গুগল গ্লোবাল হেলথকেয়ার অ্যাড সার্ভে: এআই পুশ, মোবাইল ডেলিভারি এবং স্কেল বৃদ্ধি

ওয়েন, একবার বেল বাজান

সূত্র: টেকনোলজি টু লিং (xiangling0815)


বিশ্বের সবচেয়ে বড় সার্চ জায়ান্ট গুগল ক্রমেই তার প্রকৃত নিজস্বতা দেখাচ্ছে ।


বিশেষ করে যখন বাণিজ্যিক উপলব্ধিতে আসে, তখন বিজ্ঞাপন সবসময়ই গুগলের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ ' ক্যাশ ফ্লো ' । এবং 2015 সময় একটি নতুন বিন্দু, যখন Google মোবাইল সার্চ ভলিউম PC পাশ অতিক্রম করে, গুগলের বিজ্ঞাপন ব্যবসার প্রধান অবস্থান স্বাভাবিকভাবেই পিসির দিক থেকে মোবাইলের দিকে স্থানান্তরিত হয়েছে ।


একই সময়ে গুগল পিসি ও মোবাইলে আলাদা করে চিকিৎসা শুরু করে । একই কীওয়ার্ড পিসি এবং মোবাইল সার্চ ফলাফল ব্যবহারকারীরা ভিন্ন হবে, বিশেষ করে মেডিকেল বিজ্ঞাপন. পিসির দিক থেকে তুলনায়, কারণ মেডিক্যাল বিজ্ঞাপনের বৃহত্তর পরিসরে মোবাইল দিকটাও রূপান্তর করা আরও সহজ, তাই যাঁদের ডাক্তারি বিজ্ঞাপনের পিসির দিকে রূপান্তর করা যায় না, তাঁরা মোবাইলের দিকে ' ফিস্ট প্লে ' করতে শুরু করেন ।


ব্যবহারকারীর প্রতিকৃতি একটি গভীর বিশ্লেষণ সঙ্গে, Google এর বিশ্বব্যাপী অনুপ্রবেশ মোবাইল-পার্শ্ব চিকিৎসা বিজ্ঞাপন একটি দরিদ্র ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার একটি দিক মাত্র. উদাহরণস্বরূপ, ইইউ গোপনীয়তা ক্ষেত্রে জরিমানা করা হয়েছিল 5,000,000,000 ইউরো, google ব্যবহারকারীর গোপনীয়তার অ্যাক্সেস বৃদ্ধি ভাল বিজ্ঞাপন সঠিক মিথ্যা করতে সাহায্য করতে, গবেষণার মাধ্যমে ঘণ্টাখানেক দেখা গেছে যেগুগলের মোবাইল সাইডে মেডিকেল বিজ্ঞাপনের ভলিউম ও স্কেল বাড়ছে ।


বিজ্ঞাপনের বদলে গুগল ' স্মার্ট '


গুগল এর ক্লিন পেজের জন্য দীর্ঘদিন ধরে প্রশংসিত । তবে বিদেশি মোজাকাস্ট ডেটা অ্যানালিসিস পরিসংখ্যান অনুযায়ী, গুগল সার্চ ফলাফলের পাতায় এই চারটি বিজ্ঞাপনের প্রায় ২০% হয়েছে, ২ টি বিজ্ঞাপনের অনুপাত ছাড়িয়ে গিয়েছে ১৭% । অন্যভাবে বলা যায়, গুগল অ্যাডভার্টাইজিং সবসময়ই বিদ্যমান, শুধু তাই নয়, গুগলের বিজ্ঞাপনটির সংখ্যাও বেশ বেশি । তাহলে কেন কিছু মানুষ মনে করেন গুগল বিজ্ঞাপন দেখে সকম?


1. মেডিকেল বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কোথায়: অনুপ্রবেশ বৃদ্ধি


Google এ হাসপাতালের কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করার সময়, সংশ্লিষ্ট বিজ্ঞাপনের ফলাফল পৃষ্ঠায় প্রদর্শিত হবে না, এবং যখন "একটি নির্দিষ্ট স্থানে হাসপাতালে" অনুসন্ধান করা হবে, তখন Google কিছু বিজ্ঞাপন প্রকাশ করতে শুরু করবে, যেমন "সাংহাই হসপিটাল" এর সন্ধান, যাতে আমরা সাংহাই রেনাই হাসপাতালের জন্য বিজ্ঞাপন খুঁজে পেতে পারি; গুগলে বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুও রয়েছে অল্প পরিমাণে ।



এই Google এর সমতুল্য নিজেই একটি ট্রিগার প্রক্রিয়া সেট আপ, আপনি বলেন "বলছি", এটা পূর্বকথা জানতে, আপনি বলেন "রাজা গদাই বাঘ", এটা হাসা হবে, আপনার পাঠাতে বিশেষভাবে উপযোগী জিনিস.


