গুগলের বিজ্ঞাপন বৃদ্ধি তীব্রভাবে ধীর হয়ে যায়, পাঁচটি কারণ থাকতে পারে


প্রথম প্রান্তিকের ফলাফলের পর গুগলের পেরেন্ট কোম্পানি বর্ণমালায় শেয়ার করে, সাত বছরে তার সবচেয়ে বড় ওয়ান ডে ড্রপ দিয়ে গুগলের শেয়ার ছেড়ে দেয় । শীর্ষ জেন্ট Google এর পতনের সম্ভাব্য কারণ অন্বেষণ করার জন্য এই নিবন্ধটি সুপারিশ.


এই নিবন্ধটি টেনসেন্ট থেকে পুনঃব্যবহৃত হয় Technology.com

দায়িত্ব সম্পাদকসিরিজ: এমঝেং


বিদেশি সংবাদমাধ্যমের খবর অনুযায়ী,May 1,গুগলপ্যারেন্ট বর্ণমালাপ্রথম প্রান্তিকের ফলাফলের পর মঙ্গলবার এর শেয়ার ঢুকে যায়, সাত বছরে তাদের সবচেয়ে বড় ওয়ান ডে ড্রপ । একজন প্রধান অপরাধী ছিল যে গুগলের প্রধান ব্যবসা অপ্রত্যাশিতভাবে বিশ্লেষকদের প্রত্যাশা কম পড়ে, 2015 পর থেকে মন্থরগতিতে বিজ্ঞাপন বিক্রি করে । আর এক অপরাধী গুগলের ম্যানেজমেন্টও স্পষ্ট কোনও কারণ দেয়নি ।


আয় বিশ্লেষক সম্মেলন আহ্বানের সময় আরো বিস্তারিত জানার জন্য বিশ্লেষকদের অনুরোধ পূরণ করা হয়নি । মনিনেস ক্রেপী হার্ডট-এর বিশ্লেষক ব্রায়ান হোয়াইট অভিযোগ করেন, বিশ্লেষক সম্মেলনের কলে ' সব সময় অস্পষ্ট মন্তব্য ' করেন গুগল । তিনি লিখেছেন: "উইনস্টন চার্চিল-এর কথায়," যে প্রতিষ্ঠানটি সবচেয়ে মৌলিক প্রশ্নগুলি সন্তোষজনক, তার উত্তর দিতে অক্ষম, আমরা সভা ' সম্পূর্ণ কুয়াশা আবছা ' পেয়েছি । "


একটি কনফারেন্স কলে গুগলের চিফ ফিনান্সিয়াল অফিসার রুথ পোর্ত, বিজ্ঞাপনে মন্দার জন্য মুদ্রা ওঠানামা এবং ' প্রোডাক্ট চেঞ্জ '-কে দায়ী করে বলেন, দীর্ঘমেয়াদি ফলাফলের জন্য তাঁদের প্রয়োজনীয় । গুগলের প্রধান নির্বাহী জনাব পলিত বা সুন্দর পিচাই কোন পরিবর্তন সম্পর্কে বিস্তারিত ব্যাখ্যা করেননি । কোনও মন্তব্য করতে অস্বীকার করেছেন গুগলের মুখপাত্র । এই তথ্য শূন্যতার মধ্যেই জল্পনা-কল্পনা উঠে আসছে । এখানে গুগলের বিজ্ঞাপন ব্যবসার পাঁচটি সম্ভাব্য বিষয় রয়েছে:

ফোনের স্ক্রিনটি বিজ্ঞাপনে ভরপুর


অনেক পর্যবেক্ষকই চিন্তিত যে Google-এ বিজ্ঞাপন পূরণের যথেষ্ট জায়গা নেই । সাম্প্রতিক বছরগুলোতে, কোম্পানি মোবাইল সার্চ ফলাফলে প্রদত্ত প্রচার লোড করেছে । অনেক সময়, আপনার ফোনের স্ক্রিনটি প্রায় সবসময়ই একটি বিজ্ঞাপন যা একটি অনুসন্ধানের পরে প্রদর্শিত হয় ।


ডিবেঞ্চারের একটি ভেঞ্চার পুঁজিবাদী বিল গুরলি টুইটারে লিখেছেন, ' গত কয়েক বছর ধরে সার্চ রেভিনিউ বেড়ে যাওয়ায় গুগলের সার্চ পেজগুলোতে বেশি পেইড লিংক যোগ করা হয়েছে, যা একটি প্রক্রিয়া যেখানে বৃদ্ধি গাড়ি চালানোর আর কোনো জায়গা নেই । "


