Google-এ কী রকম মেডিক্যাল বিজ্ঞাপন?

টাইটানিয়াম মিডিয়া TMTPost.com

প্রযুক্তি নতুন অর্থনীতি বাড়ে

 

একটি অনুসন্ধান কোয়েরি লেখক খুঁজে বের করা যাক: Google অনুসন্ধান এছাড়াও চিকিৎসা বিজ্ঞাপন আছে, এবং এমনকি চিকিৎসা বিজ্ঞাপন কিছু বাড়াবাড়ি ঘটনা আছে.


টাইটানিয়াম মিডিয়া লেখক ইয়ু জিয়াকিয়ান


গুগল কি এখনও যাকে বলে অভ্যস্ত?


সেপ্টেম্বরের ৩ তারিখ ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল জানিয়েছে, গুগলে ' অ্যাপল টেক সাপোর্ট ' সার্চ করলে একটি ফেক অ্যাপল ফোন নম্বর প্রোমোশন দেখা যায়, যা সার্চ বিজ্ঞাপনের নিরাপত্তা নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করে ।


চিকিৎসার বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীদের কেলেঙ্কারির বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি উদ্বিগ্ন করে তুলতে পারে । মানুষের জন্ম থেকে মৃত্যু, চিকিৎসা পরিষেবা সবসময়ই এমন এক পরিষেবা, যা উপেক্ষা করা যাবে না, মেডিক্যাল অ্যাডভার্টাইজিং এমন একটি বিষয় যা প্রত্যেক সার্চ ইউজার আজ খুবই উদ্বিগ্ন ।


সম্প্রতি, একটি নৈমিত্তিক অনুসন্ধান কোয়েরি লেখক খুঁজে বের করা যাক: Google অনুসন্ধান এছাড়াও চিকিৎসা বিজ্ঞাপন আছে, এবং এমনকি চিকিৎসা বিজ্ঞাপন কিছু বাড়াবাড়ি ঘটনা আছে. যখন বিদেশী নিয়ন্ত্রকেরা Google কে শাস্তি দিয়েছে তখন গুগলের কিছু আউট-অফ-স্ট্যান্ডার্ড মেডিকেল বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হল কেন? চীনের বিজ্ঞাপন আইনের মান অনুযায়ী গুগল মেডিকেল বিজ্ঞাপন যদি অনুবর্তী হয়?


পরিষ্কার মাটির সন্ধান দিচ্ছে না গুগল,

চিকিৎসার বিজ্ঞাপনও এখানে সমৃদ্ধ ।


প্রথমত, আমরা প্রথমে বুঝতে পারি পরের হাসপাতালের কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপনের সুপারিশ । "হসপিটাল" "হসপিটাল" এবং "হসপিটাল" শব্দ অনুসন্ধানের জন্য Google ব্যবহার করার সময়, Google অনুসন্ধান সত্যিই প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের ফলাফল দেখায় না, উপরের বা নির্দিষ্ট সবচেয়ে মৌলিক কীওয়ার্ড Google-এ ।


কিন্তু যদি আপনি স্থানীয় সঙ্গে উপরের কীওয়ার্ডগুলি একত্রিত করেন, ফলাফল উল্লেখযোগ্যভাবে ভিন্ন । আমরা যখন ' দক্ষিণ আফ্রিকায় ক্লিনিক ' অনুসন্ধান করি (কেনিয়া, পাকিস্তান এবং এমনকি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের জন্য দক্ষিণ আফ্রিকাকে সোয়াপিং), তখন গুগল এমন সব বিজ্ঞাপন দেখবে যা অস্পষ্ট ভাবে মিলে যায় এবং অগত্যা হাসপাতাল সংক্রান্ত ।


যখন আমরা শহরের সন্ধানের অবস্থান লক্ষ্য করব, ফলাফল আরো নির্ভুল হবে, যেমন নতুন দিল্লিতে ক্লিনিকের সন্ধান করা হবে, অনুসন্ধানের ফলাফল আরো পরিষ্কার এবং আরো দক্ষ হবে যখন দক্ষিণ আফ্রিকার জন্য অনুসন্ধান করা হবে । মজার ব্যাপার হলো, যখন আমরা "সাংহাই" এর জন্য অনুসন্ধান করেছিলাম, তখন "সাংহাই রেনাই হসপিটাল"-এর বিজ্ঞাপন ছিল, কিন্তু চীনের সাথে অনুসন্ধানের সময় কোন বিজ্ঞাপনী ফলাফল পাওয়া যায়নি ।



