সিসিটিভি থেকে গুগল: বিড বিজ্ঞাপনের মেকানিজম ডিজাইন নিয়ে কথা বলুন


লেখক: উই শি, সিনা ওয়েইবো বিজ্ঞাপন পণ্য ব্যবস্থাপক, ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের মৌলিক যুক্তি, ধারণা ও কৌশল বিশ্লেষণ করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ । সর্বজনীন না ।


নিলাম বিজ্ঞাপন, অনেক মানুষ দুটি চরম দৃষ্টিভঙ্গি আছে-প্রথম দৃষ্টিকোণ মনে হবে যে আদেশ বিজ্ঞাপন খুব সহজ, একটি সিসিটিভি নয়, প্রতি বছর স্বর্ণ বিজ্ঞাপন অবস্থান নির্দেশ, যিনি উচ্চ বিজ্ঞাপন অবস্থান নির্দেশ করে;


দ্বিতীয় চরম মনে হবে যে আদেশ বিজ্ঞাপন অত্যধিক জটিল, খেলা তত্ত্ব জড়িত, প্রক্রিয়া নকশা, নিলাম তত্ত্ব, সিটিআর অনুমান এবং অন্যান্য সাধারণ মানুষ শুধু গভীর তত্ত্ব বুঝতে না, তাই অনেক মানুষ এ থেকে নিরুৎসাহিত হয়......


কিন্তু সত্যি কি ঈশ্বর ঘোড়া? কোন দৃষ্টিভঙ্গি ঠিক? এই অভিভাবক, যিনি সহজ ভাষায় ইন্টারনেট বাণিজ্যের অন্তর্নিহিত যুক্তিটিকে নির্বোধের চেষ্টা করে যাচ্ছেন, তিনি আপনাকে বলে দেবেন:


সত্য হল টট্টু ক্রসিং-এর সমাপ্তি: নদীটি হলুদ গরুর মত অগভীর নয় বলে, এবং কাঠবেড়ালির মতো গভীর নয় বলে-আদেশ বিজ্ঞাপনের মূল যুক্তিগুলো অবশ্যই অনেক জটিল তত্ত্বের সাথে জড়িত, কিন্তু বেশীরভাগ মানুষ যারা এই প্রবন্ধটি পড়েন তারা সহজেই তার মূল নীতির উৎস বুঝতে পারেন ।

সিসিটিভির বিড কিং থেকে গুগলের নিলাম বিজ্ঞাপনের ব্যবস্থা


আদেশ বিজ্ঞাপন সম্পর্কে, অনেকে মনে করেন যে বাইডু প্রথম দেশীয় নিলাম বিজ্ঞাপন কোম্পানী, আসলে, একটি বৃহত্তর অর্থে, সিসিটিভি এর স্বর্ণ বিজ্ঞাপন "আদেশ বিজ্ঞাপন" ধারণা জনপ্রিয়তার জন্য আগে নির্দেশ, 1994 হিসাবে, সিসিটিভি আদেশ দ্বারা বিজ্ঞাপন পজিশন নিলাম করতে শুরু, কিঞ্চি এর জন্ম, এডো ভিসিডি এবং অন্যান্য সুপরিচিত রাজা ।


একটি সাধারণ নিলাম দৃশ্যকল্প এই-এই প্রথম বিজ্ঞাপনের অবস্থান চিহ্নিত করে, এছাড়াও মেঝে মূল্য নির্দেশ করে, এবং তারপর দরদাতাকে ঊর্ধ্বমুখী করার জন্য অপেক্ষা শুরু করে, "1,000,000!" "1,200,000! "2,000,000! "," "2,000,000 বার, 2,000,000 দুইবার, ডিল! "



এই ধরনের দৃশ্য অনেক চলচ্চিত্র এবং টিভি প্রযোজনার পরিচিত, কিন্তু সব নিলামে এই ভাবে পরিচালিত হয় না, এবং এটি অনেক নিলাম প্রক্রিয়া একটি, যাকে বলা হয় "ব্রিটিশ নিলামে" ।


ব্রিটিশ নিলামের মতোই ডাচ নিলামের পাশাপাশি ডাচ নিলামে উল্টো, অরিসনদের সঙ্গে খুব বেশি দাম দিয়ে শুরু এবং তারপর একটি দরদাতা চুক্তি গ্রহণে ইচ্ছুক না হওয়া পর্যন্ত পরীক্ষা নিরীক্ষা ।

