গুগল তার বিজ্ঞাপনী নিলাম মডেল পরিবর্তন করেছে, এটি কি ডিজিটাল বিজ্ঞাপন শিল্প পরিবর্তন করতে পারে?

বিআইডাব্লিউডব্লিউএস রিপোর্ট সম্প্রতিগুগল ঘোষণা করেছে যে 2019-এর শেষে এর বিজ্ঞাপনের নিলাম মডেল পরিবর্তন করে দ্বিতীয় নির্দেশ থেকে প্রথম বিড করা হবে ।

পরিবর্তনের অংশ হিসেবে গুগল তার একাধিক নিলাম সংযোজন করবে । প্রথম বিড মেকানিজম-এ সব প্রোগ্রাম-ওরিয়েন্টেড ক্রেতারা এক এক আদেশে সরাসরি বিজ্ঞাপনদাতাদের সঙ্গে প্রতিযোগিতা করবেন । নিলাম করার পূর্বে অন্যান্য ক্রেতার সাথে নিলাম করা হয় না, অন্য ক্রেতার জন্য দাম নির্ধারণ করা হবে না ।

পূর্বেএপিনেক্সাসএবংরুবাইনঅন্যান্য মূলধারার বিজ্ঞাপন বাজার, সেইসাথে প্রধান সরবরাহ-পার্শ্ব প্ল্যাটফর্ম, 2017 থেকে প্রথম বিড নিতে শুরু হয়েছে, এবং এখন Google সমন্বয় দলে যোগদান করছে.

জানতে হবে যে বর্তমান ইন্টারনেট নিলামের মূল মোড হচ্ছে দ্বিতীয় মূল্য নিলাম, দেশী ও বিদেশী প্রধান ইন্টারনেট কোম্পানিগুলো, আমরা বাইডু, সিনা ওয়েইবো এবং অন্যান্য বিজ্ঞাপনী প্ল্যাটফর্মের সাথে পরিচিত ।

বরং সরকারি তথ্যে দেখা যাচ্ছে,প্রথম ইন্টারনেট কোম্পানি হিসেবে দ্বিতীয় বিড নেয় গুগল ।

তা হলে কেন এই মডেল বর্জন করা হল বলে ঘোষণা করল গুগল? কিভাবে এই shift পরিবর্তন ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের আদেশ পরিবর্তন করবে?

প্রথম/দ্বিতীয়-দামের নিলামের মধ্যে পার্থক্য কী?

প্রথাগত আদেশ মডেল, ইংরেজি নিলামে, সীল-বিড নিলামে, প্রথম মূল্য-সীল নিলামে, এবং প্রথম মূল্য সীল নিলামে, দ্বিতীয় মূল্য সীল নিলাম SPSB এবং তাই.

ব্রিটিশ নিলামেএটা আমাদের সবচেয়ে পরিচিত, বিক্রেতা বিক্রয় আইটেম, ক্রেতারা কম থেকে উচ্চ বিড যতক্ষণ না নিলাম সময় বন্ধ, সর্বোচ্চ দরদাতা আইটেম পায়. এই মডেলের সুবিধা হল, নিয়ম করে সহজেই বোঝা যায়, তাই ফিল্ম ও টেলিভিশনে আমরা প্রায়ই তাদের দেখতে পারি ।

ডাচ নিলামেবিপরীতে, বিক্রেতা প্রথমে খুব উচ্চ মূল্য দেয়, এবং তারপর বিড উচ্চ থেকে কম, প্রথম ক্রেতার দাম না হওয়া পর্যন্ত কমে যায় ।

প্রথম মূল্য সীল নিলাম, সাধারণভাবে বিভিন্ন প্রকল্প যে নির্দেশ প্রয়োজন পাওয়া যায়, ক্রেতা একটি খামে তার বিড লিখছেন, অনেক ক্রেতা নির্দেশ, একই সময়ে খাম মূল্য প্রকাশ, সর্বোচ্চ দরদাতা সফলভাবে নির্দেশ.

