Q1 ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রতিবেদন 2019 পড়ুন: Facebook বিজ্ঞাপন সামগ্রিকভাবে CPM-এ ড্রপ $3.16, ইন্সটাগ্রাম ফাস্ট স্ন্যাপ বিজ্ঞাপন এখনও বোনাস পিরিয়ড

এই সপ্তাহে মারিন সফটওয়্যারের প্রকাশ করা 2019 Q1 ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বেঞ্চমার্ক রিপোর্ট অনুযায়ী, তথ্য অনুসন্ধান এবং সামাজিক ভাবে বিজ্ঞাপন ব্যয় বৃদ্ধির দুটি বড় ইঞ্জিন থাকে, যেখানে Google এবং Facebook দুই বড় বিজয়ী থাকে ।

কেনাকাটার বিজ্ঞাপন দ্রুত বাড়ছে ।

ইতিমধ্যেই গুগলের বিজ্ঞাপন রাজস্বের 39% হিসাব

রিপোর্টে গুগলের প্রতিক্রিয়াশীল সার্চ বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে বিপণনে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি দেখানো হয়েছে । ২৪% সার্চ মার্কেটিং প্রোমোটাররা ইতিমধ্যেই এই নতুন অ্যাড ফরম্যাট ব্যবহার করছেন ।

কঠোরভাবে বলা যায়, প্রায় এক বছর আগে চালু হওয়া গুগলের প্রতিক্রিয়াশীল সার্চ বিজ্ঞাপনগুলো এখনও বিটা বিটা । বিজ্ঞাপন বিন্যাসে, বিজ্ঞাপনদাতারা একটি সংযুক্ত টেক্সট বিজ্ঞাপন তৈরি করতে শিরোনাম এবং বর্ণনা আপলোড করে প্রায় 45,000 বিভিন্ন বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট পছন্দ পেতে পারেন । Google প্ল্যাটফর্ম স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিজ্ঞাপনের শিরোনাম এবং বর্ণনার বিভিন্ন সমন্বয় পরীক্ষা করবে এবং কোন কম্বিনেশনগুলো সবচেয়ে ভালো পারফর্ম করে তা দেখবে । সময়ের সাথে সাথে, প্রতিক্রিয়াশীল অনুসন্ধানের বিজ্ঞাপন কীওয়ার্ড, ডিভাইসগুলি, অতীতের ব্রাউজিং আচরণ এবং অন্যান্য সংকেত যা ব্যবহারকারীরা অনুসন্ধান করে তার উপর ভিত্তি করে বিভিন্ন ঝলসে সেরা তথ্য প্রদান করে ।

সাম্প্রতিক তথ্যে দেখা যাচ্ছে, প্রতিক্রিয়াশীল অনুসন্ধানের বিজ্ঞাপনগুলো প্রায় 5-15% বেশি হতে পারে যা স্ট্যান্ডার্ড টেক্সট বিজ্ঞাপনের চেয়ে সিট্রাস ।

উপরন্তু, অনুসন্ধানের ক্ষেত্রে, কেনাকাটার বিজ্ঞাপন ইতিমধ্যে Google এর বিজ্ঞাপন রাজস্বের 39% হিসাব করে, যে কর্মক্ষমতা বিপণন খুচরো ইনট্রেস আরও ড্রাইভিং, যে কারণে আমাজন তার বিজ্ঞাপন ব্যবসা যোগ করতে চলেছে । যদিও ইতিমধ্যেই রাজস্বের ভাগ বেশি, তবে তথ্য থেকে দেখা যাচ্ছে যে মাত্র ২২ শতাংশ বিজ্ঞাপনদাতা কেনাকাটার বিজ্ঞাপন ব্যবহার করছে, তারা পরামর্শ দিচ্ছে যে অল্প সংখ্যক বড় বিজ্ঞাপনদাতা ইতিমধ্যেই গুগলের কেনাকাটার বিজ্ঞাপন ব্যবসার দ্রুত বৃদ্ধি চালাচ্ছে ।

2019 প্রথম ত্রৈমাসিকে আরেকটি বড় ট্রেন্ড সার্চ অ্যাড ইকোসিস্টেমের মধ্যে দুটি মূল মেট্রিক্স পরিবর্তন করা হয়েছিল, ক্লিক-থ্রু এবং সিপিসি (ক্লিকের খরচ) । 2019-এর প্রথম ত্রৈমাসিকে ক্লিক বেড়েই চলেছে, আর একাধিক হলিডে মার্কেটিং সিজন পেরিয়ে গিয়ে বেশ কিছু মার্কেটিং ক্যাম্পেইন সদ্য শেষ হয়েছে, ক্লিক-থ্রো অপ্রত্যাশিতভাবে বেড়ে চলেছে । অন্য দিকে, গত বছর ধরে সিপিসি-র সার্বিক প্রবণতা এখনও কমছে ।

সেগমেন্টে পর্যটন বিজ্ঞাপন হল $0.31 সিপিসি এবং রিটেল $0.39, সব থেকে নীচে 2018 চতুর্থ ত্রৈমাসিকের স্তর, প্রধানত কারণ ছুটির বিপণন মরসুমের চূড়া পেরিয়ে গিয়ে বিজ্ঞাপন জায় দাম সস্তা হয়ে গিয়েছে । সব উল্লম্ব বালির জন্য গ্লোবাল সিপিসি ৬% বছর বছর ডাউন ।

সামাজিক বিজ্ঞাপন: ইনস্টাগ্রাম ও

বোনাস, মেসেঞ্জারের সর্বোচ্চ সিপিআই

সামাজিক ভাবে ইন্সটাগ্রাম দীর্ঘদিন ধরে ফেসবুকের বিজ্ঞাপন রাজস্বের জন্য একটি বড় গ্রোথ ইঞ্জিন, এখন 19.5 শতাংশ ব্র্যান্ড অ্যাডভার্টাইজিং রেভিনিউ-এর হিসাব, প্রায় দ্বিগুণ যা এক বছর আগে ছিল । ইনস্টাগ্রামের ফাস্ট-শুটিং বিজ্ঞাপন গত বছরে মোট ইনস্টাগ্রাম অ্যাড রেভিনিউ-এর প্রায় এক তৃতীয়াংশ হিসাব করেছে ।

একসঙ্গে নেওয়া হলে সিপিএম-এর গড় খরচ কমে হয়েছে $3.16, $3.67 প্রথম ত্রৈমাসিকে 2018 এবং $4.31 তৃতীয় 2018 ত্রৈমাসিকে, যখন সিপিএম-এর গড় খরচ বর্তমানে কম । মার্চের শেষে ' চাইনিজ এন্টারপ্রাইজেস আউট অব দ্য সমুদ্র ' অনুষ্ঠানে ফেসবুকের ইন্ডাস্ট্রি ডিরেক্টর ঝাং ইয়ুলিয়াং আরও বলেন, ' ইনস্টাগ্রাম ১৫-দ্বিতীয় শর্ট ভিডিও এখনও বোনাস পিরিয়ড, খরচ অতটা বেশি নয়, ই-কমার্স গ্রাহকদের জন্য উপযুক্ত, কারণ ইনস্টাগ্রাম পণ্য নিয়ে খুবই ক্ষমতাশালী । "

উপরন্তু, প্রথম ত্রৈমাসিকের হিসাবে, মেসেঞ্জার সব ফেসবুকের বিজ্ঞাপন জায় সর্বোচ্চ সিপিআই ছিল, সম্ভবত প্ল্যাটফর্ম তুলনামূলক ব্যবহারের ছিল কারণ, তথ্য একটি ছোট সংখ্যক বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা বেশি প্রভাবিত হচ্ছে.

(লেখিকা: অ্যাম্বার ইন)

এই নিবন্ধটি সম্পাদনা করেছেন জেকিউজুনিয়র

প্রস্তাবিত পঠন

বিশ্বজুড়ে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য ইনস্টাগ্রামে আকর্ষণ 25,000,000 কোম্পানি ।

অবিশ্বাস্য: বিদেশী ব্যবহারকারীদের 16% YouTube বিজ্ঞাপন চেয়ে হাত ভ্রমণে বিজ্ঞাপন দেখতে সবচেয়ে বেশি

Uk স্মার্টফোনের বিজ্ঞাপন 2018 এ 13,440,000,000 পাউন্ড খরচ, ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের 44% এর হিসাব

যুক্তরাজ্যের ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বাজার 2019 গুগল অ্যাকাউন্টে 14,730,000,000 পাউন্ড পৌঁছবে 38.8% ফেসবুক অ্যাকাউন্টে 24.5%

2018 গ্লোবাল মোবাইল ইন্টারনেট মার্কেট রিপোর্ট (I): আগামী তিন বছরের মধ্যে দ্রুততম ক্রমবর্ধমান ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যয় এই পাঁচটি বাজারে