ফেসবুক ভুল? নির্ভুল মিথ্যে রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের সীমানা বিতর্ক

অনেকে যুক্তি দেখান যে, সুনির্দিষ্ট রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন হচ্ছে সামাজিক প্লাটফর্ম যেমন Facebook-এর মূল পাপ, ষড়যন্ত্রের তত্ত্ব এবং ফেক নিউজ গড়ে তোলা, অন্যদিকে অন্যরা যুক্তি দেখান যে প্রযুক্তিগত নিরাপত্তার জন্য প্রবেশপথে সহজেই তথ্য চুরির হুমকি প্রদান করা হয়, এবং সঠিকভাবে রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন চালানোর প্রক্রিয়াটি নিজের মধ্যে যৌক্তিক বলে মনে হয় যে এটা "গণতন্ত্রকে হত্যা করা" অর্থহীন ।


প্রণেতা... টিয়ান সিকুই

সম্পাদনা... জেং ইয়ু

যখন মানুষ লাইক এবং সামাজিক নেটওয়ার্কিং সাইটে তাদের প্রিয় কন্টেন্ট ভাগ, এছাড়াও এমন কিছু সংগঠন যারা গোপনে এই তথ্য সংগ্রহ করে ব্যবহারকারীর তিনটি দৃষ্টিভঙ্গি বিশ্লেষণ করার জন্য, এবং তারপর তাদের কাস্টম রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন মানুষের রাজনৈতিক লেনালিং এবং প্রচারণা প্রবণতা প্রভাবিত করার জন্য চাপ দেয়.

সাম্প্রতিক তথ্য ভঙ্গের কলঙ্ক থেকে এটি একটি পুনরুদ্ধার দৃশ্য যা Facebook-এ, রাজনৈতিক প্রচারণার জন্য ডেটা প্রদান করে, এবং কেমব্রিজ অ্যানালিটিকা 50,000,000 ফেসবুক ব্যবহারকারীদের বিষয়ে একাডেমিক গবেষকদের কাছ থেকে তথ্য পেয়েছে । এবং ব্যবহারকারীদের আচরণ প্যাটার্ন এবং ব্যক্তিত্বের বৈশিষ্ট্য বিশ্লেষণ করার পর, লক্ষ্যনীয় তথ্য এবং প্রচারণার বিজ্ঞাপন ধাক্কা খায়, যা সাধারণ নির্বাচনে আমেরিকান ভোটারদের পছন্দকে প্রভাবিত করে ।

ফেসবুকের প্রযুক্তি জায়ান্ট এর বাজার মূল্য ঘনীভূত হয়ে $60bn-এর পর পর দুটি ট্রেডিং দিনে নিউ ইয়র্ক টাইমস ও চ্যানেল ফোর এই সপ্তাহান্তে এই বিষয়ে রিপোর্ট করেছে-যে ক্ষতি এমনকি টেসলার গাড়ির সীমা অতিক্রম করেছে । কয়েকদিন পর নীরবতা পালন করে ফেসবুক প্রতিষ্ঠাতা মার্ক জাকারবার্গ বুধবার (২১ মার্চ) সিএনএন-কে এক বিরল সাক্ষাৎকার দিয়েছেন, তার ভুল স্বীকার করে এ ধরনের একটি ঘটনা আবার ঘটার থেকে ঠেকানোর জন্য বেশ কিছু প্রযুক্তিগত উন্নতি ঘোষণা করেন ।

ফেসবুকের প্রতিষ্ঠাতা জাকারবার্গ

তথ্য চুরির প্রযুক্তিগত ত্রুটিহীন সরিয়ে রাখলে ব্যাপক আতঙ্ক সৃষ্টি হত না যদি ব্যবহারকারীরা শুধুমাত্র ফেসবুকে মাইক্রো-টার্গেটিং বিজ্ঞাপন পান, সর্বোপরি এটা সাধারণ জায়গা; এমনকি বাস্তব ও মিথ্যা রাজনৈতিক নিদর্শন, এবং যুক্তরাষ্ট্রের প্রেসিডেন্টের পছন্দের পরিবর্তন ঘটার সম্ভাবনাও অনেক বেশি ।

