ক্রেডিট সুইস: বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলোর কাছে গুগল ও ফেসবুকের হুমকি ওভাররেটেড



এই দুই দৈত্য হুমকির মুখে রয়েছে, কিন্তু এই পর্যায়ে তারা কোন বিজ্ঞাপন সংস্থা প্রতিস্থাপন করতে পারবে না ।


বিশ্বব্যাপী মোবাইল বিজ্ঞাপনের বাজারের অর্ধেক হিসাব করে গুগল ও ফেসবুক, নিঃসন্দেহে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন শিল্পের দুই দৈত্য । শুধু তাই নয়, অনলাইন বিজ্ঞাপন বিক্রি করে অন্যান্য ছোট কোম্পানির জন্য জীবন কঠিন করে তুলছে, কিন্তু ' ডি-ধ্যানধারণা '-এর প্রবণতা সম্পর্কেও বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলো চিন্তিত হতে শুরু করেছে ।

বিশ্বের সবচেয়ে বড় কমিউনিকেশন গ্রুপ ডব্লিউপিপি-র প্রধান নির্বাহী মার্টিন সোরেল দীর্ঘদিন ধরে গুগলের সঙ্গে তাদের সম্পর্ককে ' একটি ফ্রিনেআমার ' বলে বর্ণনা করেছেন । এই বছর, WPP তার গ্রাহকদের বিজ্ঞাপন ডলার $5,000,000,000 খরচ করবে, এটি তার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মিডিয়া অংশীদার তৈরীর. কিন্তু গুগল এছাড়াও WPP সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ প্রতিযোগী, এবং তার ডাবল ক্লিক বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম অনেক গ্রাহকদের এজেন্ট বাইপাস এবং নিজেদের সংযোগ করতে পারবেন.

ডব্লিউপিপি ' র প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা মার্টিন সোরেল

তবে সম্প্রতি ক্রেডিট সুইসের এক বিশ্লেষণে জানা যায়, গুগল ও ফেসবুক থেকে বিজ্ঞাপন এজেন্সিগুলোর জন্য হুমকিগুলো অতিমাত্রায় অনুমান করা হয় ।

ক্রেডিট সুইসের মতে, ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে গুগল ও ফেসবুক একই অবস্থানে থাকলেও, সামগ্রিক বিজ্ঞাপনের বাজার এতটাই বড় যে তারা মাত্র ১৫ শতাংশ বাজারে হিসাব করে । Google এবং Facebook এখন 50 শতাংশ ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের হিসাব করে, 2012 60 শতাংশ থেকে ।

নতুন প্ল্যাটফর্ম আসছে । স্ন্যাপচ্যাট 2014-এর শেষে বিজ্ঞাপনী প্ল্যাটফর্মে যোগ দিতে শুরু করে এবং অ্যামাজন তার বিশাল খরচের তথ্য বিশাল বিজ্ঞাপনী মূল্যের দিকে ঘোরাতে শুরু করে ।

গুগল এবং ফেসবুকের জন্য বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলো রাজস্বের একটি গুরুত্বপূর্ণ উৎস হিসেবে রয়ে গেছে । ক্রেডিট সুইস বিশ্বাস বিজ্ঞাপনদাতারা বিভিন্ন কোম্পানির সাথে নিয়মিতভাবে মিলিত হয়, কিন্তু মিডিয়া ডেলিভারির পরিকল্পনা এখনো বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলো দ্বারা বাস্তবায়িত হবে । বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলো প্রায়ই গ্রাহকদের Google এবং Facebook এর স্ব-সেবা বিজ্ঞাপন সিস্টেম ব্যবহার করতে সাহায্য করে ।

"গ্রাহকদের এখনও বিভিন্ন মিডিয়ার মাধ্যমে তাদের বিজ্ঞাপন বাজেট্থরু বড় করার জন্য সংস্থাটির সাহায্য প্রয়োজন । বলে খবর ।

বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলোর একটি মহান সুবিধা হল যে তারা তাদের সব গ্রাহকদের বিজ্ঞাপন বাজেট একটি মূল্য সুবিধা লাভ এবং নতুন পণ্য এবং তথ্য একটি ভাল অভিজ্ঞতা পেতে একত্র করতে পারেন. এটি বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলোর নেটওয়ার্ক এফেক্ট ।

রিপোর্টে আরও উল্লেখ করা হয়েছে, বিজ্ঞাপনদাতা ও বিজ্ঞাপনী প্ল্যাটফর্মের মধ্যে প্রত্যক্ষ সহযোগিতা অনেকেই অপরিণত । কারণ বিজ্ঞাপনদাতারা অনেক সময় এই ধরনের বিজ্ঞাপন আরো কার্যকরভাবে চালানোর জন্য যথেষ্ট সময়ের এবং শক্তি থাকে না ।

আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন হলো, ফেসবুক ও গুগলের ডিজিটাল বিজ্ঞাপন চলাচলের কতটুকু বাস্তব? যদিও তারা তৃতীয় পক্ষের সার্ভেয়ার যেমন মোটা, ইন্টিগ্রাড অ্যাড সায়েন্স এবং নিয়েলসনের সঙ্গে কাজ করে, তারা অনেকটাই ব্রাউজিং ডেটা যেমন ভিডিও এবং ওয়েব পেজ যা ফেসবুক এবং গুগল একা উপভোগ করে তা পরিমাপ করে ।

অনেক দিন আগে, ফেসবুক স্বীকার করে যে, তাদের ওয়েবসাইটে ভিডিও বিজ্ঞাপন দেখে খরচ করা ব্যবহারকারীরা সময়ের গড় দৈর্ঘ্য হিসাব করতে ভুল করেছেন, যা আসলে ছিল 60 থেকে 80 শতাংশ বেশি । ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল আরও জানিয়েছে, বিজ্ঞাপনদাতারা গুগলের ইউটিউব থেকে তৃতীয় পক্ষের তথ্য সংগ্রহে আরও বেশি স্বচ্ছ হতে চান এডরাটোর ।

এই ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনদাতারা স্বাধীন পরামর্শক খুঁজে পেতে গুরুত্বপূর্ণ যে তারা তাদের বিজ্ঞাপন বাজেট কিভাবে তাদের জানাতে বিশ্বাস করতে পারেন, বরং অন্ধ বিশ্বাস মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম. তাই WPP কনটার এবং কমস্কোরের মতো ডেটা অ্যানালিটিক্স সংস্থায় বিনিয়োগ করেন ।

বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলো আলোচনা প্রতিষ্ঠানের চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়, আইবিএম, ডিলোয়েট এবং অ্যাক্সেঞ্চারের সাথে তাদের নিজস্ব ডিজিটাল মার্কেটিং বিভাজন তৈরি করে ।

ক্রেডিট সুইইস এক বিশ্লেষণে বলেন, ' আমরা মনে করি না গুগল ও ফেসবুক এই পর্যায়ে বিজ্ঞাপন এজেন্সিগুলোকে বদলে দিতে পারে । ' কিন্তু দুই দৈত্যের আকার, তাদের ডেটা নিয়ন্ত্রণ এবং তাদের প্রোগ্রামড কেনার ব্যবস্থা বিজ্ঞাপনের দাম নামিয়ে রাখছে, এটাও হুমকিস্বরূপ । ' "


এটা মার্কেটিং আর ক্রিয়েটিভিটি নিয়ে পড়ার জায়গা ।

তোমার দিকে তাকাও (কান্নাই)


ক্লিক করুনপড়ুন মূলইন্টারফেস সংবাদ অ্যাপ ডাউনলোড করুন