নতুন Google অ্যাড এর বাস্তব প্রভাব প্রাকৃতিক র ্যাঙ্কিংয়ে প্রদর্শিত

জৈব অনুসন্ধানে গুগলের নতুন পেইড সার্চ অ্যাড লেআউট-এর আসল প্রভাব

নতুন Google অ্যাড এর বাস্তব প্রভাব প্রাকৃতিক র ্যাঙ্কিংয়ে প্রদর্শিত


আমরা অনেক শুনেছি কিভাবে Google এর প্রদত্ত বিজ্ঞাপন প্রদর্শনে পরিবর্তনগুলি বিজ্ঞাপনদাতারা প্রভাবিত করতে পারে, কিন্তু যারা জৈব অনুসন্ধানের উপর ফোকাস করে তাদের কি হবে? কলামিস্ট উইনস্টন বার্টন সেসের ওপর প্রভাব নিয়ে আলোচনা করেন ।

আমরা বিজ্ঞাপনদাতার উপর গুগলের সাম্প্রতিক পরিবর্তনের প্রভাবের কথা অনেক শুনেছি, কিন্তু প্রাকৃতিক র ্যাঙ্কিংয়ে ফোকাস করা সাইটগুলোর কি হবে? কলামিস্ট উইনস্টন বার্টন এসইও-তে এই পরিবর্তনের প্রভাব বিশ্লেষণ করেছেন ।


সূত্র: http://searchengineland.com

--> উইনস্টন বার্টন

অনুবাদ: সিয়াই ইউরোপ ফরেন ট্রেড এক্সপ্রেস মার্কেটিং ডিপার্টমেন্ট



বছরের পর বছর ধরে সার্চ ইঞ্জিনের রেজাল্ট পেজ (সেরাপিএস) অনেক বদলেছে । নিউজ, ইমেজ, ভিডিও এবং নলেজ গ্রাফ-এর মতো ফিচারগুলি সেরিপস-এর ডিসপ্লে, বাছাই ও অর্ডারে প্রভাব ফেলেছে, নাটকীয়ভাবে জৈব তালিকাগুলিকে প্রভাবিত করেছে ।

বছরের পর বছর ধরে গুগল সার্চ ফলাফলের পাতা অনেক বদলেছে । সংবাদ, ছবি, ভিডিও এবং জ্ঞানের লেখচিত্র কিভাবে অনুসন্ধানের ফলাফল উপস্থাপন করা হয়, ক্যাটাগরিভুক্ত এবং স্থান, যা প্রাকৃতিক র্যাংকিং ব্যাপকভাবে প্রভাবিত করে ।


সম্প্রতি, Google সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে পেইড সার্চ বিজ্ঞাপন বিশ্বব্যাপী ডেস্কটপ ব্যবহারকারীদের জন্য অনুসন্ধানের ফলাফলের ডান দিকে আর প্রদর্শিত হবে না, এবং চারটি প্রদত্ত অনুসন্ধানের ফলাফল পৃষ্ঠার শীর্ষে প্রদর্শিত হবে (পূর্বে সর্বোচ্চ তিন থেকে) ।

সম্প্রতি গুগল সিদ্ধান্ত নেয়, বিশ্বের ডেস্কটপ ব্যবহারকারীদের ডান পাশে আর বিজ্ঞাপন দেখানো নয়, চারটি বিজ্ঞাপন (আগে পর্যন্ত তিন) সার্চ ফলাফলের পৃষ্ঠার উপরে ।


চতুর্থ পদমর্যাদার নিচে পড়ে যাওয়া সার্চ বিজ্ঞাপনগুলি পৃষ্ঠার নিচের দিকে প্রদর্শিত হবে, যা ব্যবহারকারীদের শেষ করতে দৃশ্যমানতা সীমিত করে, প্রতি পৃষ্ঠায় সর্বোচ্চ সাতটি বিজ্ঞাপনের জন্য ।

চতুর্থ স্থানের নিচে পড়ে থাকা বিজ্ঞাপনগুলি নিচের দিকে সাত পৃষ্ঠা পর্যন্ত দেখাবে এবং শেষের ব্যবহারকারীদের জন্য শো-এর দৃশ্যমানতা কম ।


এটি একটি বড় পরিবর্তন, কিন্তু কিভাবে সত্যিই জৈব অনুসন্ধান প্রভাবিত হয়?

