ব্যবহারকারীরা বিজ্ঞাপন দেখতে চান না? গুগল একটি নতুন বিপণন টুল আলোকিত

বিজ্ঞাপন স্বাভাবিকভাবেই একটি "বিরক্তিকর" সম্পত্তি আছে, বিজ্ঞাপনদাতাদের কিভাবে এই "জঘন্য" ছোট করতে পারেন?


চলমান জিডিসি 2019 (গেম ডেভেলপার্স কনফারেন্স)-এ গুগলের বিজ্ঞাপন ব্যবসার দায়িত্বপ্রাপ্ত গুগল অ্যাড ও গুগল অ্যাডভস টিম বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত গেম ইন্ডাস্ট্রি সলিউশনস-এর একটি সেট প্রকাশ করেছে, যার মধ্যে রয়েছে প্রি-রেজিস্টার্ড বিজ্ঞাপন, ইন্টারেক্টিভ অ্যাপ বিজ্ঞাপন, বিভিন্ন ধরনের প্লেয়ারের জন্য স্মার্ট বিজ্ঞাপনও । সেগমেন্ট ফাংশন হতে পারে, ইত্যাদি.

উদ্বোধনের আগে গুগলের গ্লোবাল মোবাইল অ্যাপ অ্যাডভার্টাইজিং ডিভিশনের প্রোডাক্ট হেড সিসিসি এইচসিকাও গুরু পার্কের সঙ্গে পণ্যের বিস্তারিত তথ্য জানিয়ে দেয় । সিসিসি এইচসিওও-এর মতে, এই প্যাকেজে একটি গেমের সম্পূর্ণ জীবন চক্র রয়েছে, এবং Google গেম ডেভেলপারকে প্লেয়ার অ্যাক্টিভিটি বৃদ্ধি, অ্যাডলাইন, এবং নতুন বিজ্ঞাপন বিপণন পদ্ধতির মাধ্যমে তাদের ক্যাশ আউট এবং সামগ্রিক কর্মক্ষম ক্ষমতা বৃদ্ধিতে সহায়তা করে ।

বিজ্ঞাপনী পারফরম্যান্স বাড়াতে গুগল চালু করেছে নতুন টুল, প্লে-অফে বিজ্ঞাপন, ভিডিও বিজ্ঞাপন বাড়াতে । এই টুল দিয়ে, ডেভেলপাররা কোন নতুন সফটওয়্যার ডেভেলপমেন্ট কিট যোগ না করে খেলা ছাড়ার আগে, উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপনের ফরম বা অবস্থান পরীক্ষা করতে পারেন ।

সাম্প্রতিক বছরগুলোতে, শিল্পে "উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন", শিল্প দৈত্যরা ব্যবসার সাথে জড়িত হয়েছে. এর মানে হল যে ডেভেলপাররা খেলা দৃশ্যের মধ্যে ১৫ থেকে ৩০ সেকেন্ডের ভিডিও গেম ' মিশন ' হিসেবে অন্তর্ভুক্ত করেন যেখানে খেলোয়াড়রা ভিডিও দেখে পুরস্কার পাবেন । উদাহরণস্বরূপ, একটি গেম প্রাইজ শেষে একটি বিজ্ঞাপন ভিডিও দেখা একটি সুযোগ পুনরুজ্জীবিত করা ।

বিজ্ঞাপনের এই রূপ কেন জনপ্রিয়? গেম ডেভেলপারদের জন্য ঐতিহ্যগত ভিডিও বিজ্ঞাপন বৃদ্ধির উপকারিতা কি? ' উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন '-এর ভবিষ্যৎ ট্রেন্ড কেমন দেখাবে?

