বিজ্ঞাপন, বিজ্ঞাপন বা বিজ্ঞাপন, এবার গুগল সার্চ থেকে বেরোনোর সময়

"

শিকার ক্লাউড নেটওয়ার্ক (মাইক্রোসিগন্যাল:) ২৩ নভেম্বর (সংকলিত: তৈলপুরুষ)

সম্পাদক সমীপেষু: এই প্রবন্ধের মূল লেখক বেন থম্পসন, অ্যাপল, মাইক্রোসফট এবং অটোচিলেকোঠায় কাজ করেছেন, কৌশল, ডেভেলপার সম্পর্ক, এবং বিপণনের উপর আলোকপাত করেছেন ।

2014-এর তৃতীয় ত্রৈমাসিকে গুগলের $16,500,000,000 ও মুনাফা $2,800,000,000-এর রাজস্ব আদায় করে । সেই সময়ে অনেকেই ভেবেছিলেন গুগলের গ্রোথ মুষড়ে পড়েছে, একটা বিশ্লেষণ লিখলাম । শেষ ত্রৈমাসিকে দ্রুত এগিয়ে যাওয়া, তবে গুগলের রাজস্ব পৌঁছে $36,000,000,000 এবং মুনাফা পৌঁছেছে যথাক্রমে $6,700,000,000, আপ 118 শতাংশ এবং 139 শতাংশ । এটা খুবই অবিশ্বাস্য তথ্য!

প্রথমেই বলতে হয়, আমার যুক্তি হল না যে গুগলের রাজস্ব ও মুনাফা বৃদ্ধি শেষ । বিপরীতে, 2000 এর প্রথম দিকে মাইক্রোসফট মত, Google বৃদ্ধি করা হবে, কিন্তু তার প্রাসঙ্গিকতা, বড় অংশে, কারণ ব্র্যান্ড বিপণন আরো গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে অনলাইন.

খোলাখুলি, এই ব্যাখ্যাটি এমনভাবে খারাপ করে দেয়: বিশেষ ধরনের বিজ্ঞাপন ফেসবুক বা ইনস্টাগ্রামের মতো প্লাটফর্মে অনেক ভালো কাজ করে, যেমনটা আমি ভবিষ্যদ্বাণী করি । এটা লক্ষ্য করা উচিত যে, চাহিদা দ্বারা উত্পন্ন সরাসরি বিজ্ঞাপন তুলনায় (সরাসরি বিজ্ঞাপন যে Google অনুসন্ধান মধ্যে চাহিদা ক্যাপচার), অধিকাংশ বিজ্ঞাপন প্রথাগত ব্র্যান্ড এডডস নয়, যার মানে হল যে ব্র্যান্ড ভবিষ্যতে ধর্মান্তর জন্য আরো আকর্ষণীয়. কিন্তু, সবচেয়ে দুর্ভাগ্যজনক ভাবে এটাও জানান দিচ্ছে যে গুগলের প্রাসঙ্গিকতা কমে যেতে শুরু করেছে ।


বৃদ্ধির পাঁচ বছর

প্রথমত, আমার গোড়া থেকেই পরিষ্কার করা উচিত ছিল যে, আসল বিশ্লেষণ ইউটিউবের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য হয়নি । শুধু তাই নয়, ইউটিউব স্বাভাবিকভাবেই ঐতিহ্যগত ভিডিও ভিত্তিক ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনের জন্য উপযুক্ত, কিন্তু এটি সময়ে সামান্য মুনাফা করেছে । স্পষ্টতই, ইউটিউব একা প্রচণ্ড বৃদ্ধি হয়েছে.