সেটা বিশাল পরিবর্তন, কিন্তু প্রাকৃতিক র ্যাঙ্কিং-এ কী ভাবে প্রভাব ফেলে?


উত্তরটা হল বেশ কয়েকটি বিভিন্ন উপায়, যা আমি কিছুক্ষণের মধ্যেই এক্সপ্লোর করব । কিন্তু আমি করার আগে, Google কেন এই কাজ করছে তা যাচাই করা যাক ।

এই প্রশ্নের উত্তর অনেক ভাবে দেওয়া যায়, এবং আমি এটি সংক্ষেপে বিশ্লেষণ করব । কিন্তু সেটা করার আগে দেখা যাক, কেন গুগল এটা করে ।


অনেক কোম্পানির মতো গুগল গত দুই বছর ধরে মোবাইল ট্রাফিক ত্বরিত গতিতে বেড়ে উঠতে দেখেছে । এই নতুন বহির্বিন্যাস ডেস্কটপ অভিজ্ঞতাকে বর্তমান মোবাইল সার্প-এর সাথে হুবহু মিলে দেয় । এটি Google শেষ ব্যবহারকারীদের জন্য আরো প্রাসঙ্গিক ফলাফল প্রদান করতে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য ভাল কর্মক্ষমতা প্রদান করতে পারবেন.

অনেক কোম্পানির মতো গুগল গত দুই বছর ধরে মোবাইল সাইড বাড়িয়ে যানজট দেখা দিয়েছে । অনুসন্ধানের ফলাফলের এই নতুন ডেস্কটপ-পার্শ্ব ডিসপ্লে মোবাইল-সাইড প্রদর্শনগুলির অনুরূপ, Google-এর ব্যবহারকারীদের শেষ করতে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য উন্নততর বিজ্ঞাপন করার জন্য আরও প্রাসঙ্গিক ফলাফল প্রদান করার অনুমতি দেয় ।


এখানে কী করণীয়, তা বোঝার অভিপ্রায় গুগল খুব ভাল । গুগল একটি তথ্যমূলক কোয়েরি থেকে একটি ট্র্যাডিশনাল কোয়েরি ভেদ করতে পারে । সুতরাং, আমি যদি একটি ক্যামেরা কিনতে একটি অনুসন্ধান করেছি এবং ম্যানুয়াল ডাউনলোড করার জন্য প্রথমে একটি জৈব তালিকা পেয়েছিলাম, আমি যে খারাপ ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা হিসাবে দেখতে হবে.

বিষয়টি হল যে Google খুব ভালভাবে ব্যবহারকারীদের উৎসাহ বুঝতে এবং ট্র্যাডিশনাল অনুসন্ধান অনুরোধ এবং জ্ঞানী অনুসন্ধানের অনুরোধের মধ্যে পার্থক্য করতে রাখা হয় । তাই ক্যামেরা কেনার জন্য যদি আমি ক্যামেরা সার্চ করি, কিন্তু প্রথম ন্যাচারাল র ্যাঙ্কিং রেজাল্ট পাওয়া মানেই আমাকে একটা ম্যানুয়াল ডাউনলোড করে দেওয়া, আমার মনে হয় এটা একটা খারাপ ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা ।


অন্যথায়, যদি আমি একটি গুচ্ছ পেইড বিজ্ঞাপন ক্যামেরা বিক্রি করি এবং এমনকি কোন জৈব তালিকাগুলিও দেখতে না পাই, তাহলে এটি একটি উন্নততর ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা হবে । যদি চারটি পেইড বিজ্ঞাপনেই এই অভিপ্রায় থাকে, তাহলেও যদি তারা অন্য সব কিছুকে ভাঁজ করে নীচে নামিয়ে দেয়, তবুও এটা একটা ভালো অভিজ্ঞতা ।

বা, দেখি একগুচ্ছ বিজ্ঞাপন বিক্রি করে ক্যামেরা, একটা ন্যাচারাল র ্যাঙ্কিং দেখা যায় না, ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা একটু ভাল হবে । যদি প্রথম চারটি পেইড বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীদের চাহিদা পূরণ করতে পারে, তা হলে আপনার দিকে যতই চাপ থাকুক না কেন, এটি একটি ভাল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা ।



কীভাবে এই প্রভাব জৈব অনুসন্ধান?

