ফেসবুকে বিজ্ঞাপন দিয়ে প্রচুর টাকা খরচ করা কি আদৌ কার্যকর?

বিজ্ঞাপনের বিষয়ে আমার সঙ্গে আলোচনা হয়েছে । কারণ তারা মনে করে, যা একটি জনপ্রিয় সামাজিক প্লাটফর্ম বলে মনে হয়, মাইক্রো-ব্লগ উইচ্যাট আসলে কাজ করে না । অনেক সময় পুরনো বাস স্টপ লক্ষণ, এফেক্ট ভাল হয় ।


এ বিষয়ে আমি দেশীয় গবেষণার সুপারিশ করি না, কারণ দেশীয় তথ্য জালিয়াতি ব্যাপক, মিথ্যা তথ্য প্রকৃত মাত্রা দেখে না । আর বিদেশি দেশেও বিজ্ঞাপনদাতাদের একই দুশ্চিন্তা, যেমনফেসবুকএটা একটা বিজ্ঞাপন রাখার জন্য সত্যিই মূল্যবান!



শুধু গত ত্রৈমাসিকের উপার্জনের বাস্তবতা নিয়ে বিজ্ঞাপনদাতারা সবচেয়ে জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্ম ফেসবুক ।বিজ্ঞাপন থেকে রাজস্ব $13,000,000,000 বেশি পায় ফেসবুক ।


তাহলে প্রশ্ন হল, এই বিজ্ঞাপনগুলি কি বৈধ? যথেষ্ট নিশ্চিত, অভিযোগ ছিল, ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা অতিরঞ্জিত করেছে ।


এক কর্পোরেট আইনজীবী একবার ফেসবুকে অভিযোগ করেন, ' ফেসবুকের বিজ্ঞাপনী প্রচারণা হল, আপনি নির্ভুল ভাবে আপনার দর্শককে বিজ্ঞাপনটি দেখতে দিতে পারেন । "ফেসবুক বলছে আমরা 89% সঠিকতা দিয়ে এই ব্যক্তিদের সাহায্য করতে পারি, এবং আমরা আসলে করতে হবে না ।



এই মামলা বিনিয়োগকারী গ্রাম থেকে আসে, একটি ওয়েবসাইট যা বিনিয়োগ অনলাইন আলোচনা ফোরাম প্রদান করে এবং সম্প্রতি দুটি ফেসবুক বিজ্ঞাপনী প্রচারণায় প্রায় $1,600 খরচ করে । বিজ্ঞাপনগুলো লক্ষ্য করা যায়, যারা শেয়ার বাজারে আগ্রহী এবং অন্তত $250,000 উপার্জন করে কলেজ শিক্ষা আছে ।


বিজ্ঞাপনটির কিছু প্রভাব থাকলেও প্রতিষ্ঠানটি বলছে,যখন এটি দেখতে অন্তত 40% মনোযোগ আসে লক্ষ্য দর্শক বাইরে ব্যবহারকারীদের থেকে


বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের টার্গেট দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করার একটি প্লাটফর্ম হিসেবে ফেসবুক নিজেকে দেখছে । বিজ্ঞাপনদাতারা যেখানে বাস করে, তাদের আয়, এবং তাদের শিক্ষার স্তরের উপর ভিত্তি করে গ্রাহক স্ক্রিন করতে পারে । এছাড়া গোপনীয়তার উদ্বেগের কারণে ফেসবুকে বিতর্কের সৃষ্টি হয়েছে ।



বিজ্ঞাপন শিল্পে ফেসবুকে বিজ্ঞাপন সফলভাবে কাজ করে কি না, তা নিয়ে বিতর্ক এখনও নতুন । গত বছর একটি সমীক্ষায় দেখা গিয়েছে,60% এর বেশি ছোট ব্যবসায়ী মালিকরা মনে করেন ফেসবুকে বিজ্ঞাপন অবৈধ


এনপিআর-এর এক বিবৃতিতে ফেসবুক জানিয়েছে:এসব দাবি ভিত্তিহীন । বিজ্ঞাপনদাতাদের সঙ্গে আমাদের সম্পর্কের কেন্দ্রে স্বচ্ছতা。 প্রতিষ্ঠানটি উল্লেখ করে যে তার বিজ্ঞাপনের শর্তাবলী রাষ্ট্র সেই ফেসবুক "।কোন পরিস্থিতিতে আপনার বিজ্ঞাপন আপনার প্রত্যাশা পূরণ করবে তার কোনো নিশ্চয়তা নেই。 "


