ফেসবুকের বিজ্ঞাপনের মূল্য বৃদ্ধির ঘটনা নিয়ে গবেষণা

শুরু করা যাক একটি পর্ব দিয়ে:গত ২৭ জুলাই ফেসবুক জানিয়েছে, শেয়ার প্রতি $1.32 Q2 মুনাফা হয়েছে । অপ্রত্যাশিতভাবে, একটি মার্কিন প্রচার মাধ্যম স্বল্প মাত্রার ভুল করেছে, যা ফেসবুকের আয় প্রতি শেয়ারের পূর্বাভাস $1.13 থেকে $1.38! ফলে উপার্জনের রিপোর্টকে তৎক্ষণাৎ নেতিবাচক বলে ব্যাখ্যা করে, ফেসবুকের শেয়ারের দাম ঢুকে পড়ে, 3.8 শতাংশের মতো পড়ছে! ভুল বোঝাবুঝির বিষয়টি স্পষ্ট হওয়ার পর ফেসবুকের শেয়ারের দাম ঘুরে দাঁড়ায়, আঘাত $170, এক পর্যায়ে ৪ শতাংশ এবং $171.29-এ বন্ধ হয়ে যায় ।

এই সংখ্যাটাই তো আনন্দের!এতে বলা হয়, ফেসবুকের বাজার মূলধন প্রায় $500bn, বাইডু এর বাজার মূলধন প্রায় $69.8 বিএন এবং সিনা এর মোট বাজার মূলধন $6.৪5 bn এর সাথে তুলনা করা হয় । অন্য কথায়, ফেসবুক 77 সিনা, সেইসাথে সামাজিকীকরণ এবং মিডিয়ার সমতুল্য । এছাড়াও রাজস্ব আদায়ে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করে ফেসবুক একসঙ্গে ৭ বাইডু প্লাসের চেয়েও বড়!

এটা কোনো দুর্ঘটনা নয় যে ফেসবুকের পুরনো প্রতিদ্বন্দ্বী টুইটার সম্প্রতি Q2 ফলাফল জানিয়েছে । এর বিপরীতে টুইটারের বিক্রি ছিল মাত্র $57৪,000,000, একই সময়ের থেকে ৫ শতাংশ কমে, যেখানে ফেসবুকের সংখ্যা ছিল $9,321,000,000, একই সময়ের উপর ৪5 শতাংশ! মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীদের ক্ষেত্রে টুইটার হল 328,000,000, যেখানে ফেসবুক প্রথমবার 2,000,000,000 ছাড়িয়ে গেছে!

এর উপর ভিত্তি করে, এই নিবন্ধটি সিংদিকে ফোকাস হিসাবে লিখতে, টুইটার একটি নেতিবাচক শিক্ষাদান উপাদান করার জন্য রাখা! সম্ভবত, টুইটার ভবিষ্যতে ঘুরে আসার একটি সুযোগ আছে, কিন্তু সেরা এছাড়াও একটি ছোট এবং সুন্দর, একটি ফেসবুক শরীরের মধ্যে হত্তয়া চান, আমি ভয় পাচ্ছি কোন সুযোগ আছে!

1

ফেসবুকের Q2 লাভ কী বসে?

বিজ্ঞাপনের রাজস্বের উপর ভরসা, বিশেষ করে মোবাইলের দিকে, কোনও সাসপেন্স নেই । সাম্প্রতিকফেসবুকের মোবাইল অ্যাড রেভিনিউ অ্যাকাউন্টে 80%-এর বেশি রাজস্ব, আর এ বছরও তার ব্যতিক্রম নয় ।কনফারেন্স কলে শিয়াজার মতে, Q2 কোয়ার্টার মোবাইল বিজ্ঞাপনের রাজস্ব বৃদ্ধি এখনও দ্রুততম! বিশেষভাবে

Facebook Q2's বিজ্ঞাপন রাজস্ব ছিল $9,16৪,000,000, বা মোট রাজস্বের 98.3%! এর ফলে, ফেসবুক "একটি ডিজিটাল বিজ্ঞাপন কোম্পানী যা একটি সামাজিক মিডিয়া নেটওয়ার্ক পরিচালনা করে" হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে ।

ফেসবুক অ্যাডভার্টাইজিং কোম্পানি বৈশ্বিক-মুখী এবং ব্যবসা নেয় । এর বিজ্ঞাপনী প্ল্যাটফর্ম শুধুমাত্র গুগলের কাছে দ্বিতীয় হলেও এর ব্যবসা দ্বিগুণ হারে বাড়ছে ।

ফেসবুকের বিজ্ঞাপনদাতারা লক্ষ করেন । তাদের চিফ অপারেটিং অফিসার এর আগে জানিয়েছেন, ফেসবুকে 5,000,000 বিজ্ঞাপনদাতা এবং 1,000,000 ইনস্টাগ্রাম বিজ্ঞাপনদাতা রয়েছেন ।

Q2-তেও আমরা দেখতে পাচ্ছি, ফেসবুকে বিজ্ঞাপনের ইউনিট প্রাইস একই সময়ের উপর ২৪% ।ফেসবুকের গ্লোবাল সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং প্ল্যাটফর্ম স্ট্র্যাটেজি বাস্তবায়নের মাধ্যমে এর বিজ্ঞাপনী স্থানের দাম বেড়ে যেতে বাধ্য ।

ফেসবুকের জন্য, হাই অ্যাড ইউনিট প্রাইস তাদের সুনির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনদাতার প্রতি কৃতজ্ঞতা প্রকাশ করে না । তাই পৃথিবী আকর্ষণীয় ভাবে বদলাচ্ছে: সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং সংস্থাগুলি আরও বেশি করে বিজ্ঞাপন, স্ব-নির্মিত ও স্বনির্মিত হয়ে উঠছে, অথচ একদা বিখ্যাত ৪এ বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি সঙ্কুচিত হচ্ছে ।

ফেসবুকের জন্য এর সামাজিক প্ল্যাটফর্মটি এতই বড় যে এর কোনো হদিস নেই । যদিও তারা গত বছর ধরে "বিজ্ঞাপন পজিশন" নিয়ে গর্জন করে আসছে, তারা সবসময়ই নতুন বিজ্ঞাপন নিয়ে খেলতে পারছে ।উদাহরণস্বরূপ, জুলাই মাসে ফেসবুক ঘোষণা করে যে এই বিজ্ঞাপনটির উপর মেসেঞ্জার-এর প্রধান পর্দা তুলে দেওয়া হয়েছে, যা সারা বিশ্বের বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য খুলে দেওয়া হচ্ছে ।

2

তা হলে এর বিজ্ঞাপন ব্যবসার জন্য গরু কী?

প্রধানত ফেসবুকের ব্যবহারকারীদের আকারের উপর ভিত্তি করে! এর আগে, ফেসবুক ঘোষণা করে যে মেসেঞ্জারের প্রধান পর্দায় বিজ্ঞাপন চালানোর কথা ছিল, কিছু ব্যবহারকারী সহযোগিতা করেনি, ঘোষণা করেছে যে তারা অন্যান্য সামাজিক প্লাটফর্মে পরিবর্তন করবে যার বিজ্ঞাপন ছিল না ।ফেসবুক কিন্তু ভয় পায় না, তার সামগ্রিক ব্যবহারকারীর আকার এবং বৃদ্ধির হার নির্ভীক এক-তারার ক্ষতির বিন্দুতে পৌঁছেছে!

Q2 আর্থিক প্রতিবেদন দেখাচ্ছে যে Facebook এর মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীরা 2,000,000,000 ছাড়িয়ে গেছে! যা ওয়াল স্ট্রীট থেকে অনেক বেশী প্রত্যাশিত, কিন্তু Facebook এখনও ব্যবহারকারীদের তার প্রথম কৌশল হিসাবে প্রসারিত দেখতে. উপরে উল্লিখিত, জিয়াজাজার পরবর্তী পদক্ষেপ গ্লোবাল সোশ্যাল নেটওয়ার্ক করতে, সারা বিশ্বের ব্যবহারকারীদের ফেসবুকের মানচিত্রে এগিয়ে নিয়ে যাওয়ার প্রচেষ্টায় ।

ব্যবহারকারীদের চুরি করার লক্ষ্যে ফেসবুক বছরের পর বছর ধরে সহিংস এই উদ্যোগ নিচ্ছে । ইনস্টাগ্রামে 2012 এবং 201৪ $19,000,000,000-এ $715,000,000-এ কেটেছে, যখন পরবর্তীকালের ডেইলি অ্যাক্টিভ ব্যবহারকারীরা 1,000,000,000! মজার ব্যাপার হল, কিছু লোক টেনসেন্ট নিয়ে দুঃখ প্রকাশ করেছেন, মনে করেন, এটা যদি মা হিউটং টেম্পোরারি সার্জারি না হয়, তাহলে হোয়াটসঅ্যাপ হতে পারে টেনসেন্ট! যাঁরা এই দৃষ্টিভঙ্গি ধরে রেখেছেন, তাঁরা হয়তো মিস্টার সাজাকের সংকল্প একটু বেশিই করেছেন ।

এর ইউজার বেস দিয়ে ফেসবুক তার বিজ্ঞাপনী প্রতিদ্বন্দ্বীকে প্রহার করছে । ইনস্টাগ্রামের ক্ষমতা গুঁড়িয়ে স্ন্যাপচ্যাটের একটা বড় উদাহরণ! পরিবারের করুণা নিয়ে আসা স্পিগেল সম্প্রতি স্বীকার করেছেন, স্ন্যাপচ্যাটের বৃদ্ধি নিঃসন্দেহে এক প্রতিযোগীর কবলে পড়ে শ্লথ হয়েছে ।

অবশ্যই, উচ্চ প্রবৃদ্ধি বজায় রাখার জন্য, Facebook শুধুমাত্র ব্যবহারকারীর মাপ বজায় রাখতে চায় না, কিন্তু বিজ্ঞাপন চালানো নিশ্চিত করার জন্যও । অবশ্য গত এক বছর ধরে ফিড স্ট্রিম বিজ্ঞাপনের সম্পৃক্ততা নিয়ে উদ্বিগ্ন ফেসবুক । ফ্রিকোয়েন্সি ডেলিভারির গ্যারান্টি দিতে না পারলে বিজ্ঞাপনদাতা সন্তুষ্ট হবে না ।

এখনও পর্যন্ত Q2's আয়ের তথ্যে দেখা যাচ্ছে, ফেসবুক তার হাতে বিজ্ঞাপনের মূল্য রেখেছে, এই সিস্টেমের উচ্চমানের, বড় মাপের ইউজারদের ধন্যবাদ । ফেসবুকের এমপিএলকে ২০ বিল্ডিং সদরদপ্তর এখনো একটি সমৃদ্ধ!

3

সবশেষে, ব্যবহারকারীর মাপ নির্ভর করে কি?

সমস্যাটি দুটি জিনিসে ভেঙ্গে যেতে পারে: কেন ব্যবহারকারীরা টুইটারের বদলে ফেসবুক সিস্টেমে সময় কাটাতে পছন্দ করেন? দ্বিতীয়টি হল ব্যবহারকারীদের নিজেদের বেছে নিতে উদ্দীপ্ত করা, ফেসবুক কী করল?

প্রথম প্রশ্নের জন্য, এটা পরিষ্কার করুন: কে চায় রাস্তার দরজায় বসে আর দিশাকে যদি সাম্রাজ্যের জমিতে ক্রুজ করা যায়? ফেসবুক নিজেকে একটি সাম্রাজ্য, সীমানা অবেষ্টিত, এবং টুইটার ক্রমশ একটি স্ট্রিসফুলি ভাঙ্গা হয়ে পরিণত হচ্ছে ।

দ্বিতীয় প্রশ্নে টুইটারের চেয়ে অনেক বেশি কাজ করেছে ফেসবুক:

ফেসবুক অতীতে ব্যাপকভাবে ব্যয় করেছে এবং ভবিষ্যতে তার ফেসবুক ইকোসিস্টেমকে আরো গভীর করে তিন বছর কাটাতে চায় । ইনস্টাগ্রাম, হোয়াটসঅ্যাপ এবং মেসেঞ্জার তার চামচা, আর ফেসবুক নিজেই ভিডিও, অনুসন্ধান এবং গ্রুপে বিবর্তিত হতে থাকবে ।

আগামী এক দশকে ফেসবুক গড়ে ওঠার পরিকল্পনাবিশ্বের সংযোগ, কম্পিউটারে মানব মস্তিষ্ক সংযোগ, ভার্চুয়াল এবং বাস্তবসম্মত উদীয়মান প্রযুক্তির সংযোগ. প্রথমত, বিশ্বব্যাপী ব্যবহারকারীদের জন্য গ্রাউন্ড সলিউশন দিতে ড্রোন, লেজার, স্যাটেলাইট ইত্যাদির মতো ভৌত প্রযুক্তির ব্যবহার । দ্বিতীয়টি হল, আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্সের বিকাশ, ব্যবহারকারী ও বিজ্ঞাপনদাতা উভয়ের সেবা করা । তৃতীয় দিক হল ভিআর/এআর সরঞ্জাম ও প্রযুক্তির বিকাশ, সবচেয়ে টিপিক্যাল হল ব্রেন-কম্পিউটার ইন্টারফেস ।

ভবিষ্যতে ফেসবুক প্রতিশ্রুতি দেয়, ব্যবহারকারীরা এই নিয়ে চ্যাট করবে:

বলা উচিত, মানুষের সামাজিক গুনাবলী সম্পর্কে জিয়াগজার উপলব্ধি হয়তো এই গ্রহের গভীরতম! অন্যথায় তিনি ভিআর/এআর টেকনোলজি এবং ব্রেইন-কম্পিউটার ইন্টারফেস প্রযুক্তিতে বিকশিত হয়ে আচ্ছন্ন হতেন না । আগের প্রতিবেদনের উপর ভিত্তি করে, আমি মনে করি যে তার মনের মানুষের সামাজিক প্যাটার্ন হওয়া উচিত:আপনি আপনার সাথে শেয়ার করতে চান এমন সমস্ত ছবি, চিন্তা এবং অনুভূতিগুলি শেয়ার করতে পারেন! ফেসবুকের কাজ হল প্রযুক্তিকে কাজে লাগিয়ে এই ভাগাভাগির মাধ্যমে আপনাকে সাহায্য করা, আর এই সব ।

দিনের শেষে ফেসবুকের অভিজ্ঞতার নির্যাস কী?

এটা ফেসবুকের দর্শনের বিষয়, যা চূড়ান্ত সমাধান হিসেবে বেশি শোনাচ্ছে । তবে অতীতে এর সাফল্য, এগুলো না করে পুণ্য দ্বারা, কিন্তু পদ্ধতির ছোঁয়া দিয়ে!

আসলে ফেসবুক ভালো, আর গুগল, টুইটার ও স্ন্যাপচ্যাট-সহ যে সব ইন্টারনেট সংস্থা সোশ্যাল নেটওয়ার্ক বা সার্চ ইঞ্জিন করে, তারা সবাই একই রকম ভাবে:

সামাজিক, মাছময় হলুদ ঝড়, সর্বগ্রাসী, এবং তারপর মিডিয়া, খেলাধুলা, সংবাদ, লাইভ ব্রডকাস্ট অপরিহার্য, এবং পরিশেষে ভাল সেবা ব্যবহারকারীদের পরিসর, বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য খোঁজা শুরু, এবং প্রযুক্তির সহায়তায়, ব্যবহারকারীর দৃষ্টি মধ্যে বিজ্ঞাপনদাতার পণ্য, বিজ্ঞাপন ফি উপার্জন.

নির্দিষ্ট বাস্তবায়নের পথে প্রতিটি পরিবারই আলাদা । কিন্তু এই শৃঙ্খলের চাবিকাঠি হল যে এটি ব্যবহারকারীদের বলতে পারে না যে তাদের দেখার জন্য বিষয়বস্তু নেই, এবং আপনি কন্টেন্ট এর সতেজতা হারাতে দিতে পারেন না ।টুইটারে কি সমস্যা হচ্ছে যে এটা বিভ্রান্তিকর এবং মিডিয়াতে তেমন একটা কাজ করছে না, যার ফলে কনটেন্ট উৎপাদনে কোন গতি নেই । ফেসবুকের অন্যতম সফল বিষয় হলো, এটি এমন একটি বাস্তু নির্মাণ করেছে যা প্রাকৃতিকভাবে বৃদ্ধি পেতে পারে, যার মধ্যে ব্যবহারকারীরা কনটেন্ট এবং বিষয়বস্তুর উৎপাদক উভয় ভোক্তা ।

সামগ্রীর ভোক্তা বৈশিষ্ট্য, প্ল্যাটফর্মের মিডিয়া বৈশিষ্ট্যসমূহ নিশ্চিত করার জন্য । কনটেন্ট উৎপাদক, উপরন্তু, প্ল্যাটফর্মের সামাজিক প্রকৃতি হাইলাইট. সময় সময়ে একে অপরকে একে অপরের প্রচারে, প্ল্যাটফর্মের সামাজিক ও মিডিয়া গুণগুলো দ্বিগুণ তুলে ধরা হয়েছে । এগুলোর সঙ্গে বিশ্বের বিজ্ঞাপনী ব্যবসা করা ভালো ।