গুগলের বিজ্ঞাপন রাজস্ব মন্দার চিন্তা বিনিয়োগকারীদের, মজুদের প্রায় এক দশকের মধ্যে সবচেয়ে বড় ওয়ান ডে ড্রপ


সম্প্রতি অনেক বড় সংস্থাই প্রথম প্রান্তিকের ফলাফল জানাচ্ছে ।


গুগল-এর পেরেন্ট কোম্পানি বর্ণমালা গত ৩০ এপ্রিল প্রথম প্রান্তিকে 2019 এর সর্বশেষ ফলাফল প্রকাশ করে, যেখানে ফেসবুক, অ্যামাজন ও নেটফ্লিক্সের মতো প্রযুক্তি দৈত্যরা সব থেকে বেশি আয় করেছে ।


(সূত্র: ৯টো৫গুগল)


আর্থিক প্রতিবেদন অনুযায়ী,বর্ণমালার মোট রাজস্ব ছিল $36,339,000,000, এক বছর আগে থেকে ১৭ শতাংশ, জরিমানার প্রভাব বাদে যা ছিল $8,339,000,000, এক বছর আগে থেকে ১১ শতাংশ কমে এবং $6,657,000,000-এ জরিমানার প্রভাবে ২৯ শতাংশ হ্রাস পায় ।



এই বছরের শুরুতে প্রায় ২০ শতাংশ লাফ দিয়েছে বর্ণমালার শেয়ার মূল্য, যা সিলিকন ভ্যালি টেকনোলজি স্টকের একটি "নেতা" এবং গত কয়েক বছর ধরে তুলনামূলকভাবে স্থিতিশীল ।


কিন্তু এই আর্থিক প্রতিবেদনের ফলে সোমবার-ঘন্টা ট্রেডিং এর পর বর্ণমালা প্রায় ৮%সোমবার ইস্টার্ন সময়ের কাছাকাছি $91.20 থেকে $1205.00-এ পতন ঘটে, যা প্রায় এক দশকে তার বাজার মূল্য $60,000,000,000 থেকে কমে যায় ।



বর্ণমালার ব্যবসাকে আর্থিক প্রতিবেদনের তিনটি মূল অংশে ভাগ করা হয়েছে বলে বোঝা যায়: গুগল সার্চ অ্যান্ড অ্যাডভার্টাইজিং, বর্ণমালার একটি প্রতিষ্ঠান, এবং বর্ণমালা থেকে অন্যান্য রাজস্ব (গুগলের ক্লাউড কম্পিউটিং, হার্ডওয়্যার ইত্যাদি) এবং অ-Google ব্যবসায়ে অন্যান্য বিনিয়োগ । আর এই প্রবন্ধ এই তিনটি ব্যবসাকেই গুরুত্ব দেবে, ব্যাখ্যা করতে হবে কেন বর্ণমালার নিট মুনাফা, রাজস্ব আশানুরূপ নয়, এর প্রভাব কী?


গুগলের তিনটি মূল ব্যবসা


বর্ণমালার প্রথম প্রান্তিকের ফলাফল অনুযায়ী সার্চ অ্যাডভার্টাইজিং থেকে বর্ণমালার প্রথম প্রান্তিকের রাজস্ব ছিল $30,720,000,000, যা গত বছরের চতুর্থ ত্রৈমাসিকে $32,640,000,000 । ওয়েব পেজ ও সেবার জন্য যেমন ম্যাপ ছিল $25,680,000,000, তেমনই গুগল নেটওয়ার্কের রেভিনিউ ছিল $5,038,000,000 ।


পূর্ববর্তী ত্রৈমাসিকে নতুন উপাদান নকশা ইন্টারফেস ডিজাইন, কিছু কীওয়ার্ড অনুসন্ধান অ্যালগরিদম পরিবর্তন, এবং JD.com সঙ্গে একটি অংশীদারিত্ব Google এর মালিকানা স্টোর পৃষ্ঠাগুলিতে সম্পর্কিত আইটেমগুলি তাক করার জন্য, বিদেশী মিডিয়া দ্বারা পূর্বের রিপোর্ট অনুযায়ী, অতীত কোয়ার্টার্সের উপর Google সার্চের বেশ কিছু বিনিয়োগ এবং পরিবর্তন প্রদান করেছে । কিন্তু অনেক বিনিয়োগের পর রিটার্ন কিছুটা কম হয় ।