এবং প্রথম মূল্য সীল নিলাম থেকে প্রাপ্তদ্বিতীয় মূল্য সীল নিলাম, ভিক্টরি নিলাম হিসেবেও পরিচিত, নিলাম প্রক্রিয়া প্রথম দামের সিল নিলাম প্রক্রিয়ার মতোই, সর্বোচ্চ দরদাতাকে জিনিসপত্র পাওয়া গেলেও তিনিশুধু সব প্রস্তাবক দ্বিতীয় সর্বোচ্চ দাম দেওয়া হয় ।

এমন নিলামের ব্যাবস্থা কেন জায়গায়?

প্রথম বিড প্রক্রিয়া পুনরাবৃত্তি খেলায় দুটি প্রধান ত্রুটি আছে:

প্রথমত, এটি সেরা প্যারাটো দেখা যায় না, কিন্তু বিষয় বিষয়ের সর্বোচ্চ গাড়ির সাথে দরদাতা বারবার গেমে বিড জেতার সুযোগ হারাতে পারে;

"দ্বিতীয়, সর্বোচ্চ দরদাতা দ্বারা প্রদত্ত মূল্য চূড়ান্ত মূল্য পরিশোধ করা হয়, তাই ব্যয় কমানোর উদ্দেশ্যে, দরদাতা তার বিড যতটা সম্ভব কমানোর চেষ্টা করবে, প্রায়ই একটি মূল্যে যা বিষয় বিষয়টির প্রকৃত গাড়ির পূরণ করে না এবং বিক্রেতার স্বার্থকে বড় করে না ।"

দ্বিতীয় মূল্যের নিলাম মেকানিজম, দরদাতা সেরা কৌশল বিষয় বিষয় তাদের প্রকৃত গাড়ির সমান নির্দেশ করা হয়.

যখন আপনার বিড আপনার প্রকৃত গাড়ির সমান, অন্য প্রস্তাবকদের যদি আপনার চেয়ে বেশি নির্দেশ দেয়, তাহলে আপনি হেরে যান, কারণ আপনি এর চেয়ে বেশি দাম দিতে পারবেন না, কিন্তু হারাবেন ।

এবং অন্যান্য প্রস্তাবকদের যখন আপনার নির্দেশের নিচে নির্দেশ করা হয়, আপনি আপনাকে সর্বোচ্চ মূল্য প্রদান করতে পারেন, আপনি আপনার জেতার সম্ভাবনা বৃদ্ধি করতে পারেন, কিন্তু আপনার বিড যে দাম শেষ পর্যন্ত পরিশোধ করতে হবে তা নির্ধারণ করে না, তাই বিড কম করার জন্য আপনার উৎসাহ নেই ।

তাই দ্বিতীয় দামের নিলাম কার্যকর নিলামের ব্যাবস্থা । এবংএই নিলাম শেষ পর্যন্ত সর্বোচ্চ দরদাতা দ্বারা প্রাপ্ত হয়, যা ক্রেতা এবং বিক্রেতা সেরা প্যারটো অর্জন করতে সক্ষম হয় ।একই সময়ে, যথেষ্ট স্থায়িত্ব আছে, অর্থাৎ বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রায়শই তাদের বিড প্রেরণা সমন্বয় করে না ।

গেম তত্ত্বে, "সীল দ্বিতীয় মূল্য" জন্য একটি অনন্য ন্যাশ সাম্য আছে, অর্থাত সবাই পণ্য তাদের প্রকৃত গাড়ির জন্য সেরা কৌশল.

এই ব্যবস্থার অধীনে, বিজ্ঞাপনদাতারা যারা সব সময় বিজ্ঞাপনের জায়গায় সবচেয়ে বেশি মূল্য অর্জন করে বসে, তারা প্ল্যাটফর্মের রাজস্ব নিশ্চিত করে ।

এই নিলামের স্রষ্টা অর্থনীতিবিদ উইলিয়াম ভিক্টরি 1961 সালে প্রকাশিত একটি গবেষণাপত্র পাস করেন ।এন্টি-আন্দাজ, নিলাম এবং প্রতিযোগিতামূলক সীল টেন্ডারিংচীন পরিকল্পিত ভাবে এই নিলাম পদ্ধতি নিয়ে আলোচনা করে অর্থনীতিতে নোবেল পুরস্কার জেতে ।

ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন যা আদেশ মডেল থেকে সুবিধা

ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের বিশেষ প্রকৃতির কারণে ইন্টারনেটের বিজ্ঞাপন আদেশে, কিন্তু আরো বেশী বিজ্ঞাপনের আদেশ প্রক্রিয়া প্রাপ্ত হয় ।

প্রথমত, ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের পক্ষে পাবলিক বিড করা কঠিন, তাই ব্রিটিশ ও ডাচ নিলামের উপযুক্ত নয় ।

তাইইয়াহু ও গুগল উভয়েই ব্রড প্রথম মূল্য নিলাম জিএফপি মডেলটি প্রথমদিকে গ্রহণপ্রথাগত প্রথম-সীল নির্দেশের অনুরূপ, উচ্চ দরদাতা পায় এবং তিনি যে অফার বা তৈরি করেন তার জন্য পরিশোধ করতে হবে ।

কিন্তু ইন্টারনেট অ্যাডভার্টাইজিং নিলাম একটি মাত্র কাজ নয়, এবং এটি শুধুমাত্র একটি বিষয় বিষয় (বিজ্ঞাপন বিট, বিজ্ঞাপন সময়) নয়, অনেক সময়েপুনরাবৃত্তি গেম, বিজ্ঞাপনদাতা দর সমন্বয় করতে পারেন.

লাগাতার অ্যাডজাস্টমেন্টের প্রক্রিয়ায় দরদাতা ' স্মল তফাতের স্ট্র্যাটেজি ' ব্যবহার করতে পারে, যতক্ষণ না এক পার্টি দেয় ততক্ষণ দাম বাড়ানো যায় । একের পর এক পাশ দেয়, অন্য দিকে প্রতিযোগী হারায়, ফলে আবার দাম কমে যায়, বর্জন করা পার্টি জানতে পারে যে দাম টেনে নামিয়ে দিয়েছে, তারপর নতুন এক দফায় শুরু করেছে ' স্মল তফাতের স্ট্র্যাটেজি ' ।

তাই প্রথম দামের বিড হলে বিজ্ঞাপনী পদের দাম অত্যন্ত অস্থির হলে, উপরের চিত্রে পরিস্থিতি দেখাবে । প্ল্যাটফর্ম-সাইড উপার্জনও অস্থির হয়ে উঠতে পারে ইনেফিসিন্টলি বিড ।

2002 পর্যন্ত গুগল একটি ব্রড সেকেন্ড প্রাইস জিএসপি বিড মডেল প্রস্তাব করে ।

ব্রড ডিসিফাড মডেল ঐতিহ্যগত দ্বিতীয় সীল বিড অনুরূপ, যেখানে উচ্চ দরদাতা পায় এবং দ্বিতীয় জন্য বিড পরিশোধ করা প্রয়োজনহাই দিয়ে বানানো উক্তি, প্লাস মিনিমাম ।

তাই বলা যেতে পারে, জিএসপি অনলাইন বিজ্ঞাপনের নির্দিষ্ট পরিবেশের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, দ্বিতীয় দামের নিলাম হচ্ছে প্রথম বিড মোড অপ্টিমাইজেশান ও আপগ্রেড ।

এই মোডেইন্টারনেট কোম্পানিগুলো দারুণ বাণিজ্যিক সাফল্য অর্জন করেছে ।

2005 সালে গুগলের মোট রাজস্ব ছিল $6,140,000,000 । 98%-এরও বেশি রাজস্ব আসে জিএসপি নিলামে ।

ইয়াহু $5,260,000,000 সালে 2005, যার অর্ধেকের বেশি এসেছে জিএসপি নিলামে । 2006 জুনের মধ্যে গ্সপস-এর বাজার মূল্য ছিল $150,000,000,000-এর বেশি ।

এর আগে প্রায় সব ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনী প্লাটফর্ম এই পদ্ধতি ব্যবহার করে ।

তা হলে গুগলের মতো সংস্থার মনোভাব নিলাম ঘুরে আসতে শুরু করে কেন?

