ফেসবুকের বিজ্ঞাপনগুলো কি সত্যিই এত ভালো কাজ করছে?

গত দুই বছরে, মোবাইল বিজ্ঞাপন দুটি তারা পেয়েছে: একটি নেটিভ বিজ্ঞাপন ফেসবুক এবং একটি উৎসাহ ভিডিও বিজ্ঞাপন সমন্বিত.উভয় পণ্য সেবা-কর্মক্ষমতা বিজ্ঞাপন, বিশেষ করে সিপিআই দ্বারা পরীক্ষিত আউট যে অ্যাপস জন্য ভাল সঞ্চালন, তাই তারা ভাল করতে. (ফেসবুকের ব্র্যান্ড অ্যাডভার্টাইজিং সেকশন আমাদের পরে দেখতে দেয় । )

সূর্যের নিচে নতুন কিছু নেই, এবং কঠোর কোড কৃষকদের একটি ভাল অভ্যাস গঠন করা উচিত:আশ্চর্যজনক ভালো প্রভাব দেখলে নিজের জন্য ভাবতে ভুলবেন না, এর মূল কারণ কী? অতীতকে বোকা বানাতে ' বিগ ডেটা, আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স '-এর জন্য এই কোনও গৈরিক মানে নেই ।আমি এ বিষয়ে পড়াশোনা ও চিন্তা করেছি, এবং আপনার সঙ্গে কিছু চমকপ্রদ তথ্যও শেয়ার করেছি ।


এই প্রবন্ধের বিষয়বস্তুর যুক্তিগুলো একটু জটিল, কিন্তু আমি বিশ্বাস করি যে, সাবধান পাঠের পর, বিজ্ঞাপন পণ্যের মূল যুক্তিগুলো সম্পর্কে আপনার উপলব্ধি একটি গুণগত উল্লম্ফন থাকবে, তাই দয়া করে ধৈর্য ধরে পড়ুন ।


প্রথমে, কিছু কম পরিচিত পাঠকদের কিছু বলা যাক যা কি বলে ইফেক্ট বিজ্ঞাপনের অ্যাট্রিবিউশন । নিচের ছবিতে দেখা যাচ্ছে, যখন একজন ব্যবহারকারী একটি ডিপয়েন্টসে বিজ্ঞাপন দেখেন তখন তারা বিজ্ঞাপনটিতে ক্লিক করে যদি তারা আগ্রহী হয় এবং বিজ্ঞাপনটির অবতরণ পৃষ্ঠায় পৌঁছায় (এখানে অ্যাপল স্টোরের অ্যাপ বিবরণ পৃষ্ঠা); সুতরাং কোন বিজ্ঞাপন কোন রূপান্তর সেবা থেকে আসে তা নির্ধারণ করতে আপনি কিভাবে এই প্রক্রিয়াটি একসাথে সংযুক্ত করবেন?কন্ট্রিবিউশন নীতি এই: যখন একটি ক্লিক উত্পন্ন হয়, উপরন্তু ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় লাফ এবং কন্ট্রিবিউশন মনিটর (সাধারণত একটি তৃতীয় পক্ষের পণ্য) একটি ক্লিক লিংক পাঠাতে এবং ব্যবহারকারীর ID একটি প্যারামিটার হিসাবে প্রেরণ, এবং রূপান্তর যখন ঘটে তখন ব্যবহারকারী ID-র সাথে একটি রূপান্তর লিংক প্রেরণ; কন্ট্রিবিউশন মনিটর উভয় প্রক্রিয়াতে ব্যবহারকারীর Id-তে মেলে কোন চ্যানেল কোন রূপান্তর আনছে তা জানতে ।