গুগলের মূল সার্চ বিজনেসে প্রতি ক্লিকে খরচ (সিপিসি) এক বছর আগে থেকে প্রথম ত্রৈমাসিকে ১৯ শতাংশ পড়ে গেলেও, ফলাফল অনুযায়ী গত বছরের চতুর্থ ত্রৈমাসিকের তুলনায় ভাল । Google পণ্যে দেওয়া ক্লিক 39% বছর বেড়ে গিয়েছে, উল্লেখযোগ্যভাবে দুর্বল গত বছরের চতুর্থ ত্রৈমাসিকে 66% বেড়েছে ।


বর্ণমালা এবং গুগলের চিফ ফিনান্সিয়াল অফিসার (সিএফও) রুথ পোর্ত এক কনফারেন্স কলে একথা বলেন ।সাইট ক্লিকের প্রবৃদ্ধির অনেক অর্থনীতিই ইউটিউবের সাথে সম্পৃক্ত ।


"যখন ইউটিউব ক্লিক প্রথম ত্রৈমাসিকে একটি উচ্চ হারে বৃদ্ধি অব্যাহত, আগের বছরের প্রথম ত্রৈমাসিকের জন্য শক্তিশালী তথ্য থেকে একটি অর্থনীতিগত 2018 আমাদের তৈরি সমন্বয়ের প্রতিফলিত । সে জানিয়েছে ।


এছাড়া গুগলের ওয়েব সার্চ বিজ্ঞাপনগুলো বর্তমানে কোম্পানির সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ টিকে থাকা ব্যবসা, এই এলাকায় গুগলের মার্কেট শেয়ার নিঃসন্দেহে খুব বেশি, যেমন সাউন্ড, আলি, টেনসেন্ট এবং অন্যান্য ইন্টারনেট দৈত্যরা এর ওপর বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ করেছে । তবে ইন্টারনেট জুড়ে নতুন ব্যবহারকারীদের বৃদ্ধি এবং একাধিক প্লাটফর্মে প্রতিযোগিতামূলক চাপ বৃদ্ধির কারণে গুগলের ত্রৈমাসিক ফলাফলে বিজ্ঞাপনের ব্যবসা উল্লেখযোগ্য হারে কমে যায় ।


গুগল ক্লাউড ও অন্যান্য গুগল হার্ডওয়্যার রাজস্বের ক্ষেত্রে কোম্পানিটি প্রথম প্রান্তিকে $5,449,000,000 রাজস্ব আয় করেছে, যা গত বছরের একই সময়ে $4,354,000,000 সঙ্গে তুলনা করলে এক বছর আগে থেকে প্রায় ২০ শতাংশ কমে যায় ।



একটি পোস্ট-আয় সম্মেলন কলে, রুথ পোর্ত স্বীকার করেছেন যে পিক্সেল সিরিজের ফোনগুলো উচ্চ-সমাপ্ত বাজারের উপর চাপ সৃষ্টি করে, গত বছরের একই সময়ের তুলনায় পিক্সেল বিক্রয় শেষ ত্রৈমাসিকে একটি তীক্ষ্ণ ড্রপ নেতৃস্থানীয় ।


এর আগে, দেখা যায় যে, Google আগামী মাসে I/O ডেভলপারকারেন্স-এ নতুন কম খরচে ভারসিকল পিক্সেল 3a এবং 3a XL উন্মোচন করতে পারে এবং গুগল এক্সিকিউটিভ একটি কনফারেন্স কলে এই খবরটি নিশ্চিত করেছে যে দুটি হার্ডওয়্যার পণ্য বা হার্ডওয়্যার বিক্রিতে বর্তমান পতন বাঁচাতে সাহায্য করতে পারে ।


মেঘের ব্যবসায় এ মাসের পরবর্তী কনফারেন্সে নতুন একটি পণ্য উন্মোচন করা হয়, সম্ভবত পরবর্তী ত্রৈমাসিকে ' আয় ' ।


Google এর ব্যবসার তৃতীয় অংশ, অ-Google-এ অন্যান্য বিনিয়োগ, অন্য বাজি বিভাগে দেখানো হয়, যার মধ্যে রয়েছে সেলফ ড্রাইভিং স্টার্ট-আপ ওয়েমো, আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স প্রোডাক্ট দীপমন, স্মার্ট হেলথকেয়ার কোম্পানি, নিঃসন্দেহে গুগল পুঁজি হিসেবে ব্যবসা করে ।


অন্যান্য অ-Google ব্যবসা থেকে রাজস্ব 2019 প্রথম ত্রৈমাসিকে $170,000,000, ফলাফল অনুযায়ী গত বছরের একই সময়ে $150,000,000 সঙ্গে তুলনা করা হয়, যা বাজারের প্রত্যাশার সঙ্গে ভাল এবং স্বাভাবিক রাজস্ব সীমার মধ্যে রয়েছে ।