এই প্রক্রিয়ায় Google ব্যবহারকারীদের জন্য বিজ্ঞাপন বাড়ানোর জন্য মেশিন প্রস্তাবনা ব্যবহার করে । ফেব্রুয়ারি মাসে Google চালু করে অটো বিজ্ঞাপন, একটি মেশিন লার্নিং সিস্টেম যা শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনগুলির ধরণ ব্যবহারকারীরা দেখতে পায় না, কিন্তু এছাড়াও কতগুলি বিজ্ঞাপন একটি পৃষ্ঠা স্থাপন করা হয় এবং কোথায় । অন্য কথায়, তথাকথিত ' ক্লিন পেজ '-এ শুধু যে ' বিভ্রম ' ই ব্যবহার করে গুগল । গুগল শুধুমাত্র মোবাইল সাইডে এআই-কে আরও নির্ভুল ভাবে ব্যবহার করছে মেডিক্যাল অ্যাডভার্টাইজিং পুশ করার জন্য, শুধু একটা বড় সংখ্যাই নয়, ব্যাপক মাত্রায়, যুক্তিগুলি ব্যক্তিগত তথ্য সংগ্রহ করা, ব্যবহারকারীর প্রতিকৃতি বিশ্লেষণ করা, মানুষ এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের সঙ্গে সংযোগ স্থাপন করা, যাতে চিকিৎসা বিজ্ঞাপনের অনুপ্রবেশ আরও শক্তিশালী হবে । অতএব, সবাই কসমেটিক বিজ্ঞাপন দেখতে পারেন না, শুধু যারা লিফ্ট ফেস করতে চান, তারা এই ধরনের বিজ্ঞাপনী তথ্য দেখতে পারেন, আর এই নিয়েই সিদ্ধান্ত নেয় গুগলের বিদেশ দেশগুলি ।


অবশ্য এআই ঠিক কোথায় এবং কতগুলি বিজ্ঞাপন দিচ্ছে তা দিতে ঝুঁকি রয়েছে । তথ্য অধিগ্রহণেও এটি প্রথম এবং প্রধান, যেখানে গুগল ব্যবহারকারীদের লোকেটিং করার জন্য বিতর্কিত হয়েছে । শুধু তা-ই নয়, কয়েক বছর আগে গুগলের কাছে $500,000,000 জরিমানা করা হয় যখন এফবিআই নিজেদের ছদ্মবেশে একটি মেডিক্যাল ফার্ম হিসেবে গুগলে বিজ্ঞাপন চালানোর চেষ্টা করে, অথচ গুগলের সেলস স্টাফরা গ্রাহকদের নির্দেশ দেন কীভাবে গুগলের মেশিন সেন্সরশিপ ফাঁকি দেওয়া যায় । তার পর থেকে বিজ্ঞাপন খোঁজার বিষয়েও আরও সতর্ক হয়ে উঠেছে গুগল ।


উপরন্তুমোবাইলের দিকে অ্যান্ড্রয়েডের জোরালো কণ্ঠস্বর গুগল সার্চ অ্যাডভার্টাইজিং-এ সুবিধা দিয়েছে, যা গুগল-কে সংগঠিত, ফিল্টারিং ও রিহ্যাপিং কনটেন্ট-এ অগ্রণী ভূমিকা দিয়েছে ।


২. গুগলের লাভ উচ্চাশা


কেন গুগলের বিজ্ঞাপন এমন সুনির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন দেয়? প্রথমেই দেখে নেওয়া যাক সার্চ ইঞ্জিনের বিজ্ঞাপনী মুনাফা ফর্মুলা-সিপিএম (রাজস্ব প্রতি হাজার সংস্কার)-কভারেজ (অ্যাড কভারেজ) এবং গভীরতা (বিজ্ঞাপনের গড় সংখ্যা) এবং সিটিআর (বিজ্ঞাপন ক্লিক-থ্রু হার) sCPC (ক্লিক প্রতি খরচ)... 1000 ।