দ্বিতীয়ত, যদিও আমি প্রথম বছরগুলোতে মোবাইল ডিভাইস নিয়ে লেখার অনেক সময় কাটিয়েছি, আমি মোবাইলের প্রভাব একটু বেশি, বিশেষ করে আমেরিকানদের জন্য যারা ইতিমধ্যে ব্যক্তিগত কম্পিউটার ব্যবহার করেছে । প্রথমত, মোবাইল টেকনোলজি নাটকীয়ভাবে উন্নত এবং উন্নয়নশীল উভয় দেশে Google সেবা ব্যবহারকারীদের সংখ্যা বৃদ্ধি করেছে. দ্বিতীয়, মোবাইল ডিভাইস বিদ্যমান ব্যবহারকারীদের ব্যবহার ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি করেছে, ইন্টারনেট শুধুমাত্র ডেস্ক বা ব্যাকপ্যাকে নয়, মানুষের পকেটে পাওয়া যাবে । গুগলের বাজার আসলে সম্প্রসারিত ।

তবে আমার সবচেয়ে বড় ভুল ছিল ব্যবহারকারীদের কাছে আরো বিজ্ঞাপন দেখানোর ক্ষমতা গুগলের ছিল ।


আরও বিজ্ঞাপন

Google এর জন্য প্রথম এবং সবচেয়ে সুস্পষ্ট উপায় ব্যবহারকারীদের আরো বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য মোবাইল সার্চ ফলাফলে আরো বিজ্ঞাপন সন্নিবেশ করা হয় । আমি এই উন্নয়ন ঘনিষ্ঠভাবে অনুসরণ করছি এবং জানতে চান যে কোম্পানি কত বিজ্ঞাপন যোগ করবে । সে সময় আমি লিখেছি:

"সত্য, এই পর্যবেক্ষণ ব্যাপকভাবে সমালোচনামূলক: Google এর রাজস্ব বৃদ্ধি প্রকৃত প্রবৃত্তি বৃদ্ধি বা সহজভাবে কারণ পর্দায় আরো বিজ্ঞাপন পূর্ণ হয় কারণে?" আসলে ঠিক উত্তরটা হল ' কে পরোয়া করে? ' এবং এর পেছনের কারণটি অবশ্যই আধুনিক পেইড বিজ্ঞাপনী মডেলের মতো অচরোলিস্টিক কিছু । "

যেমন এক দশক আগে গুগলের যুক্তি ছিল, মানুষ শুধু ইন্টারনেট ব্যবহার করে, যার অর্থ তারা বেশি অর্থ উপার্জন করতে পারে ।

সমান গুরুত্বপূর্ণ, গুগল উল্লম্ব অনুসন্ধান বিকল্প দ্বারা হুমকি সাড়া দেয়. যখন আমি পিক গুগল লিখেছি, তখন অনেক লোক ছিল যারা বলেছে যে মোবাইল গুগলের জন্য একটি সমস্যা ছিল কারণ নতুন অ্যাপ্লিকেশনের দৃষ্টান্তটি আরও বেশি করে আশা করা যায় যে শেষ ব্যবহারকারীরা Google কে বাইপাস করবে । তারা স্থানীয় অনুসন্ধানের জন্য ইয়েপ ব্যবহার করবে, অ্যামাজন কেনাকাটা করতে পারবে, অথবা এক্সপেডিয়া দিয়ে ঘুরতে হবে; অবশ্যই, Url এবং বুকমার্ক ম্যানেজারেরা অধিকাংশ ব্যবহারকারীর জন্য খুব বিভ্রান্তিকর হতে পারে, কিন্তু "অ্যাপ্লিকেশন বিপ্লব" মানে উল্লম্ব সার্চ ইঞ্জিন একটি ক্লিকেই করা যেতে পারে ।

তবে আসলে নানা কারণে এই হুমকি শেষ পর্যন্ত অতিরঞ্জিত হয়ে গিয়েছিল ।

প্রথমে দেখা যায়, ব্যবহারকারীরা অনেক অ্যাপ চান না । একটি বিল্ট ইন ব্রাউজারে অনুসন্ধান সহজ এবং সবচেয়ে সুস্পষ্ট সূচনা বিন্দু থাকে.

