গুগলের নতুন বিজ্ঞাপন কৌশল মারাত্মক প্রভাব ফেলছে জায়ান্ট ট্রাফিক এবং কর্মক্ষমতা

বুকিং হোল্ডিংয়ের সিইও বলেন, তিনি সরাসরি ট্রাফিক উপর বেশি গুরুত্ব দেবেন, এবং ব্র্যান্ড নাগাল বৃদ্ধি এবং গ্রাহক ধারণ এটি Google এর রিলায়েন্স থেকে পরিত্রাণ পেতে সাহায্য করতে পারে ।


গ্লোবাল ট্রাভেল নিউজগুগল তার সার্চ ফলাফলের পৃষ্ঠার শীর্ষে আরও বিজ্ঞাপন রেখেছে, প্ল্যাটফর্মের প্রধান গ্রাহকের জন্য সমস্যা সৃষ্টি করেছে, অনলাইন ভ্রমণ ব্যবসা ।


এক্সপেডিয়া এবং ট্রাইপ্যাভাইসর সম্প্রতি তৃতীয় প্রান্তিকের ফলাফল জানিয়েছে এবং এই পতনের জন্য গুগল প্ল্যাটফর্মকে দায়ী করেছে ।


এক্সপেডিয়া শেয়ার বৃহস্পতিবার ১৪ বছরের কম পড়ে যাওয়ায় ত্রিপাভাইর শেয়ারের দাম দু ' বছর কম পড়ে যায় । ফলাফল প্রকাশের পর বুকিং হোল্ডিংয়ের শেয়ার ৮ শতাংশ পড়ে যায় এবং তিনটি অনলাইন ট্রাভেল কোম্পানি মার্কেট ক্যাপিটালাইজেশন-এ $13bn-এর বেশি হারায় ।


অনলাইন সার্চে একজন নেতা হিসেবে গুগলের তিন লাখের বেশি বাজার রয়েছে । ব্যবহারকারীরা সার্চ ইঞ্জিনের জিজ্ঞাসার মাধ্যমে তাদের যাত্রার পরিকল্পনা করে, এবং গত ১০ বছর ধরে ওটিআর তাদের ওয়েবসাইটগুলোকে তাদের ওয়েবসাইটের মাধ্যমে পণ্য সামগ্রী এবং সুবিধাজনক বুকিং টুলস-এর একটি সম্পদ অ্যাক্সেস করে গুগল সার্চ ফলাফলে তাদের র ্যাঙ্কিং উন্নত করতে অপ্টিমাইজ করেছে ।


সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান (এসইও) পাঁচ বছর আগে ভাল কাজ করে, কিন্তু তারপর থেকে Google তার অনুসন্ধানের পৃষ্ঠার উপরে বেশি পেইড বিজ্ঞাপন বসিয়ে বিনামূল্যে তথ্য ফেলে । এছাড়া গুগল একটি নতুন ট্রাভেল সার্চ টুল চালু করেছে, যা বিজ্ঞাপন প্রদান প্লাটফর্ম থেকে অধিকাংশ প্রোডাক্ট সন-ইন-ডে পরিষেবা দেখাচ্ছে ।



এই প্রবণতার ফলে ওটসের বছরে গুগল বিলিয়ন ডলার প্রদান করে যাতে তাদের কনটেন্ট সার্চ ফলাফলে বেশি স্থান পায় এবং ব্যবহারকারীদের উপর ক্লিক করে ।


2016 সাল থেকে গুগল অনলাইন ট্রাভেল ইন্ডাস্ট্রি বন্ধ করে রেখেছে । এই সপ্তাহে এর প্রভাব শুরু হয়েছে ।


ট্রাইপ্যাভাইসর সিইও স্টিফেন কাউফার সাম্প্রতিক এক উপার্জনের আহ্বানে বলেন, ' গুগল আরো আগ্রাসী হয়ে উঠেছে, আর আমরা আশা করিনি তাকে এক কামড় ফিরিয়ে নেব । "


এক্সপেডিয়া সিইও মার্ক ওকেরস্ট্রম বলেন, "ফ্রি ট্রাফিক" কমে গেছে "এবং" গুগল সত্যিই এ প্ল্যাটফর্মে মাথাপিছু ভিজিটর্স রেভিনিউ বাড়িয়েছে, কিন্তু সেটা একটা প্রাকৃতিক প্রবণতা মাত্র । "


