গুগল এবং ফেসবুকের ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী আধিপত্যকে কড়া চ্যালেঞ্জের মুখে ফেলছে সংস্থা


বিশ্বের সবচেয়ে ধনী ব্যক্তিকে বছরের পর বছর ধরে ' আধিপত্য ' রাখার জন্য বিল গেটস, অ্যামাজনের প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও জেফ বেজোস-কে ' পথ ' দেননি, 2018 জুন $141,000,000,000 ($927,200,000,000) পৌঁছে, যেখানে মাইক্রোসফট প্রতিষ্ঠাতা বিল কমান । গেটস-এর ভাগ্য $92,500,000,000 ($608,200,000,000) জুন 2018 । 2018-এর ২৫ জুন পর্যন্ত অ্যামাজনের মোট বাজারমূল্য প্রায় $807,050,000,000 ($530,670,000,000), যেখানে মাইক্রোসফটের মোট বাজারমূল্য প্রায় $755,950,000,000 ($497,100,000,000) । জেফ বেজোস ' বিজয়িনী ' যখন দু ' ধরনের ডেটার তুলনায় ।


জেফ বেজোস যদি জয় বজায় রাখতে চান, তাহলে এটা Microsoft-এর দিকে তাকিয়ে রাখার জন্য যথেষ্ট নয়, যা কাজ চালিয়ে যেতে এবং খুচরা, ক্লাউড সেবা এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের মতো তার মূল ব্যবসাগুলো অনলাইনে বিসর্জন দিতে হবে ।ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে অ্যামাজন-কে চ্যালেঞ্জ জানাতে হবে গুগল ও ফেসবুককে, মার্কিন ইন্টারনেটের দুই বড় বিজ্ঞাপনী ' ডমিন্টস '-এর বাজার শেয়ার ধরতে ।


বিজ্ঞাপন বিতরণ


শীর্ষস্থানীয় বাজার গবেষণা প্রতিষ্ঠান ইমার্কেটার প্রকাশিত তথ্য অনুযায়ী, প্রথাগত ও ডিজিটাল অ্যাডভার্টাইজিং সহ সামগ্রিক মার্কিন বিজ্ঞাপন ব্যয় 6.6 শতাংশ থেকে $220,960,000,000 ($145,300,000,000 2018) বেড়ে যেতে পারে । টেলিভিশন অ্যাডভার্টাইজিং রেভিনিউ 0.5 শতাংশ থেকে $69,870,000,000 ($459,400,000,000) পড়তে পারে, একটি নিম্নগামী প্রবণতা 2022 মধ্যে চলতে পারে বলে মনে করা হচ্ছে । তবে টোকিও ও মার্কিন প্রেসিডেন্ট নির্বাচনে 2020 গ্রীষ্মকালীন অলিম্পিকসে টেলিভিশনের বিজ্ঞাপন রাজস্ব আদায়ে ছোটখাটো রিবাউন্ড দেখা যাবে । গুগলের 2018 অ্যাড রেভিনিউ 14.5 শতাংশ বেড়ে $39,920,000,000 ($262,500,000,000), অন্যদিকে ফেসবুকের 2018 অ্যাড রেভিনিউ 16.9 শতাংশ থেকে $21,000,000,000 ($138,000,000,000) বাড়তে পারে বলে মনে করা হচ্ছে । 2018-এ মার্কিন বিজ্ঞাপন বাজারের 27.6 শতাংশ হিসাব করবে এই দুই ইন্টারনেট দৈত্য । পাশাপাশি, দুই কোম্পানি বিজ্ঞাপন রাজস্বের যোগফল আশা করে 2019 সালে টেলিভিশন বিজ্ঞাপন রাজস্ব অতিক্রম করে ।


