আপনার Facebook বিজ্ঞাপনগুলি রূপান্তর করে না, এবং সম্ভবত এই ৭টি সাধারণ কারণের মধ্যে হৈচৈ তৈরি হচ্ছে


আপনার Facebook বিজ্ঞাপনগুলি কি আন্ডারপারফর্ম করেছে? আপনি কি এই সমস্যার সমাধান করতে জানতে চান? এই নিবন্ধে সাতটি সাধারণ কারণের বর্ণনা করা হয়েছে যা ফেসবুকের বিজ্ঞাপন রূপান্তর বন্ধ করছে এবং তাদের কিভাবে সুরাহা করতে হয় তা ব্যাখ্যা করে ।


01
লক্ষ্য ফেসবুক বিজ্ঞাপন ভুল দর্শক


বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপক উইজার্ড বিজ্ঞাপন তৈরির মাধ্যমে আপনাকে গাইড করে, প্রক্রিয়ার অংশ, যা বিস্তারিত লক্ষ্যপূর্ণ বাক্সটি সম্পন্ন করতে হয় । আপনি আপনার শ্রোতাদের লক্ষ্য করে আগ্রহ এবং আচরণগুলির পরিসর যোগ করতে পারেন, তৈরি করুন এবং সেই অনুযায়ী আপনার বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করুন:

৬0; ৬0; ৬0;

কিন্তু এই লক্ষ্যগুলি শুধুমাত্র দর্শকদের জন্য প্রযোজ্য যারা আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে কিছু জানে না, এবং আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপি বিক্রয় ফয়েলের নীচে দর্শকদের লক্ষ্য করা যেতে পারে ।

কীভাবে এই সমস্যার সমাধান করবেন: আপনার লক্ষ্য দর্শক প্রথম হওয়া উচিত যারা আপনার প্রতি আগ্রহী । এই দর্শকদের মধ্যে রয়েছে:

আপনার বিদ্যমান গ্রাহক;

সম্প্রতি সম্ভাব্য ব্যবহারকারীরা আপনার বিষয়বস্তুর প্রতি সাড়া দিয়েছে;

ই-মেইল গ্রাহক;

ফেসবুক বিজ্ঞাপনে ক্লিক করুন অথবা ভিডিও দেখুন;

যে ব্যবহারকারীরা একটি ওয়েবসাইটে বা নির্দিষ্ট পৃষ্ঠায় ক্লিক করে নির্দিষ্ট পরিমাণ সময় কাটান ।

তারা আপনার ফেসবুক ফ্যানও হতে পারে, কিন্তু অনেক সময়ই বোকবোদের পাউডার থাকে ।

৬0; ৬0; ৬0;

উপরের তালিকায় থাকা দর্শক জানেন আপনি কে, আপনি যা করেন তা পছন্দ করেন, এবং আপনি যা অফার করছেন তার জন্য খোলা থাকবে ।


02
লক্ষ্যনীয় লক্ষ্য দর্শক সঠিক, কিন্তু ভুল বিজ্ঞাপন বিষয়বস্তু ব্যবহার করে


আরেকটি কারণ ফেসবুক বিজ্ঞাপন রূপান্তর করা যাবে না, তারা সঠিক দর্শককে টার্গেট করছে, কিন্তু তারা ভুল বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু ব্যবহার করছে । আসলে বিজ্ঞাপনের কপি মার্কেটিং ফয়েলের নীচে দর্শকদের জন্য বেশি উপযুক্ত ।

কীভাবে এই সমস্যা সারাতে হয়: বিপণন ফানেল ব্যবহারকারী সেগমেন্ট ব্যবহার করুন এবং তারা কোথায় বিক্রি হচ্ছে তার উপর ভিত্তি করে Facebook বিজ্ঞাপন একটি পরিসীমা প্রদান.

ফেসবুক অভিযানকে লক্ষ্য করে তিনটি ভিন্ন শ্রেণীতে বিভক্ত করা যেতে পারে:

জানা: যারা জানেন না তারা কে বা যারা দীর্ঘ সময় ধরে যোগাযোগ নেই;

বিবেচনার: একটি শ্রোতা যে ইতিমধ্যে আপনার সম্পর্কে কিছু জানেন কিন্তু পণ্য ক্রয় করতে আত্মবিশ্বাসী হতে আরো তথ্য প্রয়োজন হতে পারে;

রূপান্তর: যারা ইতিবাচক সাড়া দেবে এবং পণ্য কিনতে প্রস্তুত থাকবে তাদের দিন ।

৬0; ৬0; ৬0;

