ফেসবুক বিজ্ঞাপনের দাম কত?

জানেন কি, সঠিক নির্দেশ আপনাকে কম বেশি করে করতে পারে, রুপোর অনেক সাদা ফুল সংরক্ষণ করে?

জানেন কি, সিপিসি ছাড়াও চার্জ দেওয়ার অন্য উপায়ও আছে?

জানেন কি সিপিএম, সিপিসি, সিপিআই, সিপিভি কী?

জানেন কি, চার্জিং-এর যা পদ্ধতি, তার মূল দিকে শেষ পর্যন্ত সিপিএম?

আপনি যদি মাথা ঘোরা এবং পান করেন, তাহলে ব্যাখ্যা করা যাক কিভাবে একটি Facebook বিজ্ঞাপন একটি প্রাণবন্ত, সাদা চেস্টনাট সঙ্গে একটি চার্জ পদ্ধতি!


(আমি, II একটি প্রযুক্তিগত মৌলিক জ্ঞান, আপনি সোজা থেকে তৃতীয় এড়িয়ে যেতে পারেন)


I. সরবরাহ এবং প্রথম চাহিদা খুঁজে:


চেস্টনাট বা বিজ্ঞাপন কেনা হোক, সাপ্লাই ও চাহিদার মধ্যে ভারসাম্য ছাড়া আপনি করতে পারবেন না । চেস্টনাট কেনার সময়, সাপ্লাই মোট চেস্টবাদামের সংখ্যা, চাহিদা হল চেস্টবাদামের পরিমাণ কেনা, বিজ্ঞাপন কেনার সময়, সাপ্লাই মোট ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপন খরচ (বিজ্ঞাপনের জায়গার সুবিধা নিতে পারে), চাহিদা বিজ্ঞাপনদাতার স্থান সেবা করার জন্য বিজ্ঞাপনদাতা । মোট ব্যবহারকারীর বিজ্ঞাপন খরচ কি? আর সিনেমা দেখুন । 


অবশ্যই, আমরা স্বীকার করতে হবে যে পৃথিবী নিষ্ঠুর, কিছু ক্রেতা বেশি সমৃদ্ধ, আরো বেশি চেস্টনাট, ফলে কিছু ক্রেতা ১০টি চেস্টনাট পাবেন না, যা আদেশ প্রক্রিয়া জড়িত । 


II. মূল নির্দেশ ব্যবস্থাটিও বলুন:


ধরুন, নিলামের জন্য এখন দু ' টি বাক্সে চেস্টনাট লাইন, ১২টি বড় বাক্স এবং ছটি ছোট বাক্স । জল্পনায় ৩ ক্রেতা । ক্রেতা A আছে 50 ইউয়ান, একটি চেস্টনাট কিনতে 3 ইউয়ান দিতে ইচ্ছুক; ক্রেতা বি আছে 50 ইউয়ান, একটি চেস্টনাট কিনতে 5 ইউয়ান দিতে ইচ্ছুক; ক্রেতা C আছে 100 ইউয়ান, একটি চেস্টনাট কিনতে 6 ইউয়ান দিতে ইচ্ছুক. কয়েকটা চেস্টনাট কে পায়?


C বিড সর্বোচ্চ, খরচ 72 ইউয়ান একটি বড় বক্স কিনতে, গড়ে 6 ইউয়ান প্রতি চেস্টনাট;

বি চেহারা, একটি ছোট বক্স পেতে 30 ইউয়ান খরচ, গড় প্রতি চেস্টনাট 5 ইউয়ান;

একটা কিছু নেই ।


এটা খুব সহজ, তাই না? আপনি ক্যাজোলিং করছেন, এই মডেলে এমন কোন কম্পিউটার নেই যা আপনাকে খরচ করে । বাস্তব নির্দেশ জন্য দুটি দৃশ্যকল্প তাকান করা যাক:


দৃশ্যপট ১: এটা নির্ধারিত যে, যে ব্যক্তি চেস্টনাট পায়, তারা কেবল মূল্য পরিশোধ করতে ইচ্ছুক, যেমন, C সর্বোচ্চ বিড করতে ইচ্ছুক, কিন্তু আসলে শুধু বি এর বিড পরিশোধ করতে হবে, কারণ বি ' র আদেশে C-কে বিক্রি করার জন্য সুযোগ খরচ হয় । তাই:

C থেকে 60 ইউয়ান একটি বড় বক্স পেতে, গড় প্রতি চেস্টনাট 5 ইউয়ান (নেতিবাচক হয় B এর দাম);

বি থেকে 18 ইউয়ান একটি ছোট বক্স পেতে, প্রতি চেস্টনাট গড়ে 3 ইউয়ান;

একটা কিছু নেই । 


দৃশ্যপট ২: এটা নির্ধারিত যে, যে ব্যক্তি চেস্টনাট পায়, তাদের অবশিষ্ট ক্রেতার গড় বিড পরিশোধ করতে হবে, উদাহরণস্বরূপ, C আসলে 4 ইউয়ান বহন করে, তাই:  


দৃশ্যকল্প 1 Google এর কীওয়ার্ড নির্দেশ জন্য ব্যবহৃত জিএসপি মোড, এবং দৃশ্যপট 2 ফেসবুক দ্বারা ব্যবহৃত VCG মডেল হয়. ভিসিজি মডেলের সুবিধা হলো, সময়ের সাথে সাথে সময়ের সাথে সাথে দামের সামঞ্জস্য রাখার কোনো প্রয়োজন নেই এবং সেই গড় দাম সাধারণভাবে কম । 

কিন্তু বাজারের গ্রাহকেরা সবাই চেস্টবাদামের মতো নন, সবার দাম এক নয়, তাই কীভাবে করবেন? 


III. বিভিন্ন গ্রাহকদের জন্য বিভিন্ন দাম, কিভাবে বন্ধ করতে? -কিভাবে বিড করবেন


জীবনে সবসময় কিছু বন্ধু আছে: কিছু মানুষ সারাদিন আপনার সামনে দেখায়, দিনে অনেক বার দেখুন, কিন্তু আপনার জন্য কোন অনুভূতি আছে-উদাহরণস্বরূপ, আমার সহকর্মী ঝেরভাইয়ের বিপরীতে বসে (শক ভাই কেঁদেছি, শুয়ে এবং গুলি); প্রশ্ন হল, আজ আপনি খুব সুন্দর ব্র্যান্ডের-নতুন পোশাক পরেছেন, কার সঙ্গে আগে কথা বলা উচিত? 

এক. ভূমিকম্পের সাথে ভাই বলেছে: কোন প্রচেষ্টা নয়, যাই হোক না কেন, দেখার জন্য একটি চেহারা, কিন্তু দেখুন না কোন ধারনা, তাই এই ' ছাপ ' কোন প্রভাব আছে;

খ. চোখ ধাঁধানো মানুষটিকে বলুন: এটি হুক করার জন্য সামান্য প্রচেষ্টা গ্রহণ করবে, কিন্তু কিছু কিছু জায়েক চোখ পেতে অন্যদের চেয়ে কিছু না, তাই এই ' ক্লিক '-এর কোন প্রভাব নেই;

গ. তুহাও বন্ধুকে বলুন: এতে একটু বেশি চেষ্টা হবে, কিন্তু একবার সফল হলে খাবার পাওয়া সম্ভব, এই ' রূপান্তর ' ই আপনি চান ।


এই তিন দর্শকদের দামের তুলনা করা যাক: 

তাই আপনি যদি সিপিসি-র সঙ্গে নির্দেশ করেন, তাহলে হয়তো বি, আর সিপিএম নির্দেশ প্রকাশ করবে, তার বহিঃপ্রকাশ ঘটবে । যদি আপনি যে ফলাফল দেখাশোনা করেন (সিপিভি), তাহলে এটি ওপিএম (হাজার উপস্থাপনার খরচ নিখুত) ব্যবহার করা সবচেয়ে ভালো । তিনজনের মধ্যে পার্থক্য কী? সিপিসি ছাড়াও প্রতি ক্লিকে চার্জ, সিপিএম ও ওপিএম প্রতি হাজার বার অভিযোগ করা হয় । পার্থক্য হল যে সিপিএম ডেলিভারির সংখ্যা অপ্টিবিলাইজেশান করে, তাই প্রসবের প্রতি খরচ কম; ওপিএম অপ্টিবিলাইজেশান মান, অর্থাৎ বিজ্ঞাপন দেখে দর্শকরা যে কাজগুলি করেন, তা অপটিবিলাইজ করে, ফলে প্রতিটি কর্মের খরচ কম হয় ।

