ই-সেলার, আপনি কি ফেসবুকের বিজ্ঞাপন সম্পর্কে এই ৮টি ভ্রান্ত ধারণা পোষণ করেন?


বেশিরভাগ বিক্রেতার ফেসবুক বিজ্ঞাপন সম্পর্কে ভ্রান্ত ধারণা রয়েছে যা বিনিয়োগ, অত্যধিক ব্যয় এবং দুর্বল বিজ্ঞাপনের উপর গড় ফিরে আসে, যা শেষ পর্যন্ত Facebook বিজ্ঞাপনগুলির দুর্বল কর্মক্ষমতা বাড়ে ।এই নিবন্ধটি Facebook-এর বিজ্ঞাপন সম্পর্কে ৮টি প্রচলিত ভ্রান্ত ধারণার কিছু অংশ দেন্ক করবে ।

জনশ্রুতি ১: ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলো বিস্মিত করে

Facebook বিজ্ঞাপন বিস্ময়ের কাজ করে না, এবং বিজ্ঞাপনে আপনার লক্ষ্য যদি প্রতিটি বিজ্ঞাপন ভাইরাল হয়ে যায়, আপনি ব্যর্থ হতে হবে. পরিবর্তে, বিক্রেতাদের ভাল উপযোগী কৌশল, ভাল লক্ষ্য, এবং Facebook বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজেশান সঙ্গে বিনিয়োগ সেরা রিটার্ন পেতে হবে.

কিন্তু একটি ভাইরাল বিজ্ঞাপন তৈরি করা অসম্ভব নয়, এমনকি একটি খুব কম বাজেটের ফেসবুক ভিডিও লক্ষাধিক ভিউ পেতে পারে, কিন্তু সেটা বিক্রেতার সব বিজ্ঞাপনের জন্য পছন্দের লক্ষ্য হওয়া উচিত নয় ।

ভাইরাল ফেসবুক অ্যাড বানানোর রহস্যটা হল, একটা টার্গেট দর্শককে পেতে এবং এমন কনটেন্ট তৈরি করা যাতে তারা হয়তো এর সঙ্গে জড়িত থাকতে পারে, যাতে আপনি ভাল করে নাগাল পেতে পারেন, কিন্তু আপনি একটি ক্লিক-থ্রু রেট এবং বিনিয়োগে ভাল রিটার্ন পেতে পারেন, যা বিক্রেতার চরম লক্ষ্য ।

মিথ্য 2: সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক হল প্রাসঙ্গিকতা স্কোর

Facebook-এর বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা (প্রাসঙ্গিকতা) গুরুত্বপূর্ণ কারণ কী ভাবে প্ল্যাটফর্মটি সিপিসি (প্রতি ক্লিকে খরচ, প্রতি ক্লিকে খরচ) এবং কতবার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয় । অ্যাড ইমইম্সুযোগ বাড়ানোর জন্য বিক্রেতারা হয়তো চান Facebook-এর স্কোর 7-10 ।

এই মেট্রিক গুরুত্বপূর্ণ, এটা ভুলবেন না যে আপনার বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা সেরা পরিমাপ রয় (বিনিয়োগ উপর ফিরে, বিনিয়োগ ফিরে), তাই বিজ্ঞাপন যে রূপান্তর করা হবে না অনেক বেশি টাকা খরচ না. প্রাসঙ্গিকতা স্কোর নির্দেশ করে না আপনার বিজ্ঞাপন ক্লিক পায় কিনা, এটা বোঝায় যে আপনার বিজ্ঞাপনটি আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে প্রাসঙ্গিক ।

মিথ্য 3: সব কন্টেন্ট একই কাজ করে

একই ধরনের কন্টেন্ট ব্যবহার করে সব একই ফলাফল পাওয়া যায় না, এবং বিক্রেতাদের ফেসবুক বিজ্ঞাপন কন্টেন্ট লক্ষ্য শ্রোতাদের জন্য বিশেষভাবে অপ্টিমাইজ করা প্রয়োজন, তাই বিক্রেতাদের লক্ষ্য দর্শক পৌঁছানোর জন্য কন্টেন্ট পরীক্ষা করতে হবে.