কী ভাবে প্রভাব পড়বে প্রাকৃতিক র ্যাঙ্কিংয়ে?



এখন সেই পেইড সার্চ বিজ্ঞাপনগুলো আরও বেশি জৈব রিয়েল এস্টেট গ্রহণ করছে, ক্লিক-করে জৈব সার্চ তালিকাগুলির জন্য রেট — বিশেষ করে প্রথম দু ' টি পদে — সম্ভবত কমতে থাকবে কারণ জৈব ফলাফল পাতায় আরও বেশি ধাক্কা খেয়েছে । প্রকৃতপক্ষে, মোবাইলে, আমরা আগে থেকেই দেখতে পেতাম যেখানে কোন জৈব তালিকাগুলি ভাঁজের উপরে দেখা যায় না ।

এখন সেই পেইড বিজ্ঞাপনগুলি প্রাকৃতিক র্যাংকিং-এ বেশি জায়গা দখল করে নেয়, প্রাকৃতিক র ্যাঙ্কিং ফলাফলের পয়েন্ট-ইন হার, বিশেষ করে শীর্ষ দুই, বিজ্ঞাপনগুলি তাদের আরও নিচে ধাক্কা দিতে পারে । আসলে, মোবাইল পাশে, আমরা অনুসন্ধান ফলাফলের পৃষ্ঠাগুলি দেখেছি যে প্রাকৃতিক র্যাংকিং ফলাফল নেই.


যেহেতু জৈব অনুসন্ধানের ফলাফল তালিকা আরো নিচে পরিণত হবে, এর ফলে আরো বিজ্ঞাপনদাতা শীর্ষ পেইড সার্চ বিজ্ঞাপন থেকে আরো দৃশ্যমানতা পেতে হবে, কিন্তু এটি একটি উচ্চ খরচ আসে ।

প্রাকৃতিক র ্যাঙ্কিং ফলাফল যেমন নিংড়ানো হয়, উপরের সারির বিজ্ঞাপন বেশি দৃশ্যমানতা লাভ করে, কিন্তু খরচ বেড়ে যায় ।



যদি সত্যিই ব্র্যান্ড অনুসন্ধান সবচেয়ে বেশি পেতে চান, তাহলে তাদের লক্ষ্য দর্শকদের সামনে থাকতে এবং দৃশ্যমানতা বজায় রাখার জন্য শীর্ষ র ্যাঙ্কিং এবং পেইড বিজ্ঞাপনের উপর ফোকাস করে একটি সমন্বিত জৈব এবং পেইড অনুসন্ধান কৌশল তৈরি করতে হবে ।

যদি ব্র্যান্ড সাইটগুলি সবচেয়ে বেশি ট্রাফিক পেতে চায়, তাহলে তাদের অবশ্যই বিজ্ঞাপনের সাথে প্রাকৃতিক র্যাংকিং মিশ্রন, একদিকে শীর্ষ র ্যাঙ্কিং বজায় রাখা এবং অন্য দিকে তাদের লক্ষ্য শ্রোতাদের সামনে তার দৃশ্যমানতা বজায় রাখার কৌশল গ্রহণ করতে হবে ।


এই পরিবর্তন যদি আপনার একটি ইট-পাটকেল ব্যবসা থাকে, তাহলে স্থানীয় অনুসন্ধানকেও আরো গুরুত্বপূর্ণ করে তুলবে, কারণ শেষ ব্যবহারকারীরা তাদের প্রদান করা বিজ্ঞাপন, তারপর স্থানীয় প্যাক দেখতে পাবেন, এমনকি জৈব ফলাফলে যাওয়ার আগে । এর ফলে ওই লোকাল প্যাকে আগের চেয়ে অনেক বেশি জটিল হয়ে যায় ।

