250 বেশি ব্র্যান্ডের গুগল বিজ্ঞাপন বয়কট করে, আসল ' বিজ্ঞাপনদাতার ' কে? মার্কেটিং ওয়াচ


গুগল এর "বিজ্ঞাপন গেট" ঘটনার পিছনে আরও গভীর মাত্রার পিছনে রয়েছে ডিজিটাল মার্কেটিং-এর ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনদাতা এবং মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের শক্তি সংগ্রাম, যা একটি প্রবণতা যা সংস্থাগুলি মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের উন্মুক্ত স্বাধীনতা দাবি করে ।




পাঠ্য... ওয়াং লেইবো



গুগল মনে করছে রাতারাতি ' ট্র্যাজিক ' হয়ে গেছে, আর বড় কোম্পানিগুলো প্রতিরোধে যোগ দিয়েছে ।

বিজ্ঞাপনদাতারা জানান, তাদের বিজ্ঞাপনগুলো ইউটিউবে চরমপন্থী ভিডিওর সামনে রাখা হচ্ছে । এটা বিজনেস অপারেটরদের পক্ষে মেনে নেওয়া কঠিন । কারণ এর ফলে ক্রেতাদের মধ্যে একটা ভ্রান্ত ধারণা দেখা দিতে পারে যে এই ব্র্যান্ডগুলো সন্ত্রাসবাদের পৃষ্ঠপোষকতা করার "সুবর্ণ মালিক" হয়ে উঠেছে ।

এক স্তরে এটাও সত্যি যে, ভিডিও পাবলিশার্স কোনও ব্যবহারকারীর ক্লিকে কিছু আর্থিক রিটার্ন পায় ।

নিউইয়র্ক টাইমসের তদন্ত থেকে জানা গেছে, গার্ডিয়ান-এ বিজ্ঞাপনচিত্রে এই ঘটনা ঘটে, যা দ্রুত সাড়া দিয়ে বলা যায়, তারা প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন বন্ধ করে দেবে যদি না প্রতিশ্রুতি দেয়া হয় যে এই ধরনের ত্রুটি আবার ঘটবে না । আরেকটি ক্ষেত্রে, একটি হুন্ডাই গাড়িতে আমেরিকান কেনিয়ায় একটি বিজ্ঞাপন চরমপন্থী ভিডিও সঙ্গে যুক্ত করা হয়.

পরবর্তীকালে মার্সিডিজ বেঞ্জ, ডিজনি, ওয়াল-মার্ট, স্টারবাকস, পেপসিকো, ল ' ওনাল, ম্যাকডোনাল্ডস, অডি, জনসন অ্যান্ড জনসন, ব্রিটিশ সরকার এবং 250-এরও বেশি ব্র্যান্ডের কথা ঘোষণা করে তারা গুগল বিজ্ঞাপন বয়কট করবে বলে ঘোষনা করেছে ।

এই সমস্যার কারণ হল, এটি প্রোগ্রামিং বিজ্ঞাপনের একটি নতুন রূপ থেকে উদ্ভুত । ট্রেডিং প্ল্যাটফর্মের ম্যাচিং মাধ্যমে, কোম্পানির বিজ্ঞাপন স্বয়ংক্রিয়ভাবে উপযুক্ত মিডিয়া সম্পদে মেলে । এই লেনদেনের দক্ষতার উন্নতি হলেও, বিজ্ঞাপনের পরিবেশের উপর বিজ্ঞাপনদাতাদের নিয়ন্ত্রণ আরও স্পষ্টভাবে কমিয়ে দেয় ।

অন্যভাবে বলা যায়, এর আগে চাল, কোম্পানিগুলো জানে না বিজ্ঞাপনটির কোন বিষয়বস্তু চলছে ।

তাই বিজ্ঞাপনদাতার ক্ষোভ সহজে বোঝা যায়, যারা গুগলে তাদের রাগ উগরে দিয়েছে, তারা বিশ্বাস করে যে মূল অপরাধী ডুব্ক্লিক অ্যাডক্স, গুগলের প্রোগ্রাম- গুগল $3,100,000,000-এর শেষের 2006-এর জন্য প্ল্যাটফর্মের মালিককে কিনে নেয় এবং তারপর বিজ্ঞাপন সম্পদে প্রবেশ করে ।

"আমি যতদূর জানি, ডুব্লেক্লিক সীমিত ওরিয়েন্টেশন বৈশিষ্ট্য প্রদান করে, ক্রাউড ওরিয়েন্টেশন এবং জেনারেল ক্যাটাগরি ওরিয়েন্টেশন সহ, যেমন আমি একটি মজার ভিডিও উল্লেখ করতে পারি । "হাতফেরতা ডাটা অ্যাডভার্টাইজিং প্রোডাক্ট ডিভিশন হেড মার্জিত জানালেন 36 । যদি এন্টারপ্রাইজ ওরিয়েন্টেশন জন্য বেশি প্রয়োজনীয়তা আছে, যেমন ওরিয়েন্টেশন পক্ষপাত নিরাপত্তা বিভাগ, তারপর একটি প্রিমিয়াম প্রয়োজন হয়.

ব্র্যান্ড বয়কটে দ্রুত সাড়া ফেলে দেয় স্টক প্রাইস, যা কেলেঙ্কারি ভেঙে পড়ার পর তীব্র হয়ে পড়ে । কর্মক্ষমতা উপর প্রভাব সব আরো উদ্বেগজনক, নোমুরা অনুমান যে "অ্যাডভার্টিংগেট" ইভেন্ট অর্থনৈতিক ক্ষতি মধ্যে Google $750m খরচ হবে, বা বার্ষিক রাজস্ব 7.5 শতাংশ.

গুগল শেয়ারের পতন

কঠিন পরিস্থিতি গুগলের দ্রুত ক্ষমা চাওয়া ও উন্নতির প্রতিশ্রুতি দিতে নির্দেশ দেয় । চিফ কমার্শিয়াল অফিসার ফিলআইপিপি শেন্ডলার বলেন, ঘৃণা, আপত্তিকর ও মানহানিকর ভিডিও প্রতিরোধে সম্প্রচারের অনুমতি দেওয়া হয় এমন বিষয়বস্তুর জন্য কঠিন মান নির্ধারণ করা হবে । কিন্তু ইউরোপিয়ান ডিরেক্টর ম্যাট ব্রিইন বলেন, বিষয়টি নিয়ে কোম্পানির অ্যান্টানমেন্ট একধাপ এগিয়ে বলেছে, গুগল এই প্রক্রিয়ায় মতপ্রকাশের স্বাধীনতাকে সীমাবদ্ধ রাখতে চায়নি ।

তবে একটি উল্লেখযোগ্য প্রবণতা হল, সংস্থাগুলি খুঁজে পাচ্ছে সেই কনটেন্ট আর তাদের একমাত্র ফোকাস নয় । 在新媒体环境下, প্রসঙ্গ (上下文) 对广告的成败同样重要, 这也是 《 奇葩说 》 口播广告备受欢迎的原因 — — 它很好地融入到了语境之中 。 এই ধরনের পরিবেশে, গুগল, উদার, বিনীত সমন্বয় করতে হবে, অথবা কোম্পানি আরো নিয়ন্ত্রণযোগ্য ঐতিহ্যগত মিডিয়া অস্ত্র ফিরে জন্য প্রস্তুত হবে.

তাই এটা যতটা সহজ রাজনৈতিক নির্ভুলতা বলে মনে হচ্ছে, তার পিছনে আরও একটি গভীরতর পরিকাঠামোগত সমস্যা-ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের যোগান ও চাহিদার দিকের মধ্যে ক্ষমতার লড়াই । অন্যথায়, কেন 250 ব্র্যান্ড হঠাৎ "শহরে তাদের পথ তৈরি" ব্যাখ্যা করা কঠিন.