তাই যদি বাইডু, কিউ, একটি সামান্য তথ্য এবং অন্যান্য বিভিন্ন মিডিয়া একই বিজ্ঞাপন ক্লিক করে, এবং পরিশেষে একটি ডাউনলোড তৈরি, কিভাবে রূপান্তর কোন বিজ্ঞাপন চ্যানেল অন্তর্ভুক্ত করা উচিত? সবচেয়ে সাধারণ পদ্ধতিটি হল "সর্বশেষ ক্লিক কার্যকর" নিয়ম । নিচের ছবিতে দেখানো হয়েছে, ব্যবহারকারীরা চারটি এ-ডি উৎস থেকে বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করেন, কিন্তু সরাসরি সোর্স চ্যানেল থেকে বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক না করা পর্যন্ত ধর্মান্তর ঘটে না । এমনিতেই রূপান্তরের কৃতিত্ব ' ডাইরেক্ট সোর্স '-এর উপর লেখা, আর তার সামনে সব চ্যানেলই বাঁশের বাসনকেবাজি হয়ে উঠেছে ফাঁকা ।


এই প্রকল্পে একটি মোটামুটি আনুমানিক নিয়ম, এবং এটি স্লট পয়েন্ট একটি গুচ্ছ খুঁজে পাওয়া সহজ:

  1. শুধু শেষ ক্লিক কেন জমা দিতে হবে, আগের ক্লিক কাজ করে না?এটা স্পষ্টত যুক্তিসঙ্গত নয়, তাই অনেকেই আরো যুক্তিসঙ্গত অ্যাট্রিবিউশন মডেল খুঁজে পেতে চান, যেমন সব চ্যানেল একটি নির্দিষ্ট শতাংশ আয় ভাগ করতে.

  2. কিভাবে অ্যাট্রিবিউশন চক্র নির্ণয় করা উচিত?স্পষ্টত, যত বেশি অ্যাট্রিবিউশন চক্র, বিজ্ঞাপন চ্যানেলের জন্য ভাল, এবং সংক্ষিপ্ত অ্যাট্রিবিউশন চক্র, বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য ভাল. এ ক ' দিন? তিনদিন? নাকি তেইশ দিন? কঠোর বিজ্ঞাপন সাধকদের, মূলত এই সমস্যা সমাধানের জন্য তাদের মাথা পচে যায় ।

  3. কন্ট্রিবিউশন মডেল যা-ই হোক, সবচেয়ে মারাত্মক সমস্যা হল, নন-অ্যাডভার্টাইজিং চ্যানেলগুলির প্রভাব উপেক্ষা করা ।তবে বিজ্ঞাপন চ্যানেলের তুলনায় নন-অ্যাডভার্টাইজিং চ্যানেলগুলির প্রভাব অনেক বেশি । এই যেমন ওয়ার্ল্ড অর্ডারের জয়, চিন ও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এখনও কথা বলেনি, দক্ষিণ কোরিয়া, ফিলিপিন্স, ইথিওপিয়া, লুক্সেমবার্গ প্রথমে একসঙ্গে বসে আলোচনা করতে হবে যে, ফ্যাসিবাদ জয় করার এক নম্বর খেলোয়াড় কে ।

নিয়ম আছে এবং বিশেষ আছে, এবং যদি বিশেষ আছে, বিশেষ আছে । কনট্রিবিউশন নিয়মের যুক্তিসঙ্গত বা অযৌক্তিক ব্যবহার বিশেষ করে, কিছু পরিমাণ বিজ্ঞাপনের পরিমাণগত প্রভাব নির্ধারণ করে ।