গুগলের ' উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন ' এফেক্ট



৬ সেকেন্ড থেকে 60 সেকেন্ড

পুরস্কার নির্ধারণ করার জন্য খেলার কোন দিক বেছে নেওয়া হচ্ছে তা "উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন"-এর মূল চাবিকাঠি হতে পারে কার্যকরভাবে রূপান্তরিত এবং পণ্যের সামগ্রিক রাজস্বের প্রসার । গুগলের এই আপডেটে বিজ্ঞাপনের টেস্টিং সামনে আসবে । সিসিসি এইচসিকাও বলছে যে গেম ডেভেলপাররা কোন পণ্য ছাড়ার আগে কিভাবে ক্যাশ আউট করবেন তা বিবেচনা করা উচিত, এবং "আপনি যত তাড়াতাড়ি এটি সম্পর্কে চিন্তা করবেন, তত দ্রুত আপনি এটিকে আরো দক্ষ করে তুলতে পারেন । 」

সিসিসি এইচসিকাও ব্যাখ্যা করেছেন যে এই মডেলটি দুটি দৃশ্যপটের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য: প্রথমত, কিছু ডেভেলপার এর আগে গুগল অ্যাপ স্টোর প্লে-তে উৎসাহ বিজ্ঞাপনগুলি চেষ্টা করেনি, এবং নতুন সরঞ্জামগুলির সঙ্গে, ডেভেলপাররা চেষ্টা করতে পারে উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি খেলায় যোগ করা হয়; দ্বিতীয়টি আরো প্রতিষ্ঠিত ডেভেলপারদের জন্য যারা এর আগে এই ফর্মটি চেষ্টা করেছে এবং নতুন টুল তাদের ক্রমাগত পুরষ্কার অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করতে পারে এবং পরিশেষে একটি ব্যাপক বিজ্ঞাপন প্রোগ্রাম চালু করে ।

আজ বিশ্বব্যাপী 2,200,000,000 গ্যাজার্স রয়েছে, যাদের 95% মোবাইল গেম ব্যবহারকারী । হ্যান্ড ট্রাভেল বিভাগগুলি নতুন হয়ে গিয়েছে, এবং হ্যান্ড ট্যুরের গ্লোবাল মার্কেট সাইজ $70,000,000,000 ছাড়িয়ে গিয়েছে । কিন্তু এই "বুম" বাজারের পেছনে, গেম ডেভেলপাররা কিছু "অসুবিধার" সম্মুখীন হচ্ছে ।

মোবাইল সাইড শৃঙ্গে প্রবেশ করা ব্যবহারকারীদের অনুপ্রবেশ যেমন হচ্ছে, তেমনই দৈত্যাকার-শায়িত সুপার অ্যাপগুলো ট্রাফিক খেয়ে ফেলছে, আর মোবাইল গেম ডেভেলপারের জন্য, ফলে গ্রাহক পেতে খরচ এবং ইউজার ধরে রাখার খরচও তীক্ষ্ণ ভাবে বেড়ে যাচ্ছে । উপরন্তু, বিজ্ঞাপন খেলা রাজস্ব, ব্যবহারকারী আরো এবং পণ্য অভিজ্ঞতার প্রতি আরো মনোযোগ আজ, ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা একটি গ্যারান্টি অর্জন এবং ভারসাম্য উপলব্ধি করার ক্ষমতা উন্নত, কিন্তু আরো কঠিন হয়ে.

2017 সালে গুগল একটি মোবাইল বিজ্ঞাপনী প্লাটফর্মে প্রথমবারের জন্য "উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন" চালু করে । বিজ্ঞাপনের এই ফর্ম ঘিরে তিন বছর ধরে ফিচারতেও জিটিং করেছে গুগল । আগের সাক্ষাৎকারেও সিসিসি এইচসিকাও এর আগে বর্ণনা করেছেন, উদাহরণস্বরূপ, ভিডিও বিজ্ঞাপনের আকারে উল্লম্ব দেখার মোড সমর্থন করে এবং এভরি সময়কালের জন্য খুব কম ভিডিও সমর্থন করে, যা গুগল "বাম্পার বিজ্ঞাপন" বলে অভিহিত করে ।