দ্বিতীয়ত, গুগল যে সমস্ত বিল্ট-ইন ব্রাউজার-এর ডিফল্ট সার্চ ইঞ্জিন, যার মধ্যে বিলিয়ন ডলার অ্যাপল পেতে চলেছে, তা নিশ্চিত করতে প্রয়োজনীয় সব ফি দিতে রাজি ।

তৃতীয়ত, Google তাদের আরো দরকারী করতে মোবাইল ফলাফল পরিবর্তন করতে সেট করেছে: বরং ব্যবহারকারীদের একটি উত্তরের জন্য একটি লিঙ্কে ক্লিক করতে বাধ্য করে, Google তাদের সরাসরি অফার করে । সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে, যদিও, গুগল একটি ব্র্যান্ড নতুন ফলাফলের পাতা উপলব্ধ যখন এটি উল্লম্ব অনুসন্ধান বিভাগ আসে.


এক্সপেডিয়া ট্রাইপ্যাভাইসর

এই আলোচনার কারণ, এক্সপেডিয়া এবং ট্রাইপ্যাভাইসর হতাশাজনক ফলাফল । সিএনবিসি জানিয়েছে, এক্সপেডিয়া ও ট্রাইপ্যাভাইসর শেয়ার প্রতি বছর তাদের সর্বনিম্ন মাত্রার ওপর আঘাত হানে ২৫ শতাংশের মতো নিচে । বুধবারের অধিবেশনের পর উভয় ট্রাভেল সার্ভিসেস স্টক জানিয়েছে তৃতীয় প্রান্তিকের আয় যতটা প্রত্যাশিত ছিল । উভয় কোম্পানি দীর্ঘ সময় Google এর অনুসন্ধানের ফলাফলের দৃশ্যমানতা একটি ড্রপ পয়েন্ট.

এক্সপেডিয়ার-এর সিইও মার্ক ওকেরস্ট্রম বলেন, এক্সপেডিয়ার আয় সম্মেলনের আহ্বানে:

"আমরা যা দেখছি তা হচ্ছে অন্যান্য মডিউল আসার সাথে সাথে, কার্যত বিনামূল্যে লিংক সার্চ পৃষ্ঠার নিচে চলে যাচ্ছে, সে ফ্লাইট মেটা-সার্চ হোক বা হোটেল মেটা-অনুসন্ধান, এবং ঘটনাক্রমে সময়ের সাথে সাথে, এসইও চ্যানেল থেকে অন্যান্য পণ্যে যান চলাচল করছে । অবশ্যই, এখন এটা হোটেল পণ্য সম্পর্কিত, আমরা একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ ট্রাফিক পেতে, কিন্তু এটি শেষ পর্যন্ত বিক্রয় এবং বিপণন আমরা ব্যবহৃত চেয়ে বেশি খরচ বাড়ে. আমরা যে রিটার্নে দেখেছি, তাতে আমরা খুশি, কিন্তু এসইও চ্যানেল থেকে আমরা যতটা দেখেছি, ততটা ভাল নয় । "

ট্রাইপ্যাভাইসর প্রধান নির্বাহী স্টিভ কাউফার ট্রিপভাইসর কাছ থেকে উপার্জনের আহ্বান জানিয়েছেন:

"সারা কোয়ার্টারে আমরা এসইও বৃদ্ধি দেখতে পাই । গুগল ঠিক কী করছে, তা জানা সব সময়ই কঠিন । আমরা মনে করি এটি আমাদের জৈব ফল । আর আমার মনে হয়, ইন্ডাস্ট্রি জুড়ে সেটা দেখতে পাচ্ছি, কারণ গুগল আরও বেশি আগ্রাসী হয়ে উঠছে । আমরা বহু বছর ধরেই এই বিষয়ে ভবিষ্যৎবাণী করছি । আমরা আমাদের শেষ কলে সেটা নিয়ে কথা বলেছি । আমরা জানি এসইও একটি টেকসই প্রবণতা, এবং আমরা এটা ঘুরে দেখার আশা করিনি । "

