বিজ্ঞাপন পণ্য-মিডিয়া ক্যারিয়ারের সর্বশেষ টার্গেটিং ফেসবুক



উত্স: adexchanger.cn

ডিজিটাল বিজ্ঞাপন দুই দৈত্যকার, গুগল আর ফেসবুকের জন্য অনেক লম্বা, কিন্তু এই বছর ফেসবুকে গুগলের ডুব্ক্লিক-এর সাথে কঠিন প্রতিযোগিতা করার জন্য পরিত্যক্ত পরিকল্পনা রয়েছে এবং প্রযুক্তি পণ্য বিজ্ঞাপন করতে বেশ কিছু পরিবর্তন আনতে হবে ।

প্রায় অর্ধ বছর ধরে ফেসবুক বন্ধ করে দিয়েছে এসএসপি প্ল্যাটফর্ম লিভাররাইল, বিজ্ঞাপনী প্ল্যাটফর্ম এফবিএক্স, এবং এই সব কিছু কেটে ফেলার আগেই ডিএসপি ব্যবসা এগিয়ে গিয়েছে । মূল বিজ্ঞাপন সার্ভার "অ্যাটলাস" রূপান্তরের পরে প্রাথমিকভাবে একটি পরিমাপ টুল ছিল ।ফেসবুক দর্শক নেটওয়ার্কের (ফ্যান) উপরই নজর রেখে চলে ।এ বছরের শুরুতে প্রকাশিত খবরে দেখা গেছে, গত বছরের Q4 ফলাফল জরিপের ওপর ভিত্তি করে ফ্যানের বিজ্ঞাপন ছিল $1,000,000,000 ও $3,000,000 ।

আন্দাজ করা যায় যে ফেসবুক একটি টিপিং পয়েন্টে পৌঁছেছে এবং অবশ্যই বেছে নিতে হবে প্লাটফর্ম হিসেবে নিজেকে ওপেন বাই-টু-লেট প্ল্যাটফর্ম বা ক্লোজড-এন্ড মিডিয়া প্রোভাইডার হিসেবে ব্যবহার করা যায় কিনা । আপাতত, ফেসবুক প্রাক্তনদের আলিঙ্গন করে না ।

মোবাইল অ্যাডভার্টাইজিং এজেন্সি অ্যাডিট্রফিক-এর সিইও মাইকেল কলিন্স বলছেন,ফেসবুক একটি সহায়তা-ক্রয় চরিত্র হিসেবে গুগলের বিরুদ্ধে একটি মিডিয়া ভিত্তিক কৌশল, সরবরাহ-পার্শ্বকৌশলের বাস্তবায়ন করছে । ফেসবুক নিজেই একটি সফল মাধ্যম ।

ফেসবুক থেকে স্থায়ী ভাবে সাহায্য-ক্রয়-খেলার বাজারনতুন ব্যবসা খুলতে বাধ্য করার পরিবর্তে, আরো কনকন্ট্রোপ্রেমী, একচেটিয়া মিডিয়া জায় বিল্ডিং উপর ফোকাস.প্রধান আদেশ প্রযুক্তির মাধ্যমে, ফেসবুক ঐতিহ্যগত প্রোগ্রাম এবং সরাসরি বিজ্ঞাপন চ্যানেল বাইপাস এবং প্রতিটি অ্যাপে SDK এম্বেড করতে পারেন, প্রতিটি তাত্ক্ষণিক নিবন্ধ, যা মিডিয়া ইকোসিস্টেমে তার অবস্থান ব্যাপকভাবে শক্তিশালী.শিল্পও এ ব্যাপারে তুলনামূলক ভাবে ইতিবাচক ।মনে করেন, এর মিডিয়া কেন্দ্রিক স্ট্র্যাটেজি ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী জগতে হিট করার জন্য যথেষ্ট ।

অ্যাটলাস ফেসবুকের বিজ্ঞাপনটি আরো বেশি পরিমাপযোগ্য প্রস্তাব করে এবং ফেসবুক সম্প্রতি তৃতীয় পক্ষের প্লাটফর্মে সামগ্রিক বিজ্ঞাপনের মান বাড়ানোর জন্য একটি দর্শক নেটওয়ার্ক অ্যাড রেটিং প্রাইসিং সিস্টেম চালু করেছে । এ সবই ফেসবুকের মিডিয়া কেন্দ্রিক বৃদ্ধি কৌশলের সমর্থন করে ।