প্রথম বিড অর্জন, ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন নিলাম প্রথম হৃৎপিণ্ড ফিরে পেতে?

গুগলের বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনার দায়িত্ব পালন করা স্যাম কক্স তার প্রোডাক্ট রিলিজ নোটে বলেছেন:"খুব জটিল একটি বিজ্ঞাপন পরিবেশনকারী বিজ্ঞাপনদাতা এবং প্রকাশকদের জন্য খারাপ, যারা প্রোগ্রামিং লেনদেনের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন জায় মান সঠিকভাবে অনুমান করতে পারে না, এবং প্রকাশক (মিডিয়া এবং অ্যাপ ডেভেলপার) একটি কঠিন সময় কার্যকরভাবে কন্টেন্ট উপলব্ধিতে কার্যকর করার কৌশল আছে ।গোটা ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী ইন্ডাস্ট্রি ক্রমশ অস্বচ্ছ হয়ে উঠছে ।"

তিনি বিশ্বাস করেন প্রথম বিড স্বচ্ছতা বাড়াবে, বিক্রেতাদের কর্মক্ষম জটিলতা হ্রাস করবে এবং ক্রেতা ও এজেন্টদের যুক্তিসঙ্গতভাবে মূল্য জায় সহজতর করে তুলবে । প্রোগ্রাম মার্কেটের ' ক্রমবর্ধমান জটিলতা ' মানুষকে প্রথম বার দর ফেরাতে বাধ্য করেছে ।

অনুশীলন, ভিক্টরি নিলামের সুনির্দিষ্ট বাস্তবায়নের ফলে অনেক অসুবিধার সম্মুখীন হতে হবে, যেমন প্রস্তাবকদের মধ্যে নিলাম প্রক্রিয়া, অকার্যকারী এবং প্রস্তাবক কালেকডেড, আউনিসেজার্স এই ধরনের লেনদেনের মূল্য হারিয়ে ফেললে এই ভাবে কাজ করার কার্যকারিতা বিনষ্ট হতে পারে ।

দ্বিতীয় মূল্যের নিলাম একটি স্থিতিশীল নিলাম প্রক্রিয়া, কিন্তুএর এন্টি-প্রতারনা ক্ষমতা শক্তিশালী নয়, যদি সহযোগী মধ্যে জড়িত থাকে, এই আদেশ প্রক্রিয়া, অংশীদারির অর্জন সহজ হবে.

অধিকাংশ নিলাম তত্ত্ব নিয়ম মেনেই ক্রেতা ও বিক্রেতাদের সততা ও ন্যায়পরায়ণতার জন্য নিয়োজিত, কিন্তু তারা কিছু অফ-মার্কেট অপারেশন এবং অন্যায্য লেনদেনের কারণ উপেক্ষা করে ।

অর্থনীতি বিভাগের সহকারী অধ্যাপক, হার্ভার্ড বিশ্ববিদ্যালয়শেনউ লিঅর্থনীতি বিভাগের সহকারী অধ্যাপক, স্ট্যানফোর্ড বিশ্ববিদ্যালয়মহম্মদ আকবরঢালাসহ-লেখক প্রথম বিড মডেলে ট্রাস্ট একটি গবেষণা, তাদের কাগজ লেখায়, দুই আলেম অনলাইন বিজ্ঞাপনে অন্যায্য লেনদেন বিশ্লেষণ করেছেন ।