তাই প্রশ্ন হল-প্রথাগত বিজ্ঞাপন এই ভাবে বিড করতে পারে, তাহলে কি একই ভাবে অনলাইনে বিজ্ঞাপনের বিড করতে পারবেন? উত্তর নেই, কারণ অনলাইন বিজ্ঞাপন নিলামে এবং প্রথাগত বিজ্ঞাপন নিলামের মধ্যে বেশ কিছু গুরুত্বপূর্ণ পার্থক্য রয়েছে, এবং এই পার্থক্যগুলি আদেশ প্রক্রিয়ার নকশার উপর একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রভাব ফেলতে পারে ।

প্রথমত, ব্রিটিশ বা ডাচ নিলাম হোক, সবার নির্দেশ সর্বজনীন, আর অনলাইন বিজ্ঞাপনদাতা হয়তো তাদের বিজনতাকে আরও অনেক বেশি অনিচ্ছুক করে, তাই পাবলিক বিড অনুপযুক্ত হয়ে যায় ।


দ্বিতীয়ত, সিসিটিভির নিলাম একটি একক কাজ, এবং অনলাইন বিজ্ঞাপন একটি বার খেলা, অর্থাৎ, এই বিজ্ঞাপন অবস্থান লুট করা হয়েছিল, বিজ্ঞাপনদাতা পরবর্তী বিজ্ঞাপনের জায়গা দখল করতে পারে, বিজ্ঞাপনদাতা ক্রমাগত তাদের নিলাম সামঞ্জস্য করতে পারেন ।


তৃতীয়, অনলাইন বিজ্ঞাপন একাধিক বিষয় আছে (প্রতিটি বিজ্ঞাপন অনুরোধ এক নিলাম বস্তু বেশি হতে পারে), বাস্তব সময় গণনা বৈশিষ্ট্য একটি বড় সংখ্যা.


তাই কি ধরনের নির্দেশ প্রক্রিয়া অনলাইন বিজ্ঞাপন গ্রহণ করা উচিত? আসলে, অনেক অপশন আছে, আমরা এক এক দিকে তাকান:


প্রথম সম্ভাব্য বিকল্প হল "সীল প্রথম মূল্য" বিড, যা আসলে একটি পরিচিত আদেশ পদ্ধতি, অনেক প্রকল্প আদেশ এই ভাবে গ্রহণ করা হয়, তার প্রক্রিয়া যে প্রতিটি দরদাতা তাদের নির্দেশ প্রকাশ না, এটি বিক্রেতার কাছে একটি খামে এটি একটি খাম, এবং সর্বোচ্চ দরদাতা এই বিড জয় করতে দেয়, এবং সর্বোচ্চ দরদাতার বিড প্রদান করে ।


কিছু মানুষ বলে যে এই পদ্ধতিটি নিখুঁত দেখায়, বিজ্ঞাপনদাতার সাথে অ-সর্বজনীন অফারের চাহিদার সাথে তাল মিলিয়ে, কিন্তু অনেক অভ্যাস দ্বারা প্রমাণিত হয়েছে, তবে বিজ্ঞাপনদাতার আদেশ কৌশলের এই উপায় নির্ভর করে অন্যরা কিভাবে আউট হয়, কিন্তু তাদের নিজস্ব বাস্তব গাড়ির সাথে সামান্য কিছু না, এবং এই প্রযোজ্য অনলাইন বিজ্ঞাপন নিলামের ক্ষেত্রে সমস্যা হবে ।


অনলাইন বিজ্ঞাপনের এক বৈশিষ্ট্য হল বারবার খেলা, গড হর্স মানে কী? উদাহরণস্বরূপ, অফলাইন প্রকল্পের আদেশ এক এক সময়, প্রস্তাবক তাদের নিলাম সম্পর্কে সতর্ক হওয়ার জন্য আরো ঝুঁকে পড়বে, কারণ তার একটাই সুযোগ, কিন্তু অনলাইন বিজ্ঞাপন একাধিক বার, অর্থাৎ বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের সর্বোত্তম কৌশল অর্জনের জন্য ক্রমাগত অন্যান্য মানুষের নিলাম পরীক্ষা করার একাধিক সুযোগ পায় ।