এক্সপেডিয়া এবং ট্রাইপ্যাভাইসর একই সঙ্গ ব্যবহার করতেন, ঘনিষ্ঠভাবে সংশ্লিষ্ট ক্ষেত্রে খেলা করতেন । এক্সপেডিয়া একটি ' রোটা ' (অনলাইন ট্রাভেল এজেন্সি যেখানে আপনি হোটেল, বিমানের টিকিট ইত্যাদি বুক করতে পারবেন) । ট্রিপভাইটি পর্যালোচনাগুলির উপর আলোকপাত করে, কিন্তু মেটা-সার্চ ইঞ্জিনের মাধ্যমে অর্থ তোলে (যেমন, ব্যবহারকারীদের কাছে ওটিআর পরিচয় করিয়ে দেয়) (যদিও ট্রিপভাইসর "তাৎক্ষণিক বুকিং" পণ্য, যা নিজেদের থেকে দূরে নয়) ।


তা এবং সমষ্টি তত্ত্ব

সমষ্টিগত তত্ত্বে, ওটস সবসময়ই একটি বিশেষ ঘটনা, যা সংগ্রাহকদের মত, যা চাহিদা প্রদানের মাধ্যমে শূন্য প্রান্তিক খরচ এবং নিয়ন্ত্রণ সরবরাহের (প্রাথমিকভাবে হোটেল) গ্রাহকদের সেবা দেয় । আমার কাছে ট্রাইকিস্ট পার্ট হল কিভাবে তারা এই চাহিদাগুলো পূরণ করে: প্রথম এবং সর্বাগ্রে, এটা Google থেকে ।

গুগলে এক্সপেডিয়ার ব্যবসা গুরুত্বপূর্ণ: "টোকিও টিকেট" বা "সিডনি হোটেল"-এর মতো প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্নাবলীর অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক উত্তর প্রদান করতে পারে এবং অনুসন্ধানের বিজ্ঞাপন কিনতে খুবই ভালো । একই সময়ে, ত্রিপাভাইক তার রিভিউ ব্যবহার করে সব ভ্রমণ সংক্রান্ত শর্তাবলী উচ্চ রেটিং দিতে, এবং তারপর সেই পর্যালোচনার উপর ভিত্তি করে বুকিং ক্ষমতা প্রদান করে ।

কিন্তু উভয় ক্ষেত্রেই এটা মনে রাখার মতো যে, এটা গুগল যা শেষ পর্যন্ত কাস্টমার রিলেশনশিপের মালিক, সে কারণেই আমি সব সময় একে ওটসের এগ্রিগেটর বলে ফেলেছি: অনেক দিন ধরেই ওটিআর গুগলের মধ্যে এই ব্যবস্থা দু ' হাতে কাজ করেছে । গুগল ওটসের ট্রাফিক আকর্ষণ করে, যা সরবরাহকারী থেকে কমিশন গ্রহণ করে যানজট সৃষ্টি করতে পারে । একই সময়ে, Google শুধু এমন ফলাফল পায়নি যা গ্রাহক পরিষেবার জন্য খুঁজে পাওয়া যেতে পারে, কিন্তু তা থেকে কয়েক কোটি ডলার সার্চ বিজ্ঞাপন কেনার জন্য তৈরি করা হয়েছে ।

আর এটা হচ্ছে হোটেল মডিউল যা গুগলের অনুসন্ধানের ফলাফল দিয়ে শুরু হয় এবং তারপর সেইসব ফলাফল এই কোম্পানিগুলির আর্থিক ফলাফলে প্রসারিত করে । প্রথমে খেয়াল করুন, প্রাকৃতিক ফলাফল অর্জনে আপনাকে এখন কত স্ক্রিনে স্ক্রোল করতে হবে এবং 812 পয়েন্ট iPhone 11 Pro-এ অন্তত তিনটি স্ক্রিনে ।

আবার অগত্যা নতুন করে । Google বিজ্ঞাপন যুক্ত করা হয়েছে, কিন্তু কি করে হোটেল মডিউল জোরালো হয় যে, বিজ্ঞাপন উপেক্ষা করা সহজ, এটি কাজ করে! আপনি প্রতিটি হোটেলের জন্য দাম সঙ্গে একটি শহর মানচিত্র দেখানো হবে, আপনি আপনার তারিখ উল্লেখ করতে পারেন, এবং আপনার জন্য বেশ কিছু অপশন ক্লিক করুন.

