ফেসবুকের বিজ্ঞাপন ব্যবস্থার পিছনে বেড়াচাঁপা অ্যালগরিদম

থেকে:মিঃ ডং সিলিকন ভ্যালিতে আছেন ।(মাইক্রোসিগন্যাল: ডগলাশি-123)


ফেসবুক গত মাসে তার ব্রিটলি ফোর্থ কোয়ার্টার 2015-এর ফলাফল জানিয়েছে, যার মধ্যে 1,000,000,000-এরও বেশি দৈনিক ব্যবহারকারী ছিল ।$5,841,000,000-এ রাজস্ব পৌঁছেছে, যেখানে $5,637,000,000-এর জন্য বিজ্ঞাপনের হিসাব করা হয়েছে, আরও ভয়ংকরএটা মোবাইল বিজ্ঞাপন ব্যবসা থেকে যে অ্যাকাউন্ট 80% রাজস্ব.


ফেসবুকে লেখক একটি বিপণন পাতাও তৈরি করেছেন, আসলে বিজ্ঞাপন (ক্যাম্পেইন) প্রচারের খরচের অভ্যন্তরীণ বন্ধুদের একটি নির্দিষ্ট সীমা পেতে, যখন দক্ষতার সঙ্গে চলতে অবাক (খুব দ্রুত, এক ঘণ্টারও কম ডজন ছুরি চলে), কারণ তারা বিজ্ঞাপনের ব্যবস্থা করেছে, কিন্তু অনেক তুলনা করেছে, বৈচিত্র্যের রূপ থেকে, ফাংশন সততা, ব্যবহারকারীদের, বাস্তব সময়, সমন্বিত সূচক ফেসবুক তথ্য বিশ্লেষণ রিপোর্ট শিল্প নেতা, নিম্নলিখিত তাদের অভ্যন্তরীণ বিশ্লেষণ বিজ্ঞাপন সিস্টেম বেড়ালগোরিদিম, কিন্তু বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি এন্ট্রি দেখার জন্য উপযুক্ত.


কিছু অনলাইন বিজ্ঞাপনের শর্তাবলী দিয়ে শুরু করুন


1. প্রতিটি বিজ্ঞাপন (বিজ্ঞাপন) একটি আদেশ (বিড) আছে এবং একটি নির্দিষ্ট পরিস্থিতিতে তার প্রকৃত ক্লিক-মাধ্যমে হার আছে (ক্লিক-মাধ্যমে-হার, সিটিআর)

২,প্রতি ক্লিকে বিজ্ঞাপন ধার্য করা হয় (চার্জ প্রতি ক্লিক, সিপিসি), কৌশলের এক-মূল্য বিলিং (প্রথম-মূল্য, এফপি, অর্থাৎ কোন একটি ক্লিকের জন্য একটি বিজ্ঞাপনের বিল কত) এবং দ্বিতীয়-মূল্য বিলিং (সেকেন্ড-প্রাইস, SP, অর্থাৎ বিজ্ঞাপন টিপুন) সব সময়, জিএসপি, গুগল, ইয়াহু, লিঙ্কডইন সবই এই ধরনের ব্যবহার করছে)

3,হাজার শো চার্জ (খরচ বাবদ মিলল, সিপিএম, বা আরপিএম, আর রাজস্বের জন্য), অর্থাৎ একটি পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের জন্য 1,000 ছাপ স্লাইডিং-এর ক্ষেত্রে রাজস্ব (এক-মূল্য বিলিং এর সমতুল্য ১০০০? সিটিআর-বিড), অথবা ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের জন্য নির্ধারিত মূল্য সহ হাজার শো

৪,আনুমানিক ক্লিক-থ্রু হার (ভবিষ্যদ্বাণী সিটিআর, প্সট্র) সিস্টেমের অনুমান একটি নির্দিষ্ট পরিস্থিতিতে দেখাতে হবে আগে একটি বিজ্ঞাপন এর ক্লিক সম্ভাব্য সম্ভাবনা.


