Google-এর নতুন বিজ্ঞাপন নীতি সম্ভবত আর খুলবে না থার্ড-পার্টি ডেস্প্স-এর ইউটিউব বিজ্ঞাপন কিনতে হবে ডুব্ক্লিক এক্সচেঞ্জ থেকে

(পুনর্মুদ্রিত । আরটিবিচীন পর্যালোচনা: প্ল্যাটফর্ম পর্যায়ের কোম্পানিগুলোর জন্য, যখন "বন্ধ" ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা, পণ্যের গুণমান, তিনটি বিকল্পের অর্থনৈতিক সুবিধার জন্য উপকারী, পদ্ধতিগত "খোলা" গল্পটি শেষ । ]


বিজনেস ইনসাইডার এবং ওয়াল স্ট্রিট জার্নালের তথ্য অনুযায়ী, বিজনেস ইনসাইডার এবং ওয়াল স্ট্রিট জার্নালের মতে বিজনেস ইনসাইডার এবং ওয়াল স্ট্রিট জার্নালের তথ্য অনুযায়ী, ডেস্প্স অ্যাড এক্সচেঞ্জ প্ল্যাটফর্মের উপর থেকে আর তৃতীয় পক্ষ যে YouTube বিজ্ঞাপন কিনতে পারে না, সেই বিষয়ে গুগল একটি নতুন বিজ্ঞাপনী চুক্তি জারি করবে ।


নতুন এই নীতির আওতায় বিজ্ঞাপনদাতারা সরাসরি ইউটিউবের সেলস ডিপার্টমেন্টের সঙ্গে যোগাযোগ করতে হবে অথবা গুগলের নিজস্ব ডিএসপি প্ল্যাটফর্ম, ডাউব্লেক্লিক বিড ম্যানেজার বা গুগল অ্যাডওয়ার্ডস ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন কেনার জন্য ।


গুগল বলছে, সেরা এবং সবচেয়ে কার্যকর ইউটিউব বিজ্ঞাপন এবং সেরা সম্ভাব্য বিজ্ঞাপন কেনার অভিজ্ঞতা তৈরি করতে বেশি বিনিয়োগ করা হচ্ছে ।


ওয়াল স্ট্রিট জার্নালের তথ্য অনুযায়ী, মাত্র ৫% ইউটিউব বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ট্রেড করা হয় ডুব্ক্লিক এক্সচেঞ্জের মাধ্যমে । কিন্তু বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি জগতের কয়েকজন এবং বিজ্ঞাপন ক্রেতারা গুগলের এই ঘোষণা নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন । কিছু যুক্তি যে শুধুমাত্র নিজস্ব প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে ইউটিউব বিজ্ঞাপন বিক্রি অনুচিত, কারণ এটি অন্যান্য বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি সরবরাহকারী বাজার থেকে ধাক্কা খাবে, এবং অন্যান্য কোম্পানির প্রযুক্তি ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনদাতাদের নিষিদ্ধ করার ফলে Google তার বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতার উপর আরও তথ্য পেতে সাহায্য করতে পারে ।


এর আগে গুগলের বাধা নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেছে ইন্ডাস্ট্রি । গত বছর ডিজিডে জানায়, গুগলের প্রয়োজনীয় বিজ্ঞাপনদাতারা ডাউব্লেক্লিক বিড ম্যানেজারের মাধ্যমে ডাবল ক্লিক অ্যাড এক্সচেঞ্জ প্লাটফর্মে ইমপ্রেশন কিনতে হবে । গুগলের এক মুখপাত্র সে সময় বিজনেস ইনসাইডার-এর কাছে এই রিপোর্ট অস্বীকার করলেও, অস্বীকার করার উপায় ছিল না যে ইন্ডাস্ট্রি ইনসিজার্স উদ্বিগ্ন ।


জানুয়ারি মাসে গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে তথ্য বিশ্লেষণ করা থেকে কিছু তৃতীয় পক্ষের ডেটা ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্মকে নিষিদ্ধ করে, কিছু বিপণনকারী তথ্যের মূল উৎস কেটে ফেলে ।


বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি বাণিজ্য প্রকাশনা ও গবেষণা প্রতিষ্ঠান এক্চেলওয়্যার-এর প্রধান নির্বাহী ও প্রতিষ্ঠাতা সিওন ও ' উইলিয়ামসন বিশ্বাস করেন গুগলের এই পদক্ষেপে খোলা দরজার মডেল আরও কড়া হয়েছে । তিনি বলেন, "এই ধারণা যে গুগল এখন থেকে তার যোগান বন্ধ করতে চায়, যা নিঃসন্দেহে যুক্তরাষ্ট্র ও ইউরোপে ব্যাপক উদ্বেগের বিষয় বাড়াবে, যা ডিজিটাল মিডিয়া এবং বিজ্ঞাপন প্রযুক্তিতে গুগলের প্রতিযোগিতামূলক তদন্ত অব্যাহত রাখবে । "


যে সব বিজ্ঞাপনী প্রযুক্তি সংস্থা পুরোপুরি ইউটিউব বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করে, তাদের অন্যতম তুবেমগল এই ঘোষণার পর ৩ শতাংশ পড়ে যায় ।


