গুগলের বিজ্ঞাপন ব্লক ৪এ থেকে ক্ষিপ্ত প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করে: কি করে আপনি "বিচারক" ভূমিকা রাখেন?

কোয়ান্টাম কম্পিউটার, স্মার্টফোন, সেলফ-ড্রাইভিং গাড়ি, স্মার্ট হোমস, গ্লোবাল ওয়াইফাই বেলুন প্রকল্প... এই আপাতদৃষ্টিতে ' হাই-স্পষ্টতা ' প্রকল্পকেই ' চাঁদগুলি ' বলে অভিহিত করেছে শিল্পমহল । গুগল মুনশট একটি বিশাল চ্যালেঞ্জ যে বৈপ্লবিক সমাধান এবং যুগান্তকারী প্রযুক্তির প্রয়োজন বলে ব্যাখ্যা. ফলে, কোনও চাঁদমার জন্য অনেক টাকার প্রয়োজন, এমনকী প্রকল্পের কোনও ফল কখনও হতে পারে না ।

তারপর আবার গুগলের অনেক চোখ ধাঁধানো প্রজেক্ট থাকলেও, এই কোম্পানির বড় ঝুড়িতে শুধু কয়েকটি ডিম, আর সেই সঙ্গে গুগলের পেরেন্ট কোম্পানি বর্ণমালা মূলত বিজ্ঞাপন । 2017 সালে গুগল বানিয়েছে $111,000,000,000 ।86% এর বেশি রাজস্বের জন্য বিজ্ঞাপন একাউন্ট

কেন গুগল ক্রোম বিজ্ঞাপন আটকাচ্ছে?

গুগল সম্প্রতি তার বিজ্ঞাপন ব্যবসায় নতুন মোড় নিয়েছে, এবং ফেব্রুয়ারিতে এর ক্রোম ব্রাউজারে তার কোড হালনাগাদ করেছে, যার 59% মার্কেট শেয়ার আছে, ১২ ধরনের ক্ষতিকর বিজ্ঞাপন ব্লক করতে:কম্পিউটার এবং মোবাইল ফোন পাশে, স্বয়ংক্রিয়ভাবে সাউন্ড, পপ-আপ বিজ্ঞাপন, বিজ্ঞাপন যে 30% কন্টেন্ট দৈর্ঘ্য, অ্যানিমেটেড বিজ্ঞাপন, এবং আরো ঝলকানি সঙ্গে ভিডিও বিজ্ঞাপন খেলুন. এর অব্যবহিত পরে, অপেরা সফটওয়্যার অপেরা ৫২ এর ওয়েব ব্রাউজার একটি বিটা সংস্করণ চালুদাবি করেন, এর অ্যাড ব্লকটি আগের অপেরা সংস্করণের চেয়ে দ্রুত এবং গুগল ক্রোম-এর চেয়েও দ্রুত ।

গুগল বলছে, সব মিলিয়ে ১২ ধরনের বিদ্বেষমূলক বিজ্ঞাপন থেকে উন্নততর বিজ্ঞাপনের জন্য জোট。 2016-এর পতনের মধ্যে প্রতিষ্ঠিত এই জোট ব্যবহারকারীদের অনলাইন বিজ্ঞাপন অভিজ্ঞতা, আন্তর্জাতিক বাণিজ্য সংস্থা এবং অনেক অনলাইন মিডিয়া কোম্পানিকে একজোট করে গুগল, মাইক্রোসফট, ফেসবুক, ওয়াশিংটন পোস্ট, স্থানীয় বিজ্ঞাপনী জোট-সহ বিভিন্ন ধরনের উন্নত করার জন্য নিবেদিত একটি শিল্প সংস্থা । এই ১২টি ক্যাটাগরির বিদ্বেষমূলক বিজ্ঞাপন 25,000 জনের যৌথ গবেষণা থেকে প্রাপ্ত হয় জোট ।

ভাল বিজ্ঞাপন জন্য জোট একটি প্রতিষ্ঠাতা সদস্য হিসাবে, Google 2017 জুন, এটা বিরক্তিকর তৈরি বিজ্ঞাপন স্বয়ংক্রিয়ভাবে ফিল্টার করতে ক্রোম ব্রাউজারে বিজ্ঞাপন ব্লক প্রযুক্তি ইনস্টল করবে. অগাস্ট মাসে, ফোর্বস, লস এঞ্জেলেস টাইমস, দ্য ইন্ডিপেন্ডেন্ট, টিভি গাইড এবং শিকাগো ট্রিবিউন সহ প্রকাশকদের সতর্ক বার্তা পাঠিয়েছিল গুগল, যাতে তাদের সাইটগুলি উন্নততর বিজ্ঞাপন স্ট্যান্ডার্ড-এর সাথে অনুবর্তী না হয় ।

2018 ফেব্রুয়ারিতে গুগল তার ব্রাউজারে আনুষ্ঠানিকভাবে বিদ্বেষমূলক বিজ্ঞাপন তৈরি করে । ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল অনুসারে, 59% এর বেশি ইন্টারনেট ব্যবহারকারী ক্রোম ব্যবহার করে, এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে কাটানো প্রতি $10 জন্য প্রায় $3 Google এর পকেটে যায় ।

আমি এর বিপক্ষে: মার্কিন বিজ্ঞাপনী প্রতিক্রিয়া

এর ফলে মার্কিন বিজ্ঞাপন শিল্পে তীব্র আঘাত ও অসন্তোষের সৃষ্টি হয়েছে: তিনটি প্রধান মার্কিন বিজ্ঞাপন সংস্থা, আমেরিকান ফোর এ অ্যাসোসিয়েশনআমেরিকান এসোসিয়েশন অফ অ্যাডভার্টাইজিং এজেন্সি, অ্যাসোসিয়েশন অফ আমেরিকান বিজ্ঞাপনদাতা, ইন্টারঅ্যাকটিভ অ্যাডভার্টাইজিং ব্যুরো অ্যাডভার্টাইজিং ব্যুরো)উন্নততর বিজ্ঞাপনের জন্য জোট বেঁধে খোলা চিঠিতে এই চিঠিতে জানানো হয়েছে, ' নিজেদের বোঝাপড়া ও মূল্যায়ন প্রক্রিয়ার উপর ভিত্তি করে শিল্প কী করা উচিত, তা নিয়ে ব্যক্তিগত ব্রাউজার সংস্থা বা অন্য প্রযুক্তি সংস্থাগুলি যা সিদ্ধান্ত নেয়, তার চেয়ে বিরক্তিকর ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা দূর করতে শিল্প-ব্যাপী আত্মশৃঙ্খলানির্ভর হওয়া জরুরি । খোলা চিঠিতে আরও বলা হয়েছে, গুগলের মতো কোম্পানিগুলো ' বোরিং ' বিজ্ঞাপন আটকানোর সময় বিচারক, সিদ্ধান্ত নির্মাতা ও নির্বাহীরা উভয়ই কাজ করতে পারে না ।

এই তিনটি প্রতিষ্ঠান শেষ হয়ে আসে: আমেরিকান ফোর এ এসোসিয়েশন খুব বেশি কিছু বলার প্রয়োজন নেই, ওগাইলভি, গ্রুপন, টেলিযোগাযোগ এবং অন্যান্য বৃহৎ বিজ্ঞাপন কোম্পানী, আমেরিকান বিজ্ঞাপনদাতা এসোসিয়েশন এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সবচেয়ে উর্ধ্বতন বিজ্ঞাপন শিল্প সংস্থা, 1910 সালে প্রতিষ্ঠিত, সদস্যদের মধ্যে700 কোম্পানি 1,500 ব্র্যান্ডের যে বিজ্ঞাপন উপর একটি বছর $400,000,000,000 খরচ。 মার্কিন ইন্টার ্যাক্টিভ অ্যাডভার্টাইজিং এজেন্সি আইএবি আমেরিকার ডিজিটাল অ্যাডভার্টাইজিং ইন্ডাস্ট্রি-র জন্য একটি শিল্প সংস্থা, 650 মিডিয়া এবং অ্যাডভার্টাইজিং প্ল্যাটফর্ম কোম্পানি ।

গুগলের ব্রাউজার তৃতীয় পক্ষের পরিচয়ের অভাবের জন্য সমালোচিত হয়েছে, এই সংক্রান্ত আগ্রহের দিকে ঠেলে দিয়েছে । আইপিজি মেডিবান্ড-এর বিজ্ঞাপনের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট মিচেল ওয়েস্টিন, আগ্রহের বেশ কিছু সম্ভাব্য সংঘাতের দিকে । Google এর বিজ্ঞাপন ব্লক বৈশিষ্ট্য কি Google দ্বারা মালিকানাধীন বা পরিচালিত পরিষেবাগুলির মাধ্যমে শুধুমাত্র বিজ্ঞাপন পরিবেশন করতে মঞ্জুরি দেয়? যদি ইউটিউবের বিজ্ঞাপন ক্রোম-এর মাধ্যমে দেখা হয়, তাহলে কি তাদের অবরুদ্ধ করা হবে? ওয়েস্টিন বলেন, "এ সংক্রান্ত অনেক বিষয় আছে, কিন্তু এটা সত্যিই বড় পদক্ষেপ । "

আইপিজি মেডিবান্ড-এ বিজ্ঞাপনের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট মিচেল ওয়েস্টিন

যারা "ভাল বিজ্ঞাপন মান" নিয়ে দ্বিমত পোষণ করেন তারাও বলছেন Google-এ কোন ধরনের বিজ্ঞাপন ব্লক করার ক্ষেত্রে অনেক বেশি প্রভাব ফেলে。 তাদের নিজস্ব বিজ্ঞাপন ব্লক এড়ানোর জন্য, বিজ্ঞাপনদাতারা Google এর ওয়েবসাইট বা অন্যান্য Google পণ্যে আরও বেশি বিজ্ঞাপন চালাতে পছন্দ করতে পারে ।এই মান অস্বচ্ছ ভাবে বাস্তবায়িত হবে বলেও উদ্বেগ প্রকাশ করা হয়েছে ।

বিজ্ঞাপন কমিউনিটির সঙ্গে জায়ান্ট গুগলের সম্পর্ক খুব একটা ভালো নয়

এখন গুগলের পরিকল্পনার বিরুদ্ধে কথা বলতে শুরু করেছে ইন্ডাস্ট্রি । ইন্টার ্যাক্টিভ অ্যাডভার্টাইজিং অথরিটি, আমেরিকান বিজ্ঞাপনদাতা অ্যাসোসিয়েশন এবং ফোর এ অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাসোসিয়েশনসহ উন্নত স্ট্যান্ডার্ড বিজ্ঞাপনের প্রভাব কমাতে আগ্রহী হতে দেখা যায় যাতে স্বেচ্ছায় বেছে নিতে পারেন কনটেন্ট ডিস্ট্রিবিউটরদের প্রয়োজন অনুযায়ী মান মেনে চলতে হয় । অর্থাৎ প্রকাশক চাইলে বিরক্তিকর বিজ্ঞাপন প্রকাশ অব্যাহত রাখতে পারেন ।

খোলা চিঠিতে বলা হয়েছে, "এই ফলাফল অনুমান করা হয় যদি শিল্পের নিয়ন্ত্রক শাসকদের প্লাটফর্ম তৈরি করা হয় যা ব্র্যান্ড, এজেন্সি, ক্রেভস, খুচরা বিক্রেতা এবং প্রকাশকদের উপর ব্যাপক প্রভাব ফেলে । এই পদক্ষেপের মাধ্যমে সংবাদ, বিনোদন, সেবা এবং বিপণন, এবং বেশীরভাগ বেসরকারী যোগাযোগসহ সকল পাবলিক যোগাযোগ ব্যবস্থা একটি প্রযুক্তি জায়ান্ট দ্বারা প্রদর্শিত হতে দিবে । অ্যাপল সম্প্রতি নিজস্ব কঠোর কুকি স্ট্যান্ডার্ড চালু করে, এবং এর কর্ম আজকের বিজ্ঞাপন বাস্তুতন্ত্র বিনষ্ট করে ।ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু পরিচালনার জন্য এই ব্যক্তিগত, প্রাচীর-বেড়ার পদ্ধতি অসমর্থনযোগ্য । মূলধারার প্লাটফর্ম দ্বারা গণমাধ্যমের উপর আরোপিত একটি খণ্ডিত নিয়ন্ত্রক সরকার বিজ্ঞাপন নির্মাতা ও গণমাধ্যম দলগুলোকে একীভূত করতে বাধ্য করবে এবং এরপর ভোক্তাদের বাজারে প্রবেশের জন্য গণমাধ্যমের ওপর নির্ভর করতে বিজ্ঞাপন দেবে ।。 "

খোলা চিঠি প্রকাশিত হলে বিষয়টি নিয়ে পরিচিত ব্যক্তিদের মতে, গুগল বুঝতে পারেনি ।এটা পরিষ্কার যে, বাকি ইন্ডাস্ট্রির সঙ্গে গুগলের সম্পর্ক খুবই তীব্র ।。 এক বিবৃতিতে গুগলের তরফে বলা হয়েছে, ' ইন্টারেক্টিভ অ্যাডভার্টাইজিং এজেন্সি, বিজ্ঞাপনদাতা অ্যাসোসিয়েশন এবং ফোর-এর সলিউশন সব ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের জন্য অনলাইন অভিজ্ঞতাকে আরও উন্নত করতে দেখে আমরা সন্তুষ্ট । ক্রোম কিভাবে বেবেড স্ট্যান্ডার্ড মেনে চলে তার জন্য আমরা উন্নততর বিজ্ঞাপনের জন্য জোট নিয়ে কাজ চালিয়ে যাব । "