বিক্রেতারা ভিডিও, টেক্সট, ইমেজ, এবং মেসেঞ্জার ব্যবহার করার চেষ্টা করতে পারেন বিনিয়োগের সর্বোত্তম প্রত্যাবর্তনের জন্য জয় সামগ্রীর সূত্র খুঁজে পেতে দর্শকদের ভেঙ্গে ফেলতে ।

জনশ্রুতি ৪: ক্রমবর্ধমান ভক্তের মধ্যে ব্যাপকভাবে বিনিয়োগ করুন

বিক্রেতারা খুব সহজেই এই ধারণা সীমিত করে দিতে পারেন যে, সেখানে যত বেশি ফেসবুক ভক্ত আছেন, বিক্রি তত বেশি, আর তাই তার বেশির ভাগ বাজেট ব্যয় করুন । কিন্তু সত্যি কথা বলতে কি, কেউ আপনাকে দেখলেও, অগত্যা নেতৃত্ব দেয়, আর বেশি ভক্ত মানে না বেশি ভোক্তা জড়িত । কয়েক জন ভক্ত যারা আপনার ব্র্যান্ডকে ভালোবাসে তাদের এক গুচ্ছ বোকবোজের গুঁড়ো যা আপনি বিক্রি করছেন তার পরোয়া না করাই ভালো ।

অতএব, ফেসবুকে সবচেয়ে জনপ্রিয় ব্র্যান্ড হয়ে ওঠা আপনার ফোকাস হওয়া উচিত নয়, পরিবর্তে বিক্রেতাদের রূপান্তর হার লক্ষ্য উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন পরিকল্পনা করা উচিত.

অবশ্যই, বিজ্ঞাপনগুলো আপনাকে ভক্তদের কাছে নিয়ে আসবে, যেমন বিক্রেতারা ব্যবহারকারীকে আপনার বিজ্ঞাপন পছন্দ করে তাদের পেজে আমন্ত্রণ জানানোর পর ।

মিথ্য 5: সব দোকানে দর্শনার্থীদের একটি ইউনিফায়েড ওয়েবসাইটে পুনঃনির্দেশিত করা উচিত

রিওরিয়েন্টেশন মার্কেটিং কৌশলের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ, কিন্তু অনেক ফেসবুক বিপণনকারী সব স্টোর দর্শনার্থীদের একবারে একটি ইউনিফায়েড সাইটে পুনঃনির্দেশ করছে, যা ভালভাবে কাজ করছে না ।

বিক্রেতারা কি করা উচিত সাইটে ব্যবহারকারীদের আচরণ উপর ভিত্তি করে ছোট স্বতন্ত্র বিজ্ঞাপন চালানো উচিত. একটি নির্দিষ্ট পণ্য পৃষ্ঠায় অ্যাক্সেস করা ক্রেতাদের জন্য বিজ্ঞাপন পুনঃনির্দেশ করা হয় ।

মিথ্য 6: আপনি একটি পেশাদারী পিপিসি ম্যানেজার এবং এজেন্ট প্রয়োজন

বিক্রেতাদের ফেসবুক বিজ্ঞাপন জেতার জন্য পেশাদার এবং এজেন্টের প্রয়োজন নেই । তৃতীয় পক্ষের সংস্থা এবং পরিষেবা প্রদানকারী সংস্থাগুলি তাদের ব্যবসার উপর গুরুত্ব দেওয়ার সময় বিক্রেতাদের বিজ্ঞাপন দিতে সাহায্য করতে পারে, কিন্তু অধিকাংশ বিক্রেতার জন্য, বাজেট অনেক বেশি ।

বিক্রেতারা তাদের বিজ্ঞাপন বাজেটের মধ্যে যতটা সম্ভব বিজ্ঞাপন তৈরি এবং নিখুত করতে শিখতে পারেন Facebook বিজ্ঞাপন টিপস সম্পর্কিত ব্লগ এবং গ্রুপ. উপরন্তু, যখন গতিশীল পণ্য বিজ্ঞাপন এবং পুনঃবিপণন বিজ্ঞাপন চলমান, ট্রাফিক সহায়তাকারী মত সরঞ্জাম আপনি সময় সংরক্ষণ এবং মহান ফলাফল পেতে সাহায্য করতে পারেন.