গুগলের জন্য, এর বেশ কিছু প্রধান ব্যবসা কিছু বৃদ্ধি বজায় রেখেছে, কিন্তু কিছু ব্যবসায়িক বৃদ্ধির হার উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পেয়েছে, এটা নীতি, বিজ্ঞাপন, YouTube দ্বারা প্রভাবিত বলে মনে হচ্ছে, কোম্পানি একটি ইনফ্লামেশন পয়েন্টের দিকে ঝুঁকছে ।


প্রথম প্রান্তিকে ইইউর $1,700,000,000 স্কাই-হাই পেনাল্টি গুগলের আর্থিক পারফরম্যান্সে উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলেছিল, মাত্র $6,608,000,000 অপারেটিং আয়, অপারেটিং মার্জিন ১৮ শতাংশ, জরিমানার প্রভাব অপসারণ, অপারেটিং প্রফিট $8,305,000,000 এবং ২৩ শতাংশের অপারেটিং মার্জিন ।


এখনকার ফলাফলে এই ত্রৈমাসিকে তল্লাশি ও বিজ্ঞাপন, ক্লাউড ও হার্ডওয়্যার ব্যবসা থেকে রাজস্ব ও মুনাফা তীব্র ভাবে কমে যাওয়া-সহ বেশ কিছু বিষয়ও তাড়িয়ে বেড়ায় । ' '



গুগলের প্রধান নির্বাহী সুন্দর পিচাই বারবার একটি কনফারেন্স কলে জোর দিয়ে বলেছেন যে প্রতিষ্ঠানটি তার বিজ্ঞাপন পণ্যে পরিবর্তন আনার চেষ্টা করছে, যাতে তারা বিস্তারিত তথ্য প্রদান না করে, এবং নির্বাহী সংস্থা ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল অনুযায়ী, আয়ের কল চলাকালীন দুর্বল প্রবৃদ্ধি সম্পর্কে বিশ্লেষকদের সরাসরি প্রশ্নের উত্তর এড়িয়ে যাচ্ছে । এর ফলে গুগল-এ ওয়াল স্ট্রিট বিনিয়োগকারীদের ভরসা কমে গিয়েছে, নয়তো গুগলের শেয়ার বাজার দুর্ঘটনার সঙ্গে যুক্ত হয়েছে ।


প্রতিযোগিতা গুগল তার কমফোর্ট জোনের বাইরে নিয়ে যায়


গত এক বছর ধরে গুগলের অনেক সমালোচনা হয়েছে, যার শেয়ার বাজার নিয়ে অনেক কিছু হয়েছে ।গুগলের অভ্যন্তরে চন্দন পিচাই অ্যাডজাস্টমেন্ট করছেন । কিন্তু গুগলের কাছে সবচেয়ে বড় হুমকি হল প্রতিযোগিতা ।


সিলিকন ভ্যালির প্রতিদ্বন্দ্বীদের সঙ্গে যেমন অ্যামাজন, অ্যাপল এবং ফেসবুক অনলাইন বিজ্ঞাপনী বাজারে বড় ধাক্কা দিচ্ছে, তেমনই গুগলের মুখে খুব বড় সম্ভাব্য হুমকি কারণ বিজ্ঞাপন গুগলের জন্য বেঁচে থাকার বর্তমান উৎস, আর ক্লাউড বিজনেসে গুগলের ভবিষ্যত ।


কিন্তু এখন, শুধুমাত্র উৎস গুরুতর হুমকি হতে পারে, এবং আরো ওয়েব ব্যবহারকারীরা এখন অনুসন্ধান ইঞ্জিন চেয়ে Amazon.com উপর সরাসরি অনুসন্ধান করা হয়, এবং ই-কমার্স বিজ্ঞাপন ব্যবসা Google এর সার্চ বিজ্ঞাপন ব্যবসার চেয়ে বেশি অনুকূল, যা ব্যবহারকারীদের কাছে বেশি গ্রহণযোগ্য.


একই সঙ্গে মোবাইল প্ল্যাটফর্মে গুগলের রূপান্তরে দীর্ঘ মেয়াদি এই সংস্থার পারফরম্যান্সে টেনে আনা হয়েছে ৷ এর আগে ব্লুমবার্গ জানিয়েছে, এই সংস্থাকে সাফারি-র ডিফল্ট সার্চ ইঞ্জিন হওয়ার জন্য অ্যাপল-এর মতো প্রতিদ্বন্দ্বীদের বছরে কোটি টাকা দিতে হবে ৷ ।


গুগলের প্রথম প্রান্তিকের ট্রাফিক অধিগ্রহণের খরচ ছিল $6,860,000,000, নিচে বিশ্লেষকদের প্রত্যাশার পারদ $7,260,000,000, কোম্পানির প্রথম প্রান্তিকের আয়ের প্রতিবেদনের মধ্যে অন্যতম কয়েকটি উজ্জ্বল দাগ ।