অন্যদিকে, অনলাইন ট্রাভেল ইন্ডাস্ট্রি অন্যান্য মার্কেটিং চ্যানেলগুলিকে নিয়ে যেমন সোশ্যাল মিডিয়া এবং টেলিভিশনের বিজ্ঞাপন নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছে, তেমনি গুগলের সার্চ ইঞ্জিনের ব্যাপকতর দর্শকের কারণে ওটিআর কেবল তাদের সাইটে ট্রাফিক বজায় রাখতে গুগল বিজ্ঞাপন কিনতে চলেছে ।


ফিনান্সিয়াল সার্ভিসেস কনসালটেন্সি-এর ডা ডেভিডসন-এর বিশ্লেষকরা জানিয়েছেন, এক্সপেডিয়া অন্যান্য মার্কেটিং মডেলদের মাধ্যমে ' সার্চ টুলস অ্যান্ড গুগল '-এ তার নির্ভরতা কমাতে চেয়েছিলেন, কিন্তু অল্প সময়ের মধ্যে তার ট্রাফিক বৃদ্ধিকে চালনা করার উপায় খুঁজে পাননি ।


অনলাইন ভ্রমণ বিবাদ এমন সময়ে আসে, যখন গুগলের আরও কড়া অ্যান্টিট্রাস্ট তদন্তের আওতায় রয়েছে মার্কিন বাজারও । বেশ কিছু মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, ফেডারেল এবং কংগ্রেস তদন্ত আইন লঙ্ঘনের অভিযোগে Google এর মধ্যে উল্লম্ব অনুসন্ধান সেবা অন্তর্ভুক্ত । গুগলের অভিযোগ, অন্যান্য কর্পোরেট তথ্য মোটামুটি দেখানোর বদলে তার মূল সার্চ ইঞ্জিনের মাধ্যমে নিজের সেগমেন্টের প্রচার করা হয়েছে ।


পর্যটন শিল্প আরও ঝুঁকির মুখে


পর্যটন, স্থানীয় অনুসন্ধান, ইন্টারনেট এবং কেনাকাটার তুলনার মতো পরিষেবায় এই ঘটনাগুলি ঘটে ।


গুগল ভ্রমণ শিল্পকে আরো চ্যালেঞ্জের মুখে দাঁড় করিয়েছে, কিন্তু ভ্রমণ নির্বাহীদের কাছে গুগলের অনুসন্ধানের ফলাফল কমে যাওয়ার কারণ হিসেবে বলা হয়েছে, যে সমস্ত ট্রাফিক এবং ব্যবসা ওটসের জন্য এসেছে এবং সম্পর্ক একটি ভালো সম্পর্ক বজায় রেখেছে । কিন্তু গত ত্রৈমাসিকে গুগলের প্রভাবে শীর্ষ ট্রাভেল এক্সিকিউটিভ এবং ওয়াল স্ট্রিট বিশ্লেষকরা প্রসঙ্গটি এড়িয়ে যেতে পারছেন না ।


মরগ্যান স্ট্যানলি বিশ্লেষক ব্রায়ান নওক এক নোটে বলেন, ' গুগলের এই পরিবর্তন ওটসের আয় ব্যাহত করতে পারে, এই প্রবণতা নিরসন হবে না । "


গুগলের সম্ভাব্য প্রভাবের বিষয়ে জানতে চাইলে বুকিং হোল্ডিংয়ের সিইও গ্লেন ফোজেল এক আয় সম্মেলনের আহ্বানে বলেন, গুগলে ভরসা করে সরে যাওয়া দলটির ভবিষ্যত সাফল্যের চাবিকাঠি হবে ।


ফোজেল বলেন, "বুকিং হোল্ডিংসের সরাসরি ট্রাফিকের উপর ফোকাস (যেমন, ব্যবহারকারীরা সরাসরি ওয়েবসাইট বা অ্যাপস খুলুন) এবং ব্র্যান্ড প্রভাব বৃদ্ধি এবং গ্রাহক ধরে রাখার ফলে এই দলটিকে ট্রাফিকের অন্যান্য উৎসের উপর নির্ভরতা থেকে দূরে সরে যেতে সাহায্য করতে পারে । "

এই প্রবন্ধটি ব্যবসা দিবস থেকে সংকলিত করেন এলিনা ।ইংরেজি গল্প দেখতে অরিজিনাল-এ ক্লিক করুন ।



প্রস্তাবিত পঠন

পড়তে নিচের ছবিতে ক্লিক করুন



আজকের নিবন্ধের মতো, অর্ডার আ[খতিয়ে দেখা হচ্ছে ।বন্ধুদের সঙ্গে শেয়ার করুন ।