বেড়াটা ফেসবুকের বিজ্ঞাপনের সিস্টেমে একটি অ্যালগরিদম যা খরচের বাজেটের গতি, দৌড়ঝাঁপের জন্য একটি উপমা: একটি অকাল স্প্রিন্ট মানে ফিনিশিং লাইনের আগে কোন শক্তি নেই, কিন্তু একটি দেরী স্প্রিন্ট আপনি সম্ভবত রেস শেষ করতে না. বেড়াচাঁপা নিশ্চয়তা দেয় যে সকল বিজ্ঞাপনদাতা স্বয়ংক্রিয়ভাবে প্রতিযোগিতামূলক অবস্থার অধীনে বিভিন্ন বিজ্ঞাপন বাজেট বরাদ্দ করবে । এটি অপ্টিমাইজেশান এর মূল উপাদান যা বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য রিটার্ন অন ইনভেস্টমেন্ট (রয়) সর্বোচ্চকরণ করে ।


কীভাবে ফেসবুক বেড়াব অ্যালগরিদম কাজ করে?


আমরা ব্যাখ্যা করি কিভাবে বেড়াচাঁপা একটি উদাহরণ দিয়ে কাজ করে । নিম্নলিখিত ক্লিক জড়িত হবে, একই ধারণা ব্রাউজিং, রূপান্তর, আচরণ, আগমনের হার ইত্যাদি প্রয়োগ করা যেতে পারে ।


১,একজন বিজ্ঞাপনদাতা একটি স্পোর্টস ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন করতে চান ।প্রতি দিন $10 বাজেট এবং সিপিসি-তে বিল করার মাধ্যমে, আমরা প্রিমনে করি যে প্রতিটি বিজ্ঞাপন ক্লিক করলে রাজস্ব আয় $5 তৈরি হবে ।

২,যখন তিনি একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করেন, LINK_CLICKS জন্য অপ্টিমাইজেশান (লিঙ্কে ক্লিক করুন), bid_amount (বিড) LINK_CLICKS জন্য $5, billing_event (ট্রিগার ইনস্টিং চার্জ ইভেন্ট) নির্ধারণ করা হয়, যা বাস্তব অবস্থার উপর ভিত্তি করে । লক্ষ্য ইউজার বেস পুরুষ 25-35 বছর বয়সী ।

3,বিজ্ঞাপনদাতারা প্রোফাইটিসেস এই ক্লিকের দ্বারা উৎপাদিত মান মাইনাস বাজেট ব্যয় করে ।


সরলীকরণ করার খাতিরে অনুমান করা যাক, এই সুযোগগুলির (ক্লিক, প্রেজেন্টেশন ইত্যাদি) জন্য দিনের দাম আগাম জানা । এটি আমাদের ক্লিক মূল্য এবং রাজস্ব সম্পর্ক আরো স্পষ্টভাবে স্পষ্ট করতে পারবেন. এই অনুমান লক্ষ্য দ্বারা উত্পন্ন সুযোগের উপর ভিত্তি করে মডেল করা হয়.


এখানে তিনটি উদাহরণ যে বেড়াচাঁপা অ্যালগরিদম সর্বোচ্চ মান বিজ্ঞাপনদাতাদের উপলব্ধ করা হয়েছে বুঝতে:


দৃশ্যপট ১: যখন কোনো বেড়াচাঁপা অ্যালগরিদম নেই


বিনা বেড়াতেও বিজ্ঞাপনদাতার বাজেট স্বল্প সময়ের জন্য (সম্ভাব্য ব্যয়বহুল ক্লিকের) শুরুতে পড়ে পরিষ্কার, প্রাথমিক পর্যায়ে তীব্র প্রতিযোগিতা, পরবর্তী পর্যায়ে কোন প্রতিযোগিতা, সম্পদের একটি নির্দিষ্ট অপচয় ফলে । নীচের চিত্রে ব্লু ডট বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের সুযোগের প্রতিনিধিত্ব করে, হলুদ বৃত্ত প্রদর্শন জয়ের বিজ্ঞাপনের প্রতিনিধিত্ব করে, এবং রেড লাইন বিড-এর দাম প্রতিনিধিত্ব করে । ফলাফল উচ্চতর গড় খরচ, কিন্তু বিজ্ঞাপনদাতা বিজ্ঞাপন সেটিংস উপর ভিত্তি করে সবচেয়ে কাঙ্ক্ষিত ডেলিভারি পেতে. একেই বলে অ্যাক্সিলারেটেড ডেলিভারি ।