অ্যাটলাস রূপান্তর: প্রাচীর বাগান থেকে পরিমাপ সরঞ্জাম

গুগল ডুব্ক্লিকবিজ্ঞাপনী সেবা (বিজ্ঞাপন পরিবেশন)হেভিওয়েট খেলোয়াড়রা । একটি প্রতিযোগিতা গড়ে তোলা যা যথেষ্ট সহজ কাজ নয়, আর অ্যাটলাস, ফেসবুকের অ্যাড সার্ভিং প্ল্যাটফর্ম, কখনও প্রতিদ্বন্দ্বী হয়নি ডুব্ক্লিক ।

এটা বোঝা যায় যে মোবাইল এবং ভিডিও এবং অন্যান্য সৃজনশীল ফরম্যাটের উপর আটলা খুব ল্যাকআপ, বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ ডেলিভারি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য নিশ্চিত হওয়ার নয় । একাধিক সূত্রে দেখা গেছে, এ-টি-অ্যাটলাস অ্যাডভার্টাইজিং সার্ভিসের সবচেয়ে বড় গ্রাহকেরা সম্প্রতি এটি ব্যবহার করলেও তা শুধুমাত্র মাপজোকের জন্য ব্যবহার করছেন ।

পাশাপাশি, ডিজিটাল বিজনেস অ্যান্ড টেকনোলজি অফ বিবর্ধক, বিবর্ধক-র মিডিয়া ইনভেস্টমেন্ট আর্ম-এর এক্সিকিউটিভ ভাইস প্রেসিডেন্ট ডেভিড মুরনিকের মতে, জাপান টেলিকমের গ্রাহকরাই আগ্রহী নন প্রযুক্তি স্ট্যাম্পিং-এর ভারী উত্তোলন নিয়ে । তিনি আরো বলেন, গত 6-9 মাসে বেশ কিছু গ্রাহক অ্যাটলাস নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছেন, কিন্তু তারা বিজ্ঞাপন সার্ভারের বদলে অ্যাটলাস ব্যবহারকারী জনসংখ্যার মূল্যায়ন ব্যবহার করতে পেরে আনন্দিত ।

তাই ফেসবুক, বাজারের পরামর্শের সঙ্গে তাল মিলিয়ে অ্যাটলাস-ও পুনঃঅবস্থান করেছে । রূপান্তরের পর, অ্যাটলাস, একটি পরিমাপ টুল হিসাবে, লক্ষ্য Google ডুব্লেক্লিক ছিল না, কিন্তু একটি অ্যাট্রিবিউশন বিশ্লেষণ হিসাবে, পরিমাপ এবং মিডিয়া সংমিশ্রণ টুল, একই শ্রেণীতে গুগল এরাইডোম এবং ওএল অনলাইন এর কনভারট্রো হিসাবে.

অ্যাটলাস এই শিল্পের জন্য একটি ভাল বিষয় যে Facebook এর ডাটা ব্যবহার করে উন্নততর অ্যাট্রিবিউশন এবং পরিমাপ করতে ব্যবহার করে, যা ফেসবুকের "দেয়াল ঘেরা বাগান"-এর একটি পথ । তবে এই খোলামেলা বিজ্ঞাপন সার্ভার হিসেবে অ্যাটলাস-এর প্রোডাক্ট এবং আরও খোলামেলা পণ্যের ভিত্তিভূমি কি না, তা দেখা বাকি ।

অ্যাটলাস এর আদর্শ ব্যবহার বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য অ্যাটলাস-এর লেবেল ব্যবহার করা, জরিমানা করা, মিথ্যা বিজ্ঞাপন, এবং ফেসবুক প্ল্যাটফর্মের উপর এবং বাইরে বিপণন পরিমাপ । মুরনিকের মতে, যে সব গ্রাহক অ্যাটলাস চেষ্টা করেছেন, তাঁদের অধিকাংশই ওই পর্যায়ে পৌঁছয়নি, বরং আরও বড় পরিসরে পরীক্ষা দিয়েছে ।