2018 সালে গুগল ও ফেসবুক মার্কিন ডিজিটাল অ্যাডভার্টাইজিং রেভিনিউ বা 27.6 শতাংশ 56.8 শতাংশ কব্জা করবে বলে এমার্কেটার মতে । তবে দু ' টি সংস্থার বিজ্ঞাপনী মডেলও এক নয় । বিজ্ঞাপনের রাজস্বের মূল উৎস হল সার্চ অ্যাডভার্টাইজিং বিজনেস, যা $33,260,000,000 ($218,700,000,000) জেনারেট করতে পারে, অথবা মার্কিন সার্চ অ্যাডভার্টাইজিং মার্কেটের 72.6 শতাংশ; ফেসবুকের ব্যবসা সম্পূর্ণভাবে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে চালিত । রাজস্ব $21,000,000,000 ($138,000,000,000), বা 37.2% মার্কিন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের বাজারে পৌঁছবে বলে মনে করা হচ্ছে ।


এই Google (red) এবং Facebook (ব্ল্যাক) 2016 থেকে 2020, মার্কিন ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজারের উপস্থিতি বা প্রজেক্টেড শেয়ার


এই দুই ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী ব্যবসার আর্থিক ডেটার তুলনায় অ্যামাজনের ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী ব্যবসা কতটা বড়? সমস্যা ভাঙতেই সুবিশ্রামের উপায় অ্যামাজনের সাম্প্রতিকতম আয়ের তথ্য যাচাই করা । ২৭ এপ্রিল 2018, অ্যামাজন 2018-এর প্রথম প্রান্তিকের ফলাফল ঘোষণা করেছে । অ্যামাজন জানিয়েছে নিট বিক্রি $51,000,000,000 ($335,300,000,000) প্রথম ত্রৈমাসিকে $35,700,000,000 ($234,700,000,000) থেকে 43% হয়েছে এক বছর আগে । নিট মুনাফা ছিল $1,629,000,000 ($10,700,000,000), 125 শতাংশ $724,000,000 ($4,700,000,000) থেকে এক বছর আগে ।


সার্ভিস এবং বিজনেস টাইপ দ্বারা, এই ত্রৈমাসিকে অনলাইন স্টোর থেকে অ্যামাজনের নিট বিক্রি ছিল $26,939,000,000 ($177,100,000,000), $22,826,000,000 থেকে ১৮ শতাংশ ($150,100,000,000) একই 2017 সময়ে, এবং এক্সচেঞ্জ রেট মুভমেন্ট বাদে মুদ্রা আন্দোলনের প্রভাবও ছিল ১৩% বছর বছর । ইট-পাটকেল থেকে নিট বিক্রয় $4,263,000,000 ($28,000,000,000) একই সময়ে 2017, যেখানে তৃতীয় পক্ষের বিক্রেতা পরিষেবা থেকে নিট বিক্রয় $9,265,000,000 ($60,900,000,000), 44.4 $6,438,000,000 ($42,300,000,000) থেকে 2017 , বিনিময় হার আন্দোলন বাদে, ছিল 39% বছর-বছর, যেখানে সাবস্ক্রিপশন পরিষেবা থেকে নেট বিক্রি মার্কিন ডলার (আনুমানিক আরএমবি 20.3 বিলিয়ন), 60% মার্কিন ডলার থেকে ১৯৩৯ মিলিয়ন (আনুমানিক আরএমবি 12.7 বিলিয়ন) 2017, এবং 56% ইয়োই ইয়োয়ি বিনিময় হার আন্দোলন বাদে এডব্লিউএস ক্লাউড সার্ভিসেস থেকে নিট বিক্রয় ছিল $54.42 ($357.86), 49% $3,661,000,000 ($24,000,000,000) একই সময়ে, বিনিময় হার পরিবর্তন বাদে অন্যান্য ব্যবসা থেকে নিট বিক্রয় 2031 মিলিয়ন মার্কিন ডলার (আনুমানিক আরএমবি 13.3 বিলিয়ন), 139% মার্কিন ডলার থেকে ৮৫০ মিলিয়ন (US $৫.৫ বিলিয়ন মার্কিন ডলার), বিনিময় হার আন্দোলন ব্যতীত 2017.