অনেক সার্চ ইঞ্জিন শীর্ষ দুটি চয়ন করে, এবং Google এর বড় উচ্চাভিলাষ আছে.আপনি জানেন, এই চারটি ভেরিয়েবল স্বাধীন নয়, যদি প্রতিটি পৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপনের সংখ্যা অনেক বড় হয়, তবে অনিবার্যভাবে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে প্রভাবিত করবে, ব্যবহারকারীর ইচ্ছাগুলো ক্লিক করে বিজ্ঞাপনটির জন্য খরচ কমানো হবে, সময়ের সাথে সাথে বিজ্ঞাপনদাতারা ভাল বেনিফিট ফিডব্যাক পাবেন না, স্বাভাবিকভাবেই আবার চালাতে অনিচ্ছুক, সার্বিক রাজস্ব কমে যেতে শুরু করবে ।


তাই গুগল প্রথম দু ' টির উপর কঠোর নিয়ন্ত্রণ নিয়েছে, এবং তার পরবর্তী দুটি প্রচার করেছে । পোর্টালের মতো যার মাত্র একটি হোম পেজ রয়েছে, গুগলের অ্যাড স্পেস জায় আসলে তা আনলিমিটেড । প্রতিবার একটি মূলশব্দ অনুসন্ধান করলে, Google একটি পৃষ্ঠা এবং বিজ্ঞাপন বিট তৈরি করে যা আপনার জন্য কাস্টমাইজড ।


যেমন, কেউ ' সাংহাই ' র ব্রেস্ট হসপিটাল-এর সন্ধান করতে চান, প্রাকৃতিক তল্লাটে প্লাস্টিক ব্রেস্ট অ্যাটাক হবে, কী ভাবে বেছে নিতে হয় প্লাস্টিক সার্জারি হাসপাতাল যে ভাল লাগে, বিজ্ঞাপন দিয়ে সরাসরি দেখিয়ে দেবে প্লাস্টিক হাসপাতালের বুকিং সংক্রান্ত তথ্য ।


এবং এই চিপ সমঝোতা করার জন্য Google এবং বিজ্ঞাপনদাতা, বিজ্ঞাপনদাতা যখন এই কাস্টম জায় পেতে চান, তাদের Google এর "গা থেকে" গ্রহণ করতে হবে, Google বিজ্ঞাপন সিস্টেমে মেশিন লার্নিং ব্যবহার করবে একটি বিজ্ঞাপন স্কোর মান মূল্যায়ন, যা সিটিআর, সিপিসি উচ্চতর করতে হবে.


গুগল যে তার ' অসৎ ' প্রচারণা ছেড়ে দিয়েছে, তা কি চিকিৎসার বিজ্ঞাপনে কাজ করে?


গুগলের মূলমন্ত্র দীর্ঘদিন ধরে ' মন্দ হবে না ', কিন্তু বহু চর্চিত এই ধর্মকেই নীরবে গুগলের আচরণবিধি থেকে সরিয়ে দেওয়া হয়েছে । সেপ্টেম্বরে ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল জানায়, ' অ্যাপল টেক সাপোর্ট '-এর জন্য গুগলে সার্চ করার সময় একটি নকল অ্যাপল ফোন নম্বর প্রোমোশন দেখা যায় । ' মন্দ করি না ' ছেড়ে দেওয়ার পর গুগলের বিজ্ঞাপনী বিশ্বাস কি ভেঙে পড়েছে?


১. ওভার-বাড়াবাড়ি


৩৬ টি এবং অন্যান্য মিডিয়া রিপোর্ট অনুযায়ী, গুগল সার্চে কিছু বিউটি মেডিক্যাল কিওয়ার্ড পাওয়া যায়, আমরা দেখতে পেয়েছি যে সব অঞ্চলে সৌন্দর্য বিজ্ঞাপন বিদ্যমান, এবং এখানে অনেক বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে কিছু অতি উন্নত বিশেষণ ব্যবহার করা হয়, যেমন "সর্বশেষ" "সেরা" এবং । উদাহরণস্বরূপ, "সর্বশেষ চিকিত্সা", "সেরা প্লাস্টিক সার্জারি প্রতিষ্ঠান" শব্দগুলি একটি কোরিয়ান প্লাস্টিক হাসপাতালে প্রদর্শিত হয় ।



অবশ্য চিন এই ধরনের বিজ্ঞাপনী শব্দভাণ্ডারের কড়া পর্যালোচনা করায়, এই নিরঙ্কুশ মেয়াদ বাড়িতে দেখা যায় না, কিন্তু দেশের বাইরে, এই অতি সাধারণ । স্পষ্টতইবিভিন্ন আঞ্চলিক নীতিমালা অনুযায়ী গুগল এটাকে টার্গেট করছে এবং কিছু বিজ্ঞাপন নিয়ে মিথ্যা প্রচারণা চলছে