প্রফেসর লি বিশ্বাস:"প্রথম বিড মডেলটি নিয়ম ভাঙার কিছু চেষ্টার উপর ফাটল ধরাতে পারে, যার মধ্যে একটি গোপন অপারেশনের মাধ্যমে দাম হেরফের করা নিলামের অপারেটরদের পক্ষে কঠিন । "

প্রথম বা দ্বিতীয় বিড হোক, ' ক্রেতা জড়িত ' এড়ানোর কোনও উপায় নেই, যদি ক্রেতারা একে অপরের দামের তথ্য জানান, তা হলে তাঁরা দাম চাপতে বাহিনীতে যোগ দিতে পারেন ।

দ্বিতীয় মূল্য নিলাম, একটি ক্রেতা প্ল্যাটফর্ম তার নিয়ন্ত্রণের মধ্যে সব ক্রেতার নিলাম তুলনা এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের শুধুমাত্র সর্বোচ্চ নিলাম জমা.

উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি জানেন যে আপনার প্ল্যাটফর্মে তিন জন ক্রেতা আছেন ১০, ৯, ৮ ইউয়ান, তাহলে আপনাকে শুধুমাত্র সর্বোচ্চ বিড ১০ ইউয়ান-এর বিড জমা দিতে হবে, যদি আরেকটি ক্রেতা প্লাটফর্ম সর্বোচ্চ বিড সামনে রেখে ৬ ইউয়ান হয়, তাহলে আপনি শুধু বেতন 6.01 ইউয়ান, 9.01 ইউয়ান নয় ।

প্রথম নির্দেশে ক্রেতার প্ল্যাটফর্ম, যা ক্রেতার তথ্য বিনিময়ের কাজে ব্যবহার করে মুনাফা করতে হয়, তা আর থাকে না ।

নির্দেশ পরিবেশ যত স্বচ্ছ, বাজারের কার্যকারিতা তত বেশি । রাজস্ব স্থিতিশীলতা ও বাজার উপযোগিতার মধ্যে পরেরটিকেই বেছে নেয় গুগল ।

সিদ্ধান্তে

আগামী মাসেই গুগল তার মিডিয়া অ্যাড জায় একীভূত হয়ে প্রথম দামের নিলাম মডেলে রূপান্তরিত হতে শুরু করবে, যার রূপান্তর বছরের শেষে শেষ হবে বলে আশা করা হচ্ছে ।

যেহেতু দ্বিতীয়-মূল্য থেকে প্রথম বার নিলাম থেকে পরিবর্তনের জন্য ক্রেতা এবং বিক্রেতাদের তাদের প্রোগ্রামাল কৌশল পরিবর্তন করতে হবে, তাই গুগল বলেছে, পরীক্ষা শুরু করার আগে আগামী কয়েক মাসে প্রস্তুতির জন্য সবাইকে সময় দিতে হবে ।

ইতিমধ্যে, মিডিয়া ডেভেলপার এবং অ্যাপ ডেভেলপাররা কিভাবে ফ্লোর প্রাইস ব্যবহার করে তা নিয়ে চিন্তাভাবনা করতে হবে এবং প্রযুক্তি সহযোগীদের গুগল অ্যাডম্যানেজার অ্যাড জায় তাদের দর সমন্বয় করতে হবে ।

আসলে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের অস্বচ্ছতা ক্রেতা-বিক্রেতা উভয়ের জন্যই এনার্জির অপচয় ।

প্রোগ্রাম-ওরিয়েন্টেড নির্দেশ, কিছু বিজ্ঞাপন জায় নির্দেশ অভাব, মিডিয়া বিজ্ঞাপন পজিশন মূল্য উত্থাপিত করা যাবে না, যাতে সস্তা বিক্রয় এড়াতে, মিডিয়া সাধারণত তাদের নিজস্ব উপার্জন বজায় রাখার জন্য নীচের মূল্য কৌশল ব্যবহার করে.