বছরের পর বছর ধরে বিশ্লেষকরা চিন্তিত যে গুগল তার অনুসন্ধানের বিজ্ঞাপন আরো বড় করবে । কিন্তু এখন পর্যন্ত অন্তত গুগল প্রমাণ করে দিয়েছে, তাদের আশঙ্কা অপ্রয়োজনীয় ।

YouTube বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত ভাবে পরিবর্তন করে


Google-এর শেয়ার করা একটি গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক (Google বিজ্ঞাপনগুলি ক্লিক-থ্রু, বা "পেইড-টু-ক্লিক রেট") বছরের মধ্যে তার সর্বনিম্ন স্তরে পড়ে । মিস্টার বোর্ত বিনিয়োগকারীদের বুঝিয়েছেন যে মানুষ গত বছর যত ইউটিউব বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেন না । অর্থনীতিবিদেরা বলেন, "2018 প্রথম দিকে আমরা যে পরিবর্তন করেছি তার কিছু অংশ থেকে এসেছে ।


এটা বিভ্রান্তিকর বক্তব্য, কারণ পোর্ত এই পরিবর্তনগুলি ঠিক কী তা বলে না । অনেকে অনুমান করেছেন যে গুগল প্রায় এক বছর আগে ইউটুকের জন্য নতুন একটি টুল চালু করেছে । এই সরঞ্জামগুলি আরও "সরাসরি প্রতিক্রিয়া" বিজ্ঞাপন আকৃষ্ট করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যেখানে বিপণনকারী প্রচার ব্যবহারকারীদের সরাসরি ব্যবস্থা নিতে আকৃষ্ট, যেমন ক্রয়, শুধু বিজ্ঞাপন ব্র্যান্ড নয়, এবং তাদের অনুসন্ধান উপর ভিত্তি করে ভোক্তাদের লক্ষ্য করতে আলোওয়াডার্টিসর, অবস্থান, ওয়েব ব্রাউজিং, এবং ভিডিও দেখা. গত বছর থেকে চালু হওয়া এই বিজ্ঞাপনগুলো চলতি ত্রৈমাসিকের জন্য একটি কঠিন প্রবেশপথে পৌঁছানোর জন্য সেট করা হয়েছে ।


ব্যাংক অব আমেরিকা মেরিল লিঞ্চ-এর বিশ্লেষক জাস্টিন পোস্ট মঙ্গলবার এক প্রতিবেদনে এই মামলাটি করেছেন, ' আমরা বিশ্বাস করি, এ ঘটনা কিন্তু আমরা নিশ্চিত করতে পারি না । ' "

ইউটিউবে পরিষ্কার-পরিচ্ছন্ন থাকাটা খরচসাপেক্ষ ।


ইউটিউবের নিয়ন্ত্রক প্রচেষ্টার ক্ষেত্রেও নেতিবাচক প্রভাব পড়তে পারে । গত বছর ইউটিউব তার প্লাটফর্ম থেকে শোডির ভিডিও সরিয়ে নিতে অসংখ্য চেষ্টা করেছে এবং বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের আক্রমণ থেকে রক্ষা করেছে, যারা বেশ কয়েকবার এই সেবা বর্জন করেছে । ইউটিউব থেকে সরিয়ে নিয়েছে হাজারো বিজ্ঞাপন । আর যত কম বিজ্ঞাপনই হোক, যত কম ক্লিক পাবেন । এই পরিবর্তনগুলি বাস্তবায়নের জন্য কিছু সময় লাগতে পারে, যা প্রথম ত্রৈমাসিকে বিজ্ঞাপন বিক্রয় বৃদ্ধিকে শ্লথ করে দেয় ।


ইউটিউব যে ভাবে ভিডিও করা বাঞ্ছনীয়, তাতে কিছু পরিবর্তনও করেছে । প্রতিষ্ঠানটি বলছে, কিছু দৃশ্যত মিথ্যা বা ক্ষতিকারক ভিডিও ব্যবহারকারীদের জন্য বাঞ্ছনীয় নয় । মিস্টার পিচাই বিনিয়োগকারীদের বলেছেন, এই সমস্যা ঠেকাতে ইউটিউব আরও পদক্ষেপ নেবে । জেএমপি সিকিউরিটিজের বিশ্লেষক রোনাল্ড জোসি বলেন, ' আমরা মনে করি, বেশির ভাগ অর্থনীতিই গুগল নিজেই ঘটিয়েছে । গুগল প্রতি ত্রৈমাসিকে অনেক পরিবর্তন আনে, কিন্তু সব পরিবর্তনই কাজ করবে না, যেমনটা হচ্ছে ইউটিউবের চেঞ্জ সুপারিশ ইঞ্জিনের ক্ষেত্রে । "

