প্রসেটার আর জুয়া কেন ফেসবুকের বিজ্ঞাপনী বাজেট কাটতে হবে? সিবিএনসাপ্তাহিক


প্রসেটার আর জুয়া খেলার ঘোষণা দিয়েছে ফেসবুকে তার বিজ্ঞাপন ফিরিয়ে দিতে, এই যুক্তিতে যে যথার্থ বিপণনের কার্যকারিতা সীমিত ।


সম্প্রতি, বিজ্ঞাপন সুপারস্টার প্রক্টার এবং জুয়া একটি বড় চুক্তি-প্রক্টার এবং জুয়া ঘোষণা করে তার ফেসবুক বিজ্ঞাপনের আকার হ্রাস করবে এবং বিশ্বাস করে যে যথার্থ বিপণন বিজ্ঞাপন কর্মক্ষমতা সীমিত.


ওয়াল স্ট্রিট জার্নালের তথ্য অনুযায়ী, প্রক্টার এবং জুয়া খেলার ফেসবুক বিজ্ঞাপনকে ' ব্যাক ব্যাক ' (কাট ব্যাক) চেয়ে ' ফেরত ' দেওয়া হবে ।তার মানে, প্রসেটার আর জুয়া খেলার সার্বিক খরচ ফেসবুকে কেটে যাবে না, কিন্তু ছোটখাট অ্যাডজাস্টমেন্ট হবে ।


তবে স্পষ্ট সঙ্কেত, যে বিজ্ঞাপনের প্রোক্টর ও জুয়া খেলার কথা বলা হয়েছে, তার অংশই মূলত ফেসবুকের সুনির্দিষ্ট মার্কেটিং বিজ্ঞাপন । যথার্থ বিপণন ফেসবুকের চূড়ায় ওঠার পর থেকে মূল বিজ্ঞাপন পণ্য, এবং ডিজিটাল বিপণনের অনিবার্য দিকটিও বিবেচনা করা হয় । কয়েক কোটি ব্যবহারকারীর ব্যাপক আচরণগত তথ্য মাহির পর, Facebook তাদের লক্ষ্য ব্যবহারকারীদের বৈশিষ্ট্য মেলে বিপণন পরিষেবা সঙ্গে বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রদান করতে পারেন. 2011 সালে ফেসবুক তার স্পষ্টতা বিপণন বিজ্ঞাপন চালু করার পর, প্রক্টার এবং জুয়া প্রথম ব্র্যান্ডগুলির একটি ছিল ।


যদিও প্রসেটার এবং জুয়া 2012 হিসাবে ঘোষণা করা হয় যে, বিজ্ঞাপন সহ $10,000,000,000 খরচ কাটা হবে, পরবর্তী পাঁচ বছর, কোম্পানির প্রধান নির্বাহী ডেভিড টেলর তার দ্বিতীয় প্রান্তিকের আয় সভায় বলেন যে বিজ্ঞাপন ব্যয় 2016 মধ্যে এক অঙ্কের হারে বৃদ্ধি হবে । খরচ মূলত মিডিয়া ইনভেস্টমেন্ট এবং ক্রেতাদের জন্য ট্রায়াল পণ্য দিতে হয় ।



2012 সালে p.G. তার ছয়টি ব্র্যান্ডের জন্য একটি ফেসবুক স্টোর খোলেন ।


তাহলে প্রসেটার এবং জুয়া কেন তার বিজ্ঞাপন বাজেট বৃদ্ধি হিসাবে ফেসবুকে স্পষ্টতা বিপণন বিজ্ঞাপন জন্য তার বাজেট কমাতে হবে?


খুব কঠিন । 


বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য, তাদের বাজেট কমানোর একটাই কারণ-বিজ্ঞাপন যথেষ্ট ভালো নয় ।প্রসেটার অ্যান্ড জুয়া-এর হেড অফ মার্কেটিং মার্ক প্রিচার্ড বলছেন, যথার্থ বিপণনের উপর আগের ফোকাস এমন একটা বাজার, যা এখন অনেক ছোট । যথার্থ বিজ্ঞাপন প্রথাগত বিজ্ঞাপনের থেকে নিঃসন্দেহে বেশি দক্ষ, কিন্তু তাতে সব সমস্যার সমাধান হয় না । প্রসেটার এবং জুয়া খেলার বাজেট সামঞ্জস্য এছাড়াও বিজ্ঞাপনের এই নতুন ফর্ম আরও দক্ষ ব্যবহার করার উদ্দেশ্যে, যথার্থ বিপণন বিজ্ঞাপনের লাগামহীন ব্যবহারের চেয়ে । প্রসেটার এবং জুয়া এছাড়াও জোর দিয়ে বলেছেন যে "এটি কিছু যুক্তিসঙ্গত স্পষ্টতা বিজ্ঞাপন ভাল ব্যবহার করতে হবে, যেমন মায়েদের জন্য ডায়াপার বিক্রি ।