এটা মনে রাখার মতো যে "বাম্পার বিজ্ঞাপন" মূলত মাত্র 6 সেকেন্ডের দীর্ঘ ছিল, কিন্তু বিজ্ঞাপনদাতাদের মিটমাট করার জন্য, "বাম্পার বিজ্ঞাপন" 60 সেকেন্ডে বাড়ানো যেতে পারে যখন ব্যবহারকারীদের আরো বিস্তারিত পণ্য সামগ্রী জানতে হবে । এছাড়া গুগল ' ট্রায়াল বিজ্ঞাপন ' ও ' ঐচ্ছিক বিজ্ঞাপন ' চালু করেছে । তাদের মধ্যে, "ঐচ্ছিক বিজ্ঞাপন" মানে, খেলোয়াড়দের চয়ন করার জন্য Google একাধিক "উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন" প্রস্তুত করে ।

"এই ফর্ম খেলোয়াড়দের কাছে খুবই আকর্ষণীয়", "সি এইচসিকাও" জ্যাম শহর নামের একটি গেম ডেভেলপার গুরু পার্ক, যিনি তার পান্ডা পপ গেম "উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন" যোগ করেন, এবং খেলোয়াড়রা ভিডিও দেখেন একটি ইন-গেম অ্যাক্সিলারেটর টুল পেতে । এটি গেমের রাজস্বের সাথে প্রায় 25% যোগ করে এবং ব্যবহারকারীদের আইটেম ইন-গেম কেনার প্রয়োজনীয়তা উদ্দীপিত করে, "বিশেষ করে এই অ্যাক্সিলারেটর ।

সিসিসি এইচসিকাও, প্রোডাক্ট হেড, গুগলের গ্লোবাল মোবাইল অ্যাপ অ্যাডভার্টাইজিং বিভাগ


' প্যাসিভ ' থেকে ' অ্যাক্টিভ '

Google এর আরেকটি সেট ডাটা "উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন" এর প্রভাবের আরো স্বজ্ঞাত উপস্থাপনা প্রদান করে । 2017 মার্চ থেকে, যখন Google তার গ্রাহকদের অ্যাডমডের উপর ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি উৎসাহ প্রদান করে, তখন এই ধরনের বিজ্ঞাপন অন্যান্য সৃজনশীল বিজ্ঞাপনের চেয়ে ছয় গুণ বেশী দেখা যায় ।

"ভিডিও বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার খরচে দেখানো যাবে না, তাই মোটিভেশনাল ভিডিও একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করতে পারে । ভিডিও দেখার পর খেলোয়াড়রা যদি অতিরিক্ত জীবন বা বিশেষ পাওয়ার বোনাস পান, তাহলে তারা বিজ্ঞাপনটি দেখতে মন দেবে না । সিসিসি হসিকাও জানিয়েছেন, ইউরোপিয়ান ডেভেলপার নোসিক্সফাইভ-এর চালু করা গেম জুমড্রাইভ, এমনকী অ্যাপ স্টোরে ব্যবহার করা হয়েছে গেইলের ' উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন '-এর প্রশংসা ।

ইন্ডাস্ট্রির কিছু লোক উল্লেখ করেছেন যে, প্রথাগত গেমের ' বাই-আউট ' ভোগের মতো, হ্যান্ড-সুইমিং প্লেয়াররা খেলার কোর্সে ক্রমে ব্যয় করতে পছন্দ করে, অতএব, ব্যবহারকারীদের ইন-অ্যাপ আরও উপযুক্ত ভাবে ব্যয় করতে ' উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন ' ব্যবহার করে । উপরন্তু, "উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন" এর মূল, একটি শক্তিশালী চাহিদা আছে, এই চাহিদা পূরণের, ব্যবহারকারীরা সক্রিয়ভাবে বিজ্ঞাপন দেখতে চয়ন করবে.