Facebook বিজ্ঞাপন যারা আপনার শ্রোতা একেবারেই জানেন না এবং যারা আপনার পণ্য জানেন তাদের জন্য ব্যবসা দ্বারা পরিকল্পিত. এটি টোম্যাটো (ফানেলের উপরে), মোফু (ফানেলের মাঝামাঝি) এবং বোফু (ফানেলের নীচে) মডেলের সাথে সম্পর্কযুক্ত । ফানেল মার্কেটিং তত্ত্ব ব্যবহারকারীর আচরণের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে যুক্ত, এবং ব্যবসা ফানেলের তলায় মানুষ পেতে এবং এটি রূপান্তরিত করতে পারে ।

৬0; ৬0; ৬0;

সেলস ফানেল টপ

এই পর্যায়ে, আপনি আপনার শ্রোতা যে আপনার অস্তিত্ব জানতে দিতে চান এবং আপনি মজার বিষয়বস্তু আছে যে ব্যথা ঠিকানা. কিন্তু এটা এমন কিছু যা ব্যবহারকারীরা ইনডেক্স, সরাসরি তাদের ব্লগ পোস্ট করতে পারেন, অথবা নিউজ ফিড-এ সঠিক সময়ে ফেসবুকে ইন্টারেস্ট-টার্গেটেড বিজ্ঞাপন পপ আপ করতে পারবেন । আপনার বিষয়বস্তু শিক্ষাগত এবং বিনোদন হতে হবে, এবং আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের উদ্দেশ্য করে আপনার দক্ষতাকে গুরুত্ব দেওয়া উচিত ।

বিজ্ঞাপনে বিক্রেতারা এখন ব্র্যান্ড বিক্রি করে, পণ্য ছাড়ে না । বিনামূল্যে গাইড, সাদা কাগজ, পণ্য ব্রোশার, তথ্যপূর্ণ নিবন্ধ, এবং ভিডিও সব কার্যকর হয়, অনেক যা শেয়ার পড়া এবং সীসা চুম্বক (প্রিমিয়াম কন্টেন্ট বা বিনামূল্যে গুডফেক্টস) মাধ্যমে ছড়িয়ে দেওয়া হবে এবং বিজ্ঞাপন বা অনুসন্ধানের মাধ্যমে পাওয়া যাবে.

৬0; ৬0; ৬0;

সেলস ফয়েলের মাঝামাঝি

এই পর্যায়ে, আপনি একটি সমাধান যে লক্ষ্য শ্রোতাদের ব্যথা পয়েন্ট ঠিকানা, কিন্তু এটা তাদের কাছে বিক্রি কঠিন. সম্ভাব্য ক্রেতারা তাদের সমস্যার মোকাবিলা কিভাবে করতে হয় তা জানার জন্য এখনো মূল্যায়ন পর্যায়ে রয়েছে । দর্শকরা মানুষের প্রতি আগ্রহী এবং গল্প যা তাদের কষ্ট (এবং এটি অতিক্রম করেছে), এবং যেসব নিবন্ধ তারা সমাধান করার চেষ্টা করছে তা অধ্যয়ন করতে আগ্রহী এবং সমাধান চয়ন করার জন্য তাদের শেখানো ।

আপনার Facebook বিজ্ঞাপনগুলি ব্র্যান্ড ট্রাস্ট নির্মাণের সময় পরবর্তী পদক্ষেপ নিতে ব্যবহারকারীদের চালনা করা উচিত. বিষয়বস্তুর প্রকারগুলির মধ্যে থাকতে পারে ওয়েবিনার্স, শপিং গাইড, এবং প্রোডাক্ট ডিটেলস টেবিল ।

সেলস ফানেল বটম

বিক্রয় ফয়েলের নীচে, দর্শকরা পণ্য কিনতে প্রস্তুত, এবং আপনি শুধুমাত্র একটি বিনামূল্যে ট্রায়াল, ওয়েবিন্দরের বা অনলাইন পরামর্শ হিসাবে নিখুঁত সেবা প্রদান করতে হবে. তারপর বিজ্ঞাপন আরো মার্কেটেবল এবং আরো বিজ্ঞাপন মত হতে শুরু করা উচিত. আপনি সময়-সীমিত ডিসকাউন্ট এবং রূপান্তর চালাতে এক্সক্লুসিভ তথ্য দিতে পারেন, এবং আপনি আপনার পণ্যের মান প্রমাণ করতে কেস স্টাডিজ এবং গ্রাহক পর্যালোচনা ব্যবহার করতে পারবেন ।

৬0; ৬0; ৬0;