ডেটার এই সেট দেখে আপনি দেখতে পাবেন যেঅ্যামাজনের প্রধান ব্যবসার মধ্যে রয়েছে অনলাইন রিটেল, ইট-পাটকেল-পাথরের দোকান, থার্ড পার্টি সেলার সার্ভিস, সাবস্ক্রিপশন সার্ভিস, এবং এডব্লিউএস ক্লাউড সার্ভিসেস。 "ডিজিটাল বিজ্ঞাপন" এর জন্য ব্যবসার তথ্য আলাদাভাবে উপস্থাপন করা হয় না, কিন্তু অন্যান্য ব্যবসার অন্তর্ভুক্ত করা হয় ।


অ্যামাজনের চিফ ফিনান্সিয়াল অফিসার ব্রায়ান ওলসাস্কি


"বিজ্ঞাপন এখনও উজ্জ্বল স্পট, দুটোই পণ্য ও আর্থিক ক্ষেত্রে । এটা প্রথম প্রান্তিকের মুনাফায় একটি শক্তিশালী প্রদায়ক থাকে । এটা এখন মাল্টিবিলিয়ন ডলারের একটি প্রকল্প, আর আপনি দেখতে পাবেন যে আমাদের সম্পূরক আয় প্রকাশে, এটি অন্যান্য আয়ের হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়েছে এবং এটি অন্যান্য রাজস্বের একটি বড় অংশের হিসাব । অ্যামাজন-এর চিফ ফিনান্সিয়াল অফিসার ব্রায়ান ওলসাস্কি একটি কনফারেন্স কলে এই কোয়ার্টারে বলেন, "তাই আমাদের দর্শকরাই আমাদের গ্রাহকদের আরও ভালভাবে পরিবেশন এবং তাদের নতুন প্রোডাক্ট দেখানোর উপায় নিয়ে কাজ চালিয়ে যেতে পারেন ।" এছাড়া নতুন ও পুরনো ব্র্যান্ডকেও গ্রাহকদের কাছে পৌঁছতে সাহায্য করে । আমি মনে করি বিজ্ঞাপনদাতা প্রায়ই তাদের নিজস্ব বৈশিষ্ট্য আছে এবং একে অপরের মত নয়, কিন্তু তাদের একটি বিষয় সাধারণ: তারা তাদের ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতনতা বাড়াতে আমাদের গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে চান, তাদের আবিষ্কৃত পেতে এবং শেষ পর্যন্ত তাদের পণ্য কিনতে. "


ব্যালেন্স চাওয়া


রয়্যাল কানাডিয়ান ক্যাপিটাল মার্কেটস-এর বিশ্লেষক মার্ক মহলি অ্যামাজনের বিজ্ঞাপন নিয়ে দু ' টি প্রশ্ন তুলেছেন । মাহানী প্রথমে উল্লেখ করেন যে, "অন্যান্য আয়" হল $239,000,000 (প্রায় 1,500,000,000 ইউয়ান), এটা কি ধরনের আয়? বিজ্ঞাপনের রাজস্ব নিয়ে কথা বলতে পারেন? এক দিকে বিপুল বিজ্ঞাপনী রাজস্ব সুযোগ, বিশেষ করে উচ্চ-মার্জিন, উচ্চ-মার্জিন বিজ্ঞাপন রাজস্বের সুযোগ, অন্য দিকে নিখুঁত বা সেরা উপভোক্তার অভিজ্ঞতা, অ্যামাজন দু ' টিকে ব্যালান্স করে কী ভাবে? "একটি বিজ্ঞাপন দৃষ্টিকোণ থেকে, আমি আমাজন উপর কাজ করা প্রতিটি অনুসন্ধানে স্পনসর্ড বিজ্ঞাপন দেখতে, কিন্তু আমি মাঝেমাঝে ভাবছি যে এই ভাবে ভোক্তা অভিজ্ঞতা ।"


