ফেসবুকের বিজ্ঞাপনী রাজস্ব রেকর্ড বেশি, তাহলে বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে এত আকর্ষণীয় কেন?


প্রযুক্তি জায়ান্ট ফেসবুকের রাজস্ব ও মুনাফা সহজেই ওয়াল স্ট্রিট প্রত্যাশার স্পন্দন শেষ ত্রৈমাসিকে, সাহায্য করেছে একটি শক্তিশালী বিজ্ঞাপনী ব্যবসা । এক বছর আগে থেকে মোট বিজ্ঞাপন রাজস্ব ছিল $4,299,000,000, 45 শতাংশ ।


আজ মার্কিন বাজারে ফেসবুক প্রতি ব্যবহারকারীর বিজ্ঞাপনে বছরে আয় $9.86, এক বছর আগে $6.64 থেকে 50 শতাংশ । গত সেপ্টেম্বরে রয়েল ব্যাংক অব কানাডা ক্যাপিটাল মার্কেটের এক জরিপ অনুযায়ী, 61 শতাংশ বিজ্ঞাপনদাতা আগামী বছর ফেসবুকে তাদের বিজ্ঞাপন বাড়ানোর পরিকল্পনা করেছে ।


ফেসবুকের বৃহৎ ইউজার বেস বিজ্ঞাপনদাতার কাছে সবচেয়ে বড় আকর্ষণ হয়েছে । ফেসবুক এখন বিশ্বব্যাপী 1,550,000,000 মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী আছে, তার গ্রাফিক সামাজিক অ্যাপ্লিকেশন Instagram আছে 400,000,000 ব্যবহারকারী, এবং তাত্ক্ষণিক মেসেজিং অ্যাপ্লিকেশন মেসেঞ্জার এবং WhatsApp আছে 700,000,000 এবং 900,000,000 ব্যবহারকারী, যথাক্রমে. ফেসবুক ভবিষ্যতে ভারত ও আফ্রিকার মতো উদীয়মান বাজারগুলিতেও সম্প্রসারিত হতে চলেছে, কম গতিতে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে অপটিমাইজিং করে এবং নিজস্ব ওয়েব অপারেশন চালু করার মাধ্যমে আরও বড় একটি ইউজার বেস লাভ করতে চাইছে ।


ব্যবহারকারীর ডেটার অধীনে অবিকল ব্যবহারকারীদের সঙ্গে ম্যাচ করার ক্ষমতা বিজ্ঞাপন আকৃষ্ট একটি বড় অস্ত্র. কোনো কোম্পানি ব্যবহারকারীর নাম, লিঙ্গ, পারিবারিক অবস্থা, খেলাধুলার স্বার্থ, রাজনৈতিক দৃষ্টিভঙ্গি, সিনেমা, গান, রেস্টুরেন্ট, গাড়ি ও ব্র্যান্ডকে তারা ভালোবাসার পাশাপাশি ভালোবাসে বলে জানে ফেসবুক । Facebook ক্রমাগত বিজ্ঞাপন আরও নির্ভুল করতে এবং আরো সম্ভাব্য ব্যবহারকারীদের পৌঁছানোর জন্য ব্যাপক বিজ্ঞাপন পণ্য এবং সরঞ্জাম উন্নয়নশীল, এটি ব্র্যান্ডের জন্য একটি দীর্ঘ প্রতিষ্ঠিত লক্ষ্য দর্শক পৌঁছানোর অনুমতি দেয় । লেক্সাস ফেসবুকে 1,000 বিভিন্ন ব্যবহারকারীর জন্য কাস্টমাইজড কন্টেন্ট পুশ করা হয়েছে, যাতে "প্রযুক্তিপ্রেমী পুরুষ লেক্সাস ভক্তরা" শিকাগোতে বসবাসকারী নারী ভ্রমণ উত্সাহীদের কাছ থেকে সম্পূর্ণ ভিন্ন এমন বিজ্ঞাপনগুলি দেখুন ।


বাণিজ্যিক ব্র্যান্ডের পাশাপাশি ফেসবুক রাজনীতিকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে । 2012 মার্কিন নির্বাচনে সুযোগ-সুবিধা হাতিয়ে নিয়েছে ফেসবুক, আর সিটিগ্রুপ বিশ্লেষকরা মনে করছেন 2016 নির্বাচনী মৌসুমের জন্য 40 শতাংশ ডিজিটাল বিজ্ঞাপন হবে ফেসবুকের মঞ্চে, টোটলারিং $428,000,000 ।


সাম্প্রতিক বছরগুলোতে ফেসবুক তাদের ভিডিও বিজ্ঞাপন ব্যবসা বৃদ্ধি করছে, মোবাইল ক্লায়েন্টদের জন্য গ্রাহকের অভিজ্ঞতার উপর একটি বিশেষ ফোকাস, এবং নতুন স্বয়ংচালিত ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলো facebook-এর উচ্চ বিজ্ঞাপনের হার দিয়েছে । সংস্থার চিফ প্রোডাক্ট অফিসার ক্রিস কক্স ফরচুন-কে জানিয়েছেন, হ্যারি পটার ফিল্মস-এর তরফে জাহ্নবীর রোজকার এই জাদুর ছবি থেকে অনুপ্রাণিত হয়ে অটো-প্লে ভিডিওটি সংবাদপত্রে ছাপা হয়েছিল এবং তা প্রকৃত ব্যক্তির মতোই সচল থাকবে । "ফেসবুকের নিউজ ফিড প্রাণবন্ত হওয়া উচিত এবং তাদের স্মার্টফোনে বেঁচে থাকা উচিত । এটা ঘটনা, সব ভিডিও স্বয়ংক্রিয়ভাবে বাজানো হবে না কেন? "


গবেষণা প্রতিষ্ঠান ইমার্কেটার মতে, এ বছর গ্লোবাল মোবাইল অ্যাডভার্টাইজিং রেভিনিউ পৌঁছবে $72,100,000,000 । এ বছর বিশ্বব্যাপী মোবাইল বিজ্ঞাপন রাজস্বের 17.4% হিসাব করতে পারে ফেসবুক