"উদ্যোগ, এটা খুবই গুরুত্বপূর্ণ ।" আরেকজন ইন্ডাস্ট্রি ইনসাইডার বলেছে, ব্যবহারকারীদের চাক্ষুষ অভিজ্ঞতার ক্ষেত্রে ভিডিও সাইটগুলিতে বাধ্যতামূলক প্যাচ বিজ্ঞাপনের চেয়ে ভালো করার অধিকার দেওয়া হয়েছে ।

ফেসবুক দর্শক নেটওয়ার্কের গবেষণা থেকে জানা যায় যে এই "ক্ষমতায়ন" শুধুমাত্র ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিকের উৎসাহ প্রদান করে না, বরং ব্যবহারকারীদের গ্রাহকদের স্টিমুনিকও বাড়ায়

ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলোর ৩১% গেম ডেভেলপারদের রাজস্বের হিসাব, অ্যাডকলোনির মতে এবং "উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন" সবচেয়ে ভালো কাজ করে । বর্তমানে বিজ্ঞাপনের এই রূপটিও চীনে জোরদার প্রচার করা হয়েছে ।

যেহেতু 2018, বাইডু ড্যাপ প্ল্যাটফর্ম শুরু করেছে উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন, যার পরে টেনসেন্ট-এর ঘোষণা, ছোট খেলা "উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন" সম্পূর্ণরূপে উন্মুক্ত হবে, এবং নেবিরক্ত এর "ডঝি নির্বাচন" বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম "কোর হিসাবে তথ্য প্রবাহ বিজ্ঞাপন, উদ্দীপক ভিডিও এবং ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন ডাবল ইঞ্জিন ব্রেকের সঙ্গে একটি কন্টেন্ট বিজ্ঞাপন আপগ্রেড কৌশল প্রস্তাব করেছে ।

অ্যাপল এমন কিছু অ্যাপ প্রত্যাখ্যান করেছিল যার মধ্যে রয়েছে ' উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন ', যে সমস্ত অ্যাপে এই অ্যাপ দেওয়া হয়েছে, কিন্তু পরে সেই বিধিনিষেধ সরিয়ে দেওয়া হয়েছে কারণ এই বিজ্ঞাপন সরাসরি ব্যবহারকারীদের পছন্দকে প্রভাবিত করে না বা এপিস্টোর রিভিউ ও রেটিংয়ের যথার্থতা ব্যাহত করতে পারেনি ।

যাইহোক, বিজ্ঞাপন এখনও "বিজ্ঞাপন", যা স্বাভাবিকভাবেই "বিরক্তিকর" ব্যবহারকারীদের গুণাবলী আছে, এবং ভাল তৈরি "উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন" ব্যতিক্রম নয়. কীভাবে এই ' হস্তক্ষেপ ' কমিয়ে আনা যায় । আজকাল, শিল্পে সাধারণ সমাধান ব্যবহারকারীদের প্রদান করার ক্ষমতা একত্রিত করা হয়, বেতন ইচ্ছা এবং অন্যান্য কারণের, ব্যবহারকারীরা স্তরপূর্ণ হবে, লক্ষ্যযুক্ত ধাক্কা পার্থক্য "উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন."

ইন্ডাস্ট্রি ইনসাইডার-এর এক কর্তা জানাচ্ছেন, ' ' ভবিষ্যতে বিজ্ঞাপনী ট্রেন্ড ইউজার গুণমানসমূহ ঘিরে লক্ষ্যপূর্ণ বিজ্ঞাপনকে ধাক্কা দিতে বাধ্য । অ্যাড প্রোডাক্টের ক্ষেত্রেও গুগল এই আপডেটে স্মার্ট সেগমেন্টেশন চালু করেছে । এই বৈশিষ্ট্যটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে সম্ভাব্য ভোক্তা ব্যবহারকারীদের বিভিন্ন স্তরের মধ্যে ব্যবহারকারীদের বিভক্ত করে, এবং ব্যবহারকারীর পছন্দ অনুযায়ী নমনীয় ক্যাশ আউট সমাধান সঙ্গে বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রদান করতে পারেন.

দায়িত্বশীল সম্পাদক: বাগ

ছবির উৎস: ছবির জন্য উত্তরদাতাদের, ভিশন চায়না