আমি একটা উদাহরণ দিই-গুগলের কীওয়ার্ড ' রান '-এর নীচে বিজ্ঞাপনের বিট, নাইকি মনে করে একটা ক্লিকের মূল্য ১০ ইউয়ান, আদি মনে হয় ৬ ইউয়ান, এ বার যদি তারা ' সিল ফার্স্ট প্রাইস ' নিলাম নেয়, আর গুগলের বিজ্ঞাপনী সিস্টেম দেয় নীচের দাম ২ ইউয়ান, তাহলে আদি ও নাইকি নির্দেশ দেওয়ার চেষ্টা করবে ।


আলদি শুরু করেন ২ ডলার দিয়ে, নাইকি আউট 2.1, আলদি 2.2, নাইকি 2.3, উভয় পক্ষের একটানা মূল্য বৃদ্ধি প্রক্রিয়া, যতক্ষণ না ৬ টুকরা বৃদ্ধি যখন আদি আদেশ বন্ধ, কারণ এটা মনে হয় বিজ্ঞাপনটি ছয় পর্যন্ত মূল্যবান, আদি প্রস্থান.


এই সময় শুধু নাইকি, নাইকি বোকা নয়, যেহেতু কেউ আর আমি প্রতিদ্বন্দ্বিতা করি না, তাহলে আমি কী করে ৬ পিস বানাতে পারি, তাই ত্বরান্বিত করে ২ টুকরো করে, এ বার আদি মাঠে ঢুকবে, চক্র শুরু হল ।



সাবধানে আপনি দেখতে পাবেন যে এই পদ্ধতির একটি সুস্পষ্ট ত্রুটি আছে-অস্থিরতার মূলে নিহিত আছে যে একটি খেলা তত্ত্ব দৃষ্টিকোণ থেকে কোন ন্যাশ সাম্য নেই (যেমন অর্থনীতিবিদরা গাণিতিক প্রমাণ করেছে), এটা সবসময় আমার সাথে একটি ধরার অবস্থা আছে, কারণ নিলামের বিড প্রতিপক্ষের নির্দেশের উপর নির্ভর করে ।


একই সময়ে, একটি গভীর পর্যায়ে, এই প্রক্রিয়া বারবার খেলার প্রক্রিয়া অন্তত দুটি ত্রুটি আছে:


প্রথমত, পারিয়েটো বেস্ট-এর সঙ্গে মিলছে না, অর্থাৎ একটা ভাল নিলামের ব্যাবস্থা করা উচিত বিষয় বিষয়টাকে সর্বোচ্চ মূল্যের দরদাতাকে বিক্রি করা, এক্ষেত্রে সর্বোচ্চ রেট করা নাইকি, কিন্তু অর্ধেক প্রতিকূলতা কেড়ে নিয়েছে আলদি ।


দ্বিতীয়ত, বিক্রেতার স্বার্থে নয়, বড় করে নাইকি আলদি মূল্যায়ন ২ খণ্ডের উপর ভাল হলেও বিড শুরু হয় ২টি ব্লক থেকে ।


এ থেকে দেখা যায়, এই ভাবে নির্দেশ দেওয়া হয় অনলাইন বিজ্ঞাপনী নিলামে অযৌক্তিক ব্যবহার করা হয়, তখন কাঠের বিড করার আরও ভাল উপায় আছে, উত্তর হ্যাঁ! আসুন দেখে নেওয়া যাক পরবর্তী সময়ে:

নোবেল পুরস্কার জেতার ক্ষেত্রে একটা পরিবর্তন


অর্থনীতিবিদ উইলিয়াম ভিক্টরি এই সমস্যার সমাধান করার চেষ্টা করেছেন, এবং তার 1961 বই বিরোধী জল্পনা, নিলাম এবং প্রতিযোগিতামূলক সীল টেন্ডারিং, একটি ক্লাসিক কাগজ যে পরিকল্পিত "দ্বিতীয় সীল দাম" নিলাম আলোচনা.