কিছু বিশ্লেষক সামাজিক প্লাটফর্ম যেমন Facebook-এর মূল গুনাহ হিসেবে যথার্থ রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন দেখেন, যা ব্যবহারকারীদের ছবি থেকে দূরে রাখে এবং ষড়যন্ত্রের তত্ত্ব ও ভুয়া সংবাদ তৈরি করে এবং ভোটারদের সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করে । কিন্তু বিশেষজ্ঞ এবং আলেমগণ বলছেন যে ফেসবুক বর্তমানে শুধুমাত্র একটি ডাটা চুরির সংকটের মুখোমুখি হয়েছে, প্রযুক্তিগত নিরাপত্তার জন্য থ্রেডেনকে উত্থাপন করা খুব সহজেই সমাধান করা সম্ভব, এবং সঠিকভাবে রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন চালানোর প্রক্রিয়াটি নিজের মধ্যে যৌক্তিক, "গণতন্ত্রকে হত্যা করা" অর্থহীন বলে মনে হয় ।

' পড়া ' কি খুব ঝুঁকিপূর্ণ?

2014 সালে কেমব্রিজ বিশ্ববিদ্যালয়ের এক গবেষক ফেসবুকে একটি অক্ষর পরীক্ষার অ্যাপ পোস্ট করেন যা প্রায় 300,000 ব্যবহারকারী দ্বারা ইনস্টল করা হয়েছে । পরবর্তীকালে ফেসবুকের ডাটা ইউসেজ পলিসি পরিবর্তনের কারণে একই ধরনের অ্যাপস অফলাইনে যেতে বলা হয়; তবে গবেষকরা প্রয়োজন অনুযায়ী নিচে যাননি, এবং ব্যবহারকারী ডেটা এমনকি ফ্রেন্ড ডেটা শেয়ার করেছেন কেমব্রিজ অ্যানালিটিকা । সেখানেই এই তথ্য লঙ্ঘন করে এসেছে । কেমব্রিজ অ্যানালিটিকা বলছে, 2016 মার্কিন নির্বাচনের সময় ট্রাম্প দলের দায়িত্ব সামলেছেন ।

জুকারবার্গের মতে, অংশীদারদের মধ্যে এই পদক্ষেপ আন্ডারমাইন ট্রাস্ট, এবং ফেসবুকের দোষ ব্যবহারকারীর তথ্য রক্ষা করছে না । কিন্তু এটা আরো উল্লেখ করা হয়েছে যে, তথ্য সংগ্রহ করা এবং সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম যেমন Facebook-এ বিশ্লেষণের ফলাফল ব্যবহার করা হয়েছে, যেখানে রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলো ভোটারদের রাজনৈতিক ভাবে পরিবর্তন করার জন্য ব্যাপক ব্যবহারকারীদের সাথে প্লাটফর্মে সঠিকভাবে রাখা হয়েছে, নিজের মধ্যে ' গণতন্ত্রকে ধ্বংস ' করতে পারে ।

সমালোচকদের যুক্তি, যথার্থ ডেলিভারি ব্যবহারকারীদের আরও ব্যাপক তথ্য প্রাপ্তি প্রতিরোধ করবে । দ্য গার্ডিয়ান-এর তরফে ফেডারেল ইলেকশন কমিশনের প্রাক্তন সদস্য অ্যান রাভেল বলেন, ' শক্তিশালী গণতন্ত্র মানে, মানুষ এ সব ধারণা শুনতে এবং সিদ্ধান্ত ও আলোচনা করতে পারে ।