কিন্তু, অন্তত একটা রোটা দৃষ্টিকোণ থেকে এই সমস্যা মিটবে । আপনি যদি নিশ্চিত না হন যে এই "Google সহযোগীদের" মানে কি, এই রকম অনুসন্ধানের ফলাফল দেখুন:


ছবি: টুইটার

হোটেল মডিউলের সবকিছুই বিজ্ঞাপন, অথবা আরো নির্ভুল, প্রদত্ত বিজ্ঞাপন । কোনও এক্সপেডিয়া নেই এই বিশেষ উদাহরণের জন্য । এটা ঠিক যে ওকেরস্ট্রম কথা বলছে:


সারাংশ ওটিআর

এই সময়ে উপসংহার সহজ মনে হয়, তাই না? গুগল আবার মন্দ হয়ে উঠেছে । আসলে এক্সপেডিয়া আর ট্রিপভাইদের হতাশা বুঝতে পারলেও আমার মনে হয়, একটু বেশি জটিল ।

একটি তাত্ত্বিক দৃষ্টিকোণ থেকে: এগ্রিগেটর দ্বারা প্রভাবিত বাজার স্থায়িত্ব কাঠামো হল: সংযোগকারী নিয়ন্ত্রণ চাহিদা, এবং সরবরাহকারী এগ্রিগেটর অবস্থার মধ্যে সংযোগকারী যোগ. অন্য কথায়, মান শৃঙ্খলের তিন খেলোয়াড় আছে: সরবরাহকারী-সংযোগকারী-চাহিদা. তবে এটা মনে রাখার মতো যে, ভ্রমণের ক্ষেত্রে এই নয়, যেখানে Google নিয়ন্ত্রণগুলির চাহিদা, কিন্তু ওটিআর নিয়ন্ত্রণ সরবরাহ ।

এই ব্যালেন্স করার একটা উপায় হল, সবার জন্য গুগল একটা করে করা । প্রকৃতপক্ষে, এটা কাউন্টার করা কঠিন (একটি উদ্বেগ যখন Google 2010 সালে তা কেনা). তবে সত্যিটা হল, যে সব বিরক্তিকর পেমেন্ট এবং কাস্টমার সাপোর্ট সংক্রান্ত বিষয়গুলি গুগল এড়িয়ে যেতে পছন্দ করে, সেই সব সরবরাহকারীকেই আকৃষ্ট করার জন্য ওটস একটি বিশাল প্রচেষ্টা করেছে । এর পরিবর্তে, Google বুঝতে পেরেছে যে এটি কার্যকরভাবে Google কে দিতে পারে এবং তাদের জন্য স্লট জন্য ট্রাউজার ঠিক করতে পারেন.

হোটেল মডিউল সঙ্গে, Google চাহিদা আরো কার্যকরভাবে ক্যাপচার করতে পারেন, যা শুধু Google অনুসন্ধান আরো আকর্ষণীয় ব্যবহারকারীদের শেষ করতে পারে না, কিন্তু একটি বিক্রেতার মধ্যে ওটিও রূপান্তরিত করে, পরিষেবা প্রদান করে যা Google চায় না । এখানে Tren গ্রিফিন পাইকারি স্থানান্তর মূল্য একটি পাঠ্যপুস্তক উদাহরণ কল:

"পাইকারি স্থানান্তর মূল্য-কোম্পানী একটি অনন্য পণ্য জাইজ এর দস্তুর ক্ষমতা সঙ্গে B উপলব্ধ করা হয়, যা কোম্পানি A, কোম্পানির বি এর মুনাফার পাইকারি মূল্য বৃদ্ধি দ্বারা লাভ করতে পারবেন." "