মার্কেটিং একটা ধীরে চলার প্রক্রিয়া । ব্যবহারকারীরা খুব কমই একটি বিজ্ঞাপনের প্রথম দর্শনে সরাসরি কেনেন, কিন্তু সমাধান কদাচিৎ তাদের একই বিজ্ঞাপন দেখায় । পরিবর্তে সঠিক শ্রোতাদের জন্য সঠিক বিষয়বস্তু ব্যবহার করুন । একবার তারা বিষয়বস্তুর সাথে জড়িত (ভিডিও দেখা, ব্লগ পোস্ট দেখার, একটি অ্যাকাউন্ট নিবন্ধন), তারা বিজ্ঞাপনের পরবর্তী সেট ব্যবহার শুরু করতে পারেন ।


03
লক্ষ্য দর্শক সঠিক, কিন্তু ভুল ফেসবুক বিজ্ঞাপনের ধরন ব্যবহার করে


আপনার সাইট বা ফেসবুক পেজে কিছু অসাধারণ ভিডিও কন্টেন্ট আছে, এবং আপনার দর্শক এতে সাড়া দেবে । আপনি অ্যাড রেডলার ব্যবহার করার সিদ্ধান্ত নেন, কিন্তু আপনি স্ট্যাটিক ইমেজ ব্যবহার করেন বা আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে আপনার সাইটের বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করেন । আপনি যদি জানেন যে টার্গেট দর্শক ভিডিও-তে একবার সাড়া দিয়েছেন, তাহলে আপনি তাদের বিজ্ঞাপন দেন না কেন?

৬0; ৬0; ৬0;

কীভাবে এই সমস্যা সারাতে হয়: ফেসবুক বিজ্ঞাপনের ধরন আপনার দর্শক পছন্দ করুন ।


0


লক্ষ্য দর্শক অনেক বিস্তৃত



যদিও উপরোক্ত প্রস্তাবগুলি সেলস ফয়েলের শীর্ষে থাকা দর্শকদের জন্য, লক্ষ্য দর্শক পুনরায় পজিশনিং শুরু করার জন্য অনেক বিস্তৃত, এবং আপনি এখনও আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের লক্ষ্য করে আগ্রহ এবং আচরণ ব্যবহার করবেন, কিন্তু অন্তত বিস্তারিত লক্ষ্য টুল ব্যবহার করুন ।

কীভাবে এই সমস্যা সারাতে হয়: বাজার সংকীর্ণ করতে এবং আপনার শ্রোতাদের সেগমেন্ট করার জন্য বিস্তারিত লক্ষ্য টুল ব্যবহার করুন, এবং সেইসব ব্যক্তিদের রূপান্তর হওয়ার সম্ভাবনা বেশি ।

কীভাবে বিস্তারিত পজিশনিং কাজ করে তার একটা উদাহরণ দেখে নেওয়া যাক । ধরুন, আপনি একই সময়ে অনেক ব্রিটিশ ফ্যাশন ব্র্যান্ডের নারীদের টার্গেট করতে চান:

৬0; ৬0; ৬0;

Facebook-এর বিস্তারিত লোকেশন ফিচার আপনাকে বুলিয়ান লজিক ব্যবহার করতে দেয়, যারা জেউলেস, বর্ষা বা হোয়াইটস্টাফ পছন্দ করে । যদি আপনি সংকীর্ণ বেশি ক্লিক করেন, আপনি এমন মহিলাদের পাবেন যারা একই সময়ে বোডেন, মিন্ট ভেলভেট বা ফেজ এইট পছন্দ করেন । এছাড়াও আপনি অন্তত একটি ব্র্যান্ডের মত দর্শকদের খুঁজে পেতে পারেন:

৬0; ৬0; ৬0;

যা আপনার লক্ষ্য দর্শককে এক কোটিরও বেশি (যারা ছয়টি ব্র্যান্ডের অন্তত একটি পছন্দ করে) থেকে কমিয়ে দেয় মাত্র 99,000 যাঁদের মাত্র দু ' জন পছন্দ করেন । যে সমস্ত মহিলাদের উন্নতমানের ফ্যাশন মিড-রেঞ্জ পোশাক কেনার সম্ভাবনা রয়েছে, এই সেগমেন্টে তা আরও বেশি করে তৈরি করে দেয় যে, সংস্থাগুলি টার্গেট মার্কেটে বড় ছকে তৈরি করবে ।


05


আপনার ব্র্যান্ডকে একেবারেই চেনেন না এমন দর্শকদের জন্য মার্কেটিং আন্দোলন ব্যবহার করুন



আজ আপনার সংবাদ ফীড চেক করুন যে তারা আসা মাত্রই কোন Facebook বিজ্ঞাপনগুলি বিক্রি হচ্ছে, অনেক যে ব্রান্ডের হতে পারে আপনি কখনও শুনেছেন বা যোগাযোগ করেননি ।

কীভাবে এই সমস্যা সারাতে হয়: বিক্রয়ের জন্য বিক্রয় আন্দোলন সংরক্ষণ করুন এবং নির্দিষ্ট ব্যক্তিদের জন্য নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন দেখান, যেমন একটি পণ্য পৃষ্ঠা পরিদর্শন করেছেন এমন ব্যক্তিদের কাছে আপনার একটি পণ্য সম্পর্কে বিজ্ঞাপন, বা একটি বিজ্ঞাপন যে পণ্য বা তার সঙ্গে যুক্ত পণ্য বিষয় বিশ্লেষণ করতে ক্লিক করেছেন.