মোট বিজ্ঞাপন ব্যয়: $10
বিজ্ঞাপনের জন্য মোট ক্লিক ভ্যালু: 6 s $5 s $30
মান প্রতি ক্লিক করুন s $5
বাজেট: $10
মোট বিজ্ঞাপন রাজস্ব s $30-$10-$20


ঘটনা ২: খুব কম বিড


এই ক্ষেত্রে, সর্বনিম্ন ক্লিক মূল্যের সাধনা, কিন্তু বিজ্ঞাপনদাতাদের বাজেট শেষ পর্যন্ত ব্যবহার করা হয় না, এবং চূড়ান্ত বিজ্ঞাপন কর্মক্ষমতা সবচেয়ে খারাপ.

মোট বিজ্ঞাপন খরচ s $4
বিজ্ঞাপনের জন্য মোট ক্লিক ভ্যালু: 4 s $5 s $20
মান প্রতি ক্লিক করুন s $5
বাজেট: $10
মোট বিজ্ঞাপন রাজস্ব s $20-$4-$16


ঘটনা 3: বেড়াচাঁপা অ্যালগরিদম অধীনে সাম্য রাষ্ট্র


সেই সময় বিজ্ঞাপনদাতারা সবচেয়ে বেশি হিট পায়, তাদের টাকা থেকে সবচেয়ে বেশি পায়, এবং দৈনন্দিন বাজেট ফুরিয়ে যায় ।

মোট বিজ্ঞাপন ব্যয়: $10
বিজ্ঞাপনের জন্য সর্বমোট ক্লিক মান: $7 x $5... $35
মান প্রতি ক্লিক করুন s $5
বাজেট: $10
মোট বিজ্ঞাপন রাজস্ব s $35-$10-$25


সহজ ফর্মুলা

উপরোক্ত উদাহরণগুলো থেকে, যখন আমরা সারা কাল ধরে একটি স্থির আদেশ (বেড়াচাঁপা) ব্যবহার করতাম, তখন বিজ্ঞাপনদাতার মান ছিল না বেড়াচাঁপা বা ওভারবিড না করে । এর লক্ষ্য অর্জনে, বেড়াচাঁপা অনুরূপ লক্ষ্যগুলির সাথে অন্যান্য প্রতিযোগিতামূলক বিজ্ঞাপন থেকে শেখার প্রত্যাশা করে ।একটি অপ্টিমাইজ বিড প্রস্তাব. এটা একটা সহজ ফর্মুলা ।

চূড়ান্ত নির্দেশ (প্রতি শো)-আশাদ বিড (প্রতি শো)-সিটিআর যেখানে 优化竞价 <= max_bid

এই নির্দেশ নিখুত করার সিদ্ধান্ত হচ্ছে বেড়াচাঁপা অ্যালগরিদম হৃদয়ে, যার মধ্যে একটি ফিডব্যাক সিস্টেম আছে যা রেকর্ড করতে পারবেন ।

সিটিআর হল ক্লিক-থ্রু হার । আমরা একই দর্শন ব্যবহার করে দেখার হার (VTR) এবং রূপান্তর হার (CVR) । এই মূল্যবোধের সঠিকতা উত্তরোত্তর বৃদ্ধি পায় এবং বিভিন্ন কারণের দ্বারা প্রভাবিত হয়, যেমন বিজ্ঞাপন প্রকার, শ্রোতা, সময় বিন্দু, বিজ্ঞাপন প্রসঙ্গ, ইত্যাদি ।

বেড়াচাঁপার গুরুত্ব

একটি প্রদত্ত বাজেটে বিজ্ঞাপনদাতার মুনাফা সর্বোচ্চকরণ করে । এটা বিজ্ঞাপনদাতাদের আরো বাস্তব করে তোলে, এবং ভিকি-ক্লার্ক-গ্রোভস (যা এক বিজ্ঞাপনদাতা অন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে হারিয়ে যাবে তার যোগফল গণনা করে) মূল্য প্রতারণা করে কোন লাভ নেই এবং সর্বোচ্চ বিড কত নির্ধারণ করা উচিত তা নিয়ে ভাবতে হবে না । এর মাধ্যমে নিলাম ব্যবস্থায় বিশেষ সুযোগ-সুবিধা এড়িয়ে যান ।


