক সিদ্ধান্ত নিয়েছে, একবার পাওয়া যায় যে পণ্য নির্ভরযোগ্য নয়, বা তার প্রত্যাশা পূরণ না, যেমন বন্ধুদের একটি বৃত্ত বাজানো, 3 মাস পরে তিনি ছেড়ে দিয়েছেন.


(৪) উজ্জ্বল কোম্পানিনাটক দেখুন, সিনেমা হলে যান ।: এনটি লাইভ পথ খুঁজে পেয়েছেন. একটি নির্দিষ্ট মাত্রায়, লাইভ স্ট্রিমিং একটি উত্তেজনা ধারনা এনেছে. গত অক্টোবরে, বেনেডিক্ট কাম্বারব্যাচ অভিনীত পল্লী, বিশ্বব্যাপী 450,000 যুগপৎ দর্শক আকৃষ্ট হয়, বৃহত্তম লাইভ ব্রডকাস্ট এখনও এনটি লাইভ, একটি চীনা শ্রোতা থেকে প্রথম-এর যোগ অংশ ধন্যবাদ.


(৫) কর্মক্ষেত্রঠিক কী কী মূল্যায়ন ইন্টেল ও গুগল ব্যবহার করছে? 》: ইন্টারপার্সোনাল ম্যানেজমেন্ট কোনও জিনিসের কোল্ড সেট নয়, বিশেষ করে কিছু নতুনত্ব-মুখী ইন্টারনেট ও হাইটেক কোম্পানিতে, কেপিদের ওয়ার্কলোড অনেক সময় কাজ করে না । ওসিআর মনে করেন এই সমস্যার সমাধান হচ্ছে স্ব-চালিত, কর্মচারীদের সৃজনশীলতার আরো কার্যকর ব্যবহার, এবং ব্যবসা পরিচালনার জন্য নতুন চিন্তাধারা প্রদান করা ।