1999-এর প্রথম দিকে, এর আগে মাইক্রোসফটের রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপক সাইরাস কারোহিন সতর্ক করে দেন যে, অনলাইন রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নিয়ে চিন্তা করার পরিবর্তে, অনলাইনে রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের "খুব ভালো না" প্রভাব নিয়ে মানুষের চিন্তা করা উচিত । বিশ্বব্যাপী, জনাব ক্রোটির এই গুহা সামাজিক প্রচার মাধ্যমে রাজনৈতিক প্রচারণার একটি উদাহরণ, যেমন আফদ পার্টি, জার্মানিতে দূরডান দল এবং ইতালির চেলে যাওয়া দলগুলোর পাঁচ তারা আন্দোলন, যা সাম্প্রতিক ইউরোপীয় নির্বাচনে ভালো করেছে । 

ইউনিভার্সিটি অফ মেরিল্যান্ড-এর স্কুল অফ ইনফরমেশন-এর গবেষক টিমোথি গ্রীষ্মকালে আরও লিখেছেন, রাজনৈতিক তথ্য সংস্থাগুলির মধ্যে ফেসবুকের এই ' মাইন্ড-রিডিং ' ব্যবহার করে বিচার করা এবং ব্যবহারকারীদের রাজনৈতিক লেনালিং আরও প্রভাবিত করার চেষ্টা করা আসলে ভোটারদের কাছ থেকে ওয়ারান পাওয়ার পদক্ষেপ । যদি এই তথ্যগুলো ব্যবহার করা হয়, যেমন বিভ্রান্তিকর তথ্য কাস্টমাইজ করার জন্য একটি ব্যবহারকারীর রাজনৈতিক দৃষ্টিভঙ্গি বা কাজকে কাজে লাগানো, তাহলে একটি গণতান্ত্রিক সমাজ খুবই ঝুঁকির মধ্যে রয়েছে ।

"এই ভাবে বন্ধু এবং পরিবারের সাথে Facebook ব্যবহারকারীদের সম্পর্ক ব্যবসায়িক মুনাফা এবং রাজনৈতিক লাভের জন্য ব্যবহার করা হয়," গ্রীষ্মকালে উপসংহার টেনেছেন, "এবং এটা" পরে Facebook ব্যবহার করার সময় যুক্তিসঙ্গতভাবে সন্দিহান হওয়া ভাল ।

কেমব্রিজ অ্যানালিটিকা, একটি পলিটিক্যাল ডেটা অ্যানালিটিক্স ফার্ম, লন্ডন, লন্ডন, ২০ মার্চ ।

' ব্ল্যাক ম্যাজিক ' ওভারস্টেট?

কিন্তু সেখানেও যাঁরা যুক্তি দেন, সুনির্দিষ্ট রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের প্রভাব সমালোচকদের কাছে ঘোর বাড়াবাড়ি হয়ে গিয়েছে । ২০ বছরের অভিজ্ঞতা সম্পন্ন অনলাইন রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ কলিন ডেলনো ইন্টারফেস নিউজকে বলেন, ' ফেসবুকে নির্ভুল বিজ্ঞাপনের প্রযুক্তি শক্তিশালী, কিন্তু এটা সব কিছু নয়-এই বিজ্ঞাপনগুলো প্রতিদিন অনেক কিছুই মানুষ গ্রহণ করে থাকে । রাজনৈতিক বার্তা বা ফেসবুকে প্রচার করা জাদু নয়, তারা একটি হাতিয়ার মাত্র । " 

আরো কি কি বিষয় যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, বিশেষ করে একটি নির্বাচনের বছরে, টেলিভিশনে রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের জন্য দর্শক অনেক দূরের অনলাইন বিজ্ঞাপনের জন্য দর্শক সংখ্যা.

ডেলকেও জোর দেয় যে নির্ভুল প্রসবের পরিসর যে ডাটা মডেল নির্ভুল এবং বিষয়বস্তু পরিশ্রুত হয়. একজন প্রার্থী যিনি তার প্রচারণার জন্য অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলোর উপর ব্যাপকভাবে নির্ভর করেন, তিনি বলেছেন, নির্বাচনের ফলাফল ১, ২ বা ৩ শতাংশ ভিন্ন হতে পারে-জেতার জন্য যথেষ্ট নয়, কিন্তু নির্বাচন বেঁধে দিলে তা সাহায্য করতে পারে ।

গ্লোবাল থিঙ্ক ট্যাঙ্কের বিশেষ গবেষক এবং জিনক বিশ্ববিদ্যালয়ের স্কুল অফ জার্নালিজম-এর অধ্যাপক উ ফেই ইন্টারফেস নিউজ-কে জানিয়েছেন, নির্ভুল রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন কোনও মতেই ' গণতন্ত্রের বিনাশ '-এর মাধ্যম ছিল না এবং সেরা একটি ধূসর এলাকা ছিল ।

উ ফেই-এর দৃষ্টিতে, সবার আগে, বিশ্লেষণ করা ব্যবহারকারীর ডেটা শুধু তারা পছন্দ করে কি না, সাবস্ক্রাইব করুন, ব্যবহারকারীর ফোন নম্বর বা বাড়ির ঠিকানা নয় এমন একটি শক্তিশালী গোপনীয়তা তথ্য; তিনি জোর দিয়ে বলেছেন, প্রাপ্ত তথ্য যথেষ্ট ব্যাপক না হলেও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে দু ' পক্ষের খেলা হবে এবং ' গণতান্ত্রিক সমাজে মৌলিক প্রভাব পড়বে না ' ।

"ভুয়া সংবাদ" এবং গোপনীয়তা নিরাপত্তা

কিছু বিশেষজ্ঞ জানাচ্ছেন যে এই ব্যবস্থার সুনির্দিষ্ট রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন বিতর্কিত নয়, এটি প্রধান চ্যালেঞ্জগুলির মধ্যে রয়েছে সত্যতা, গোপনীয়তা এবং নিরাপত্তার প্রবেশপথে সমস্যা ।

গ্লোবাল থিঙ্ক ট্যাঙ্কের সিনিয়র রিসার্চ ফেলো এবং বেইজিং-এর বাইরের চাইনিজ ইউনিভার্সিটির স্কুল অব ইংলিশ-এর অধ্যাপক এক্সই ওয়েই জানান, ফেসবুকের তথ্য ভঙ্গ কেলেঙ্কারিতে ব্যবহারকারীরা শুধু দর্জির বিজ্ঞাপনই পাননি, বরং অনেক তথ্যই ছিল ফেক নিউজ, যা কাল্পনিক বা পরিমার্জিত ছিল, যা সংবাদ যোগাযোগের মূলনীতিগুলি লঙ্ঘন করে । নৈতিক ত্রুটি আছে ।

Xie উই তাওবাও একটি উদাহরণ হিসেবে ব্যবহার করেছেন: "আমি যা কিনেছি তা বিশ্লেষণ করুন, এবং তারপর তাওবাও-এ একই ধরনের জিনিষ আমার কাছে ঠেলে দিয়েছি, আমি কেনার সিদ্ধান্ত নিতে পারিনি, এটা কোন সমস্যা নয়" । কিন্তু পুশ-টু পণ্যকে যদি ফ্লেক্সে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়, তা হলে সেটা কমার্শিয়াল অসৎ । "

আসল সমস্যা হল ব্যবহারকারীরা সাধারণত অতিরিক্ত সময় সাবধানে খরচ না করে সত্য ও মিথ্যা তথ্য শনাক্ত করেন । বিশ্বের যে কোন দেশে, একজন যৌক্তিক ব্যবহারকারী শুধুমাত্র তার কাজ এবং জীবনের কথা ভেবে বেশি সময় ব্যয় করতে চান, বরং পরীক্ষা করে দেখেন যে সে সংবাদটি সত্য না মিথ্যা, জনাব Xie বিশ্বাস করেন ।

বড় ডেটার যুগে, যেখানে তথ্য অ্যাক্সেস সহজ, "ভুয়া সংবাদ" ছড়ানোর সন্দেহ করার পাশাপাশি, অনলাইন রাজনৈতিক প্রচারণার আরেকটি অপরাধ আছে: ব্যবহারকারী গোপনীয়তার আগ্রাসন । তবে গোপনীয়তার সংজ্ঞা বিচার করা কঠিন ।

"আমি যদি একটি লেকচার দিই এবং তার উপর আমার নাম নিয়ে বাইরে পোস্টার লাগিয়ে থাকি এবং আমি লিখছি, তাহলে মানুষ বিশ্লেষণ করতে পারে যে আমি আমার নিবন্ধের মাধ্যমে উদার বা রক্ষণশীল কি না ।" তিনি বলেন, "এবং তারপর তারা আমাকে ফলাফলের উপর ভিত্তি করে কিছু নির্দিষ্ট তথ্য চাপ দেয়, যা গোপনীয়তা লঙ্ঘন করে?" "

আসলে তথ্য ভঙ্গের ঘটনা কলঙ্ক হয়ে ওঠে কারণ ব্যবহারকারীর তথ্য ' চুরি ' করেছিল কেমব্রিজ অ্যানালিটিকা । মি উ বলেন, ফেসবুক থেকে তথ্য চুরি ঠেকানোর জন্য নিরাপত্তার প্রবেশপথে উত্তোলন করা উচিত, কিন্তু ২বিএন ব্যবহারকারীর তথ্য রক্ষা করার খরচ এতই বেশি যে ফেসবুক হয়তো তা জোগাড় করতে পারবে না । তথ্য নিরাপত্তার জন্য প্রবেশপথে যদি ওঠানামা করা হয়, তাহলেও বাহ্যিক ' মিসগ্রাস ' প্রযুক্তি নতুন হবে, সর্বোপরি, ' স্পিয়ার্স কস্ট '-এর চেয়ে ঢাল খরচ অনেক বেশি বলে জানিয়েছেন উ ফেই ।

"অ-মৃত্যুর" যথার্থ স্বনির্ধারণ?

অনলাইন বিজ্ঞাপন উপর সঠিক বিজ্ঞাপন জন্য প্রক্রিয়া পরিবর্তন এবং সত্যতা প্রয়োজন হলে, গোপনীয়তা এবং তথ্য নিরাপত্তা নিশ্চিত করা হয়, ফেসবুক এবং সরকার সব নতুন নিয়ন্ত্রক ব্যবস্থা দায়িত্ব গ্রহণ করা উচিত.

ডেলানলি জানাচ্ছেন যে ফেসবুক, গুগল এবং টুইটার সবাই সমাধান খুঁজছেন, কিন্তু এটা বাস্তবায়ন করা কঠিন । ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলি অ্যালগোরিদম দ্বারা পর্যবেক্ষণ করা হয়, ম্যানুয়ালি নয়. যদি Facebook সম্মতি নির্ধারণে ম্যানুয়াল রিভিউ বিজ্ঞাপন সক্ষম করতে শুরু করে, তাহলে এটি কতটা দক্ষ হবে তার একটি উল্লেখযোগ্য মিথ্যাচার ।

কিন্তু তিনি মনে করেন, ফেসবুকে এই প্রচারণা অবশ্যই ভবিষ্যতে আরো প্রকাশ পাবে, ব্যবহারকারীদের বিজ্ঞাপনগুলোর পেছনের মালিকদের সম্পর্কে আরো তথ্য প্রদান করবে, লিখেছে, একটি টিভি বিজ্ঞাপন হিসেবে, "এই ভিডিওটি স্পন্সর করছে যে কেউ কংগ্রেসের জন্য দৌড়াচ্ছে ।

একই সঙ্গে তিনি আবার জোর দিয়ে বলেছেন, ভোটারদের কাছে পৌঁছনোর জন্য ফেসবুক একটি শক্তিশালী হাতিয়ার, কিন্তু তা প্রচারে ব্যবহার করা হবে মাত্র একটি হাতিয়ার । প্রসবের নিয়মে বড়সড় পরিবর্তন হলে পরীক্ষার্থীরা অন্যান্য চ্যানেলেও তাঁদের বিজ্ঞাপনী বাজেট বিনিয়োগ করবেন ।

মি. ক্সমি যুক্তি দেখান যে, ফেসবুক একটি ফর-প্রফিট বিজনেস অর্গানাইজেশন যা আইনত তৃতীয় পক্ষের অ্যাপসের কাজের দায়িত্ব গ্রহণ করার প্রয়োজন নেই । ফেসবুক অবশ্য তথ্য চুরির সময়মত জনগণকে জানানোর বাধ্যবাধকতা রয়েছে-কেন ব্যবহারকারীর তথ্য ' চুরি ' করা হয়? কী ভাবে ঘটল এমন ঘটনা? প্রতিকার কী? এসব বিষয় নিয়েও সিনেট মি. জাকারবার্গের কাছে সাক্ষ্য দিতে চেয়েছেন ।

অন্যদিকে, টাকা তুলতে ফেসবুকের মতো সংস্থার লেভেল প্লেয়িং ফিল্ড তৈরি করার সময়, ব্যবহারকারীদের গোপনীয়তা রক্ষার উপায় খতিয়ে দেখতে হবে সরকারকে । Xie বিশ্বাস করেন, গোপনীয়তার অধিকার রক্ষার জন্য আইন এক-একটি নয়, মার্কিন সরকার আলোচনা করতে দীর্ঘ সময় ব্যয় করবে ।

উ ফেই বিশ্বাস করেন, সরকার বর্তমানে এই নিয়ন্ত্রণ করতে পারে না, কারণ এতে কোনও অপরাধমূলক ও দেওয়ানি বিরোধ সৃষ্টি হয়নি এবং রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনে নির্ভুল মিথ্যে বলে পর্নোগ্রাফি, হিংসা ও অন্যান্য অবৈধ সামগ্রী থাকে না । ' এই বিজ্ঞাপনগুলো দেখে কেউ যদি অসুস্থ বোধ করেন, অথবা বিজ্ঞাপনচিত্রের সহিংস উপাদান দ্বারা মানুষকে আঘাত করার জন্য অবিলম্বে রাস্তায় নেমে আসতে উৎসাহিত হন, তাহলে এটা বাস্তব সমস্যা যে সরকার পদক্ষেপ করতে পারে, কিন্তু এখনও সেরকম কোনও চরম পরিস্থিতি নেই, ' বললেন তিনি ।

তবে সরকার নিয়ে কোনও বিবাদ নেই । নিয়ন্ত্রক এখন কি করতে পারে তা একটি তথ্য লঙ্ঘনের ঘটনা প্রতিরোধের জন্য Facebook-কে নিরাপত্তা প্রবেশপথে উন্নীত করার অনুরোধ করছে । ফেসবুকের দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি নির্বাচন উপাদানগুলোকে নিয়ন্ত্রণ করার চেষ্টা করতে পারে, দলের বিজ্ঞাপন কমিয়ে দেয়, অন্যদিকে ব্যবহারকারীদের এই ধরনের বিজ্ঞাপন আটকানোর সুযোগ প্রদান করে, মানুষকে দেখার অধিকার দেয় কি না তা বেছে নেওয়ার জন্য ।

উ ফেই বলেন, যেহেতু কোনও ইলবৈধতা নেই, তাই এই সুতৈরি, দর্জির রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনেই অস্তিত্ব বজায় থাকবে । "(এই বিজ্ঞাপনগুলি) প্রদাহজনক নয়, তারা আইসিং সুগার ওয়াটার, ভদকা নয় । তারা আপনাকে আরামদায়ক দেখতে চান, এবং এটা লক্ষ্য রাখা সবচেয়ে ভাল । "

· শেষে


ক্লিক করুনপড়ুন মূলইন্টারফেস সংবাদ অ্যাপ ডাউনলোড করুন