উইলিয়াম ভিক্টরি, লেফট ।


এটা "প্রথম সীল মূল্য" একটি ছোট পরিবর্তন এখনও বিড সীল এবং এখনও নিলাম জয়, কিন্তু বিজয়ী শুধুমাত্র দ্বিতীয় দরদাতা পরিশোধ করা প্রয়োজন, অর্থাত যদি নাইকি 10 এবং আলদি বিড ছয়, এখনও জেতা নাইকি হবে, কিন্তু নাইকি শুধুমাত্র দ্বিতীয় স্থান আলদি বিড পরিশোধ করতে হবে. ৬ টুকরা ।


এটা একটি ছোট পরিবর্তন যে প্রতিস্বজ্ঞাত হয়-প্রথম স্থান প্রকৃতপক্ষে শুধুমাত্র দ্বিতীয় বিড বহন করে, কিন্তু এটা নিচে তাকান না, এটা কারণ এটা একটি নিয়মতান্ত্রিক আলোচনা যে পরিবর্তন উইলিয়াম ভিক্টরি অর্থনীতিতে 1996 নোবেল পুরস্কার দিয়েছে, এবং অর্থনীতিতে "সীল দ্বিতীয় মূল্য" নিলাম পরিচিত হয়. ভিক্টরি নিলামে, "তাহলে এই জাদুর সামান্য পরিবর্তন কি ঈশ্বর ঘোড়ার রহস্য লুকিয়ে রেখেছে?"


উত্তর হল, শুধু পরিকল্পিত ভাবে বড় ত্রুটির ' ফার্স্ট সিল প্রাইস '-এর ঠিকানা । কেউ কেউ তৎক্ষণাৎ জিজ্ঞেস করতেন: এই পরিবর্তন কেন এই খুঁত অতিক্রম করতে পারে?


শুধু, "সীল দ্বিতীয় মূল্য" নির্দেশ প্রক্রিয়া মধ্যে, সবাই একটি নির্দিষ্ট অনুকূল কৌশল-নির্দেশ তাদের নিজস্ব গাড়ির সমান, বা মূল্য কৌশলের উপরে, 10 ইউয়ান এর নাইকি গাড়ির, আদি নির্দেশ কত জানি না, এ বার নাইকি-র অনুকূল স্ট্র্যাটেজি গড হর্স? উত্তর ১০ । কেন?


আমরা দুটি দৃশ্যকল্প বিবেচনা করি:


প্রথমে যদি আলদি ১০-এর বেশি দর দেয়, তাহলে নাইকি কোনওভাবেই জিততে পারবে না, কারণ নাইকি নিজের গাড়ির উপরে বিড করতে পারে না, নিজেদের ক্ষতির চেয়ে বেশি ।


দ্বিতীয়ত, যদি আলদি ১০-এর নীচে থাকে, তাহলে নাইকি-র সর্বোচ্চ মূল্য নিয়ে আসা উচিত, যা তার জেতার সম্ভাবনা বাড়িয়ে দিতে পারে, এবং সর্বোচ্চ মান ১০, অর্থাৎ নাইকি-কে নির্দেশ কম করার উৎসাহ নেই কারণ এর নিয়ন্ত্রণ শেষ পর্যন্ত মূল্য চোকাতে হয় না ।


ঈশ্বর ঘোড়া মানে কি? যদি নাইকি আট করে দেয়, তাহলে যদি আলদি ছয় তোলে, নাইকি এই বিড জেতে এবং শুধু ৬ জন, এর থেকে আলাদা নয়, কিন্তু আলদি যদি নয়টি করে তা হলে বিড হারাবে, তাই নাইকি-কে আট দিকে এগিয়ে নিয়ে যাওয়ার উৎসাহ নেই, যা ব্যর্থ বিড হতে পারে, একমাত্র সেরা স্ট্র্যাটেজি হল ১০ ডলার বিড করা ।


গেম থিওরিতে, "সীল দ্বিতীয় মূল্য" একটি অনন্য ন্যাশ সাম্য আছে, যে, পণ্য তাদের নিজস্ব বাস্তব গাড়ির বাইরে সবাই সেরা কৌশল, তাই প্রক্রিয়া প্রস্তাবগুলি সত্য বলতে প্রস্তাবক উত্সাহিত করার একটি প্রক্রিয়া, এবং যথেষ্ট স্থায়িত্ব আছে, যে, বিজ্ঞাপনদাতা প্রায়শই তাদের আদেশ প্রেরণা সামঞ্জস্য না.


এই ব্যবস্থার অধীনে বিজ্ঞাপনদাতারা যারা বিজ্ঞাপনের স্থান জয়ের জন্য সর্বোচ্চ রেটিং পেয়েছে, যখন প্ল্যাটফর্মের রাজস্ব নিশ্চিত করে, আর কোন বিজ্ঞাপনদাতা তাদের নিজের চেয়ে কম দর বিক্রি করে না । আসলে গুগল, বাইডু, সিনা ওয়েইবো এবং অন্যান্য বিজ্ঞাপনী প্ল্যাটফর্মগুলি এই নিলাম করে নিচ্ছে ।


আচ্ছা, কেউ কি বলবে, এই নির্দেশ পদ্ধতি কি সঠিক ভাবে বিড করা? আসলে, অগত্যা, "সিল দ্বিতীয় বিড" প্রক্রিয়া অন্তত একটি ত্রুটি, যে, তার বিরোধী ঠকাই বৈশিষ্ট্য শক্তিশালী নয়, যদি সহযোগী মধ্যে জড়িত, এই নির্দেশ প্রক্রিয়া, অংশীদারির অর্জন সহজ. ঈশ্বর ঘোড়া মানে কি?


এখনও নিতে নাইকি আদি রূপক খেল, নাইকি-র সাইকোলজিক্যাল বিড ১০ ইউয়ান, আদি ৬, এ বার তারা কালেকডেড, দি আউট অফ ১ পিস, নাইটা আউট অফ ১০, সবশেষে নাইকি শুধুমাত্র এই বিজ্ঞাপনী জায়গা কিনতে ১ ইউয়ান খরচ করতে হবে, আহত হল বিজ্ঞাপনী মঞ্চ । স্মার্ট ব্যক্তিরা অবিলম্বে বলেন-এটা কি "প্রথম সীল মূল্য" ঘটতে যাচ্ছে না? যেমন, নাইকি আর আলদি ভাল আলোচনা করতে, নাইকি-র আউট ১ পিস, আলদি আউট 0.5 ইউয়ান, বা নাইকি এই বিজ্ঞাপনের জায়গা কিনতে ১ ইউয়ান!


হাহা, এটা ঠিক, কিন্তু ' ফার্স্ট সিল প্রাইস '-এ বিশ্বাসঘাতকতার সহযোগী হওয়ার ঘটনা বেশি, যদিও ১ খণ্ডের গুড নাইকি, আদি আউট 0.5 চুল, কিন্তু আদি সহযোগী লঙ্ঘন করতে উদ্বুদ্ধ হয়, যতদিন না ২ খণ্ডের বাইরে আদি, এ বার নাইকে বোকা চোখে দেখতে হবে ।


কিন্তু ' সেকেন্ড সিল প্রাইস '-এর ক্ষেত্রে নাইকি ১০-এর বাইরে, আলদি ১ খণ্ডের বাইরে, এই জোট খুবই ক্ষমতাশালী, কারণ আলডি বিশ্বাসঘাতকতা করার কোনও উপায়, এটি নিলামে জেতার সম্ভাবনা নেই (এটি ৬ এর বেশি বিড করতে পারে না), তাই এর সঙ্গে বিশ্বাসঘাতকতা করার কোনও উৎসাহ নেই, তাই সঙ্গী অর্জন আরও সহজ হবে, প্রতারণার সম্ভাবনা আরও বড় হবে ।


আচ্ছা, যেহেতু এই ত্রুটি আছে, তারপর এখন অনলাইন বিজ্ঞাপন Google, বাইডু কেন ব্যবহার করে? একটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ হল, অফলাইনে একক নিলামের মত, অনলাইন বিজ্ঞাপন একটি বড় আকারের পুনরাবৃত্ত খেলা, বড় আকারের মানে হল যে এই আদেশে অংশগ্রহণকারী বিজ্ঞাপনদাতাদের সংখ্যা অনেক, বস্তুত প্রতারণা করতে অসুবিধা বৃদ্ধি, এক অর্থে এই ব্যবস্থার ত্রুটিগুলি আবরণ ।

ভিসিজি, মাল্টি-বিজ্ঞাপনী নিলাম প্রক্রিয়া


উপরে আমরা নিলাম প্রক্রিয়া মৌলিক নীতি আলোচনা, সব উদাহরণ একটি বিজ্ঞাপন বিট অবস্থা, এবং বাস্তব বিজ্ঞাপন সিস্টেমে, বিজ্ঞাপন জন্য একটি অনুরোধ প্রায়ই একাধিক, যেমন সার্চ ইঞ্জিন বহুবিধ বিজ্ঞাপন স্থান আছে, কিভাবে আমরা আদেশ প্রক্রিয়া সেট আপ করা উচিত?


গুগল, বাইডু ' সিল সেকেন্ড প্রাইস ' নিলামে একটি এক্সটেনশন চালিয়েছে, অর্থাৎ যদি একাধিক বিজ্ঞাপনী স্থান থাকে, তবে প্রথম দ্বারা দ্বিতীয় প্লাস একটি ন্যূনতম বিড ইউনিট ডিডাকশন (যেমন 0.01 ইউয়ান), দ্বিতীয় দ্বারা তৃতীয় চার্জ, তৃতীয়, চতুর্থ চার্জ, এবং তাই, এই ধরনের আদেশ পদ্ধতিকে বলা হয় "ব্রড সেকেন্ড প্রাইস নিলাম" । সাধারণ দ্বিতীয় মূল্য নিলাম, অথবা সংক্ষিপ্ত জন্য জিএসপি.


জিএসপি ব্রড দ্বিতীয় মূল্য নিলাম


এই পদ্ধতিটি "দ্বিতীয় মূল্য সীল" এর সুবিধা সর্বোচ্চকরণ করে, অর্থাৎ এটি একটি স্থিতিশীল সাম্য তৈরি করে, কিন্তু এটি একটি অসুবিধা যে সব প্রস্তাবক সুবিধা বড় করার উপায় নেই ।


তিন জন অর্থনীতিবিদ, ক্লার্ক, এবং তিনটি কাগজে গ্রোভস একটি মাল্টি-আইটেম নিলাম প্রক্রিয়া এগিয়ে রাখে, "ভিসিজি নিলাম" হিসাবে উল্লেখ করে, এই জটিল নির্দেশ সমগ্র দরদাতার সামগ্রিক সুদ থেকে, এটি এখনও উচ্চ মূল্য, যাইহোক, এই উৎসে অন্যান্য প্রস্তাবকদের মোট ক্ষতির কারণ হচ্ছে উচ্চ দরদাতা অংশগ্রহণ করা, অর্থাৎ অউচ্চ দরদাতা অংশগ্রহণের মোট উপকারিতা প্রথমে হিসাব করা হয়, এবং তারপর উচ্চ মূল্যের ব্যক্তির অংশগ্রহণের পর অন্যান্যদের মোট উপকারিতা হিসাব করা হয়, এতে সুবিধার মধ্যে পার্থক্য অন্য অংশগ্রহণকারীদের ক্ষতি করে ।


সংক্ষেপে, আপনি বিড-এ অংশগ্রহণ করুন, আপনি অন্যান্য প্রস্তাবক ক্ষতির কারণ, আপনি সর্বোচ্চটির সামগ্রিক সুবিধা নিশ্চিত করতে খরচ কমাতে সিস্টেমের সামগ্রিক সুবিধার জন্য পরিশোধ করতে হবে ।


এই আদেশ পদ্ধতি অপেক্ষাকৃত জটিল, এবং আমি ব্যাখ্যা করার জন্য একটি সহজ উদাহরণ ব্যবহার করি-যদি এখন দুটি বিজ্ঞাপন বিট হয়, অর্থাৎ "চালান" শব্দ প্রথম এবং দ্বিতীয় স্থান অনুসন্ধান, প্রথম 20 ক্লিক আনতে পারেন, দ্বিতীয়টি 10 ক্লিক আনতে পারে ।

তিন বিজ্ঞাপনদাতার নির্দেশ আছে, নাইকি প্রতি ক্লিকে ছয়টি করে, আলদি ৪ এবং রেয়েবোকে ২ । নাইকি প্রথম বিজ্ঞাপনী স্থান লাভ করে, আলদি দ্বিতীয় বিজ্ঞাপনী অবস্থানে জয়লাভ করে এবং রেয়েবোকে আদেশ দিতে ব্যর্থ হয় ।


প্রশ্ন উঠছে, নাইকি-কে কত অভিযুক্ত করা উচিত? ভিসিজি আদেশ আইন অনুসারে:


  • প্রথমে নাডি ও রেয়েবোকে আয় হিসাব করে যখন নিলাম-এ নাইকি-র অংশগ্রহণ নেই, অর্থাৎ আদি প্রথম বিজ্ঞাপনী পদ জিতলেন, রেথান জিতলেন দ্বিতীয় বিজ্ঞাপনী পদে, রেভিনিউ ৪ x ২০ x ১০ x ২ x 100

  • এরপর আলদি ও রেয়েথান-এর আদেশে নাইকির অংশগ্রহণের আয় নিরূপণ, অর্থাৎ আলদি দ্বিতীয় বিজ্ঞাপনী অবস্থান, রেয়েথান আউট, ৪ x ১০ প্লাস ২ x ০ x 40-এর রিটার্ন লাভ করেন ।

  • দুজনের সুবিধার মধ্যে পার্থক্য হল 100-40 x 60

  • তারপর নাইকি প্রতিটি ক্লিকের জন্য 60/20 টাকা দিতে হবে ।


ফেসবুকের বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা এই আদেশ পদ্ধতি গ্রহণ করছে, যা আদেশ অংশগ্রহণকারীদের সুবিধা প্রদান করে, কিন্তু আমরা দেখতে পাচ্ছি যে, অকৃতার স্বার্থ সর্বাধিক নয়, উপরোক্ত ক্ষেত্রে নাইকি-র উৎসে ৩ টুকরা করে জিএসপি বিড রুলস-এর দ্বিতীয় স্থানের চার্জ ৪ কম, এটা বলা যায় যে, Facebook স্বল্পমেয়াদী স্বার্থ ত্যাগ করে এবং দীর্ঘমেয়াদী দৃষ্টিভঙ্গি গ্রহণ করে, কারণ বিড বিজ্ঞাপনগুলি স্বল্পমেয়াদী আচরণ নয়, এবং Facebook বিশ্বাস করে যে বিজ্ঞাপনদাতারা সামগ্রিক স্বার্থ দীর্ঘ মেয়াদে আছে তা নিশ্চিত করতে তার দীর্ঘমেয়াদী আগ্রহের মধ্যে রয়েছে ।


তাহলে গুগল কেন একই ভিসিজি বিড করে না, আংশিক কারণ ভিসিজি প্রস্তাবকদের সুবিধা প্রদান করে, এই বিপুল শিক্ষাগত খরচ বিজ্ঞাপনদাতাদের বোঝানো খুব কঠিন; ভারন স্পষ্ট জানিয়ে দিয়েছেন, 2002 সালে জিএসপি থেকে ভিসিজি যাওয়ার ক্ষেত্রে গুগলের যে একটি কারণ অনিচ্ছুক ছিল, তা হল, ইউজার এডুকেশন-এর খরচ অনেক বেশি ।


অন্যদিকে অর্থনীতিবিদরা দেখিয়েছেন, ভিসিআরের রাজস্ব জিএসপি ' র চেয়ে বেশি নয়, কারণ এটি গ্সপস থেকে ভিসিএসএস পর্যন্ত সরাসরি রাজস্ব পড়ার ঝুঁকি নিয়ে চলে ।


এই নিবন্ধটি প্রধানত নিলাম বিজ্ঞাপন প্রক্রিয়া নকশা গল্প প্রবর্তন, আসলে, আদেশ প্রক্রিয়া নির্বাচন শুধুমাত্র আদেশ বিজ্ঞাপন একটি ছোট দিক, আদেশ বিজ্ঞাপন অন্যান্য দিক সম্পর্কে, আমি নিম্নলিখিত অন্যান্য নিবন্ধ আপনার সাথে পরিচয় করিয়ে দেওয়া হবে.


আপনার এটাও লক্ষ্য করা উচিত যে, ওয়েইশি ' র নিবন্ধটি কেবল আপনাকে জানাতে নয় "কি", কিন্তু আরো গুরুত্বপূর্ণভাবে আপনাকে বলতে হবে "কেন", জ্ঞান নিজেই খুব গুরুত্বপূর্ণ, জ্ঞান প্রকাশের উপায় এছাড়াও খুব গুরুত্বপূর্ণ, "ওয়েইশি চ্যাট বিজ্ঞাপন" মনোযোগ প্রদান, আরো সহজে ইন্টারনেট বাণিজ্যের অন্তর্নিহিত যুক্তিগুলি বুঝতে.