 

নির্দেশ আপনার সিস্টেমের সাথে যোগাযোগ করার জন্য একটি কার্যকর উপায় । সিস্টেম বলতে আপনি কি যত্ন, নির্দেশ উচ্চ এবং কম এই সিস্টেম আপনি ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং বিজ্ঞাপন টাচ হার যত্ন আপনি কতটা যত্ন, সিপিএম নির্দেশ ব্যবহার; আপনি যদি ওয়েবসাইট রূপান্তর হার/পোস্ট ইন্টারঅ্যাকশন হার/মুভি দেখার নম্বর/প্রোগ্রাম ডাউনলোডের বিষয়ে যত্নবান হন, তাহলে OCPM ব্যবহার করুন ।

 

সিস্টেম জানেন আপনি কি যত্ন, এবং এটি আপনার বিজ্ঞাপন মানুষের সবচেয়ে সম্ভাব্য এই কর্ম করতে হবে (যা, অবশ্যই, আপনার বিজ্ঞাপন উদ্দেশ্য বাঁধা হয়). উদাহরণ 1. আপনি সাইট ক্লিক বিজ্ঞাপন, কাস্ট সিপিসি, সিস্টেম আপনার বিজ্ঞাপন সবচেয়ে সম্ভবত দর্শকদের মধ্যে ক্লিক করার জন্য চেষ্টা করবে দেখতে; 

এই মুহূর্তে আপনি প্রশ্নের মুখে পড়তে পারেন: Facebook কোন জাতিগত গোষ্ঠী এবং কী "আচরণ" ঘটবে তা কিভাবে জানে? আমরা লগ ইন করতে বাস্তব পরিচয়ের উপর ভিত্তি করে. সিস্টেম মানুষের পছন্দ এবং অতীতের অনুরূপ বিজ্ঞাপন সঙ্গে মিথষ্ক্রিয়া নিদর্শন বুঝতে, তাই এটা আপনার শ্রোতাদের কাছে পৌঁছে খুব নির্ভুল-এবং যে সিস্টেম সঠিক নির্দেশাবলী প্রদান গুরুত্ব যোগ. উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি একটি পোস্টের জন্য একটি ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন চালান এবং oCPM ব্যবহার করেন, তাহলে এই বিজ্ঞাপনটি অগ্রাধিকারের ভিত্তিতে যে দর্শকদের জন্য এই পোস্টের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করা হবে । 


IV. আমি কিভাবে বিভিন্ন আদেশ পদ্ধতি তুলনা করব? -বিজ্ঞাপনের গুণমান স্পষ্ট 


আদেশ করার জন্য সঠিক উপায় চয়ন করুন, এবং তারপর পরবর্তী বিড উচ্চ এবং কম. রিয়েল-টাইম বিড (রিয়েল টাইম বিড), অন্য অনেক বিজ্ঞাপনদাতা একই সময়ে একটি নির্দিষ্ট শ্রোতাদের জন্য প্রতিযোগিতা করে, যদি একজন ব্যবহারকারী শুধুমাত্র এক সেকেন্ডের মধ্যে একটি বিজ্ঞাপন দেখতে পারেন, তাহলে সিস্টেমটি ব্যবহারকারীকে সর্বোচ্চ বিজ্ঞাপন নির্দেশ করবে, এই জানা যায় । কিন্তু ধরুন বিজ্ঞাপনদাতা এ, বি, সি প্রত্যেকে ব্যবহার করেন সিপিএম, সিপিসি, ওপিএম, কীভাবে সিস্টেমের তুলনা করবেন? তারপর বিজ্ঞাপনটি রূপান্তর করার জন্য বিজ্ঞাপন এবং এর বিজ্ঞাপন গুণমান এবং অন্যান্য সম্পর্কিত কারণগুলি ব্যবহার করে সম্ভাব্য ক্লিক-থ্রু হার (সিটিআর) বা কনভার্সন রেট (CVR) চালু করা, এবং তারপর বিভিন্ন নিলাম তুলনীয় বেঞ্চমার্ক নিলাম রূপান্তর, যাতে A, B, C একই সঙ্গে বিড করতে পারে ।


একটা উদাহরণ দিয়ে চালিয়ে যাই:


বিজ্ঞাপনদাতা এ আউট CPM $30;

সিপিসি $1 বিজ্ঞাপনদাতা বি আউট, সিস্টেম প্রত্যাশিত সিটিআর s ক্লিক করুন/ব্রাউজ s 2%;

বিজ্ঞাপনদাতা C আউট oCPM, অপ্টিমাইজ ক্রয়, একটি ক্রয় জন্য বিড $35, সিস্টেম অনুমান সিটিআর s/ব্রাউজ s/ব্রাউজ s 2%, সিস্টেম অনুমান CVR s কিনুন/ক্লিক s 10%


তাই সবাই সিপিএম-এ রূপান্তরিত, অর্থাৎ

একটি: $30

B: $20;

C: $70.


এর ফলে আপনি একই অনুভূমিক রেখার উপর আদেশ অব্যাহত রাখতে পারবেন । আসলে, সিস্টেমে, আপনি প্রাসঙ্গিকতা স্কোর যোগ এবং বিয়োগ হবে, অর্থাৎ বিজ্ঞাপনের গুণমান-সংক্রান্ত স্কোর, যা আপনার উপর একটি বড় প্রভাব ফেলবে । অতএব, বিজ্ঞাপনের মান একই তাইওয়ান জয় বা হারান সঙ্গে চূড়ান্ত প্রতিযোগিতা নির্ধারণ করে । 


একবার আমরা অবকাঠামো বুঝতে পারি, আমরা স্বাভাবিক কিছু প্রশ্নের জবাব দিতে চাই:

 

আমিসিস্টেমটি নির্দেশ পরিসর পরামর্শ দেখুন, সুপারিশকৃত সর্বোচ্চ মূল্য ব্যবহার করেছেন, কিন্তু বিজ্ঞাপনগুলি এখনও বাইরে যেতে পারছে না:

 

সিস্টেম থেকে জানা যায় যে এই আদেশ শুধুমাত্র রেফারেন্স জন্য, দর্শকদের অতীত গড় মূল্য এবং অন্যান্য কারণের উপর ভিত্তি করে, কিন্তু ঠিক যেমন সিটিআর বাস্তব সময়ে সামঞ্জস্য হবে বলে মনে করা হয়, বিজ্ঞাপনগুলির বাস্তব প্রসবের প্রভাব প্রস্তাবিত বিড পরিবর্তনও করে তুলবে । তাই এখনও সুপারিশ করা হয় যে আপনি বিড প্রাইস হিসাবে মার্কেটেবল খরচের হিসাব করেন ।

 

ওয়েবসাইট রূপান্তর বিজ্ঞাপন ওপিএম সঙ্গে, বিজ্ঞাপন বেরিয়ে যেতে পারে না:

 

উপরোক্ত উল্লিখিত নিলামের ধরন, উচ্চ এবং নিম্ন, শ্রোতা গ্রুপ, এবং বিজ্ঞাপনের গুণমান বিজ্ঞাপন প্রসবের উপর প্রভাব ফেলবে । CVR (কনভার্সন রেট, অনলাইন কনভার্সন রেট)-এর সঙ্গে CPM-এ রূপান্তর, CVR খুব কম হলে, চূড়ান্ত কার্যকর নির্দেশ টেনে নেওয়া হবে, বিজ্ঞাপন বিলি অসুবিধা থাকবে । উপরন্তু, এই সিস্টেম লক্ষ্য শ্রোতাদের অতীত রূপান্তর হার উপর ভিত্তি করে হবে, সবচেয়ে কম খরচে দর্শক যতদূর সম্ভব, 100 মানুষ 50 থাকতে পারে (এখানে একটি উদাহরণ মাত্র) প্রায়শই ব্রাউজড ফেসবুক (CPM কম), 30 জন প্রায়ই বিজ্ঞাপনে ক্লিক (সিপিসি কম), এবং নিয়মিত অনলাইন ক্রয় (oCPM কম) সাধারণত কম মানুষ , সেইজন্য ওপিএম আরো লক্ষ্য শ্রোতা প্রয়োজন, যাতে উপরোক্ত তত্ত্ব অনুযায়ী একটি ভাল চালানোর জন্য, আমরা পরামর্শ দিই যে সাইট oCPM বিজ্ঞাপন ফর্ম সঙ্গে রূপান্তর, গরম পণ্য জন্য আরো উপযুক্ত, উচ্চ ইউনিট মূল্য জন্য কম উপযুক্ত, বা আরো কঠিন গ্রাহকদের অনলাইন পণ্য অর্ডার স্থাপন করতে. আপনি যদি নিশ্চিত না হন যে ওপিএম ব্যবহার করবেন কিনা, আপনি প্রথমে সিপিসি পরীক্ষা ব্যবহার করতে পারেন, CVR যুক্তিসঙ্গত, বড় শ্রোতা দেখুন, আপনি ওপিএম-এর সেটিং পরিবর্তন করতে পারেন, যখন বিড বাড়ানোর পাশাপাশি খরচের সীমাও নির্ধারণ করতে পারবেন । স্বাভাবিক শব্দ মুক্তি দেখতে অব্যাহত রাখুন, আপনি বাজেট বৃদ্ধি করতে পারেন, পদোন্নতি ত্বরান্বিত করতে যদি CVR প্রথমে আদর্শ না হয়, আপনি ওয়েব পৃষ্ঠার পরবর্তী স্তরে পিক্সেল রূপান্তর করার চেষ্টা করতে পারেন, CVR সাধারণভাবে উন্নত হবে কিনা তা দেখতে, অথবা চারটি মৌলিক বিন্দু থেকে পৃথক করা যাবে না:. বিড পদ্ধতি, উচ্চ এবং নিম্ন, বিজ্ঞাপনের গুণমান, শ্রোতাদের আকার নির্দেশ করে ।



পরবর্তী পর্বে বিজ্ঞাপন কেন বাইরে যেতে পারছে না, তা নিয়ে আমাদের মধ্যে গভীর বিশ্লেষণ রয়েছে । সেদিকে নজর রাখুন!

অতীতের নিবন্ধ পড়তে, সর্বজনীন সংখ্যা ' ভিউ হিস্ট্রি '-তে নিচের QR কোডটি টিপুন ।

লেখকের প্রোফাইল: সিঙ্গাপুরে বসবাসরত ফেসবুকের বৃহত্তর চীন এসএমই চ্যানেল ব্যবস্থাপক বর্তমানে চীনের আন্তঃসীমান্ত ই-কমার্স বাজার উন্নয়নে আলোকপাত করেছেন । পিকিং বিশ্ববিদ্যালয় এবং হংকং বিশ্ববিদ্যালয়ে পড়াশোনা করে হংকং, ৭ বছর ধরে আর্থিক শিল্পের মাধ্যমে যাত্রা করেছে, এবং পরামর্শকারী শিল্পের মাধ্যমেও এসেছে, অথবা বিশ্বাস করে যে প্রযুক্তি শিল্প বিশ্ব পরিবর্তনে মৌলিক । আশা করছি কাজ থেকে সময় বের করে, জনসাধারণের মাধ্যমে সীমান্ত ই-কমার্স থেকে ফেসবুক বিজ্ঞাপনের অনুপ্রেরণা আনতে, বিশ্বের আরও উন্নতমানের চাইনিজ ব্র্যান্ডকে সাহায্য করতে ।