কয়েক দশক ধরে বিজ্ঞাপনী শিল্প তার লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে পৌঁছে আচ্ছন্ন হয়ে রয়েছে । এই চাহিদা ১৯৬০-এর টিভি শো । আদম্যানিয়াতার মধ্যে অন্যতম থিম, বিজ্ঞাপন অধিকর্তা ডন ড্র্যাগন, কীভাবে পণ্য বিক্রি করা যায় তা নিয়ে সংগ্রাম করেন ।


টিভি স্টার ড্র্যাক্সলারের বিজ্ঞাপনী প্রচারণা দারুণ ছিল, কিন্তু সে নিশ্চিত ছিল না যে তারা সবসময় সঠিক দর্শককে আকৃষ্ট করতে পারবে কিনা । ঠিক কতজন মানুষ বিলবোর্ড দেখবেন বা ম্যাগাজিনের বিজ্ঞাপন পড়বেন তা বলা কঠিন ।


তখন ফেসবুকের জন্ম । হঠাৎই আপনার একটা প্ল্যাটফর্ম,2,000,000,000 বেশী মানুষ তাদের ভালবাসা বা ঘৃণা বিষয় সম্পর্কে তথ্য প্রদানতারা কোথায় গেছে এবং কোথায় যেতে চায় । এই হবে ড্র্যাগন উইলার স্বপ্ন সত্যি হবে । কিন্তু এ সব তথ্য দিয়ে গেলেও দেখা যায়, তাঁর কাজটা হয়তো এত সহজ নয় ।



মিশিগান স্টেট ইউনিভার্সিটির অ্যাডভার্টাইজিং বিভাগের অ্যাসোসিয়েট প্রফেসর সেলিম আলহাব্যাশ বলেন, তথ্যগুলো এতই গভীর ও সুবিশাল ছিল যে, সেগুলো ' এই সময়ে মূল্যায়ন করা হচ্ছে না । তিনি বলেছেন, এত তথ্য থাকা আসলে সঠিক দর্শককে টার্গেট করা কঠিন করে দিতে পারে ।


আসলে কিছু বিজ্ঞাপনদাতা আপনাকে বলে দেবে যে, এডম্যানিয়ার বয়স থেকে বিজ্ঞাপন চলার পথ খুব একটা বদলায়নি ।


"ফেসবুক কোনো জাদু পোষায় না... এটা সবাইকে আকৃষ্ট করে, সবাই আপনার প্রোডাক্ট কেনা শুরু করে । "আমরা এসব প্রযুক্তি প্লাটফর্মে অকারণে চাপ সৃষ্টি করি, যেগুলো প্রথাগত গণমাধ্যমে নেই । এটা ঠিক নয় । "


' ফেসবুক এমন একটা প্ল্যাটফর্ম যা লক্ষ বিজ্ঞাপনদাতাদের আকৃষ্ট করে, আর কোনও গ্যারান্টি নেই, ' কলিন্স বলেন । আমাদের কাছে যতই প্রযুক্তি ও ডেটা থাকুক না কেন, কলিন্স বলছেন, প্ররোচনায় লোক কিনতে শুধু ডিজিটাল খেলাই নয় ।


আমি ফেসবুকের বিজ্ঞাপনী আলোচনা নিয়ে চীনে বিজ্ঞাপন নিয়েও কথা বলতে চাই । আসলে চীনে, ফেসবুক-এর মত ওয়েইবো উইচ্যাট খুব পরিপক্ক, কিন্তু আপনি কি ব্যবহারকারীর চাহিদা অনুযায়ী সঠিক ডেলিভারি দিতে পারেন? এখনও সম্ভাবনা নেই, বিজ্ঞাপনদাতারা চাপ সৃষ্টি করে, ফল তথ্য জালিয়াতি, কিন্তু মনে হচ্ছে সবাই তথ্য জালিয়াতি করে খুশি, বিজ্ঞাপনদাতা নিজেদেরকে ধোঁকা দিতে ইচ্ছুক, পৃথিবী তাই হাস্যকর ।