নিলামের বিজ্ঞাপনের মূল কথা হিসেবে হাসপাতাল ছাড়াও অন্যান্য প্যান-মেডিক্যাল প্রতিষ্ঠানগুলোও অত্যন্ত সমৃদ্ধ বিজ্ঞাপন, বিশেষ করে মুন সাব-সেন্টারের বিজ্ঞাপন খুবই বড় । মুন-সিন সেন্টারের বিজ্ঞাপন ধরুন, যা প্রধানত তাইওয়ানে দেখা যায় ।


তাইওয়ানের ইন্টারনেট পরিবেশে, চীন, গুগল সার্চ "মুন সাব-সেন্টার", প্রথম চারটি মোবাইল প্রথম স্ক্রিন বিজ্ঞাপন, পূর্ণ স্ক্রীণের জন্য অ্যাকাউন্টিং; যদি প্রয়োজন হয় যে চীন এর অভ্যন্তর 30% অতিক্রম করা উচিত নয়, এটা একটি গুরুতর লঙ্ঘন.



রোগ কীওয়ার্ডগুলোর প্রচারের জন্য নির্দিষ্ট, অপেক্ষাকৃত কম । সরকারি তত্ত্বাবধান ও এন্টারপ্রাইজ সেলফ-পরীক্ষার প্রভাবে দেশীয় সার্চ ইঞ্জিনটি মূলত রোগ কীওয়ার্ড-এর আওতায় পদোন্নতির ওপর রাখা হবে না ।


যেমন উচ্চ রক্ত শর্করা, প্রস্টেট এবং তাই একটি ছোট পরিমাণ বিজ্ঞাপন সামগ্রী, যেমন সার্চ ' হাই ব্লাড সুগার ' বা ' প্রোস্টেটটিস মেডিসিন '-এর মতো নির্দিষ্ট রোগের জন্য Google, যেখানে সংশ্লিষ্ট বিজ্ঞাপন থাকবে, কিন্তু সামগ্রিকভাবে তেমন নয়, আগের শহরের হাসপাতালের বিজ্ঞাপনগুলির অনুরূপ, কখনও কিওয়ার্ড ছাড়া খুঁজে পাওয়া যায়, একটা ঝাপসা ম্যাচ ।



কিন্তু এই এছাড়াও বিভিন্ন রোগের মধ্যে বিভক্ত, কিছু যেমন "হেমফিলিয়া" কীওয়ার্ড একটি বড় সংখ্যক বিজ্ঞাপনের অধীনে দেখা যায়, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের নেটওয়ার্ক পরিবেশে পিসি ব্রাউজার অনুসন্ধান "হেমফিলিয়া", এবং তাইওয়ান অনুসন্ধান "মুন সেন্টার" অনুরূপ, 6-7 ফলাফল হবে, যা সরাসরি চিকিত্সার প্রোগ্রাম প্রদান । মনে হয়, গুগলের রোগের বিজ্ঞাপনই বৈষম্য করে ।



চিকিৎসা প্রতিষ্ঠান ও চিকিৎসা সংক্রান্ত শর্তের বিজ্ঞাপনের পর এবার ডিপার্টমেন্টাল বিজ্ঞাপনটিও মেডিক্যাল বিজ্ঞাপনের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ, যার বেশ কিছু পুরুষের বিজ্ঞাপন সবচেয়ে বেশি প্রভাব ফেলে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতায়, গুগল কীভাবে এই কাজ করে?


ইউরোপে পুরুষদের বিভাগে বিজ্ঞাপন আরো স্পষ্ট, যেমন যুক্তরাজ্যে "অ্যানথ্রোপলজি" অনুসন্ধান, লন্ডনে স্থানীয় পুরুষদের ক্লিনিক বিজ্ঞাপন সহ, এবং তাইওয়ানের কিছু বিজ্ঞাপন, চীন, "প্রামাণিক" এবং অন্যান্য বিজ্ঞাপন সামগ্রী করার জন্য ।


 

"সেরা" এবং "সেরা" ব্যবহার করতে পছন্দ করেন,

গুগল কসমেটিক বিজ্ঞাপন বাড়াবাড়ি করে থাকে


কসমেটিক প্লাস্টিক বিজ্ঞাপনও গুগলের চিকিৎসা বিজ্ঞাপনের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ, সব অঞ্চলে মূলত এই সংক্রান্ত বিজ্ঞাপনী ব্যবসা রয়েছে ।