মিথুনের 7: অন্যদের সাথে প্রতিযোগিতা করার জন্য একটি বিশাল বাজেট প্রয়োজন

এটা সাধারণ ভুল ধারণা বলে অনেক বিক্রেতার অভিযোগ, ফেসবুকের বিজ্ঞাপনও অনেক দামি । প্রকৃতপক্ষে, আপনি যদি আপনার Facebook বিজ্ঞাপনগুলি সঠিকভাবে লক্ষ্য বা নিখুত না করেন, তাহলে আপনি ব্যয়বহুল হতে পারেন । এটা এই ভুল বোঝাবুঝি যে বিক্রেতাদের মনে হয় ফেসবুকে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য একটি বড় বিজ্ঞাপন বাজেট প্রয়োজন.

সোশ্যাল মিডিয়ার একটি সমীক্ষায় আজ জানা গিয়েছে, ফেসবুকে সব শিল্প জুড়ে গড় সিপিসি খরচ ছিল $1.72, যার তুলনায় গুগল অ্যাওয়ার্ডস-এর গড় সিপিসি কস্ট ($ 1-2) । আপনি পাবেন যে Facebook অন্যান্য পিপিসি প্ল্যাটফর্মের চেয়ে ব্যয়বহুল নয়.

বরং বিক্রেতারা ছোট বাজেট দিয়ে শুরু করতে পারেন, বিনিয়োগে উচ্চ রিটার্ন দিয়ে বিজ্ঞাপন তৈরি করে, ফেসবুকের বিজ্ঞাপনের খরচ কমান । এছাড়াও, উচ্চ সিপিসি খরচ ভয় পাবেন না, কারণ আপনি সঠিক শ্রোতা খুঁজে যখন, তারা আরো ব্যয় এবং রূপান্তর বেশি.

জনশ্রুতি ৮: ফেসবুকের বিপণন কৌশল আলাদা পৃথক

ফেসবুক বিজ্ঞাপন সম্পর্কে শেষ সাধারণ ভুল ধারণা হচ্ছে যে Facebook-এর বিপণন কৌশল আলাদা পৃথক, কিন্তু আসলে আপনি বিভিন্ন বিপণন কৌশল একীভূত করা উচিত ।

মার্কেটিং বিজ্ঞাপন একটি ভাল উদাহরণ, যেমন Google এনালিটিক্স, যা আশব্দ বিজ্ঞাপন থেকে তথ্য ব্যবহার করে Facebook অ্যাড গ্রুপ তৈরি করে । আদর্শ সমাধান হচ্ছে অন্যান্য প্রচারণার সাথে Facebook-এর কৌশল একত্রিত করা যাতে প্রতিটি প্রচারণা (এবং সেই প্রচারণার ডাটা) বিভিন্ন লক্ষ্য অর্জনে সহায়তা করতে পারে ।

সংক্ষেপে, Facebook বিজ্ঞাপনগুলি একটি মাল্টি-চ্যানেল মার্কেটিং প্রোগ্রামের অংশ হওয়া উচিত, একটি স্বাধীন নয়.

আন্তঃসীমান্ত ই-কমার্সের উন্নয়নে সাম্প্রতিক বছরগুলোতে একটি বিস্ফোরক বৃদ্ধি দেখা গেছে নীতির ঘনত্ব নিয়ে । যাইহোক, উন্নয়ন প্রক্রিয়া, উদ্যোগ সাধারণত দুর্বল ব্র্যান্ড প্রভাব, কঠিন অর্থায়ন, বিদেশে বাজার সম্প্রসারণের জন্য চ্যানেল খুঁজে পাওয়া কঠিন, উচ্চ খরচ, স্থানীয় আইন এবং প্রবিধান এবং মানুষের অবস্থার সঙ্গে অপরিচিত, মেধা অভাব, ইত্যাদি, ব্যবসা বহন করা কঠিন, লাভ কঠিন ভবিষ্যদ্বাণী এবং উচ্চ ঝুঁকি হিসাবে ধারাবাহিক সমস্যার সম্মুখীন ।