সহজ রুক্ষ ব্যবহার, আমরা 'ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন প্রতারণা 18 ধরণের মার্শাল আর্টস (নীচে)"ডাউনলোড অ্যাট্রিবিউশন প্রতারণা নিবন্ধে: এই নিবন্ধের প্রথম ছবিতে দেখানো কন্ট্রিবিউশন যুক্তিটিতে, যদি মিডিয়ার একাধিক মন থাকে,ট্যুইটার তার ব্যবহারকারীরা বিজ্ঞাপন নির্দেশ করে না, কেবল একটি লিঙ্ক পাঠানোর জন্য কন্ট্রিবিউশন মনিটরে প্রোগ্রামটি ব্যবহার করে তাকে বলুন "ঝাং থ্রি পয়েন্ট!" "তারপর পরবর্তী কিছু দিন যদি শুধু ঝাং স্যান বিজ্ঞাপনদাতার অ্যাপ ডাউনলোড করেন, তাহলে ক্রেডিট মিডিয়া হেড-এ লেখা হয়!"সব ব্যবহারকারীদের কাছে তা পাঠালে, অ্যাপ স্টোরে ন্যাচারাল ডাউনলোডও আপনার কাছে রয়েছে ।


কিছু মানুষ বলবেন, কোথায় এত চালাক, ঝাং সান-এর পর ক্লিক করার পর সত্যিই এই অ্যাপটি ডাউনলোড করবেন? আসলে, এই পদ্ধতি প্রধানত বৃহৎ বিজ্ঞাপনদাতাদের ঐ প্রাকৃতিক ডাউনলোড ভলিউম ব্যবহার করা হয়, ধরুন আপনি উইচ্যাট পেয়েছেন, Uber এই তালিকা, বন্ধ চোখ ডাকাতি এছাড়াও দৈনন্দিন লড়াই হতে পারে. বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য, প্রভাব এবং পরবর্তী রয় ভাল, কিন্তু প্রাকৃতিক ডাউনলোড ভলিউম ইনেক্সপ্লিকাবলি কমে গেছে । তথাকথিত বিগ কেক রোল ফিঙ্গার-একে অপরের থেকে খান ।


এ ভাবে খাওয়ার এই উপায় যে একটু কুৎসিত, বড় কারখানাগুলো অবশ্যই আরও অভিজাত পন্থা অবলম্বন করতে হয় । ফেসবুক কীভাবে কাজ করে তা দিয়েই শুরু করা যাক । আমরা তৃতীয় পক্ষের অ্যাট্রিবিউশন পর্যবেক্ষণ টুল তাকান এবং ফেসবুক দ্বারা উন্নত বিজ্ঞাপন অ্যাট্রিবিউশন যুক্তিগুলি বুঝতে:


পূর্ববর্তী নিবন্ধের যুক্তি অনুযায়ী, রূপান্তর সবসময় ক্লিক (উপরে ছবিতে ক্লিক-অ্যাট্রিবিউশন সংশ্লিষ্ট) সঙ্গে কার্যকর করতে হয়, কিন্তু তিন বিন্দু জমির এক একর ফেসবুক, বিজ্ঞাপন দেখায় কোন ব্যাপার ডট ডট না গণনা! উপরের ছবিতে ' ভিউ-থ্রু কন্ট্রিবিউশন ' ধারাটি লক্ষ্য করুন ।মনে পড়ে শারীরবৃত্তীয় স্বাস্থ্য শিক্ষক বলেন, সন্তান বহন করার পরিসর, সব সময় একটা প্রেমের অ্যাকশন ফিল্ম প্রক্রিয়ার মধ্যে দিয়ে যেতে হয়, এখন কেমন হয়ে যেতে হয় আপনাকে দেখেছিলাম, পরে জন্মানো শিশুদের আপনার হতে হবে?স্পষ্টতই, এটি একটি অযৌক্তিক ধারা, কিন্তু ফেসবুকের ট্রাফিক আধিপত্যের কারণে মানুষকে মেনে নিতে হবে ।
 