কারণ বিদেশে বিজ্ঞাপনের শর্তের বিধি খুব একটা কড়াকড়ি না-থাকলে এখানে বিজ্ঞাপনই অনেক চরম শর্তাবলী ব্যবহার করে, যেমন ' লেটেস্ট ' ' বেস্ট ' ও । উপরের বিজ্ঞাপনগুলোর মধ্যে অন্যতম হচ্ছে দক্ষিণ কোরিয়ায় সবচেয়ে ভালো প্লাস্টিক সার্জারি, অন্যদিকে "সর্বশেষ চিকিৎসা" এবং "গ্রাহকদের জন্য যে কোন ত্বকের সমস্যার সমাধান" এর জন্য একটি বিজ্ঞাপন, যা সহজেই মিথ্যা প্রচারণা যুক্ত করতে পারে ।


"সর্বশেষ চিকিত্সা" এখনও সত্য হতে পারে, কিন্তু "কোরিয়ার সেরা প্লাস্টিক সার্জারি" এবং "কোন ত্বকের সমস্যার সমাধান" সম্পূর্ণ শর্তাবলী হয়ে দাঁড়িয়েছে, যা অন্যান্য অঞ্চলের আইনের বিরুদ্ধে নাও হতে পারে, কিন্তু সমস্যাটি বিদ্যমান, এবং মূল চীনের ব্যবহারকারীদের জন্য, পরিষেবার মাত্রা এবং বিষয়বস্তু বলছি একটি স্বীকৃত বিজ্ঞাপন কৌশল নয় ।


উল্লিখিত পুরুষ অংশের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে ' কর্তৃত্ববাদী ' প্রচারকরা, আবার বাড়াবাড়ি করার সন্দেহও রয়েছে । চিকিৎসা পেশাকে ভুয়া বা অতিরঞ্জিত করে অপপ্রচার করতে দেওয়া হলে তা শুভ লক্ষণ নয় ।


ওজন কমানোর বিজ্ঞাপন গুগলের একটা বৈশিষ্ট্য হয়ে দাঁড়িয়েছে ।

মূল চীনে কোন বিজ্ঞাপন নেই


এটা উল্লেখ করার মতো যে, গুগল সার্চে ওজন কমানোর বিজ্ঞাপন খুবই বিশেষ এবং সবার মনোযোগের যোগ্য । উচ্চ সম্ভাবনা ক্ষেত্রে, Google-এ ওজন কমানোর ফিটনেস বিজ্ঞাপনের সামগ্রিক পৃষ্ঠা প্রদর্শন অপেক্ষাকৃত পরিষ্কার, পাঠ্য ভিত্তিক, তুলনামূলক বস্তুনিষ্ঠ উপস্থাপনা ।


কিন্তু হাসপাতাল, রোগ, বিভাগ এবং প্লাস্টিকের বিজ্ঞাপনের তুলনায় গুগলের ওজন কমানোর বিজ্ঞাপন এত বেশি যে, এমনকি চীনের সার্চ ইঞ্জিনেও এত ওজন কমানোর বিজ্ঞাপন থাকতে হবে না ।



বিভিন্ন বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য বিভিন্ন অঞ্চলে আজকের হেডলাইন ভাবুন, এবং ঘটনাক্রমে গোপনে তৃতীয়, চতুর্থ ও পঞ্চম স্তরের শহরগুলিতে অবৈধ বিজ্ঞাপনী ঘটনা চালাতে গিয়ে আমরা ধারণা করতে পারি যে, গুগল সার্চে বিজ্ঞাপনদাতা ও পলিসি রিকপ্রিভেনশন-এর চাহিদা মেটানোর কথাও । গুগলের বিজ্ঞাপনচিত্রে, আমরা এই উপসংহার সমর্থনের জন্য একটি তুলনা দেখতে পাচ্ছি: গত মাসে গুগলের সাব-সেন্টার বিজ্ঞাপনগুলো ব্যাপকভাবে তাইওয়ান, চীনের মানুষের লক্ষ্য ছিল এবং ইউরোপ ও যুক্তরাষ্ট্রে সামান্যই ছিল ।


যদিও ব্যবহারকারীর চাহিদা একটি বড় ফ্যাক্টর, কিন্তু বিভিন্ন আঞ্চলিক নীতি অনুযায়ী, প্রয়োজন, জনমত চিকিৎসা বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করার জন্য, এবং এমনকি বিজ্ঞাপনের কিছু কিছু ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপন এবং মিথ্যা প্রচারণা একটি বিশাল পরিমাণ আছে, Google কিন্তু দীর্ঘশ্বাস ছাড়া সাহায্য করতে পারে না: এটি এখনও পূর্বে বিশ্বস্ত Google?

তাহলে কেন গুগল মূল চীনে বিজ্ঞাপন খুঁজে পেল না?