শারীরিক ব্যবসা থাকলে এই পরিবর্তন স্থানীয় সন্ধানও বেশি গুরুত্বপূর্ণ করে তোলে । কারণ ব্যবহারকারীরা প্রথমে পেইড বিজ্ঞাপন দেখে, তারপর স্বাভাবিকভাবেই র ্যাঙ্কিং ফলাফলের আগে স্থানীয় চাপ দেয় । এর ফলে স্থানীয় ভাবে ধাক্কা খেতে দেখা যায় আগের চেয়ে অনেক বেশি গুরুত্বপূর্ণ ।



এই সর্বশেষ সারপ পরিবর্তন ক্রেতা যাত্রার সব পর্যায়ে ব্র্যান্ড উত্পাদন বিষয়বস্তু প্রভাব ফেলবে, খুব. আধুনিক ভোক্তা আচরণ Google দ্বারা চিহ্নিত করা হয়েছে একটি ধারাবাহিক অভিপ্রায় ভিত্তিক মুহূর্ত ("মাইক্রো-মুহূর্ত") মোবাইলের উচ্চ ব্যবহার দ্বারা সক্ষম, যা বর্ণনা করা যেতে পারে "আমি জানতে চাই, আমি যেতে চাই, আমি করতে চাই এবং আমি কিনতে চাই ।

উপরন্তু, এই পরিবর্তন প্রভাবিত করবে কোন সংস্থাগুলি ক্রেতা আচরণের সব পর্যায়ে সরবরাহ করছে । মোবাইল ডিভাইসের উচ্চ ব্যবহারের ফলে, গুগল আধুনিক ক্রেতাদের ভোক্তা আচরণকে মোটিভেশনাল কমেন্টস হিসেবে ("মাইক্রো-কমেন্টস") প্রদান করে: "আমি জানতে চাই, আমি যেতে চাই, আমি এটা করতে চাই এবং এটি কিনতে চাই ।


এই যেখানে ভোক্তা ক্রয় করার জন্য খণ্ডিত পথ আসে; যে ' ফানেল ' গুলো প্রায়ই উল্লেখ করে, তার অস্তিত্ব নেই । কেনার পথটা এখন আর সরলরৈখিক নয় ।

এই পথ যে খণ্ডিত ভোক্তাদের চূড়ান্ত ক্রয় করতে পারেন, এবং "ফানেল" যে বিজ্ঞাপনদাতা প্রায়ই উল্লেখ করা হয় না, এবং কেনার পথ এখন আর রৈখিক হয় না.


অতএব, এই ব্যক্তিদের গ্রাহকদের মধ্যে চালু করার জন্য ব্যবহারকারী যাত্রার বিভিন্ন পর্যায়ে ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছানোর জন্য আপনার বিষয়বস্তু থাকতে হবে । অর্থাৎ আপনার পেইড ও অর্গানিক ল্যান্ডিং পেজ-এর পার্থক্য করে এবং এমন কনটেন্ট তৈরি করে যা প্রত্যেককে মানায় ।

অতএব, আপনি ব্যবহারকারীর আচরণের বিভিন্ন পর্যায় সঙ্গে মানানসই বিষয়বস্তু প্রদান এবং তাদের আপনার গ্রাহকদের মধ্যে চালু করতে হবে. এর মানে হল যে আপনাকে বিজ্ঞাপন ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার মধ্যে পার্থক্য করতে হবে এবং স্বাভাবিকভাবেই ল্যান্ডিং পেজ স্থান করে, এবং বিভিন্ন রেপুটেশন তৈরি করে ।


"অত্যন্ত বাণিজ্যিক জিজ্ঞাসা" এর জন্য আরো প্রদত্ত তালিকাসমূহ সহ, আপনি ক্রয়/সিদ্ধান্ত নেওয়ার পর্যায়ে ঝলসে যাওয়ার জন্য ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিকে ফোকাস করতে হবে, যখন আপনার জৈব ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি গবেষণা/বিবেচনার পর্যায়ে দর্শনার্থীদের ক্যাপচার করার জন্য উন্নততর অবস্থান (এবং সম্ভবত প্রসারিত) হতে হবে ।

যেহেতু আরো "বাণিজ্যিকভাবে বিজ্ঞাপিত কীওয়ার্ড" থাকবে, তাই আপনি ক্রয়/সিদ্ধান্ত গ্রহণকারী ব্যবহারকারী আচরণ পর্যায় থেকে বিজ্ঞাপন অবতরণ পৃষ্ঠায় ফোকাস করতে আরো বেশি মনোযোগ দিতে হবে, আপনি স্বাভাবিকভাবেই অনুসন্ধান ক্যাপচার বা ব্যবহারকারীর আচরণ পর্যায় বিবেচনা করা কীওয়ার্ড স্থান জন্য ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা ভাল করতে হবে.



সংক্ষেপে, জৈব অনুসন্ধান থেকে সবচেয়ে ক্লিক এবং দৃশ্যমানতা ক্যাপচার প্রথম দুটি জৈব অবস্থানে র্যাঙ্ক আরো গুরুত্বপূর্ণ হবে.

সংক্ষেপে, প্রাকৃতিক র ্যাঙ্কিংয়ে শীর্ষ দুই সবচেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ যখন আপনি সবচেয়ে ট্রাফিক ক্যাপচার এবং প্রাকৃতিক অনুসন্ধান থেকে দৃশ্যমানতা লাভ করতে চান.


যেহেতু জৈব ফলাফল এখন পৃষ্ঠার নিচে ধাক্কা পেয়ে যাচ্ছে, উভয় পরিশোধ এবং এসইও একসাথে কাজ করতে হবে 1 + 1 = 3 করতে. নিজের সঙ্গে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে ভয় পাবেন না এবং ইন্টিগ্রেশন সামগ্রিক মান প্রদর্শন.

যেহেতু প্রাকৃতিক র্যাংকিং পদটি নিচে নিংড়ানো হয়, প্রদত্ত বিজ্ঞাপন এবং এসইও 1-plus-3 এর প্রভাব অর্জনে একসাথে কাজ করতে হবে । নিজের সঙ্গে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে ভয় পাবেন না এবং বিশ্বব্যাপী দৃষ্টিভঙ্গি থেকে সামগ্রিক মান তৈরি করুন ।



চূড়ান্ত চিন্তা

পর্যালোচনা



Google যেমন নতুন এবং উদ্ভাবনী উপায়ে বর্তমান মোবাইল সেরিপ অনুরূপ ডেস্কটপ অভিজ্ঞতা করতে এবং শেষ ব্যবহারকারীদের জন্য সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক ফলাফল প্রদান করার জন্য এই সার্পস বিবর্তিত হতে থাকবে ।

গুগল নতুন এবং উদ্ভাবনী উপায় অন্বেষণ করা হয়েছে ডেস্কটপ-পার্শ্ব ব্যবহারকারী অভিজ্ঞতা বর্তমান মোবাইল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা কাছাকাছি আনতে এবং সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক ফলাফলের সঙ্গে ব্যবহারকারীদের প্রদান, তাই অনুসন্ধানের ফলাফল যে ভাবে উপস্থাপন করা হয় পরিবর্তন অব্যাহত হবে.


এজেন্সি এবং ব্র্যান্ডগুলিকে সেরোপিএস এর গতিশীল দৃশ্যগুলির সাথে খাপ খাওয়াতে হবে এবং একসঙ্গে উভয় পেইড এবং জৈব অনুসন্ধান ব্যবহার করে ফলাফল-চালিত কৌশল এবং কৌশল একসাথে করে রয় বড় করা, আরো ধর্মান্তর ক্যাপচার এবং শেষ ব্যবহারকারীদের প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু তাদের প্রদান প্রয়োজনের মুহূর্ত ।

সার্ভিস এজেন্সি এবং ব্র্যান্ডগুলি অনুসন্ধানের ফলাফলের গতিশীলতার সাথে খাপ খাওয়াতে হবে, ফলাফল-ভিত্তিক কৌশল এবং কৌশল ব্যবহার করে, রয় (রয়)-কে বড় করার জন্য প্রদত্ত বিজ্ঞাপন এবং প্রাকৃতিক র ্যাঙ্কিং একত্রিত করে, আরো ধর্মান্তর করতে, এবং তাদের চাহিদা পূরণের জন্য আরো প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তুর সাথে শেষ ব্যবহারকারীদের প্রদান করে ।