বিজ্ঞাপন পুনঃপরিচালনা কোন মূল্যে অবয়ব হয়, এবং পুনরায় লক্ষ্যভেদের খরচ অনেক কম হয় ।

৬0; ৬0; ৬0;


0
ফেসবুক অ্যাড প্রাসঙ্গিকতা স্কোর খুব কম


আপনার বিজ্ঞাপনগুলি যতটা সম্ভব আপনার লক্ষ্যবস্তুকে প্রাসঙ্গিক করার জন্য Facebook উদগ্রীব । এটা বিজ্ঞাপন এক্সপোজার বৃদ্ধি এবং বিজ্ঞাপন খরচ হ্রাস দ্বারা ভাল বিজ্ঞাপনদাতা পুরস্কার. আপনার লক্ষ্য আপনার প্রাসঙ্গিকতা স্কোর বাড়ানো । ডেপ্রিসো একই বিজ্ঞাপন বিভিন্ন দর্শকদের কাছে চালানোর চেষ্টা করেন এবং জানান যে তারা খরচ করেছেন:

2.9 এর প্রাসঙ্গিকতা স্কোর সহ একটি বিজ্ঞাপন, একটি ওয়েবসাইট যা প্রতি ক্লিকে $0.1৪2 খরচ করে;

একই বিজ্ঞাপন, যা পুনঃনির্দেশিত হয়, ৮-এর প্রাসঙ্গিকতা স্কোর অর্জন করে এবং এর ওয়েবসাইট প্রতি ক্লিকে মাত্র $0.03 খরচ করে ।

কীভাবে এই সমস্যা সারাতে হয়: কঠোর পজিশনিং একটি মহান উপায় প্রাসঙ্গিকতা স্কোর উন্নত, এবং এটা প্রভাবশালী ইমেজ, স্পষ্ট CTA কন্টেন্ট, বা CTA বোতাম সঙ্গে কার্যকর. নিম্ন বিজ্ঞাপন সংস্কার এবং লক্ষ্য বাজারের জন্য পরিকল্পিত বিজ্ঞাপন এছাড়াও সাহায্য, এবং Facebook পুরষ্কার রূপান্তর বিজ্ঞাপন.


0
Facebook বিজ্ঞাপনগুলি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতে মেলে না


আপনি হয়তো নিখুঁত বিজ্ঞাপনটি তৈরি করেছেন, কিন্তু আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা ব্যর্থ হলে, আপনি রূপান্তর হারাবেন । ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি বিজ্ঞাপনের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে, তাই ইমেজ, অনুলিপি, চেহারা, সংস্কার এবং টোন একই বা অনুরূপ হতে হবে ।

কীভাবে এই সমস্যা সারাতে হয়: একটি সুপরিকল্পিত অবতরণ পৃষ্ঠায় সামাজিক প্রমাণ থাকতে হবে, কোন আপত্তির প্রতিক্রিয়া, এবং সংক্ষিপ্ত শিরোনাম এবং কপিডকুমেন্ট ব্যবহার করা উচিত ।

৬0; ৬0; ৬0;

ল্যান্ডিং পেজে একটি ট্রাস্ট সাইন যোগ করা হয় এবং সিটাকে অত্যন্ত দৃশ্যমান করে এবং পৃষ্ঠার সর্বত্র পুনরাবৃত্তি করে, আসলে রূপান্তর হল পৃষ্ঠার একমাত্র লক্ষ্য ।

শৃঙ্খলাও কমানো জরুরি । সাইটের অন্যান্য বাহ্যিক চেইন উপর ক্লিক করার পরিবর্তে, আপনি ব্যবহারকারীদের CTA বাটন ক্লিক করতে চান.


0
সংক্ষেপ


যদি আপনি খুঁজে পান যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি ভাল কাজ করছে না, আপনি এই সাতটি কারণের যে আপনার বিজ্ঞাপন কর্মক্ষমতা নেতিবাচক প্রভাবিত করতে পারে এবং সমাধান করতে এবং তাদের এক দ্বারা সমাধান করতে পারেন তাকান.