২৮ আগস্ট, 2017, অ্যামাজন সমগ্র খাদ্যের জন্য $13,700,000,000 ঘোষণা করেছে, একটি জৈব খাদ্য শৃঙ্খল ।


"$239,000,000(প্রায় 1,500,000,000 ইউয়ান)অন্যান্য রাজস্ব আসলে লাইসেন্স সেবা আমরা যে সংস্থাগুলি সঙ্গে কাজ প্রদান থেকে আসে. আমরা পরিবহণ সংস্থা ও অন্যান্য প্রযুক্তি সংস্থাগুলির সঙ্গে কাজ করি । প্রথম ত্রৈমাসিকে শেয়ার বাজার যেমন বেড়ে গিয়েছে, তেমনি ওই সংস্থাগুলির অনেকেও । ফলে আমাদের লাইসেন্সিং সার্ভিসের জন্য রিটার্নও বেড়েছে, যা বিনিয়োগ রিটার্ন । একই সঙ্গে বৈদেশিক মুদ্রার বাজারে বিনিময় দরে পরিবর্তন ও ডলারের দুর্বলতার কারণে উল্লেখযোগ্য প্রবৃদ্ধি দেখা গেছে । এই মুনাফা এবং ক্ষতির হিসাব অনেক দেখায়, কিন্তু এটা ইতিবাচক. ব্রায়ান ওলসাস্কি ব্যাখ্যা করছেন, ' বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে এটা এখন মাল্টিবিলিয়ন ডলারের প্রকল্প, আর তা খুব দ্রুত বাড়ছে । ' আমাদের প্রধান লক্ষ্য আমাদের গ্রাহকদের নতুন ব্র্যান্ড এবং পণ্য আবিষ্কার সাহায্য. তাই আমরা স্পনসর্ড প্রোডাক্ট দেখাই, এবং আমরা মানুষকে দেখানোর চেষ্টা করি যা তারা স্বাভাবিক অনুসন্ধানে দেখতে পাচ্ছে না । আমরা বলেছি, আমরা ভালো ব্যালেন্স খুঁজছি । "


ব্রায়ান ওলসাস্কি বলেছেন, অ্যামাজন চায় গ্রাহকদের নতুন ব্র্যান্ড ও প্রোডাক্ট আবিষ্কারে লাভবান হতে, আর তারপর অ্যামাজন চায় নতুন ও পুরনো ব্র্যান্ডের বিক্রেতারা ওই গ্রাহকদের কাছে পৌঁছতে । এই বিজ্ঞাপনদাতারা ভিন্ন, কিন্তু এর উদ্দেশ্য হচ্ছে অ্যামাজনের গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো, ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি করা, এবং তাদের আবিষ্কার করা এবং শেষ পর্যন্ত তাদের পণ্য কেনা । তাই, "আমরা এটা খুব সিরিয়াসলি নিই,আমরা বিজ্ঞাপনের সাহায্যে ভারসাম্য রক্ষা করেছি এবং বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে আপস না করতে চেষ্টা করছি。 কিন্তু তুমি ঠিক আছো, তারা সবসময় আমাদের উপর চাপ সৃষ্টি করছে, আর আমরা গ্রাহকের দৃষ্টিভঙ্গি থেকে এটা মোকাবেলা করবো ।


মার্ক মহলির তোলা আরেকটি প্রশ্ন: বিজ্ঞাপনটির অংশ হিসেবে অ্যামাজন ভিডিওতে বিজ্ঞাপনগুলোর একটি বড় জায় রয়েছে, আর প্রাইম ভিডিও চার্জ করা হয় না, এবং অ্যামাজন সেই ভিডিওগুলিতে বিজ্ঞাপন রাখার অনুমতি দেয় না, আপনি কি মনে করেন এটাও একটা বিজ্ঞাপনী রাজস্ব সুযোগ? এর প্রতিক্রিয়ায় ব্রায়ান ওলসাস্কি বলেন, "ভিডিও বিজ্ঞাপনের ব্যাপারে হ্যাঁ, সময়ের সাথে সাথে, আমাদের ভিডিওগুলোতে আরো বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হতে পারে, কিন্তু আমরা এখন তা না করার জন্য বেছে নিয়েছি ।" "


গুগলের ডিজিটাল অ্যাডভার্টাইজিং মার্কেট শেয়ার ধরতে বেজোস আয়রন হার্ট


যদিও ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী ব্যবসা বর্তমানে যথেষ্ট বড় নয় গুগলের সঙ্গে প্রতিযোগিতা করার জন্য অ্যামাজন বেশ কিছু চ্যালেঞ্জের যাত্রা শুরু করেছে । 2018-মে-র মাঝামাঝি ব্লুমবার্গ নিউজ এই বিষয়টির সঙ্গে পরিচিত ব্যক্তিদের উদ্ধৃত করে জানায়, অ্যামাজন একটি জনপ্রিয় ধরনের গুগল বিজ্ঞাপন কেনা বন্ধ করে দিয়েছিল । এই পদক্ষেপ উপরের সারিতে প্রভাবিত করে, Google এর অনুসন্ধানের ফলাফলে উচ্চ-চাওয়া বিজ্ঞাপনের ফাঁকা জায়গা, যা খুচরা বিক্রেতা এবং ই-কমার্স কোম্পানিগুলো ক্রেতাদের রঙিন, সমৃদ্ধ-চিত্রের বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য উচ্চ মূল্যের জন্য বিড করবে যেমন তারা অনলাইনে চলমান জুতা, হেডফোন এবং অন্যান্য পণ্য কিনতে চায় ।অ্যামাজনের গ্রাহক হারানো গুগলের ক্যাশ-স্পিও বিজ্ঞাপনী ব্যবসায় বিরল বিপত্তি ।অ্যামাজন-এর এই পদক্ষেপে এর মধ্যে ও গুগলের মধ্যে রিফট তরান্বিত হয়েছে এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজারে তার ক্রমবর্ধমান উচ্চাভিলাষ ইশারা করেছে ।


ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে অ্যামাজনের শক্তি কোথা থেকে আসে? জবাবে মনিকম-এর মার্কেটিং প্রধান মানস বলেন, "ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বাজারে Amazon-কে ঢোকার অনুমতি দিয়েছে প্রাইম । এই ডাটা সেবা অর্থনীতিকে নেটওয়ার্কে পরিণত করে যা ব্যক্তি এবং পরিচয়গুলিকে সংযুক্ত করে, Google Gmail এবং অন্যান্য লগইন পরিষেবাগুলির মাধ্যমে যা অর্জন করে তার অনুরূপ । "এর দৃষ্টিতে গুগলের একটি ইউজার সার্চ প্রেফারেন্স রয়েছে, ফেসবুক একটি কমিউনিটি প্রেফারেন্স প্রতিনিধিত্ব করে, এবং অ্যামাজনের ইউজার ডেটা কেনার ইচ্ছেকেই প্রতিফলিত করে ।"


সম্পাদনা ফাং লিইন এবং ঝাও লুলু


◆  ◆  ◆  ◆  ◆  


আপনি কি আগ্রহী তা ক্লিক করুনকীওয়ার্ড

সম্পর্কে তথ্য পেতেএইআরও!

করএটা একটাCDR | জিউ

হায়নাএটা একটামার্কিন গ্রুপ আইপিওএটা একটাবটজ

ইউরোপ ও যুক্তরাষ্ট্রের মধ্যে বাণিজ্য যুদ্ধএটা একটাস্টারবাকসএটা একটাভারতে যৌন সহিংসতা

বিশ্বকাপের অভিশাপএটা একটাফার্মাসিউটিক্যাল ইউনিটএটা একটাজেডটিই প্লাজেসএটা একটাসিমেন্স

এভারগ্রান্ডের দুর্ধর্ষ | ঝাং জংসমঝোতা হার্লে প্রোডাকশন কাট | মিশেলিন, গুয়াংঝৌ

......