দর্শক নেটওয়ার্ক: Facebook বিজ্ঞাপন দক্ষতার উপর গুরুত্বারোপ

2016-এর দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে শুরু করে বিজ্ঞাপনদাতা দর্শক নেটওয়ার্কের মাধ্যমে ফেসবুকের বাইরে বিজ্ঞাপন চালাতে পারেন । মে মাসে ফেসবুক দর্শকদের নেটওয়ার্কে ভিডিও বিজ্ঞাপন যোগ করে যতটা সম্ভব অ্যাড টাইপ প্রসারিত করে । দ্বিতীয় কোয়ার্টার থেকে 2016-এর তৃতীয় ত্রৈমাসিকে দর্শক নেটওয়ার্ক অ্যাড খরচ বেড়েছে ৪ শতাংশ এবং সিটিআর বেড়েছে 37 শতাংশ, দূরে আউটই ফেসবুকের মূল অ্যাড ক্লিক-থ্রু হার ।

কিন্তু, অন্যান্য শ্রোতা নেটওয়ার্কের মত, ক্রেতার জন্য বিজ্ঞাপন পরিবেশন করতে পাখা ব্যবহারে দৃশ্যমানতার অভাব রয়েছে, বিজ্ঞাপনদাতাদের ব্র্যান্ড সেফটি (ব্র্যান্ড সেফটি) গ্যারান্টি দিতে পারে না এবং যারা ওই বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করে তাদের মান নিশ্চিত করে ।ফেসবুক ফ্যানের উপর কত মিডিয়া আছে তা প্রকাশ করে না, দর্শক নেটওয়ার্কে অজানা মিডিয়া এবং মোবাইল অ্যাপস প্লাবিত হয়, এবং বিজ্ঞাপন পরিবেশন পরিবেশ আরো জটিল এবং ভুয়া ট্রাফিক ইস্যু এড়ানো যায় না ।

বিজ্ঞাপনের গুণমান এবং নিরাপত্তা গুরুতর প্রভাব আছে ফ্যান অনুপ্রবেশ, বিজ্ঞাপনদাতাদের সংখ্যাগরিষ্ঠ উচ্চ মানের ট্রাফিক, শ্রোতা পরিবেশে ফোকাস করা হয়, কিছু মিডিয়া এজেন্সি বিশ্বাস করে যে দর্শক নেটওয়ার্ক বিপণন ফলাফল উন্নত করেনি, কিন্তু প্রসবের কার্যকারিতা দুর্বল হবে. পারফরক্সের ভাইস প্রেসিডেন্ট জেনিফার শিয়েন, ইয়াংশি-র প্রভাব বিপণন হাত, দর্শক নেটওয়ার্ক নিয়ে সন্দিহান কারণ এতে ক্রেতারা তেমন স্বচ্ছতা বা নিয়ন্ত্রণ দেন না ।

পেরিফর্ক্সের বিপরীতে ফেসবুকের মার্কেটিং পার্টনার নানইগনরা তৃতীয় কোয়ার্টারে ফ্যান ব্যবহার করেন বলে জানিয়েছেন মিডিয়া ইনসাইটসের ম্যানেজার অ্যান্ড্রু ওয়াকস । নেটওয়ার্ক ফেসবুকের নেটিভ অ্যাড জায় যেমন ভাল, বা তাও অতিক্রম করে । ফ্যান মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন বিপণনকারী সাহায্য খুব ভাল, এবং কেস স্টাডিজ দেখা গেছে যে পাখা উচ্চতর ক্লিক-মাধ্যমে বিজ্ঞাপনগুলি বিজ্ঞাপনদাতা এবং পৃথক ব্যবহারকারী ইনস্টলেশনের জন্য কম বিপণন খরচ এনেছে.