আজকের ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী শিল্পে মেঝের দাম অজানা ।দ্বিতীয় মূল্যের নিলামে প্রকাশক অসারসীর কাছে "হার্ড" ফ্লোর প্রাইস জমা করে এবং বিজ্ঞাপন জায় লেনদেন থেকে মুনাফা বড় করার জন্য একটি উচ্চ বেস প্রাইস এর জন্য "নরম" মেঝে মূল্য নির্ধারণ করে ।

এছাড়া গুগলেরশেষ চেহারা প্রক্রিয়ানিলামের পর, গুগল বিজ্ঞাপন জায় জেতার জন্য "একটি পেনি আরো" অনুমতি দেয়, তার আদাশব্দ এবং ডিএসপি ক্রেতারা তাদের বিজয়ী শতাংশ বৃদ্ধি এবং ভাল দামে মূল্যবান জায় পেতে সম্মতি দেয় ।

' লাস্ট লুক '-এ ফড়ফনই ক্রেতার কাছে জায় যাওয়া সহজ করে দেয়, কিন্তু এটাও গুগলের সুবিধা ।

আর প্রথম বিড পাল্টানোর জন্যও মানেপ্রাথমিক বিড মেকানিজমের সঙ্গে বেমানান বলেই মিডিয়া বিক্রেতাদের দ্বারা জর্জরিত সুবিধাভোগী মেকানিজম বিদায় নিয়েছে ।

উপরন্তু, এই বিষয়ে পরিচিত ব্যক্তিরা জানান যে Google একটি একীভূত আদেশ টুল তৈরি করছে যা বলা হয় আদেশ প্রক্রিয়া সহজতর করতে ।

ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন আদেশ মডেলের স্বচ্ছতা এবং সরলতা সঙ্গে, আমরা ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ক্ষেত্রে একটি নতুন পর্যায় আশা করতে সক্ষম হতে পারে.


বেইউজ বেইজিং-এ সাংবাদিক নিয়োগ করছে । আগ্রহী শিক্ষার্থীরা টুইটারে চাবুক মারতে পারে (আইডি: সিইনওয়াইউইন) । আপনি যোগদান প্রতিভাবান এবং মজা অপেক্ষায়!

দৈনিক ফ্যানের উপকারিতা


সম্প্রতি, একটি ই-সিগারেট স্টার্ট আপ ব্র্যান্ডের লিক্সের সাথে একটি অংশীদারিত্বের সম্পর্ক স্থাপন করেছে বিআইএফডব্লিউএস । একই দিনের পাঠকের সুবিধার জন্য bianews 10 ডিসপোজেবল ই-সিগারেট অফার করে, rs. $59 এ মূল্য নির্ধারণ করা হয় ।


আসলে দু ' দিন আগে কাজকর্ম শুরু হয়েছিল, এখন সুখবর হল এই বছরে সব সময় এই সুবিধা থাকবে!


কিন্তু অধিগ্রহণের নিয়ম পরিবর্তন করে হুইপ মেজাজের সাথে:আজ বা আর্টিকেল মেসেজ পয়েন্ট টপ টেন, পোস্ট স্টেশনের রেকর্ড বিরাজ করছে । হুইপ ব্রাদার তখন হার্ট টু হার্ট মেসেজ থেকে বাদ পড়বেন, আর একই আইডি ব্যবহারকারীরা সপ্তাহে সর্বোচ্চ দু ' বার সীমাবদ্ধ থাকতে পারবেন!সর্বোপরি, আমি আশা করি আপনি সত্যিই যে খবর আমরা প্রতি দিন ধাক্কা যাচ্ছি প্রেম.


-প্রস্তাবিত পঠনপাঠন--

আফ্রিকার অডিও-ভিস্যুয়াল আধিপত্য বিস্তারের তিনটি জাদু কৌশল: দর্জি তৈরি, কম খরচে কৌশল, পুশ মার্কেটিং