বিদেশে গুগল দ্বিতীয় সিলিকন ভ্যালি তৈরির আশায় ভারতের বাজারে অর্থ ও জনশক্তি বিনিয়োগ করলেও স্থানীয় নীতিমালার কারণে তা মন্থর হয়ে পড়েছে ।


2017-এর সেপ্টেম্বরে গুগল ভারতে তেজের যাত্রা শুরু করে, যার মধ্যে তিনটি অ্যাপ ইউপিআই-এ প্রবেশ করে, এবং তা সফলভাবে ভারতীয় জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করে । গত ডিসেম্বর মাসে ভারতের নতুন ইন্টারনেট আধিপত্য বিস্তারের সুযোগ নিয়ে গুগল তাদের গুগল শপিং শপিং সার্ভিস চালু করে, যার মধ্যে অ্যামাজন ও অ্যাপলের মতো অ্যাপস্ টেকনোলজি কোম্পানিকে চ্যালেঞ্জ করা হয়েছে এবং গুগলের একটি প্রতিযোগিতামূলক প্রান্ত রয়েছে ।


গুগল স্বশাসিত ড্রাইভিং এর প্রযুক্তি আপগ্রেড এবং প্রগাঢ় হয়েছে, আগে রিপোর্ট যে এটি ক্যালিফোর্নিয়ায় পরীক্ষা করা হয়েছে, 48 কোম্পানি 2018 মধ্যে পরীক্ষা রিপোর্ট জমা দিয়ে. বর্ণমালার ওয়েমো প্রায় 2,020,000 কিলোমিটার পরীক্ষা দিয়ে তালিকায় স্থান পায় ।


এখনকার সি সাইডে গুগলের ব্যবসা প্রতিযোগিতার দ্বারা প্রভাবিত, এবং বি-সাইড ব্যবসায় উল্লেখযোগ্য প্রবৃদ্ধি দেখা যাচ্ছে না, এবং মাইক্রোসফটের উপার্জনের সঙ্গে তুলনা করলে গুগলের মুনাফা ও রাজস্ব এখনও উত্তরণ ও পরিবর্তনে রয়েছে ।


লক্ষণীয়, গুগল তার ত্রৈমাসিক ফলাফলে জানিয়েছে, প্রথম ত্রৈমাসিকে তার মোট কর্মী সংখ্যা 4,600-এর বেশি বেড়ে, মোট কর্মী সংখ্যা 103,459,000 । রাজস্ব ও মুনাফা পড়া সত্ত্বেও গুগলের লোকবল বাড়ছে ।


গুগল তার কমফোর্ট জোন থেকে সরে যাচ্ছে, এবং তাদের মূল ব্যবসা হিসাবে অনুসন্ধান কোম্পানীর জন্য রূপান্তর অপরিহার্য ।গুগল এখনও তালিকার শীর্ষে থাকলেও ভবিষ্যতে সবকিছুই সম্ভব, আর গুগল এখন যা করছে, তা হল প্রতিটি ব্যবসায় শিকড় নেওয়া, গভীর ভাবে কাজ চালিয়ে যাওয়া এবং ভবিষ্যতের দিকে নজর দেওয়া ।


শেষে


উল্লেখ

https://abc.xyz/investor/static/pdf/2019Q1_alphabet_earnings_release.pdf?cache=8ac2b86

https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1652044/000165204419000011/googexhibit991q12019.htm

https://www.marketwatch.com/story/alphabet-stock-drops-after-earnings-show-disappointing-google-sales-growth-2019-04-29

https://9to5google.com/2019/04/29/alphabet-q1-2019-earnings/

https://www.wsj.com/articles/google-parent-posts-rare-misses-as-revenue-comes-up-short-11556569259?mod=article_inline

https://www.theverge.com/2019/4/29/18523162/google-pixel-3a-sales-lead-up-announcement-smartphone-competition



  দীপটেক রিক্রুটমেন্ট: বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি বিষয়ক সম্পাদক/সাংবাদিক, ইন্টার্ন  

স্থানাঙ্ক: বেইজিং আন্তর্জাতিক বাণিজ্য

যোগাযোগ: hr@mittrchina.com

অনুগ্রহ করে আপনার জীবনবৃত্তান্ত ৩ পূর্ববর্তী কাজগুলি (ইন্টার্ন ব্যতীত) সংযুক্ত করুন

শিরোনাম সম্পর্কে জানতে মূল লেখাটি পড়তে ক্লিক করুন↓ ↓ ↓