চীনের আন্তঃসীমান্ত ই-কমার্স ' বেরিয়ে যাওয়া ' র বিদেশে পদোন্নতির সমস্যার ধারাবাহিক প্রতিক্রিয়ায় ট্রেড প্রোমোশন অ্যাসোসিয়েশন ইনফরমেশন সেন্টার (পুরো নাম চায়না ট্রেড প্রোমোশন ইনফরমেশন টেকনোলজি কোং লিমিটেড) সময়মত চালু হয়েছে বিদেশ পদোন্নতির কার্যক্রম ।

যোগাযোগ: মিঃ ওয়াং

ফোন: 010-82217962

ই-মেইল: wanghan@ccpit.org

(সূত্র: Hugo.com সংকলন: বরণ জিয়াওলিং)





হট ইভেন্ট


1সাক্ষাত... GB/T35770-2017 কমপ্লায়েন্স ম্যানেজমেন্ট সিস্টেম গাইড জাতীয় মান পড়তে এবং আলোচনা

২,প্রশিক্ষণ... ক্লিয়ারেন্স ইন্টিগ্রেশন এবং ট্রেড সহজীকরণ বিশ্লেষণ (বিনা পয়সায়)

3,সাক্ষাত... অর্থনৈতিক ও বাণিজ্যের সুযোগ নিয়ে ডোমিনিকান সেমিনার (বিনা পয়সায়)

৪,সাক্ষাত... স্লোভাকিয়া-চায়না বিজনেস ফোরাম (টোল ফ্রি)

৫,সাক্ষাত... সিল্ক রোড বিজনেস কাউন্সিল চায়না কমিটি "বাইরে যাওয়া" অভিজ্ঞতা শেয়ারিং এক্সচেঞ্জ (ফ্রি)

6,সাক্ষাত... কর্পোরেট "বাইরে যাওয়া" এবং "বেল্ট এন্ড রোড" ট্যাক্স ফোরাম (বিনামূল্যে)

7,ট্রাভেল-এ-ডে এস অস্ট্রেলিয়া, নিউজিল্যান্ড

8,ট্রাভেল-এ-ডে এস জিবুতি, ইথিওপিয়া, মাদাগাস্কার

অর্থনৈতিক ও বাণিজ্যের সুযোগ

১,বিনিয়োগে বিনিয়োগ... বালি বিদ্যুৎকেন্দ্র, ইন্দোনেশিয়া

২,বিনিয়োগে বিনিয়োগ... পোলিশ ফার্মাসিউটিক্যাল কোম্পানি

3,কেনা হচ্ছে... জেনারেল ইঞ্জিনিয়ারিং প্লাস্টিক

৪,কেনা হচ্ছে... সিল্ক

৫,কেনা হচ্ছে... এয়ার সোর্স তাপ পাম্প ওয়াটার হিটার

6,সহযোগিতা... স্পেন ও ডেনমার্কে পরিচ্ছন্ন জ্বালানি প্রকল্প

7,বিক্রির জন্য চাচ্ছে... আর্জেন্টিনায় বিভিন্ন ধরনের দুগ্ধজাত দ্রব্য

তথ্য চর্চা

১,বজ্রাঘাত! ইউরোপীয় ইউনিয়ন ও তার প্রতিবেশীদের আবার নিশানা করছে আমেরিকা ।

২,আমদানি এবং রপ্তানি এন্টারপ্রাইজ বার্ষিক রিপোর্ট (মাল্টি রিপোর্ট এক) শুরু! এখন থেকে ৩১ অগাস্ট পর্যন্ত! বার্ষিক প্রতিবেদন গাইড সফরসঙ্গী

3,পহেলা জুলাই থেকে এসব পণ্য আমদানিতে শুল্ক উল্লেখযোগ্যভাবে কমে যাবে ।

৪,পহেলা জুন থেকে এসব নতুন শুল্ক বিধি আমদানি ও রপ্তানিতে প্রভাব ফেলবে ।

৫,নিয়োগ... চায়না কাউন্সিল ফর ট্রেড প্রোমোশন অর্গান সার্ভিস সেন্টার

6,নিয়োগ... ইউনাইটেড নেশনস ইন্টারন্যাশনাল ট্রেড সেন্টার