এক্ষেত্রে একমাত্র পণ্যের চাহিদা-ব্যবহারকারী । যেখানে আমি Google-কে রক্ষা করতে চাই: দিনের শেষে উন্নততর পণ্য নিবেদন করে প্রতিষ্ঠানটি তার মান শৃঙ্খলের প্রাধান্য দেয় । অনুসন্ধান সেরা শুরু পয়েন্ট, কিন্তু Google পিছনে ধরে না: এটি মোবাইল অনুসন্ধান ভাল করে তোলে, বিশেষ করে এই ধরনের মডিউল ব্যবহার করে.

একই সময়ে, আমি সাধারণভাবে ওটিআর এবং Google এর সরবরাহকারী একটি পুরো হতাশ হয়: চারটি বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীদের ব্লক করতে পারে, এবং Google সব কিছুর জন্য মূল্য দেয় যা ডিফল্ট সার্চ ইঞ্জিন হয়ে থাকে, এই ভাবে কোম্পানির ভাড়া চার্জ করা কি ন্যায্য?


Google এর সাথে প্রতিযোগিতা

এখানে, আমাদের সবচেয়ে বড় হল বিবেচনা করা প্রয়োজন, বুকিং হোল্ডিংস. এক্সপেডিয়া রিপোর্ট করার পর এ দিন আয় জানিয়েছে ওই সংস্থা । মর্নস্টার জানিয়েছেন:

বুকিং হোল্ডিংস জানিয়েছে উন্নততর-প্রত্যাশিত তৃতীয় প্রান্তিকের ফলাফল । অনলাইন ট্রাভেল সাইটের মুনাফা ছিল $1,950,000,000, বা শেয়ার প্রতি $45.54, শেয়ার প্রতি $1,770,000,000, বা $37.02 থেকে এক বছর আগে । স্থায়ী আয় ছিল $45.36, এক বছর আগে থেকে ২০ শতাংশ । ফ্যাক্টসেটের জরিপ করা বিশ্লেষকরা শেয়ার প্রতি গড় হিসাব $44.50 । রাজস্ব ছিল $5,000,000,000, $4,800,000,000 থেকে এক বছর আগে । বিশ্লেষকরা আশা করেছিলেন $4,850,000,000 । "

বুকিং হোল্ডিংয়ের প্রধান নির্বাহী গ্লেন ফোজেল বলেন, গুগলের আচরণ থেকে প্রতিষ্ঠানটি তুলনামূলক বিচ্ছিন্ন: ' এসইও ' র ব্যাপারে আমরা এসইও চ্যানেলে কিছু মাথাবাতাস দেখেছি, যা আমাদের ওপর কিছুটা চাপ সৃষ্টি করে, কিন্তু এটা আমাদের জন্য একটি ছোট চ্যানেল মাত্র । "

পরে ফোজেল আরো বলেন, ' দিনের শেষে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হলো, আমরা গ্রাহকদের সরাসরি আমাদের কাছে আসতে আকৃষ্ট করি । ' অতীতে আমরা অনেক কথা বলেছি । আমার মনে হয় এটা একটা গুরুত্বপূর্ণ ব্যাপার । আমাদের জন্য, আমাদের নিজস্ব ভবিষ্যত হচ্ছে এমন একটি বিস্ময়কর, বিস্ময়কর সেবা তৈরি করা যা মানুষ স্বাভাবিকভাবে আমাদের কাছে সরাসরি ফিরে আসে । আর আমরা যানবাহনের অন্য উৎসের উপর এতটা নির্ভর করি না । "

এটা নিঃসন্দেহে একটা ভালো ব্যাপার, তাই না? বুকিং জানেন যে এটি Google চ্যানেলের উপর নির্ভর করতে পারে না, এবং যে নতুনত্ব এবং একটি গ্রাহক অভিজ্ঞতা গড়ে তুলতে ব্যবহারকারীদের সরাসরি বুকিং করতে যেতে রাজি করতে পারেন, যা সবচেয়ে ভাল তার ভবিষ্যত নিশ্চয়তা এবং একটি প্রতিযোগিতা যা গ্রাহকদের সুবিধা!