আসলে গুগল কোনও বিজ্ঞাপন নয়, দেশে প্রবেশ করতে পারে না, তাই দেশীয় বাজারের বিজ্ঞাপনের জন্য কোনও উদ্যোগ নয়, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য খুবই অমিতদার ব্যবসা । এই বিন্দু, হাসপাতাল থেকে কেন শুধুমাত্র ইংরেজি কীওয়ার্ড ক্রয় এবং চীনা কীওয়ার্ড কিনতে না ব্যাখ্যা করা যেতে পারে: এই বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য দর্শক সাময়িকভাবে সাংহাই আন্তর্জাতিক ব্যবহারকারীদের মধ্যে.


বিজ্ঞাপনদাতা ছাড়া স্বাভাবিকভাবেই থাকবে কম বিজ্ঞাপন । এ দিকে, তাইওয়ানে গুগলের বিজ্ঞাপনী ব্যবসা, উদাহরণস্বরূপ, আসুন জেনে নেওয়া যাক যতদিন পর্যন্ত যথেষ্ট ইউজার বেস থাকবে, গুগলের চিকিৎসা বিজ্ঞাপন স্বাভাবিকভাবেই প্রদর্শিত হবে । পূর্ণপর্দার মুন সেন্টার অ্যাড আমাদের বলে, গুগলের এই অভিজ্ঞতা তার প্রকৃত মুখ প্রকাশ করলে উদ্বেগের কারণও হতে পারে ।


গুগলের কাছেও চিকিৎসার বিজ্ঞাপন কেন?


স্বাভাবিকভাবে অনেকেই সবসময়ই মনে করেন, গুগলের চিকিৎসার বিজ্ঞাপন হওয়ার সম্ভাবনা নেই । কিন্তু উপরোক্ত অনুসন্ধানের ফলাফলের উপর ভিত্তি করে আমরা দেখতে পেয়েছি যে Google-এর চিকিৎসার অনেক বিজ্ঞাপন আছে, এবং এমনকি অনেক বিজ্ঞাপনের শব্দ আরো স্পষ্ট । কেন এমনটা হচ্ছে? বেশ কিছু কারণও থাকতে পারে ।


  • চিকিত্ সার জন্য মার্কিন সরকারকে প্রচুর জরিমানা করেছে গুগল, শুরু পর্যন্ত নয় ।


প্রথমে গুগল প্রথম থেকেই মেডিক্যাল বিজ্ঞাপন নেওয়ার উদ্যোগ নিতে পারেনি । 2009 সালে গুগলের ডেভিড হুইটকার মামলা অবৈধ চিকিৎসা বিজ্ঞাপনে সাহায্য করার জন্য কোম্পানিকে বিপুল সামাজিক আক্রমণে নিয়ে আসে । এর পর থেকে গুগল ড্রাগ এবং অনলাইন ফার্মেসী বিজ্ঞাপন গ্রহণ করা বন্ধ করে দেয় যা এফডিএ এবং ফার্মেসি বোর্ড (এনডিপি) দ্বারা প্রত্যয়িত নয়, কিন্তু চিকিৎসা বিজ্ঞাপনের বাজার আকর্ষণীয় থাকে, যারা বাড়াবাড়ি করতে আগ্রহী বিজ্ঞাপনদাতা সহ ।


এ ভাবে বলা যায়, গুগল কিছু মেডিক্যাল বিজ্ঞাপনের আওতায় কিছু সুবিধাও হারাতে বাধ্য হয়েছিল, উদ্যোগ নেয় না । এটা সহজেই বোঝা যাবে যে গুগল কম নিয়ন্ত্রিত এলাকায় মেডিকেল বিজ্ঞাপন সামান্য উদার ছিল, যা উভয় লাভজনক এবং প্রবিধান এবং দোষারোপ থেকে মুক্ত হবে.


  • চিকিৎসা বিজ্ঞাপন বেনিফিট এবং রাজস্বের চাপে একটি ডিকম্প্রেসিং ডিভাইস


Google আশা করছে 100,000,000 4,600,000,000 স্বাস্থ্য সংক্রান্ত শব্দ অনুসন্ধান পরিচালনা সিনা টেকনোলজি অনুযায়ী 2010, এবং একটি সেজে জরিপ যে বছর দেখা গেছে যে 60 শতাংশ মার্কিন প্রাপ্তবয়স্কদের অনলাইনে স্বাস্থ্য তথ্য অনুসন্ধান করে, 60 শতাংশ ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা বলছেন অনুসন্ধান তাদের স্বাস্থ্য সিদ্ধান্ত প্রভাবিত করবে.


