গুগল আর ফেসবুকের শেয়ারের বিজ্ঞাপন পড়ে যাচ্ছে, কে ' টাইগার মাউথ '?


পাঠ্য... ক্রিস্টেন


এমার্কেটার সাম্প্রতিক রিপোর্ট অনুযায়ী,গুগলআর ফেসবুকের শেয়ার মার্কিন বাজারের ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী বাজেটে এ বছর 56.8 শতাংশ পড়ে 58.5 শতাংশ থেকে 2017 । রিপোর্টে আরও উল্লেখ করা হয়েছে, নতুন ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী বাজেটে দুই দৈত্যের অংশীদারি আরও পড়ল, 73 শতাংশ থেকে 2016-48 শতাংশ ।



গুগল এবং ফেসবুক তাদের বিজ্ঞাপন ব্যবসা বৃদ্ধি এবং রাষ্ট্রপুঞ্জের শীর্ষস্থানীয় ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী প্লাটফর্ম রয়ে গেলেও অ্যামাজন এবং স্ন্যাপ তাদের মার্কেট শেয়ারে খাচ্ছে বলে জানিয়েছেন ইমার্কেটার বিশ্লেষক মনিকা পের্ট ।

 

তিনি জানাচ্ছেন, ইন্টারনেট শিল্পে ই-কমার্স ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করছে, অ্যামাজন-কে বিজ্ঞাপনের আরও বড় অংশ গ্রহণ করছে ।সামাজিক দিক থেকে স্ন্যাপস্টোরি-র ফিচার ব্যবহারকারীদের জীবনে দারুণভাবে চালিত করেছে, স্ন্যাপডিলের পট পূর্ণ করছে ।


নিউ চ্যালেঞ্জার্স


অ্যামাজন এবং স্ন্যাপডিলের নিজস্ব বৈশিষ্ট রয়েছে জায়ান্ট চ্যালেঞ্জার্স হিসেবে: আরও অনেক ব্র্যান্ড অ্যামাজনের লেনদেনের তথ্য দেখে ই-কমার্স বিজ্ঞাপনের পিছনে চালিকা শক্তি; স্ন্যাপডিলের ইউজার বেস তার আরও অত্যাধুনিক প্রতিদ্বন্দ্বীদের চেয়ে দ্রুত বাড়ছে, বেশি মার্কেট শেয়ার দখল করছে ।


কিন্তু অ্যামাজন এবং স্ন্যাপডিলে এখন শেয়ারের ক্ষেত্রে মার্কিন বিজ্ঞাপন বাজারের ছোট শেয়ার তৈরি করে । এমার্কেটার ভবিষ্যদ্বাণী করেছে যে 2018-এর শেষে Amazon-এর অ্যাকাউন্ট হবে 2.7 শতাংশ মার্কিন ডিজিটাল অ্যাডভার্টাইজিং, অন্যদিকে স্ন্যাপডিলের অ্যাকাউন্ট হবে ১ শতাংশ । সেই অনুযায়ী, যথাক্রমে 37.2% এবং বাজারের 19.6% হিসাব করবে গুগল ও ফেসবুক ।


ছোট শেয়ার থাকা সত্ত্বেও অ্যামাজনের অ্যাড রেভিনিউ দ্রুত বাড়ছে ।: বিজ্ঞাপন রাজস্ব বেড়েছে 63% থেকে 2017 $2,000,000,000 বেশি ।(এই চিত্রে কিছু দ্বিমত আছে, কিছু বিশ্লেষকদের যুক্তি, প্রকৃত বিজ্ঞাপনের রাজস্ব অন্তত $4,000,000,000 হবে । এমার্কেটিংয়ে ভবিষ্যদ্বাণী করা হয়েছে,2020 সালের মধ্যে অ্যামাজনের শেয়ার প্রতি মার্কিন বিজ্ঞাপন বাজারে দ্বিগুণ হতে পারে 4.5 শতাংশ, অথবা মোট মোবাইল বিজ্ঞাপন রাজস্বের 1.3 শতাংশ ।


বিশ্লেষকরা বলছেন, Amazon-কে প্রাধান্য দেওয়া হয়েছে কারণ এটি ডেটা কেনার সঙ্গে সমৃদ্ধ গ্রাহক অনুসন্ধানের তথ্য সম্মিলন করে, যা এবার Amazon-এ বিক্রি করতে চাওয়া আকর্ষণীয় ।