তুবেমগল-এর প্রধান নির্বাহী ব্রেট উইলসন বলেন, ' গুগল ব্যবহারকারীদের, বিনিয়োগকারী ও বিজ্ঞাপনদাতা-সহ অনেক মানুষের সেবা করতে চায়, কিন্তু বিজ্ঞাপনদাতার স্বার্থে তা পরিষ্কারভাবে নয় । "


বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি স্টার্ট-আপ-এর প্রধান নির্বাহী ও বেমোম-এর প্রতিষ্ঠাতা বারি পাডো মনে করেন, এই পদক্ষেপ গুগলের জন্য হিতে বিপরীত হবে । তিনি বলেন, "আমি মনে করি না প্রোগ্রাড প্রকিউরমেন্ট ক্রয় চাহিদা ইউটিউব বিজ্ঞাপন বিক্রয় বা CPM-কে চাঙ্গা করার সম্ভাবনা আছে, এবং প্ল্যাটফর্মের বাইরে থাকার জন্য গুগল প্ল্যাটফর্মের বাইরে আরো চাহিদা থাকবে । আমি মনে করি ইউটিউব সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হচ্ছে প্রোগ্রামিং মিডিয়া ক্রয়ের জন্য বাজারের চাহিদার সাথে খাপ খাওয়ানো । "


ইয়াংশি রিচির এইএ রিজিওনাল সলিউশনস অ্যান্ড প্ল্যাটফর্মের ভাইস প্রেসিডেন্ট ড্যানি হপউড বিজনেসইনসাইডার-কে জানিয়েছেন, গুগল স্কিপযোগ্য ' ট্রু ভিউ ' অ্যাড মডেলকে ব্যবহার করে তৃতীয় পক্ষের ডেস্প্স-এর মাধ্যমে বন্ধ করার পথ বেছে নেয় । এডিএক্সচেঞ্জ কেন ইউটিউব বিজ্ঞাপন কিনেছে, তাতে অবাক হওয়ার কিছু নেই ।


অন্যান্য YouTube বিজ্ঞাপনের চেয়ে ট্রু ভিউ বিজ্ঞাপনগুলি বেশি ব্যয়বহুল, কিন্তু এই ধরনের বিজ্ঞাপনের আরো ভাল কর্মক্ষমতা এবং ভোক্তাদের তাদের গ্রহণ করতে বেশি ইচ্ছুক । গুগল তাদের তুলনামূলক নিম্ন মানের বিজ্ঞাপনগুলি ইউটিউব প্লাটফর্ম থেকে পরিষ্কার করতে চায় কারণ বিজ্ঞাপনদাতারা বিজ্ঞাপন জালিয়াতি, বিজ্ঞাপন দৃশ্যমানতা এবং বিজ্ঞাপনের গুণমান নিয়ে উদ্বিগ্ন ।


একটি দীর্ঘমেয়াদী এবং ম্যাক্রো দৃষ্টিকোণ থেকে, ডিজিটাল বিজ্ঞাপন পরামর্শক এবং অ্যাডোবি ' র ইইএ অঞ্চলের নতুন পণ্য উদ্ভাবনের প্রাক্তন প্রধান জোনাথন বেস্তান জানাচ্ছেন যে গুগলের সাম্প্রতিক পদক্ষেপ সমগ্র বিজ্ঞাপন প্রযুক্তির বাজার কতটা জটিল হয়ে উঠেছে তার একটি ছদ্মবেশে উদাহরণ হতে পারে । সম্ভবত বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি শিল্প নিজেকে প্রতিফলিত এবং শুরু করা উচিত.


"পদ্ধতিগত বিজ্ঞাপন মানে হচ্ছে মিডিয়া কেনা-বেচা করার একটা খোলা উপায়, কিন্তু এখন আর তা খোলা হয়নি এবং এটা আগে কখনো খোলা হয়নি", "বিটেন বিজনেসে বলেছে । কারণ মানুষ একে নিয়ন্ত্রণ করার চেষ্টা চালিয়ে যায়, প্রকাশক এবং বিজ্ঞাপনদাতা, উভয়ই এটি একটি অত্যন্ত জটিল ব্যবস্থা তৈরি করে । কারা লাভবান হতে পারে জানি না । "


গুগলের এই পদক্ষেপ এই বিন্দুর ব্যাখ্যা বলে মনে হচ্ছে । আসলে, অনেক সফল ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বিক্রেতারা তাদের নিজেদের মূল বিজ্ঞাপনের জায়গা দিয়ে থাকেন, বরং তৃতীয় পক্ষের বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি কোম্পানিগুলিকে তাদের রাজস্ব প্রদানের সুযোগ করে দেয় । গুগলের অ্যাওয়ার্ডস, ফেসবুকের নিউজফিড, টুইটার এমনকি বাজফিড-এর স্বদেশি বিজ্ঞাপনও এ কথা সত্যি ।


হেস্তো থাকলেন, ' আমার মনে হয়, দীর্ঘদিন ধরে এটা একটা লক্ষণ যে, পুরো ব্যবস্থাটাই ভেঙ্গে পড়ছে । এটা খুব জটিল, আপনি ন্যূনতম মূল্য সীমা বা দৃশ্যমানতা নিয়ন্ত্রণ বৃদ্ধি করে এটি সামঞ্জস্য করতে হবে কিনা, এটা আসলে বিরতি শুরু. হয়তো আমাদের শুরু করতে হবে । "

এর মাধ্যমে: পুনর্মুদ্রণ সংকলন (টেনসেন্ট টেকনোলজি, লিন জিংডং)