চিকিৎসা বিজ্ঞাপন, বিশেষ করে কিছু মিথ্যা বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনদাতার কাছে বিপুল মুনাফা আনতে পারে, এই ব্যবসায়িক কার্যক্রমের সঙ্গে মিলিত হয়ে নিজেরাই খুব লাভজনক, গুগল যথেষ্ট মুনাফা পেতে পারে ।


যদিও গুগল টেকনোলজি জায়ান্ট হয়ে উঠেছে, তবে এআই ও ফিউচার টেকনোলজি গড়ে তুলতে প্রচুর বিনিয়োগ লাগবে । স্বল্প মেয়াদে এই গবেষণা প্রকল্পগুলি যখন রাজস্ব আদায়ে কঠিন, তখন ব্যবসা-বাণিজ্য নিয়ে যে চাপ এখন রাজস্ব আদায়ে পারে বিরাট ।


চিকিত্ সকের বিজ্ঞাপনে গুগলের ঝুঁকি নেওয়ার চাবিকাঠি হল, যে সব এলাকায় আইনের কঠোর সীমা নেই, সেখানে চিকিৎসা বিজ্ঞাপন থেকে বেশি লাভ, যা নিঃসন্দেহে সার্চ বিজনেস আনজিপ গুগলের সাহায্য করতে পারে ।


  • বাজার শর্ত নিয়ন্ত্রক বাণিজ্যিক স্বার্থের আরো অবদান


একই সঙ্গে, পরিবেশের বাহ্যিক কারণগুলোও বিকাশে ভূমিকা রাখবে আন্তর্জাতিক সুযোগ-সুবিধা, পরিচালনাস্বরূপ গুগল সার্চ, বিভিন্ন দেশের বিভিন্ন আইন ও নিয়মকানুন । উদাহরণস্বরূপ, যেসব জায়গায় আইন এবং প্রবিধান কম কঠোর হয়, সেখানে মিথ্যা বিজ্ঞাপন যুক্ত করা সহজ হতে পারে, অথবা অনুসন্ধান অ্যালগোরিদম প্রয়োগের মাত্রা বৃদ্ধি করে রাজস্ব বৃদ্ধি করা ।


এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাইরের এলাকায় নিয়মকানুন মেনে চলার একটি বৈশিষ্টসূচক প্রকাশ যা বিজ্ঞাপনদাতাদের অডিট করে । উদাহরণস্বরূপ, মুন সেন্টারকে তাইওয়ানের একটি পোস্টনেটাল কেয়ার প্রতিষ্ঠান হিসেবে বিবেচনা করা হয়, এবং এর জন্য যোগ্যতা প্রয়োজন । স্থানীয় স্বাস্থ্য ও কল্যাণ বিভাগের অফিসিয়াল ওয়েবসাইট কোয়েরি এর মাধ্যমে আমরা জানতে পারবো যে হাসিনচু কাউন্টিতে, জাহুবেই শহর "ইয়ুয়ু জিং" এর পোস্ট-নেটাল কেয়ার হোম-এর বিজ্ঞাপন নিয়ে প্রশ্ন করতে পারে না, তাই মুন সেন্টারটির যোগ্যতা নাও থাকতে পারে, কিন্তু দেখা যাচ্ছে যে কিছু এলাকায় গুগল মূল প্ল্যাটফর্মের অডিট দায়িত্ব পালন করেনি ।


এই অবস্থা যদিও বোধগম্য, কিন্তু ভোক্তা হিসেবে নিঃসন্দেহে এখনও বেশ অস্বস্তিকর । গুগলের এই ছবি এক সময় নিখুঁত ছিল, কিন্তু এটি সত্যিই Google এর অনুসন্ধানের ফলাফলের যথার্থতা এবং যথার্থতা সম্পর্কে সন্দেহ প্রকাশ করে, যা অনেক চিকিৎসা বিজ্ঞাপন এবং এমনকি কয়েকটি বিজ্ঞাপন যা অপপ্রচার নিয়ে বাড়াবাড়ি করে । (এই নিবন্ধটি শুধুমাত্র লেখকের দৃষ্টিকোণ থেকে উপস্থাপন করা হয়েছে

টাইটানিয়াম মিডিয়া আবিষ্কার, 72 নতুন জীবন জন্য জিজ্ঞাসা; টুকরো সময়, সিস্টেম লার্নিং

টিপুনপড়ুন মূলডাউনলোড"টাইটানিয়াম মিডিয়া অ্যাপ্লিকেশন"হাইলাইটস হাতছাড়া করবেন না