২. মিথ্যা ' উদ্দেশ্য '


দেশে এবং বিদেশে প্যান-চিকিৎসা সংস্থার বিজ্ঞাপনের সঙ্গে তুলনা করে আমরা জানতে পারলাম, চিনা সার্চ ইঞ্জিনের তুলনায় গুগল সার্চ এলোয়ার ওজন কমানোর বিজ্ঞাপন । ব্যঙ্গ করে ঠিক তিন বছর আগে গুগলের দাবি ছিল, ডায়েট পিল-এর জন্য 30,000 টি বিজ্ঞাপন ব্লক করে দেওয়া হয়েছে ।


আর ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা কমে যাওয়ার কারণে সৃষ্ট বিপুলসংখ্যক বিজ্ঞাপনের জন্য তৈরি করতে হলে মামলার উচ্চ সম্ভাবনা, গুগলের ওজন কমানোর ফিটনেস বিজ্ঞাপনের সার্বিক পৃষ্ঠা প্রদর্শন তুলনামূলক পরিচ্ছন্ন, পাঠ্য-ভিত্তিক, প্রকাশটিও তুলনামূলক বস্তুনিষ্ঠ ।


৩. দুর্বল তত্ত্বাবধান


নিলামের বিজ্ঞাপনের মূল কথা হিসেবে হাসপাতাল ছাড়াও অন্যান্য প্যান-মেডিক্যাল প্রতিষ্ঠানগুলির বিজ্ঞাপনও বেশ সমৃদ্ধ । যদিও Google-এর বিজ্ঞাপন করা ড্রাগ এবং অনলাইন ফার্মেসী যে 2009 সাল থেকে এফডিএ এবং ফার্মেসি বোর্ড দ্বারা প্রত্যয়িত হয় না, এটা Google এর চিকিৎসা বিজ্ঞাপন বোকার হওয়া থেকে বন্ধ করেনি.


যে সব এলাকায় আইনের কঠোর বিধিনিষেধ নেই, যেমন প্যান-মেডিক্যাল প্রতিষ্ঠানগুলোর ক্ষেত্রে কিওয়ার্ড কেনার ক্ষমতা, যেমন চীনে তাইওয়ানের নেটওয়ার্ক পরিবেশে, গুগল সার্চে "মুন সাব-সেন্টার", মোবাইল সাইডে প্রথম চারটি স্ক্রিনে বিজ্ঞাপন, মোবাইল-সাইড কন্টেন্ট প্রায় পূর্ণ পর্দা, আর প্রথম ১৭টি সার্চ ফলাফল ৭ হল বিজ্ঞাপন, ৪1%-এর বেশি ।


এ তো গেল শুধু গণমাধ্যমে প্রকাশিত কিছু তথ্য । আমরা জানি না গুগল, যা ' মন্দ কোরো না ' বলে দেয়, তার অন্য কোনও সিক্রেট নেই ।


বিজ্ঞাপনগুলো অনুসন্ধান করুন, চিকিৎসার বিজ্ঞাপনের জন্য গুগলের সঠিক ভঙ্গি কেমন


প্রসঙ্গত, গুগল একটি বিজ্ঞাপনী সংস্থাও বটে, এবং ব্যবসায়িক স্বার্থ অনুসরণ করে প্রয়োজনীয় । আর অ্যামাজন, মাইক্রোসফট এবং স্ন্যাপচ্যাট-এর চোখ খোলার নজর বিজ্ঞাপনের বাজারেও গুগল মনে করে হুমকি দিয়েছে । তথ্য দেখাচ্ছে যে বাজারে বিজ্ঞাপনের মধ্যে অ্যামাজনের শেয়ার 2020-এ অন্তত ৪.5% পৌঁছবে এবং তা দ্রুত বাড়তে থাকবে, আর কারণ অ্যামাজন ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম, তার বিজ্ঞাপন গুগলের চেয়ে অনেক বেশি ক্রয় ক্ষমতা পেয়েছে ' ।


কিন্তু এখন ব্যবহারকারীরা গুগলের চিকিৎসা সংক্রান্ত বিজ্ঞাপনের কথা বলছেন, যার অনেকটাই গুগলের অব্যবস্থাপনার কারণে ব্যবহারকারীদের প্রত্যাশা । শুরুতে কী করে মানুষ গুগলের বিজ্ঞাপন মেনে নেয়? এটা একটা অটোমেটিক পপ-আপ, লাগামহীন পপ-আপ অ্যাড । এখন, গুগলের চিকিৎসার বিজ্ঞাপন দিয়ে মানুষের ঝুঁকি নেওয়া কি অগ্রহণযোগ্য? এটা google's একবার অদূষিত পাতা । প্রাথমিক বিজ্ঞাপনী মানের র ্যাঙ্কিং থেকে, টার্গেটেড অ্যাডভার্টাইজিং, মেডিক্যাল অ্যাডভার্টাইজিং-এ গুগলের পরিবর্তনের মুখে আমাদেরও সার্চ অ্যাডভার্টাইজিং-এর বিপদ থেকে মুখ ফেরাতে হবে ।


আসলে, কি সত্যিই ব্যবহারকারীরা ঘৃণা করতে হয় অনিচ্চিস্টিক অপ্রয়োজনীয় বিজ্ঞাপন. বিজ্ঞাপনের জন্য, বিশেষ করে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের জন্য, ব্যবহারকারীরা তার অস্তিত্ব বুঝতে ও সহ্য করতে পারেন, সর্বোপরি, বিজ্ঞাপন এখনও একটি অপূরণীয় মুনাফা সিস্টেম, উল্লেখ করতে না, অনুসন্ধান একটি অত্যন্ত উদ্দেশ্যপূর্ণ কর্ম, এটা বলা কঠিন যে ব্যবহারকারীদের কোন ভোক্তা প্রেরণা নেই, তাই, বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীর ইচ্ছা পূরণের জন্য একটি ভূমিকা পালন করেছে ।


কিন্তু মানুষের যা প্রয়োজন তার মানে এই নয় যে, ব্যবহারকারীর চাহিদা শোষণ করা যায়, ব্যবহারকারীকে আঘাত করা যায় ।


সিদ্ধান্তে

গুগলের বিজ্ঞাপন কীভাবে রাখা হয়, সে বিষয়ে গুগলের গ্লোবাল ভাইস প্রেসিডেন্ট নেইল মোহন বলেন, ' আমরা বিশ্বাস করি আমরা সঠিক দিকনির্দেশনা পেয়েছি: যেখানেই দর্শক ইন্টারনেট আছে, ঠিক ঠিক সময় ও স্থানে সঠিক বিজ্ঞাপনগুলো দেখান । ' "


এটা এরকমই' উপযুক্ত ', টার্গেটেড হোক, বা সেলাই দেখা, ভাল আলোচনার যোগ্য ।


সম্পূর্ণ

বেজে উঠল

1টাইটানিয়াম মিডিয়া, পণ্য ব্যবসা পর্যালোচনা, ইত্যাদি 201৬ শীর্ষ 10 লেখক;

2৬0;বাঘ ফিসফিসিয়ে পুরস্কার বিচারকদের;

3৬0;লেখক: সেরা-বিক্রয় লেখক "নতুন স্বাভাবিক অধীনে মোবাইল ইন্টারনেট এবং ব্যবসায়িক সুযোগ";

৬0;ব্যবসা ব্যবসা পর্যালোচনা, বিক্রয় এবং বাজার এবং অন্যান্য প্রায় দশটি ম্যাগাজিন লেখক;

5৬0;টাইটানিয়াম মিডিয়া, ইন্টারফেস, বাঘ শোঁকা এবং অন্যান্য প্রায় 80 কলাবিদ;

৬0;"মস্তিষ্ক শিল্পী" (মস্তিষ্ক কারিগর) ধারণা প্রপোজার, "স্ব-মিডিয়া" মধ্যে বিকশিত হয়েছে, একটি শিল্প হয়ে;

৬0;তিনি এখন ' আজকের শিরোনাম প্রশ্ন ও উত্তর '-এর লেখক, বেশ কিছু প্রযুক্তি গোয়েন্দা সংস্থার কমিউনিকেশন কনসালট্যান্ট;


এলাকায় ফোকাস


1আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স, ব্লকচেন, অটোমোটিভ ইন্ডাস্ট্রি চেইন, বিষয়বস্তু উদ্যোক্তা-নতুন খুচরা৬0;

2৬0;E-কমার্স, নতুন মিডিয়া বিপণন, নতুন মিডিয়া বিপণন... সাস এন্টারপ্রাইজ সার্ভিসেস গৃহ শিল্প-সম্প্রদায় O2O৬0;

3স্মার্টফোন-নেট রেড স্পোর্টস আইপি, ইন্টারনেট ফাইন্যান্স, ড্রোন

অংশীদারি অর্থনীতি... লাইভ, সংক্ষিপ্ত ভিডিও, ঐতিহ্যগত এন্টারপ্রাইজ রূপান্তর


সর্বশেষ বই