সাফারি উপর বিজ্ঞাপন ট্র্যাক করা কঠিন করে তোলে অ্যাপল


2017-এ শুরু করে অ্যাপল বিজ্ঞাপন-ট্র্যাকিং-এ ফাটল ধরেছে । আইফোন মেকার তাদের সাফারি ব্রাউজার উপর ক্রেতাদের অ্যাক্সেস ট্র্যাক করার জন্য সরঞ্জাম কোম্পানি ব্যবহার সংকুচিত. মার্চ মাসে, অ্যাপল আবার তার গোপনীয়তার প্রচেষ্টাকে পুনরায় প্রকাশ করে, যার নাম স্মার্ট ট্র্যাকিং প্রিভেনশন, অ্যাড ট্র্যাকিংয়ের উপর আরও বিধিনিষেধ যুক্ত করে ।


Google একটি সুবিশাল ট্রেডিং প্ল্যাটফর্ম পরিচালনা করে যা বিজ্ঞাপনদাতা যেমন সাফারি উপর চালানো বিজ্ঞাপন কিনতে এবং বিক্রি করতে দেয় । ইন্ডাস্ট্রির অনেক সংস্থাই অ্যাপলের এই বদলির কৌশল নিয়ে ধাক্কা খেয়েছে ।


একটি বিজ্ঞাপনী সংস্থা ' বেমোম '-এর প্রধান নির্বাহী বারি পাম্পো বলেন, অনেক প্রকাশক মনে করেন, গত বছরের চতুর্থ প্রান্তিকের পর থেকে সাফারি ' র অ্যাড-ট্র্যাকিং সরঞ্জামের বিক্রি হালফিলের চেয়ে বেশি এবং যে কেউ কুকিজ ব্যবহার করলে তার বিশেষ প্রভাব পড়বে । রোগমুক্ত নয় । "


মোবাইল সার্চ ও ইউটিউবের মতো গুগল তার অটোমেটেড ডিসপ্লে অ্যাডভার্টাইজিং বিজনেস-এর বিক্রি প্রকাশ করে না ।

শক্তিশালী প্রতিযোগী হয়ে উঠছে অ্যামাজন


নিজের বিজ্ঞাপনী ব্যবসা গড়ে তোলার জন্য কাজ করে যাওয়া ই-কমার্স জায়ান্ট গুগলের সঙ্গে মাথা চাড়া দিয়ে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার আপ্রাণ চেষ্টা চালাচ্ছে । মানুষ যা কিনতে চায় তার উপর Amazon-এর দারুণ তথ্য রয়েছে এবং এটা সক্রিয়ভাবে বিজ্ঞাপনদাতারা কিনতে চেষ্টা করছে যা ঐতিহ্যগত ভাবে Google এর প্রধান আয়ের উৎস হয়েছে ।


অ্যামাজন-এর ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী ব্যবসা আমেরিকার তৃতীয়-বৃহত্তম হয়ে ওঠার জন্য বড় হয়েছে গুগল ও ফেসবুকের পিছনে, গবেষণা প্রতিষ্ঠান ইমার্কেটার হিসেব । অ্যামাজন জানিয়েছে, গত সপ্তাহে ' অন্য খাতে ' প্রথম প্রান্তিকের বিক্রি 34 শতাংশ বেড়ে হয় $2,720,000,000 । অ্যামাজনের ' অন্য বিভাগ ' মূলত বিজ্ঞাপন ।


অ্যামাজনের শেয়ার এখনও গুগলের বিজ্ঞাপন ব্যবসার সঙ্গে তুলনায় ছোট, কিন্তু যদি না বিজ্ঞাপনের বাজারের সামগ্রিক মাপ উল্লেখযোগ্যভাবে বাড়ে, তাড়াতাড়ি বা পরে সেই বৃদ্ধি গুগলের রাজস্ব ক্ষয় করতে শুরু করবে ।