বেড়াচাঁপা একটি প্রেডিক্টেবল ডেলিভারির নিশ্চয়তা দেয় । এই স্থিতিশীল বিতরণ দৈনিক মূল্য এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের লক্ষ্য ব্যবহারকারীদের জন্য প্রবেশপথে ন্যায্য প্রবেশাধিকার লাভ করতে সাহায্য করে ।

এফএকিউ

প্রশ্ন: আমার বিজ্ঞাপনটি সঠিক ভাবে পরিচালিত অ্যালগরিদম দ্বারা অপ্টিমাইজ করা হয় না, কারণ কি হতে পারে?


একটি: যদি বিজ্ঞাপনটি স্বাভাবিক দেখায়, দুটি কারণ থাকে, একটি সবচেয়ে অপ্টিমাইজ করা মূল্য খুব কম, নিশ্চিত করতে যে আপনার বিড প্রস্তাবিত মূল্য সীমার মধ্যে রয়েছে যাতে আপনি একটি আসন জেতার সুযোগ পান । প্রতিযোগিতামূলক শ্রোতাদের জন্য প্রস্তাবিত দামের উপরে দাম বাড়াতে হবে ।


আর একটা কারণ, লক্ষ্যদর্শক খুব সরু ।


এই বিজ্ঞাপনটি যদি ওভার-রান হয়, তাহলে আপনার একটি বড় শ্রোতা থাকতে পারে কিন্তু দ্রুত আপনার বাজেট খাবেন ।


প্রশ্ন: আমি যখন বাজেট বদলাব তখন কিভাবে বেড়াচাঁপা ক্ষতিগ্রস্ত হবে?

এক: বেড়াটা নতুন অনুকূল নির্দেশ গণনা করবে, কিন্তু এই প্রক্রিয়াটি একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ সময় নিবে, যে সময় বিড অনুকূল নয়, তাই এটি প্রায়শই বিড এবং বাজেট সেটিংস পরিবর্তন করার জন্য বাঞ্ছনীয় নয় ।


সারাংশ: বেড়াচাঁপা অনুকূল বিড নির্ধারণ করার জন্য একই শ্রোতা লক্ষ্যের মধ্যে বিজ্ঞাপন প্রতিযোগিতার পরিবেশ সম্পর্কে শেখার কথা ।


উইচ্যাট পাবলিক নাম্বার থেকে ' মিস্টার ডং ইন সিলিকন ভ্যালি ', সিলিকন ভ্যালি ট্রেন্ডে ফোকাস করা, একসঙ্গে বেড়ে ওঠা শিখুন ।



এই নিবন্ধটি সংখ্যা 91, পরে এই নিবন্ধটি পড়তে চান সরাসরি প্রবেশ 91 হতে পারে ।

ইনপুট m অনুচ্ছেদ ডিরেক্টরীতে পাওয়া যাবে ।

আজকের উইচ্যাট পাবলিক নাম্বার সুপারিশ করেছে
 


আরও সুপারিশ করার জন্য, অনুগ্রহ করে দেখুন১৫ প্রযুক্তিভিত্তিক পাবলিক উইচ্যাট


কভার: প্রোগ্রাম জীবন, অ্যালগোরিদম এবং ডাটা স্ট্রাকচার, হ্যাকিং প্রযুক্তি এবং নেটওয়ার্ক নিরাপত্তা, বড় তথ্য প্রযুক্তি, সামনে শেষ উন্নয়ন, জাভা, পাইথন, ওয়েব ডেভেলপমেন্ট, অ্যান্ড্রয়েড ডেভেলপমেন্ট, iOS ডেভেলপমেন্ট, সি/সি, .NET, লিনাক্স, ডাটাবেস, অপারেশন, ইত্যাদি । চতুরতা কম্পিউটার শেখার অভিজ্ঞতা ছড়িয়ে দিন, কম্পিউটার চমৎকার সম্পদ সুপারিশ: যেতে ক্লিক করুন১৫ টেক-ক্লাস উইচ্যাট পাবলিক নাম্বার অব কনসার্ন

মূল পড়তে ক্লিক করুন এবং সঙ্গীত উৎসবের গানের তালিকা দেখুন