"বিজ্ঞাপনদাতারা আরও স্বচ্ছতা ও নিয়ন্ত্রণ চায়, কিন্তু শক্তিশালী মিডিয়া দিতে চায় না ।"

কমনীয়তা বলেন ।

অপেক্ষাকৃত দীর্ঘ মাত্রার দিকে তাকালেই প্রক্টার ও জুয়া শুরু বন্দুক হয়ে উঠেছে ।

"আমরা নতুন মিডিয়ার সুযোগ দিতে শেখার চেতনায় আছি । এখন আমরা বুঝতে চাই যে একটি জটিল, অস্বচ্ছ, অকর্মণ্য এবং প্রতারণামূলক মিডিয়া সাপ্লাই চেইন অস্থিতিশীল ।"

এই বছরের শুরুতে ইন্টারঅ্যাকটিভ অ্যাডভার্টাইজিং ব্যুরোর বার্ষিক নেতৃত্বের সভায়, প্রক্টার এবং জুয়া খেলার গ্লোবাল চিফ মার্কেটিং অফিসার মার্ক প্রিচার্ড আগুন নিয়ন্ত্রণে আনে ।

কোকা-কোলা দ্রুত স্যুট পরে, এটি যথার্থ বিজ্ঞাপনের জন্য তার বাজেট সমন্বয় করবে বলে ।

যদিও অ্যাডিডাস টিভি বিজ্ঞাপন বর্জন করার পরবর্তী ঘটনা ঘটেছে, তবে তাৎক্ষণিক গুগল ' অ্যাডভার্টাইজিং ডোর ' পরিষ্কারভাবে প্রকাশ করেছে যে বর্তমানে এই বিপুল সংখ্যক কোম্পানী ডিজিটাল মার্কেটিং নিয়ে বিভ্রান্তির সম্মুখীন ।

ব্যবসার জন্য, তারা আরো ক্ষমতা চাই, অন্তত তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে নিরাপদ এবং উৎপাদনশীল রাখতে । কিন্তু গুগলের জন্য এই এমন একটি পদ, যা সহজে ছেড়ে দেওয়া যায় না ।

সিস্টেম বিজ্ঞাপন এজেন্ট এবং তৃতীয় পক্ষের জন্য খোলা না হলে, ভাল মূল্য অধিকার নিশ্চিত করা যাবে এবং সম্পদ সর্বাধিক হতে পারে. সর্বোপরি, যখন কোম্পানি বেশি পছন্দ আছে, প্ল্যাটফর্মগুলি কিভাবে অ স্বর্ণ বিজ্ঞাপন সম্পদ বিক্রয় করতে হয় তাদের মাথা স্ক্র্যাচ করতে হয়. সবচেয়ে খারাপ অবস্থা হল যে ১০% এর বেশি ভিডিও কেনা হয় না এবং কোন মূল্য প্রদান করা হবে না ।

আরো গুরুত্বের সাথে, চরমপন্থা পুরোপুরি অগ্রহণযোগ্য হলেও ইউটিউবের মতো প্লাটফর্মে এখনো অনেক কনটেন্ট রয়েছে ' গ্রে এরিয়া ' তে । এই বিষয়ে সংস্থাগুলি একবার মুখ খুললে ভবিষ্যতে আরও সমস্যার সম্মুখীন হবে গুগল ।

"একটি জাপানী গাড়ী ব্র্যান্ড দাবি করবে যে এটি জাপানি বিরোধী কন্টেন্ট সঙ্গে ভিডিও সরবরাহ করা হবে না, এবং যে প্রলিফারেট হবে."

কমনীয়তা বলেন ।

ফলে, Google-এর এখনও একটি শক্তিশালী অবস্থান বজায় রাখা, একটি দস্তুর সুবিধা বজায় রাখা, এবং জায় বিক্রয় নিশ্চিত করা প্রয়োজন । এমনকি, এটি বিজ্ঞাপনদাতার মন দেখে এবং কিছু ছাড় দেয়: চিফ কমার্শিয়াল অফিসার ফিলআইপিপি শেন্ডলার প্রতিশ্রুতি দেন যে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনের খরচ কোথায় যাবে, একই সময়ে, যেখানে তাদের বিজ্ঞাপনগুলিকে "আরো স্বচ্ছ" দেখানো হবে, তাদের উপর আরো নিয়ন্ত্রণ থাকবে ।

অথচ কোনও কংক্রিটের ব্যবস্থা নেই এবং তা কী মাত্রায় গুগল বজবজের হবে, তা-ও স্পষ্ট নয়, এটা নিশ্চয়ই ব্যবসায়িক মালিকরা দেখতে চান ।

আসলে ' চরমপন্থী ভিডিও ' র আকস্মিক প্রাদুর্ভাব না ঘটিয়ে Google-কে বদলাতে চাপ দেওয়া সংস্থাগুলির পক্ষে কঠিন হবে । সর্বোপরি, মূল চীনের বাইরে বৃহত্তর বাজারে গুগলের এখনও নিরঙ্কুশ একাধিপত্য ।

অতএব, বিজ্ঞাপনদাতাদের হাতে অনেক কার্ড নেই, বর্তমান প্রতিরোধও নির্ধারিত হয় ' প্যানের মধ্যে ফ্ল্যাশ ' । ডিজিটালাইজেশন-এর জোয়ার পরিবর্তন করা যায় না, কিন্তু ক্ষমতার যুদ্ধ সব সময় এই প্রক্রিয়ায় বিরাজমান থাকে ।

কিন্তু গুগল আরও শক্তিশালী গুগল করবে, যা বিপুল সংখ্যক মানুষের মনোযোগ ও যানজট ছড়ানো, আরও বিজ্ঞাপন বিক্রি করে । বিজ্ঞাপনদাতারা এখনও ঘুরে আসার জন্য আপ্রাণ চেষ্টা করছেন এবং শেষ পর্যন্ত গুগলের নিয়মে ফিরে আসতে হবে গেমটি ।

ব্যবসায়ী অপারেটররা এই সত্যটি সম্পর্কে স্পষ্টতই অবগত, ক্রমে তাঁহাদের শরীর খর্ব হইতেছে । গ্রুপ এম-এর চিফ ডিজিটাল অফিসার রব রোবান জানিয়েছেন, তাঁরা গুগলের সঙ্গে কথা বলে অ্যাড ডেলিভারি কস্ট-এ ছাড় চান । কিছু কোম্পানি এও জানিয়েছে, গুগল তার বর্তমান ভুলগুলো সঠিক করতে পারলে তারা তা চালিয়ে যাবে ।

কিন্তু ফলাফল যাই হোক না কেন, এই ঘটনা আইকনিক হতে বাধ্য, এবং মিডিয়া প্লাটফর্মে উন্মুক্ত মানসিকতার জন্য কর্পোরেট দাবী একটি প্রবণতা হয়ে দাঁড়াবে ।

একই সঙ্গে ফেসবুক, টুইটার, স্ন্যাপচ্যাট এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্মগুলি যে ইউজিসি-র বিষয়বস্তুর উপর নির্ভর করে, সেগুলিকে সময়মতো বিজ্ঞাপনদাতাদের দাবির জবাব দিতে সতর্ক করে দেওয়া এবং ভুল শুধরে Google-কে পিছনে ফেলে দিয়েছে ।


প্রস্তাবিত পঠন

পড়তে নিচের ছবিতে ক্লিক করুন

টেনসেন্ট হয়ে টেসলার পঞ্চম বৃহত্তম শেয়ারহোল্ডার হিসেবে ৫% পণ


লম্বা প্রেস করে ছবি চিনে রাখুনদ্বিমাত্রিক কোডবা ক্লিক করুন"মূল লেখাটি পড়ুন"

সদস্যতাখোলা