অ্যামাজন তার বর্তমান ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে শুধুমাত্র বিজ্ঞাপন দিয়ে দ্রুত বৃদ্ধি বজায় রাখতে পারে, যেখানে অ্যামাজন পুরো খাবার কেনার পরিকল্পনা নিয়ে বসে থাকে, তার নিজস্ব অ্যামাজন ফ্রেশ এবং প্রাইম ডেলিভারির সম্ভাবনা বেড়ে যায় । ই-কমার্স ছাড়াও অ্যামাজন তার বিজ্ঞাপনও প্রসারিত করতে পারে বৃহত্তর পরিসরে, যেমন প্রাইম ভিডিও ।


আর একটি সংস্থা স্ন্যাপডিলও ইনস্টাগ্রামের ঘনিষ্ঠ । ইনস্টাগ্রামে সফলভাবে নকল করেছে স্ন্যাপডিলের সবচেয়ে উদ্ভাবনী গল্পের ফিচার এবং অ্যাড ইউনিট ।এমার্কেটার ভবিষ্যদ্বাণী করছে যে Instagram 2018 বিজ্ঞাপন রাজস্ব $5,500,000,000 জেনারেট করতে এবং মার্কিন বিজ্ঞাপন বাজারের 5 শতাংশ শেয়ারের উপর নজর রেখেছে ।


কিন্তু বিজ্ঞাপনদাতারা এখনও স্ন্যাপচ্যাট নিয়ে আগ্রহী কারণ এর ব্যবহারকারীরা তরুণ, যাদের অন্যান্য চ্যানেলে পৌঁছাতে অসুবিধা হয় । স্ন্যাপ এছাড়াও নতুন বিজ্ঞাপন পণ্য মুক্তি হয়, কিছু পরিমাণ খারাপ না, বিজ্ঞাপনদাতা ছোট উদ্দীপনা নয়.


যখন স্ন্যাপডিলের সক্রিয় ব্যবহারকারীরা দ্রুত বাড়ছে না যেমন বিনিয়োগকারীদের আশা, এটি এখনও অন্যান্য প্ল্যাটফর্ম ব্যবহারকারীদের তুলনায় দ্রুত বাড়ছে । বিশ্লেষকরা বলছেন, ফেসবুক ও টুইটারের মতো প্ল্যাটফর্মের চেয়ে স্ন্যাপচ্যাট অনেক দ্রুত, যেখানে ইউজার গ্রোথ চেপেছে ।


প্রতিবেদনে আরও উল্লেখ করা হয়েছে, সেপ্টেম্বরের 1.5 শতাংশের পূর্বাভাস থেকে এ বছর টুইটারের মার্কেট শেয়ার পড়বে ১ শতাংশে । এমার্কেটার বলেন, 2019 সালে এই প্ল্যাটফর্মটি ঊর্ধ্বমুখী প্রবণতায় ফিরে আসবে ।


বিশ্লেষকরা বলছেন:টুইটারের প্রবৃদ্ধি নতুন ব্যবহারকারী যোগ করার চেয়ে বিদ্যমান ব্যবহারকারীদের কীর্তির থেকে বেশি এসেছে, এবং আরও কন্টেন্ট ব্যবহার করা হচ্ছে ব্যবহারকারীর প্রবৃত্তি এবং মোট ভলিউম বাড়ানোর জন্য, যার ফলে অ্যাড রেভিনিউ বাড়ছে ।"


হাতির সমস্যা


প্রতিযোগিতার পাশাপাশি দুই দৈত্যকেও নিজেদের বৃদ্ধির চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হতে হচ্ছে ।


ফেসবুক তার মেসেজিং-এ সর্বোচ্চ অ্যাড লোড ও প্রাইসিং-এর কাছাকাছি চলে গেলে, তা ইনস্টাগ্রামের উপর নির্ভর করতে হবে এবং বাড়তে রাখতে দেখবে । যখন গুগল অ্যাকাউন্ট ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বৃদ্ধির একটি বড় অংশ জন্য, ট্রাফিক কেনার জন্য তার ক্রমবর্ধমান খরচ উপরের সীমা পিছনে রাখা হচ্ছে.


জনমত ও কনটেন্ট রেগুলেশন নিয়ে অনেক সমস্যা সত্ত্বেও অনেকেই বিশ্বাস করেন যে বর্ধিত প্রবিধান গুগল এবং ফেসবুকে বিজ্ঞাপনদাতাদের খরচ প্রভাবিত করবে, এমার্কেটার পর্যবেক্ষণ অনুযায়ী, বিজ্ঞাপনদাতা এখনও প্রধানত ফেসবুক এবং গুগল তাদের প্রাথমিক ডিজিটাল বিপণন প্ল্যাটফর্ম হিসাবে চয়ন করবে.