ফেসবুক বিজ্ঞাপন একটি উচ্চ শেয়ারের জন্য প্রদর্শন-মাধ্যমে অ্যাট্রিবিউশন অ্যাকাউন্ট কি? বিভিন্ন বিজ্ঞাপনদাতা বিভিন্ন তথ্য আছে, প্রায় 10% কম, এবং বেশি 50%. নিয়মের মধ্যে এই সামঞ্জস্য থাকার কারণে, পাতলা বাতাসের বাইরে দ্বিগুণ রূপান্তর, আপনি বলছেন এর প্রভাব ভাল হতে পারে না? অবশ্যই, আপনি ভিউ-থ্রু কন্ট্রিবিউশন এর অ্যাট্রিবিউশন চক্র সংক্ষেপিত দ্বারা প্রভাব কমাতে পারেন, কিন্তু অধিকাংশ গ্রাহক সম্ভবত নিশ্চিত নয়, এবং এটাই ডিফল্ট কনফিগারেশন ।


গড় বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের ফেসবুকের কণ্ঠস্বর নেই, এবং পাতলা বাতাসের বাইরে "ভিউ এ্যাটিবুকশন" চালু করা সম্ভব । আর্টিকল চালিয়ে যেতে হলে অবশ্যই রূপান্তর প্রক্রিয়াকে আরও একটু জটিল করে তুলতে হবে, যাতে আপনি কন্ট্রিবিউশন-এর সুবিধা নিতে পারেন, এখানে সেই রহস্যের এই রূপে প্রেরণা ভিডিওর কথা বলা হয়েছে ।

উৎসাহ ভিডিও মোবাইল বিজ্ঞাপনের একটি নতুন ফর্ম যা সাম্প্রতিক বছরগুলোতে সমৃদ্ধি লাভ করেছে, যেমন এপিলোভিন, ভিআনগলেলোনি, অ্যাড, ইউনিফর্ড, এবং আরো অনেক কিছু ।ব্র্যান্ড পরিবেশন করতে ভিডিও বিজ্ঞাপনের সংস্কার ভিন্ন, জানান ভিডিও অবিকল অসামান্য পারফরম্যান্সের ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্স ।ঘটনাবহুল আমরা অবশ্যই, অন্ধকার মনোবিজ্ঞানের ঈর্ষা বিদ্বেষ ধরে রাখতে হবে ঠিক খুঁজে বের করতে । একটি ভিডিও বিজ্ঞাপনের জন্য রূপান্তর প্রক্রিয়া গড় প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি জটিল, নিচের সংখ্যাটি দেখুন:


সাধারণভাবে, মোটিভেশনাল ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলোর খেলার দৃশ্য আছে, উদাহরণস্বরূপ, উপরের উদাহরণে

  1. ট্রেডিং স্টেশনে খামার খেলা একজন চলচ্চিত্র পরিচালক লাফ দিয়ে বের হবে, বলেন তিনি একটি ছবি বানিয়েছেন, আপনি দেখবেন শেষ পর্যন্ত একটি স্বর্ণ মুদ্রা পুরস্কার দিতে পারেন;

  2. যখন আপনি দেখার জন্য ছবিটি খুলবেন, আপনি পাবেন যে এটি একটি 15-30s বিজ্ঞাপন ফিল্ম, এবং এড়িয়ে যেতে পারেন না;

  3. বিজ্ঞাপন চলচ্চিত্র সমাপ্ত হওয়ার পর, ভিডিও বিজ্ঞাপন প্রদান করে এমন বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম সার্ভারে সার্ভারের পথে মনিটরে একটি ক্লিক লিংক পাঠাবে, উল্লেখ্য যে এই সময়ে কোন ব্যবহারকারীর সক্রিয় ক্লিক নেই;

  4. খেলায় ফিরে গিয়ে সোনার পুরস্কার পান ।


দেখুন এখানে আমাদের বোঝা উচিত, ক্লিক লিঙ্কের শেষ কবে বিজ্ঞাপনে? ব্যবহারকারীরা ভিডিওটি দেখার পর তার মানে এই নয় যে তারা আহ ডাউনলোড করতে আগ্রহী! এমনকী, ইউজার যদি স্বতঃস্ফূর্তভাবে ক্লিক না করেন, তা হলে যেহেতু ইতিমধ্যেই লিঙ্ক পাঠানো হয়ে গিয়েছে, তাই পরবর্তী কালে অ্যাপল স্টোরে যদি অ্যাপটি ডাউনলোড করা হয়, তাহলে সেটা অ্যাড প্ল্যাটফর্মের পারফরম্যান্স ।

অবশ্য ফেসবুক ও এপিলোভিন দুটি পন্থা সম্পূর্ণভাবে অযৌক্তিক নয়: বিজ্ঞাপন দেখার পর কিছুটা হলেও ডাউনলোড করতে সাহায্য করে, বিশেষ করে ভিডিও, বিজ্ঞাপনের তথ্যবহুল রূপ ।তবে নিজেরা নিয়ম করে একেবারে ঠিক বা ভুল নয়, ফর্সা হওয়াটা জরুরি ।সবাই যদি দেখে যে, এক নজরে কে গর্ভবতী, সেই শব্দের চোখের তুলনায়, এটাও ন্যায্য;


ঠিক আছে, এটাই । আগে উল্লেখ করা হয়েছে, আমাদের উদ্দেশ্য কালো নয় ।ফেসবুকবা অন্য কিছু কোম্পানি, কিন্তু পণ্যের স্বভাব বের করে সমস্যা ও বিভ্রান্তির বিষয়ে আলোচনা করতে হয় । বস্তুত, অনলাইন বিজ্ঞাপনের উদ্ভব থেকে শুরু করে, কীভাবে একটি স্বীকৃত ও যুক্তিসঙ্গত কন্ট্রিবিউশন নিয়ম রূপায়িত করা যায়, তা নিয়ে বাজার ছেয়ে গিয়েছে অসামান্য ধাঁধাঁ । অতএব, এটা বরং অসহায় যে একটি বিশেষ মিডিয়া বা বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম এত ভাল বা খারাপ নয়, তার পর থেকে অ্যালগরিদম এবং ডাটা এত বেশি নয়, আরো প্রায়ই কার্ড বিট তাদের অ্যাট্রিবিউশন চেন উপর নির্ভর করে. সার্চ ইঞ্জিন নিন, কিন্তু ব্যবহারকারীর সিদ্ধান্ত নেওয়ার শেষের কাছাকাছি কারণ, বড় সুবিধা উপর অ্যাট্রিবিউশন.

 

তাই আপনার বিজ্ঞাপন পণ্যের কর্মক্ষমতা উন্নত করতে, উপরন্তু"ক্লাউড কম্পিউটিং, বিগ ডেটা, আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স"এই ফরমায়েশবাদী কথা, আপনি কি নতুন ভাবে চিন্তা করেন, খোলা মনের বোধ করেন?


লাইভ ট্রেলার সম্পর্কে জানুন:বিপুল সংখ্যক মানুষের জন্য তরমুজ প্রয়োজনীয়তা খেতে, আমরা সাধারণ উপায়ে একটি ব্যাপক ব্যবস্থা করা প্রতারণার ইন্টারনেট ক্ষেত্র হবে, জ্ঞানের ফর্ম সঙ্গে একটি পদ্ধতিগত পরিচিতি করতে লাইভ.নেতিবাচক শক্তির ব্যাপক বিস্তারের জন্য, আমরা 9.9 ইউয়ান এর নিম্ন সীমায় মূল্য নির্ধারণ করি যা অনুমোদিত বলে জানা যায় ।অনুগ্রহ করে নীচে ক্লিক করুন "মূল পড়ুন" বিস্তারিত দেখতে!আপনি ট্রাফিক প্রতারণা বা সক্রিয়ভাবে প্রতারণা শিল্পে জড়িত পরিষ্কার করতে বদ্ধপরিকর কি না,এই লাইভ অংশগ্রহণ করার পর,সবারই কঠিন বুদ্ধিবৃত্তিক প্রস্তুতি থাকবে ।

সর্বজনীন না । নিবন্ধ নির্বাচন: