ফেসবুক অ্যাড ট্রিলজি (I)

আজকের ধাক্কা মোবাইল ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন বিজ্ঞান, যদিও বিষয়টি খুবই প্রযুক্তিগত, কিন্তু লেখক অগভীর গভীরতার কথা বলেন, আমি বিশ্বাস করি, ইন্ডাস্ট্রি না হলেও, খুব ভাল বোঝাপড়া । লেখক হিসেবেও ভারী হেভিওয়েট! এটা দেখো.


লেখক আজ:কিসন লিন

ফেসবুক ও ইন্সটাগ্রাম গ্রেটার চায়না পার্টনার ম্যানেজার



এদিনের সাউন্ড এক্সেলেন্স:বেবি বিয়ার


জীবনে খুব সহজ, ' চুপচাপ, চাল যদি খরগোশ 'এটাই সব.~

কিন্তু শেখা বা ' আর্টস অ্যান্ড সায়েন্সেস অ্যান্ড স্টাডিজ, জার্মান আর্ট ডাবল গান '







গত সপ্তাহে আমরা মোবাইল যুগের বিজ্ঞাপনের দিন এবং দিনগুলো চালু করেছি, আর এই সপ্তাহে আমরা দেখবো কিভাবে শুরু করা যায় ।


আমরা ফিরে যাই ফানেল কেনার ধারণায় । আপনার ব্র্যান্ডটি যদি এত মানুষের জানা না থাকে, তাহলে প্রথম পদক্ষেপ হল আরও বেশি করে মানুষকে আপনার ব্র্যান্ড জানতে দেওয়া ।


একটি যুগে, যখন মোবাইল ক্রমে টেলিভিশনে প্রতিস্থাপন করা হয়, আমরা আমাদের নিজস্ব সময়ের উপর নিয়ন্ত্রণ বেশি, এবং এই খণ্ডিত সময় একসঙ্গে সেলাই করা হয় বেশ ইমপ্রেসিভ, প্রতি পাঁচ ঘন্টায় সাত ঘন্টার কন্টেন্ট দেখা ।


কিন্তু এত কনটেন্ট, ইনফরমেশন বিস্ফোরণ ভেবে আপনার কী খরচ? তা হল, আমরা প্রতিটি তথ্য কম ও কম সময় দিতে পারি ।
আপনি কি জানেন ফেসবুকে প্রতি পদে কি গড় পৃষ্ঠা সময়?


টেবিল মেশিন 2.5 সেকেন্ড, মোবাইল ফোন 1.7 সেকেন্ড । এক মিনিটের মধ্যে ৩০টি পোস্ট চেষ্টা করে নিজেকে প্রশ্ন করুন, কী মনে আছে? কোন ব্র্যান্ডগুলো? বিশ্বাস করুন যে আপনি ফোন আপ করতে পারেন, বেশিরভাগ আপনার বন্ধুদের থেকে বা আপনি ইতিমধ্যে ব্র্যান্ড সঙ্গে পরিচিত হয়. আর সীমান্ত ঘেঁষা ই-কমার্স, বিশেষ করে স্টার্ট-আপ ক্রস বর্ডার ই-কমার্স, প্রোডাক্ট আকর্ষণীয়, দাম বেশি সাশ্রয়ী, সবচেয়ে বড় সমস্যা হল, আপনার ব্র্যান্ডের কথা শোনার আগে উপভোক্তারা অনেক দূর পর্যন্ত সংসার করেন । যদি আপনার উপাদান মধ্যম হয়, বৃদ্ধাঙ্গুষ্ঠ আঁকা হয়, আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে কত মানুষের চোখ থাকবে? পরে কত জন মনে করতে পারেন? আগের বার ঝাঁট দিন, কিন্তু তাতেও ছাপ পড়ছে না কথাগুলো, আপনি বললেন হঠাৎ একদিন মনে হবে আপনার ওয়েব সাইটে ঢুঁ মেরে অনলাইন শপ কিনবেন? তাই বুম্বাদা বা বিয়ের উদ্দেশ্যেই হোক, সবার আগে বোনকে আপনাকে চেনা যাক, কিন্তু বোনকে কী ভাবে আপনাকে জানান দেওয়া যায়? এখানে কয়েকটি পরামর্শের সারসংক্ষেপ: সময়মত এবং তাত্ক্ষণিক, ইন্দ্রিয় উদ্দীপনা, ইন্টারেক্টিভ বিনোদন, তাদের ভাল নিক্ষেপ.



১. আপ-টু-ডেট রাখুন:

হটেস্ট বিষয় স্টেমিং সঙ্গে, ডিউরেক্স একজন বিশেষজ্ঞ ।



উদাহরণস্বরূপ, রেন্টফায়ার পিপেপ, একটি তাইওয়ানডিজিটাল অ্যাডভার্টাইজিং কোম্পানি PPAP ব্যবহার করে কিভাবে Facebook বিজ্ঞাপনগুলি কাস্ট করতে হয় তা দেখাতে ।


অবশ্যই, গরম বিষয় পছন্দ এছাড়াও শেখার আছে, মজার বিষয় ব্যবহার করা হয়, সঙ্গীত সঙ্গে খেলা, উদযাপনের বিষয়, গান সঙ্গে বাজানো, দুঃখ বা জনগণের ক্ষোভের কারণ গরম বিষয় একটি ব্যবহার করা যাবে না, অন্যথায় মুরগির ডিম ধার একটি খারাপ উপায় হতে একটি আগুন গ্রহণ করা, একটি আনাড়ি করতে হবে. যেমন সন্ত্রাসী হামলা, প্রাকৃতিক বিপর্যয়, দুর্ঘটনা ও । এ বিষয়ে একজন সুপরিচিত আমেরিকান সাংবাদিক জন অলিভার হট রিভিউ করেছেন: https://www.youtube.com/watch?v-Jaf-WhecTSo ।


2. ইন্দ্রিয় উদ্দীপনা:

এটা যখন ইন্দ্রিয় উদ্দীপনা আসে, অবশ্যই, মিডিয়া সমৃদ্ধ, ভাল, এবং গবেষণায় দেখা গেছে যে আপনি যত ইন্দ্রিয়ই সরান, আপনি আপনার স্মৃতিশক্তি জোরদার করতে পারেন । তাই ভিডিও হল মনোযোগ আকর্ষণের সেরা উপায় এবং মানুষকে মনে রাখার জন্য । আর বেশির ভাগ ভিডিও দেখার জায়গা লাগে ফেসবুকে । গেস করুন তো, ফেসবুকে প্রতিদিন কত ঘণ্টার ভিডিও দেখেন?


100,000,000 ।

টেক্সট থেকে ছবি, ভিডিও, ভার্চুয়াল রিয়্যালিটি, ভবিষ্যতের জগৎ, আরও বেশি করে সংবেদী উদ্দীপনা থাকবে । ভিডিও গ্রাহকদের ধীর গতি এবং বৃদ্ধাঙ্গুষ্ঠ বন্ধ করার জন্য সেরা উপায় । কয়েক বছরের মধ্যে ভিডিওটি আজকের ছবির মতো কমন হবে, তাহলে খরচ আরও বেশি করে কমবে, আসলে এখন তো মোবাইল ফোন ব্যবহার করে শ্যুট করতে হবে, তারপর ইমেজ প্রসেসর ব্যবহার করে মোকাবিলা করতে হবে, এটাও কম খরচে প্রোডাকশন হতে পারে, কী কী ইচ্ছে আছে কি না । আর প্রথম তিন সেকেন্ডের ভিডিও বিজ্ঞাপনের নির্যাস হল, মানুষ বুড়ো আঙুল থামবে কি না, তা নির্ধারণের চাবিকাঠি কিন্তু আসলে একটা বিজ্ঞাপনকে মনে রাখবেন, দু ' সেকেন্ড যথেষ্ট । মার্কস ও স্পেন্সার থেকে নিচের বিজ্ঞাপনগুলো এই ভাষণটি সরাসরি চরম ভাবে গ্রহণ করে ।



3. ইন্টারেক্টিভ বিনোদন:

টেলিভিশন বা কাগজের মিডিয়া খুব সামান্য যোগাযোগ দিতে পারে, কিন্তু মোবাইলের যুগ আলাদা, আপনি ব্র্যান্ডে মেসেজ পাঠাতে পারেন, আপনি ক্লিক করতে পারেন/ক্লিক/ক্লিক লাইক/কমেন্ট/শেয়ার করুন মানুষের বিজ্ঞাপন । মাল্টিমিডিয়া থেকে মিথষ্ক্রিয়া বেশি কার্যকর অংশ হল ব্যবহারকারীর সক্রিয় আউটপুট আছে, যা স্মৃতিকে শক্তিশালী করে । এই বছরের শুরুতে, ব্র্যান্ড এর সাথে ভোক্তা মিথস্ক্রিয়া বড় করার জন্য ফেসবুক নতুন ধরনের উপাদান, ক্যানভাস চালু করে । এটি একটি সহজ ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার সমতুল্য যা ছবি, টেক্সট, ভিডিও, বোতাম, সব কিছু রাখে এবং ব্যবহারকারীকে নিজেদের জন্য দেখতে দেয় । এবং যেহেতু এটি Facebook-এ আছে, তাই আপনার ফোন ব্রাউজার খোলার জন্য অ্যাপটি ছেড়ে দিতে হবে না, তাই এটি অনেক দ্রুত, নিশ্চিত করে যে ব্যবহারকারীরা লাফ দেয় না কারণ তারা পৃষ্ঠাটি ডাউনলোড করার জন্য অপেক্ষা করতে পারে না । এবং আপনি কয়েক সেকেন্ডের জন্য পটভূমিতে ব্যবহারকারীদের দেখতে পারেন, কি কন্টেন্ট সঙ্গে যোগাযোগ করতে, এবং এই ব্যবহারকারী সিস্টেম আপনি নিচে লিখতে সাহায্য করবে, পরবর্তী সময় বিজ্ঞাপন তাদের নির্দেশ করা যাবে. 


Canvas的制作很简单,到专页 >> 发布工具 >> Canvas,就可以。接下来把你的素材一股脑儿丢进来,再设一下标题,按钮等,就可以生成一个链接,这个链接,你就可以用它来投广告。


4. তার ভাল নিক্ষেপ:

সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল আপনার ব্যবহারকারীরা কি পছন্দ করেন তা জানতে, তাদের সাথে কথা বলুন যা তারা পছন্দ করেন, এবং এটা ব্যবহারকারীরা আপনার ব্র্যান্ডকে লক্ষ্য এবং মনে রাখতে সহজ । কী ধরনের বিষয় নিয়ে কথা বলেন ভাবুন, কী ধরনের মানুষকে আকৃষ্ট করা যায়, সেটাই সহজ । উদাহরণস্বরূপ, আপনি কোন পদক্ষেপ করবেন না তিন গুণ ছাড়, প্রাকৃতিকভাবে মূল্য সংবেদনশীল ব্যক্তিদের আকৃষ্ট করা সহজ, ইউনিট মূল্য কম, এবং যখন আপনি ব্র্যান্ড পজিশনিং বাড়াতে চান, মূল্য উন্নত, এই মানুষ এছাড়াও সহজে হারান. কিন্তু যখন আপনি সবার আকাঙ্ক্ষা লাইফস্টাইল, প্রেমের কর্মকাণ্ড ব্যবহার করেন, গ্রুপের তারিফ করেন, ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করেন, তখন বিক্রি করছেন অনুভূতি, এমন স্বপ্ন, এমনকি বিশ্বাসও, যাতে ব্র্যান্ড রিকল রেট ও ইউজার আনুগত্য অনেক উন্নত হবে, ইউনিট প্রাইস আরও অনেক বেশি হতে পারে । যেমন, একটি হেয়ার রিমুব প্রোডাক্ট প্রাথমিক ভাবে পজিশনিং-এর স্বার্থে তুলে দেওয়া হয় ' হেয়ার অপসারণ ', ' বিউটি ', ' স্লিম ' 25-55-১ বছরের মহিলাদের, ছবিও একই রকম, বিকিনি পরা সুন্দরী মহিলারা তাঁর চকচকে উরু খুলে দেখাতে থাকেন, তার পাশে রয়েছে ¥899 প্যাকেজের সীমিত সময় । আমি তাঁকে জিজ্ঞেস করেছিলাম, চুল অপসারণে কে আগ্রহী হবে? ডেন্টিস্টের কি দাঁত নিষ্কাশন আগ্রহী একটি ক্লায়েন্ট খুঁজে পেতে হয়? আপনার পণ্য মসলাযুক্ত ব্যয়বহুল, কি ধরনের ব্যবহারকারীরা প্রায়ই ব্যবহার করবে? সর্বজনীন অনুষ্ঠানে যোগ দেওয়া অনেক, বা সূর্য সৈকত ভালবাসি, ঘুরতে ভালবাসেন, স্টাইলিশলি ইস্ত্রি করেন । পরে তারা ক্রুজ জাহাজ, চাকি, স্কে২, খেলাধুলা, ভ্রমণ, এবং তাই ওরিয়েন্টেশন, ছবি, তারা গ্রীষ্মকালীন সৈকত এবং সমুদ্রের জল পরিবর্তন পটভূমি হিসাবে, সৈকত একটি খুব সুন্দর বিকিনি রাখা, এবং ফিল্টার যোগ. এমনকি মডেলদেরও বাঁচানো যায় । ব্র্যান্ড রিকল রেট এবং ইউজার ইন্টারঅ্যাকশন রেট এর ব্যবহারকারীরা হঠাৎ করে অনেক উন্নত হয়েছে, আরো বেশি গ্রাহক স্বাক্ষর করেছে । উদাহরণস্বরূপ, বাইরের আসবাবপত্র বিক্রি করে বাগানের দৃশ্য একটি কোরক কুকুর যোগ করতে পারেন, মডেল লাল কার্পেট হাঁটা দিতে আনুসঙ্গিক বিক্রি, ওয়্যারলেস ব্লুটুথ হেডফোন বিক্রি মডেল চলতে দেওয়া, এবং তাই. অবশ্য সবাই প্রযোজ্য নয়, এখানে শুধু ইট আর জেড ছুড়ছে, সবার ব্রেন হোল খোলার চেষ্টা করছে ।



যার কথা আপনি জিজ্ঞেস করতে পারেন, আমি কিভাবে জানব আমার ক্লায়েন্টরা কি আগ্রহী? আমরা পরস্পরকে চিনি না । হা, ভাল প্রশ্ন! এখানে একটি চমৎকার টুল: দর্শক অর্ন্তদৃষ্টি. এর সাথে, আপনি একটি অস্পষ্ট সংজ্ঞায়িত ইউজার বেস খুঁজে পেতে পারেন (এছাড়াও ভক্ত, ওয়েবসাইটের দর্শক, আপনার বিশ্বস্ত গ্রাহক ইত্যাদি), তাদের স্বার্থ, সম্পর্ক, এমনকি আয়ের পরিসর (আমেরিকার জন্য) এবং তারা কোন পৃষ্ঠাগুলো পছন্দ করেছে । যে ভাবে, আপনি সহজেই তাদের পছন্দ ধরতে পারেন এবং আপনার ভোট কাস্ট করতে পারবেন । উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি একটি ভিআইপি গ্রাহকের মেইলবক্স থাকে, এটি আপলোড করুন এবং আপনি তাদের পছন্দ বিশ্লেষণ করতে পারেন । বিজ্ঞাপন দেওয়ার এই পছন্দকে সঙ্গে নিয়ে আপনি এক রকম দলকে আকৃষ্ট করতে পারেন । 


অথবা আগে থেকে বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট না থাকলে সরাসরি ফেসবুক আইকিউ (http://insights.fb.com/category/people-insights/)-এ গিয়ে আমাদের গবেষণা দেখতে পারেন ।

************************************

দর্শকের নজর কাড়তে যথেষ্ট উপাদান দিয়ে দেখা যাক, কী কী বিজ্ঞাপন দেওয়া হচ্ছে, কোথায় ফেলবেন, আর কে ফেলবেন ।


ব্যাকস্টেজ ফেসবুকে, আপনি বিভিন্ন বিজ্ঞাপনী উদ্দেশ্যে দেখতে পারেন, এবং আমরা আজ প্রথম পদক্ষেপ যে বিজ্ঞাপন ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি/পোস্ট মিথষ্ক্রিয়া/ভিডিও দেখার/পৌঁছানোর জন্য আমাদের কথা বলছি. পরবর্তী বিষয়বস্তু আমি আপনাকে এই ধরনের বিজ্ঞাপনের একটি বিস্তারিত বিবরণ দেব শেষ পর্যন্ত যা আলাদা, কিন্তু সহজ সাধারণীকরণ, ব্র্যান্ড সচেতনতা আপনার ব্র্যান্ডকে মনে রাখবে, পোস্ট মিথষ্ক্রিয়া সবচেয়ে বেশি মানুষকে বার্তা শেয়ারিং, ভিডিও দেখার সুযোগ করে দিতে পারে । ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা, আপনার যদি ভাল ভিডিও কন্টেন্ট থাকে, আপনি সরাসরি ভিডিও দেখার কাজ করতে পারেন, যদি আপনি একটি ছবি হয়, ব্র্যান্ড সচেতনতা করতে পারেন, আপনি একটি ছোট বাজেট এবং শুধুমাত্র ছবি আছে, পোস্ট যোগাযোগ করতে পারেন. এবং সেরা উপায় একটি/বি পরীক্ষা করা, কনট্রাস্ট টাচ এবং ব্র্যান্ড রিকল প্রমোশন, কোন বিজ্ঞাপনগুলি ভাল, তার জন্য বরাদ্দ বাজেট রাখা ।


জমিএই ধরনের বিজ্ঞাপন একই সময়ে Facebook এবং instagram উভয় দিকে চালানো যেতে পারে, অতিরিক্ত স্পর্শ, অর্থাৎ যারা শুধুমাত্র আপনার প্রচারণার সময় Facebook বা Instagram ব্যবহার করে, এবং যারা আপনার সময় Facebook এবং Instagram ব্যবহার করে । যদি আপনি একবার আপনার বিজ্ঞাপনটি দেখেন, তাহলে এটি আপনার বিজ্ঞাপন এক দুইবার দেখার চেয়ে অনেক ভালো ।


মানুষ এবং:এই লিঙ্কের জন্য, কে আপনার ব্র্যান্ড জানে না জিজ্ঞাসা চেয়ে, এটা জিজ্ঞাসা করা ভাল কে আপনার ব্র্যান্ড জানেন, যাতে বাকি মানুষ শুধু আপনার ব্র্যান্ড জানি না, আমরা তাদের মধ্যে একটি শ্রেণীবিন্যাস করি. তা হলে আপনার ব্র্যান্ড কে জানেন? আপনার ফ্যান, আপনার ওয়েবসাইট দর্শক, অ্যাপ ব্যবহারকারী, যারা আপনার ভিডিও বা ক্যানভাস দেখেছেন, এমন মানুষ যারা আগে আপনার পণ্য ক্রয় বা নিবন্ধিত হয়েছে. এই মানুষ, আপনি সব তাদের দর্শক টুল মধ্যে বৃত্ত করতে পারেন. বাকি লোকেরা, তারপর লিঙ্গ বয়স স্বার্থ এবং শখ এবং অন্যান্য বিভাগ, এবং অন্যান্য বিভাগ, এবং প্রতিটি গ্রুপ সংক্রান্ত বিজ্ঞাপন ব্যবহার.



শুভ, ব্যবহারকারীর চোখ আকৃষ্ট করার জন্য মাস্টার কী, পরের সপ্তাহে আমরা পরিচয় দিতে আসি, কিভাবে গরম লোহার সুবিধা নিতে হয়, ইচ্ছা উদ্দীপ্ত করে, শুধু আপনার বোনকে চিনি, ওহ না, আমি যা বলছিলাম... সাইটে সদ্য পরিচিত গ্রাহকদের আকৃষ্ট করে ।


শিশুর পাবলিক নম্বর মনোযোগ দিতে QR কোড টিপে মনে রাখবেন, আমরা এখনও পরের সপ্তাহে দেখতে!