জেনিফার শিয়েন বলেছেন, ফ্যান যদি ডাউনস্ট্রিম মেট্রিক্স না চালায়, যেমন সেলস মেট্রিক্স, দৃশ্যমানতা মেট্রিক্স, এবং লগইন মেট্রিক্স, ক্লিক-থ্রু হার কিছুই না । একটা শো আর ক্লিক পাওয়ার কোনও মানে নেই । যদি নিম্নমুখী নির্দেশক ফ্যানকে ব্যবহার করা হয় তাহলে তা কতটা কার্যকর হবে তা ভবিষ্যতে গবেষণায় দেখার পরিকল্পনা করেছেন নানগেনরা । আসলে, বিভিন্ন বিজ্ঞাপনদাতা দর্শক নেটওয়ার্কে বিভিন্ন কর্মক্ষমতা আছে, নানইবাসী খুঁজে পাওয়া যে ফ্যান মাধ্যমে এক বিজ্ঞাপনদাতার জন্য বিজ্ঞাপন ফিরে 22 শতাংশ বৃদ্ধি, অন্যটি 4 শতাংশ পড়ে.

বিজ্ঞাপনদাতার উদ্বেগের কথা জানানোর জন্য, ফেসবুক সম্প্রতি দর্শকদের নেটওয়ার্ক রিডিম্পড করে, যাতে তাদের ব্যবহার করা যায়, যেমন ট্রাফিক বা বিক্রয়, বিজ্ঞাপনদাতার মিডিয়ার ডিসোলেন্স বাড়ানো এবং আরো ক্লিক করা । সর্বোপরি, তৃতীয় পক্ষের জায় সরবরাহকারী সামগ্রিক বিজ্ঞাপনের মান ভাল ধারণ করা হয় না, এবং এটি ফেসবুক নিজেই অবশেষে পুনরায় আয়াত ।

কেন অ্যাটলাস এবং ফ্যান ' জীবিত '?

উত্তর এই যে, অ্যাটলাস এবং ফ্যান উভয়ই ফেসবুকের মিডিয়া কেন্দ্রিক কৌশল সমর্থন করে এবং বিজ্ঞাপন রাজস্ব বটগাছটি ভেঙ্গে ফেলার একটি অস্ত্র । অ্যাটলাস বিপণনে চাহিদা পূরণ করে, তাদের বিজ্ঞাপনের মূল্য প্রমাণের সময় তাদের খরচের ব্যবস্থা করে । ফ্যান এনেব বিপণনকারী ফেসবুকের দিকে তাদের বিপণন বাজেট বাঁকানো, এমনকি যদি বিপণন ব্যয় Facebook এর O মালিকানাধীন মিডিয়া সম্পদ যায় না, Facebook টাকা উপার্জন.

Facebook-এর প্ল্যাটফর্মটি প্রায় সম্পৃক্ত, এবং নিবন্ধিত ব্যবহারকারীর সংখ্যার বৃদ্ধি বিজ্ঞাপনদাতাদের বৃদ্ধির সাথে সঙ্গতি রাখছে না, যার মানে হল যে 50 শতাংশেরও বেশি এর বৃদ্ধি ধীর হবে যদি না এটি নতুন স্থান এবং বিজ্ঞাপন পুশ করতে নতুন দর্শকদের খুঁজে না পায় । স্ন্যাপচ্যাট-এর তালিকাটির একাধিক চ্যালেঞ্জের সঙ্গে মিলিত হয়ে বিনিয়োগকারীরা অন্য ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনগুলিতে বাজি ধরছেন যা ফেসবুকের মার্কেট শেয়ারে খেতে হবে ।

লিভাররাইল এবং এফএসএক্স-এর মতো বিজ্ঞাপনী পণ্যও রাজস্ব প্রবাহ হতে পারে, তবে ফেসবুক এই ক্রেতা সরঞ্জামগুলির ফেজ বেছে নিয়েছে ।এই ধারাবাহিক পণ্যের সিদ্ধান্ত গ্রহণের চূড়ান্ত প্রেরণা এক দিকে ' সম্পদ '-এর আদানপ্রদান, নিজেদের শিবিরে আরও বেশি মিডিয়া সংস্থানের যোগ, বদ্ধ মিডিয়া বাস্তু প্রতিষ্ঠা,শেষ পর্যন্ত স্টেকস-এর জন্য প্রোগ্রামাল মার্কেটে বিজ্ঞাপনদাতার মার্কেটিং খরচ, কেকের আরও বড় একটা অংশ শেয়ার করুন ।