ইয়েপ সিইও জেরেমি স্টপেপেলম্যানের একটি প্রোফাইল পড়ার সময় আমার এক রকম ধারণা হয়েছিল, যিনি অনেক আগেই চমকে গিয়েছিলেন যখন ' হোটেল মডিউল ' গুগল সার্চের ' লোকাল মডিউল '-এ দেখা যায় । কিন্তু কি সবসময় আমাকে ইয়েপ সম্পর্কে অভিযোগ করা বন্ধ করে দেয়, যেমনটা আমি আগেই উল্লেখ করেছিলাম, প্রতিষ্ঠানটি একসময় মোবাইল ডিভাইসে গুগলের জন্য একটি সাধারণ হুমকি বলে বিবেচিত হতো । কেন কোম্পানি বেশি সরাসরি গ্রাহকদের উপার্জন করে না, কিন্তু Google এর অনুসন্ধানের ফলাফলে অনেক সময় এবং প্রচেষ্টা ব্যয় করে?

তার বদলে ইয়েপ অন্য পথে চলে গেল । এটা মন্তব্য করা সতর্ক এবং ব্যবহারকারীর তথ্য মনযোগ কিছু সহজ উপায় ব্যবহার করে. উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপন জেরার জন্য ঘটতে পারে এমন মানুষকে লক্ষ্য করে ব্যবসা করতে দেয় না । সব গুজব সত্ত্বেও, এটা কল্পনা করা কঠিন যে ইয়েলপ প্রযুক্তি জায়ান্ট এর জন্য একটি অধিগ্রহণ লক্ষ্য ।


একচেটিয়া বিষয়

বিশেষ করে কনজিউমার টেকনোলজি এবং ডিজিটাল অ্যাডভার্টাইজিং-এ আমি এখনও মনোসংযোগ নিয়ে খুব উদ্বিগ্ন । ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল গল্পটি গুগল কিভাবে প্রতিযোগিতা অত্যন্ত কঠিন (অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি কোম্পানীর জন্য) এবং কিভাবে এটি অন্যান্য মার্কেটে (গ্রাহকদের জন্য) প্রবেশ করা অত্যন্ত কঠিন করে তুলেছে তার একটি ভাল বিবরণ প্রদান করে ।

অন্যদিকে, আমি যে কারণে সার্জারটা এক্সপ্লোর করা বন্ধ করেছি তা হল, ব্যবহারকারীরা বিধিনিষেধ ছাড়া সরানো হয় না । ওয়েব এবং স্মার্টফোনে ইয়েপ, অ্যামাজন বা বুকিং ব্যবহার করা সত্যিই সহজ । গ্রাহক জড়তা কি কিছু নিয়ন্ত্রণ করা প্রয়োজন, অথবা আরো আকর্ষণীয় পণ্য উত্পাদন করা সম্ভব?

উত্তর Google এর আচরণে নিজেই মিথ্যা বলতে পারেন: প্রথাগত মনোমত নয়, এটা বলা কঠিন যে গুগলের পণ্য কোন ভাল পাবে না । অবশ্য ওটসের প্রয়োজন হয় হোটেল মডিউল ব্যবহার করার, কিন্তু হোটেল মডিউল 10 ব্লু লিঙ্কগুলির উপর একটি বাস্তব উন্নতি. আমি অবশ্যই মনে করি, এটি গুগলে গুগলের অন্যায্য সম্প্রসারণ হতে পারে, কিন্তু যা বিবেচনা করা হয় তা হচ্ছে সরাসরি নতুনত্ব দমন করার সম্ভাবনা বা উদ্দেশ্য নিয়ে ।

"