দাম 


টেলিভিশনের মতো ঐতিহ্যবাহী মিডিয়া, অথচ সঠিকভাবে ফেসবুকের সঙ্গে তুলনীয় নয়, একটি যুক্তিসঙ্গত ডেলিভারি দিয়ে দিতে পারে । গত বছরের শেষের দিকে প্রক্টার ও জুয়া টেলিভিশনের বিজ্ঞাপনে বেশি খরচ করা শুরু হয়েছিল । 2015 সালে প্রসেটার ও জুয়া খেলা $1,400,000,000-2014 থেকে ১২ শতাংশে নেমে এলেও জানুয়ারি মাসে তা এক বছর আগের থেকে ১৩ শতাংশ এবং ১১ শতাংশ বছর-বছর বেড়ে প্রথম ত্রৈমাসিকে $429,000,000 ।হয়তো বিজ্ঞাপন শিল্পের চরিত্র বদলাবে, কিন্তু প্রতিটি বিজ্ঞাপনী প্ল্যাটফর্মের নিজস্ব অনন্য মূল্য আছে ।


পি আই জি 


প্রসেটার এবং জুয়া একটি গণ ভোক্তা পণ্য, এবং ব্র্যান্ড কিছু মাত্রায়, স্পষ্টতা বিপণন বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভরশীল, কারণ সবাই তার ব্যবহারকারী হতে পারে । একটি ক্লাসিক উদাহরণ হল প্রসেটার এবং জুয়া খেলার জন্য একটি নতুন এয়ার ক্লিনার, যা প্রথমে ফেসবুকের যথার্থ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে পোষা মালিক ও হোমগুলিতে ধাক্কা দেয়, এবং বিক্রয় উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পায় না, কিন্তু প্রসেটার এবং জুয়া খেলার পর বিক্রি উল্লেখযোগ্যভাবে বেড়ে যায় ১৮ বছর বয়সীদের ফেসবুক এবং অন্যান্য প্লাটফর্মে ।এ ক্ষেত্রে প্রসেটার ও জুয়া খেলার নিজস্ব ব্র্যান্ডের জনপ্রিয়তা এবং ক্রেতাদের ওপর বিজ্ঞাপনের প্রভাব দুটোই দেখা যায় ।



প্রক্টার এবং জুয়া খেলার গণ-ভোগ্যপণ্য, যাতে সবাই তার ব্যবহারকারী হতে পারে ।


গুগল ও ফেসবুকের উত্থানের পর থেকেই বিজ্ঞাপন ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের উপর আধিপত্য বিস্তার করে । একটি গবেষণা প্রতিষ্ঠান এমার্কেটার ভবিষ্যদ্বাণী করেছে যে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন আগামী বছর প্রথমবারের জন্য মার্কিন বাজারে টেলিভিশন বিজ্ঞাপন আউটপেস করবে । 2016-এর প্রথম ত্রৈমাসিকে আমেরিকায় নতুন ডিজিটাল বিজ্ঞাপন খরচের 85 শতাংশ গিয়েছে গুগল ও ফেসবুকে ।


মার্কেট শেয়ারের চেয়ে যা কিছু বেশি বাধাহীন, তা হল, ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রথাগত বিজ্ঞাপনের চেয়ে ভাল ফল পৌঁছে দিতে পারে, বিশেষ করে ফেসবুকের যথার্থ বিপণন বিজ্ঞাপন যা ব্যাপক ইউজার আচরণের উপর ভিত্তি করে ডেটা অ্যানালিটিক্সের উপর ভিত্তি করে । কিন্তু ডিজিটাল বিজ্ঞাপন যতটা ভাল হতে পারে, বিশেষ করে তার থেকে বেশি খরচ দেওয়া হয়েছে, যা প্রতিযোগিতামূলক গার্হস্থ্য আর্থিক ক্ষেত্রে একটি কার্যকর গ্রাহক শত, বা এমনকি হাজার খরচ করতে পারে ।



ডিজিটাল বিজ্ঞাপন শিল্পকে প্রায় সংকুচিত করে ফেলেছে গুগল ও ফেসবুক


এর ফলে চীনের মোবাইল বাজারে স্টেপি-র Oppo এবং Vivo-র সাফল্য বোঝা সহজ হতে পারে যথাক্রমে দ্বিতীয় ও তৃতীয় স্থান । Xiaomi-র মত, অনলাইন বিপণনের উপর নির্ভর করে, Oppo এবং Vivo উভয়ই ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনী মডেল ব্যবহার করে যেমন বাস স্টেশন এবং টেলিভিশন স্টেশনের মতো ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনী প্লাটফর্মে বিজ্ঞাপন চালাতে হয় ।


বিজ্ঞাপনের নির্যাস হল এর প্রভাব, অর্থাৎ, সাশ্রয়কারী ইনপুট ও আউটপুট ।ডিজিটাল বিজ্ঞাপন এবং প্রথাগত বিজ্ঞাপন উভয়ই এই সমস্যার সম্মুখীন হতে হবে । দীর্ঘ সময় ধরে, ডিজিটাল বিজ্ঞাপন একটি অবিতর্কিত মূলধারার ফর্ম, কিন্তু ডিজিটাল বিজ্ঞাপন এখনও নিজের তথ্য আরো কার্যকরভাবে এবং ভাল পড়া ভোক্তাদের আমার প্রয়োজন, এমনকি যদি Facebook এর স্পষ্টতা বিপণন বিজ্ঞাপন যথেষ্ট নয়. এই দৃষ্টিকোণ থেকেই ডিজিটাল বিজ্ঞাপন এখনও শেখার পর্যায়ে রয়েছে । এই কঠিন সত্য, এবং ব্যবসা সেই রকম ।


এই নিবন্ধটি পড়ার পর 99% পাঠক আরও ক্লিক করবেন: